Outbrain Advertising : qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

La publicité sur Internet est un jeu difficile.

D'un côté, vous avez les annonceurs. Que veulent-ils? Ils veulent que le public soit enthousiasmé par leurs publicités ; ils veulent des clics, et surtout ils veulent des conversions. Amener les clients à acheter un produit, s'inscrire à une newsletter, demander un devis ou installer une application - tels sont les objectifs finaux.

De l'autre côté, il y a les consommateurs. Ils sont submergés de publicités et de messages en ligne. La cécité des bannières et l'utilisation de bloqueurs de publicités augmentent rapidement. Les gens ne veulent pas seulement des publicités ; ils veulent un contenu pertinent, des informations utiles et d'excellentes recommandations. Ils veulent que leurs esprits soient engagés, leurs émotions agitées, leurs problèmes résolus.

C'est là que la publicité Outbrain peut vous aider. Outbrain peut combler le fossé entre les annonceurs (qui sont en concurrence acharnée pour attirer l'attention des consommateurs et l'espace publicitaire) et les consommateurs (qui veulent des expériences en ligne convaincantes, et non des bannières publicitaires ennuyeuses et ennuyeuses).

Voyons ce qu'est Outbrain, comment il fonctionne et comment il peut fournir une solution solide aux défis auxquels les annonceurs sont confrontés.

Qu'est-ce qu'Outbrain ?

Outbrain est une plateforme de publicité native indépendante qui propose des placements publicitaires aux annonceurs sur des sites Web faisant partie du réseau Outbrain. Le réseau Outbrain comprend des milliers d'éditeurs partenaires, parmi lesquels des sites Web d'actualités, de sport et de divertissement tels que CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, et beaucoup plus.

Que fait Outbrain ?

Outbrain aide les entreprises à promouvoir leurs produits et services sur le Web ouvert via des publicités natives ou des « recommandations ». Il aide les éditeurs à générer du trafic vers leurs sites Web et à gagner de l'argent grâce aux visiteurs qui cliquent et interagissent avec les publicités Outbrain sur leurs sites.

Outbrain connecte les consommateurs aux marques et aux entreprises pendant qu'ils naviguent sur Internet, les aidant à trouver des produits, des services et du contenu qui sont pertinents et intéressants pour eux.

À quoi ressemblent les publicités Outbrain sur les sites Web ?

Les publicités Outbrain apparaissent sous la forme d'un flux de contenu recommandé qui correspond à l'apparence de la page Web spécifique. Ceci est connu sous le nom de Outbrain Smartfeed. Le Smartfeed peut apparaître au bas de l'article ou dans la barre latérale. Les publicités Outbrain peuvent également figurer au milieu d'un article ("in-article").

Les publicités Outbrain sont disponibles dans de nombreux formats, y compris les images et le texte, les publicités vidéo, les publicités vidéo à court clip et d'autres types de publicités, telles que les publicités carrousel. Les publicités Outbrain sont appelées Smartads car elles sont conçues non seulement pour être belles, mais aussi pour capter l'attention du public, engager les téléspectateurs et les inciter à cliquer et à convertir.

Que sont les recommandations Outbrain ?

"Recommandations" est un autre nom pour les publicités natives d'Outbrain. Pourquoi? Parce que les publicités ne sont pas seulement diffusées à quiconque navigue sur le site. Au lieu de cela, Outbrain utilise un moteur de recommandation sophistiqué pour cibler des publicités particulières sur des utilisateurs particuliers, en recommandant du contenu et des marques qui les intéresseront, ce qui rendra beaucoup plus probable qu'ils cliquent.

Il y a une autre raison pour laquelle les publicités natives Outbrain sont appelées recommandations. Les publicités natives ne sont pas comme les publicités graphiques, qui sont conçues pour vendre un produit ou un service. Les publicités natives visent à exposer l'utilisateur à un contenu riche, pertinent et gratifiant qui nourrit sa relation avec l'entreprise ou la marque. Lorsqu'une personne clique sur une recommandation, elle est dirigée vers une page de contenu hébergée par l'annonceur, telle qu'un blog, un article, une vidéo de produit ou une page de destination, où elle peut en savoir plus sur ce qui l'intéresse.

En quoi la publicité Outbrain est-elle différente des publicités sociales ?

Les publicités sur les réseaux sociaux ne sont vues par les personnes que lorsqu'elles passent du temps sur le réseau en question. Les publicités Facebook n'apparaissent que lorsqu'elles sont sur Facebook, les publicités Twitter uniquement lors du défilement de Twitter, etc. Ce sont des réseaux « fermés », parfois appelés « jardins clos » par les acteurs du marketing numérique.

Les publicités Outbrain apparaissent sur le Web ouvert - en dehors des réseaux fermés des médias sociaux - sur des sites Web où les gens aiment naviguer et découvrir, tels que des sites Web d'actualités, de divertissement et de sport. En faisant de la publicité sur le Web ouvert, les entreprises peuvent atteindre un vaste public de consommateurs sur leurs sites Web préférés où elles passent plus de temps que jamais. En fait, les publicités Outbrain touchent environ 1 milliard de consommateurs (en dehors des médias sociaux) chaque mois.

Comment fonctionne Outbrain ?

Les annonceurs créent un compte Outbrain Amplify où ils peuvent créer des campagnes natives et les diffuser sur le réseau Outbrain. À l'aide du tableau de bord Amplify, les annonceurs choisissent leurs préférences de ciblage afin que leurs publicités apparaissent sur les sites Web où leur public est le plus susceptible de les voir.

Il y a trois composants importants derrière ce processus :

Pixel Outbrain

Il s'agit d'un morceau de code sur le site Web de l'annonceur qui suit les actions que les clients entreprennent après avoir cliqué sur une publicité Outbrain et atterri sur le site. Les données de suivi recueillies par le Pixel fournissent des informations sur le comportement et les intérêts des utilisateurs, ce qui alimente la stratégie de ciblage et l'optimisation des campagnes.

Ciblage

Outbrain propose une large gamme d'options de ciblage de campagne, telles que l'emplacement, le placement et la segmentation de l'audience, ainsi que des options plus avancées basées sur les intérêts, le comportement et les signaux contextuels de l'utilisateur. Ceci est crucial pour les annonceurs alors qu'Internet se dirige vers un avenir sans cookies tiers.

Stratégies d'enchères

Le succès de toute campagne numérique repose sur l'optimisation des enchères : placer les enchères les plus intelligentes pour les emplacements publicitaires afin d'être vu par les meilleurs publics au meilleur moment et au meilleur prix possible.

• Stratégie d'enchères de conversion (CBS) : cette méthode optimise et ajuste automatiquement la stratégie d'enchères en fonction des objectifs spécifiques de la campagne. Un avantage clé pour les annonceurs est la possibilité d'automatiser l'optimisation, de sorte que les campagnes sont automatiquement ajustées par le système 24h/24 et 7j/7 pour obtenir de meilleurs résultats.

• Stratégie d'enchères d'engagement (EBS) : cette méthode s'intègre aux données d'analyse de première partie de l'annonceur (telles que Google Analytics) pour optimiser et ajuster les enchères en fonction du comportement et de l'intention de l'utilisateur. Ce n'est pas seulement un moyen efficace de puiser dans des publics très intéressés ; c'est aussi une bonne solution à la suppression progressive des cookies, qui se produira dans les deux prochaines années.

Combien coûte Outbrain ?

Lorsqu'un spectateur clique sur une publicité Outbrain, l'annonceur paie pour ce clic. C'est ce qu'on appelle le modèle Pay-Per-Click.

Il n'y a pas de frais pour les impressions d'annonces, uniquement pour les clics réels.

Le coût par clic (CPC) varie en fonction de plusieurs paramètres, tels que la taille de l'audience, les préférences de ciblage et la demande des acheteurs concurrents. L'annonceur décide du montant à dépenser et définit à l'avance le budget de la campagne. Le CPC s'ajuste automatiquement pour s'adapter.

Une campagne peut coûter 50 $ par jour, ou 500 $ - c'est à l'annonceur de décider.

Comment puis-je faire de la publicité avec Outbrain ?

Voici les 5 premières étapes pour commencer à faire de la publicité avec Outbrain :

1. Créer un compte. Rendez-vous sur la page d'inscription et suivez les instructions.
2. Lisez le Guide du tableau de bord Amplify.
3. Passez en revue ces conseils de campagne pour débutants.
4. Assurez-vous de terminer l'intégration de l'utilisateur.
5. Inscrivez-vous au cours de certification Outbrain Academy Native Advertising - c'est rapide, gratuit et disponible sur demande.