Outbrain Reklamcılığı: Nedir ve Nasıl Çalışır?

İnternette reklam vermek zor bir oyundur.

Bir tarafta reklamverenleriniz var. Ne istiyorlar? İzleyicilerin reklamlarıyla ilgili heyecan duymasını isterler; tıklamalar ve çoğunlukla dönüşüm istiyorlar. Müşterileri bir ürün satın almaya, bültene kaydolmaya, fiyat teklifi istemeye veya bir uygulama yüklemeye ikna etmek – bunlar nihai hedeflerdir.

Diğer tarafta tüketiciler var. Çevrimiçi reklamlar ve mesajlarla dolup taşıyorlar. Banner körlüğü ve reklam engelleyicilerin kullanımı hızla artıyor. İnsanlar sadece reklam istemez; alakalı içerik, faydalı bilgiler ve harika öneriler istiyorlar. Akıllarının meşgul olmasını, duygularının karışmasını, sorunlarının çözülmesini istiyorlar.

Outbrain reklamcılığının yardımcı olabileceği yer burasıdır. Outbrain, reklamcılar (tüketicinin dikkati ve reklam alanı için sıkı bir rekabet içinde olan) ile tüketiciler (sıkıcı ve sinir bozucu banner reklamlar yerine zorlayıcı çevrimiçi deneyimler isteyen) arasındaki boşluğu kapatabilir.

Outbrain'in ne olduğuna, nasıl çalıştığına ve reklamcıların karşılaştığı zorluklara nasıl sağlam bir çözüm sunabileceğine bir göz atalım.

Outbrain nedir?

Outbrain, Outbrain ağının parçası olan web sitelerinde reklam verenlere reklam yerleşimleri sunan bağımsız bir yerel reklamcılık platformudur. Outbrain ağı, aralarında CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post gibi önde gelen haber, spor ve eğlence web sitelerinin de bulunduğu binlerce yayıncı ortağı içerir. ve daha fazlası.

Outbrain Ne Yapar?

Outbrain, işletmelerin yerel reklamlar veya "öneriler" aracılığıyla ürünlerini ve hizmetlerini açık web'de tanıtmalarına yardımcı olur. Yayıncıların web sitelerine trafik çekmesine ve sitelerinde Outbrain reklamlarına tıklayıp bunlarla etkileşim kuran ziyaretçilerden para kazanmasına yardımcı olur.

Outbrain, tüketiciler internette gezinirken markalar ve işletmelerle bağlantı kurarak, kendileri için alakalı ve ilgi çekici ürünler, hizmetler ve içerikler bulmalarına yardımcı olur.

Outbrain Reklamları Web Sitelerinde Neye benziyor?

Outbrain reklamları, belirli bir web sayfasının görünümü ve hissi ile eşleşen, önerilen içeriğin bir beslemesi olarak görünür. Bu, Outbrain Smartfeed olarak bilinir. Smartfeed, makalenin altında veya kenar çubuğunda görünebilir. Outbrain reklamları, bir makalenin ("makale içi") ortasında da yer alabilir.

Outbrain reklamları, resimler ve metinler, video reklamlar, kısa klip video reklamlar ve Carousel reklamları gibi diğer reklam türleri dahil olmak üzere birçok biçimde gelir. Outbrain reklamları, yalnızca harika görünmek için değil, aynı zamanda izleyicilerin dikkatini çekmek, izleyicilerin ilgisini çekmek ve onları tıklamaya ve dönüştürmeye ikna etmek için tasarlandıkları için Smartads olarak adlandırılır.

Outbrain Önerileri nelerdir?

"Öneriler", Outbrain'in yerel reklamlarının başka bir adıdır. Neden? Niye? Çünkü reklamlar sadece siteye göz atanlara sunulmaz. Bunun yerine Outbrain, belirli reklamları belirli kullanıcılara hedeflemek, ilgilerini çekecek içerik ve markalar önermek için gelişmiş bir öneri motoru kullanır ve bu da kullanıcıların tıklama olasılığını çok daha artırır.

Outbrain yerel reklamlarının öneri olarak adlandırılmasının başka bir nedeni daha var. Yerel reklamlar, bir ürün veya hizmeti satmak için tasarlanmış görüntülü reklamlar gibi değildir. Yerel reklamlar, kullanıcıyı işletme veya marka ile ilişkilerini besleyen zengin, alakalı ve ödüllendirici içeriğe maruz bırakmayı amaçlar. Bir kişi bir öneriyi tıkladığında, blog, makale, ürün videosu veya açılış sayfası gibi reklamverenin barındırdığı ve ilgilerini çeken şeyler hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri bir içerik sayfasına yönlendirilir.

Outbrain Reklamcılığının Sosyal Reklamlardan Farkı Nedir?

Sosyal medya reklamları, yalnızca belirli bir ağda zaman geçirdiklerinde insanlar tarafından görüntülenir. Facebook reklamları yalnızca Facebook'tayken insanlara görünür, Twitter reklamları yalnızca Twitter'da gezinirken vb. Bunlar 'kapalı' ağlardır ve bazen dijital pazarlama sektöründekiler tarafından "duvarlarla çevrili bahçeler" olarak adlandırılır.

Outbrain reklamları, açık web'de – sosyal medyanın kapalı ağlarının dışında – insanların haber, eğlence ve spor web siteleri gibi göz atmayı ve keşfetmeyi sevdiği web sitelerinde görünür. Açık web'de reklam vererek işletmeler, her zamankinden daha fazla zaman harcadıkları favori web sitelerinde çok büyük bir tüketici kitlesine ulaşabilirler. Aslında, Outbrain reklamları her ay yaklaşık 1 milyar tüketiciye (sosyal medya dışında) ulaşıyor.

Outbrain Nasıl Çalışır?

Reklamcılar, yerel kampanyalar oluşturabilecekleri ve bunları Outbrain ağında çalıştırabilecekleri bir Outbrain Amplify hesabı oluşturur. Amplify panosunu kullanarak, reklamcılar hedefleme tercihlerini seçerler, böylece reklamları, kitlelerinin onları görme olasılığının en yüksek olduğu web sitelerinde görünür.

Bu sürecin arkasında üç önemli bileşen vardır:

Dış Beyin Piksel

Bu, reklamverenin web sitesinde bulunan bir kod parçasıdır. müşterilerin bir Outbrain reklamını tıkladıktan ve siteye geldikten sonra gerçekleştirdiği eylemleri izler. Pixel tarafından toplanan izleme verileri, hedefleme stratejisini ve kampanya optimizasyonunu besleyen kullanıcı davranışı ve ilgi alanları hakkında bilgi sağlar.

hedefleme

Outbrain, konum, yerleşim ve hedef kitle segmentasyonu gibi çok çeşitli kampanya hedefleme seçeneklerinin yanı sıra kullanıcı ilgi alanları, davranışları ve bağlamsal sinyallere dayalı daha gelişmiş seçenekler sunar. İnternet, üçüncü taraf çerezlerin olmadığı bir geleceğe doğru ilerlerken bu, reklamverenler için çok önemlidir.

Teklif Stratejileri

Herhangi bir dijital kampanyanın başarısı, teklif optimizasyonuna dayanır: mümkün olan en iyi fiyata en iyi zamanda en iyi kitleler tarafından görülmek için reklam yerleşimleri için en akıllı teklifleri vermek.

• Dönüşüm Teklif Stratejisi (CBS): Bu yöntem, kampanyanın belirli hedeflerine göre teklif stratejisini optimize eder ve otomatik olarak ayarlar. Reklamverenler için önemli bir avantaj, optimizasyonu otomatikleştirme yeteneğidir, bu nedenle daha iyi sonuçlar elde etmek için kampanyalar sistem tarafından 7/24 otomatik olarak ayarlanır.

• Etkileşim Teklif Stratejisi (EBS): Bu yöntem, teklifleri kullanıcı davranışına ve amacına göre optimize etmek ve ayarlamak için reklamverenin birinci taraf analiz verileriyle (Google Analytics gibi) entegre olur. Bu, yalnızca son derece ilgili kitlelerden yararlanmanın etkili bir yolu değildir; ayrıca, önümüzdeki birkaç yıl içinde gerçekleşecek olan çerezlerin kullanımdan kaldırılması için iyi bir çözümdür.

Outbrain'in Maliyeti Ne Kadardır?

Bir izleyici bir Outbrain reklamına tıkladığında, reklamveren bu tıklama için ödeme yapar. Bu, Tıklama Başına Ödeme modeli olarak bilinir.

Reklam gösterimleri için ücret alınmaz, yalnızca gerçek tıklamalar için ücret alınır.

Tıklama Başına Maliyet (TBM), hedef kitle boyutu, hedefleme tercihleri ​​ve rakip alıcılardan gelen talep gibi çeşitli parametrelere bağlı olarak değişir. Reklamveren ne kadar harcama yapacağına karar verir ve kampanya bütçesini önceden belirler. TBM, sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır.

Bir kampanyanın maliyeti günlük 50 ABD Doları veya 500 ABD Doları olabilir - bu reklamverene bağlıdır.

Outbrain ile Nasıl Reklam Verebilirim?

Outbrain ile reklam vermeye başlamanın ilk 5 adımı:

1. Hesap oluştur. Kayıt sayfasına gidin ve talimatları izleyin.
2. Amplify Dashboard Kılavuzunu okuyun.
3. Bu başlangıç ​​kampanyası ipuçlarını gözden geçirin.
4. Kullanıcı katılımını tamamladığınızdan emin olun.
5. Outbrain Academy Yerel Reklamcılık sertifikasyon kursuna kaydolun - hızlı, ücretsiz ve isteğe bağlı olarak sunulur.