Outbrain 광고: 정의 및 작동 원리

인터넷 광고는 어려운 게임입니다.

한쪽에는 광고주가 있습니다. 그들이 원하는 것은 무엇입니까? 그들은 잠재고객이 광고에 흥미를 느끼기를 원합니다. 그들은 클릭을 원하고 대부분 전환을 원합니다. 고객이 제품을 구매하고, 뉴스레터에 가입하고, 견적을 요청하거나, 앱을 설치하도록 하는 것이 최종 목표입니다.

반대편에는 소비자가 있습니다. 그들은 온라인 광고와 메시지로 가득 차 있습니다. 배너 실명 및 광고 차단기 사용이 빠르게 증가하고 있습니다. 사람들은 단순한 광고를 원하지 않습니다. 그들은 관련 콘텐츠, 유용한 정보, 훌륭한 추천을 원합니다. 그들은 마음이 움직이고, 감정이 북받쳐 오르고, 문제가 해결되기를 원합니다.

여기에서 Outbrain 광고가 도움이 될 수 있습니다. Outbrain은 광고주(소비자의 관심과 광고 공간을 놓고 치열하게 경쟁하는)와 소비자(지루하고 성가신 배너 광고가 아닌 매력적인 온라인 경험을 원하는) 사이의 격차를 해소할 수 있습니다.

Outbrain이 무엇이며 어떻게 작동하며 광고주가 직면한 문제에 대한 확실한 솔루션을 제공할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

아웃브레인이란?

Outbrain은 Outbrain 네트워크의 일부인 웹사이트에서 광고주에게 광고 게재위치를 제공하는 독립 네이티브 광고 플랫폼입니다. Outbrain 네트워크에는 CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, 그리고 더 많은.

아웃브레인은 무엇을 하나요?

Outbrain은 기업이 네이티브 광고 또는 "추천"을 통해 개방형 웹에서 제품과 서비스를 홍보할 수 있도록 지원합니다. 게시자가 웹사이트로 트래픽을 유도하고 사이트에서 Outbrain 광고를 클릭하고 참여하는 방문자로부터 수익을 올릴 수 있습니다.

Outbrain은 소비자가 인터넷을 탐색하는 동안 브랜드 및 비즈니스와 연결하여 관련성 있고 흥미로운 제품, 서비스 및 콘텐츠를 찾도록 돕습니다.

웹사이트에서 Outbrain 광고는 어떻게 보입니까?

Outbrain 광고는 특정 웹 페이지의 모양과 느낌과 일치하는 추천 콘텐츠의 피드로 표시됩니다. 이것은 Outbrain Smartfeed로 알려져 있습니다. Smartfeed는 기사 하단이나 사이드바에 나타날 수 있습니다. Outbrain 광고는 기사 중간에 표시될 수도 있습니다("기사 내").

Outbrain 광고는 이미지 및 텍스트, 비디오 광고, 짧은 클립 비디오 광고 및 회전식 광고와 같은 기타 광고 유형을 비롯한 다양한 형식으로 제공됩니다. Outbrain 광고는 멋지게 보일 뿐만 아니라 청중의 관심을 끌고 참여를 유도하며 클릭 및 전환을 유도하도록 설계되었기 때문에 Smartad라고 합니다.

Outbrain 권장 사항은 무엇입니까?

"추천"은 Outbrain의 네이티브 광고의 다른 이름입니다. 왜요? 광고는 사이트를 탐색하는 모든 사람에게만 제공되지 않기 때문입니다. 오히려 Outbrain은 정교한 추천 엔진을 사용하여 특정 사용자에게 특정 광고를 타겟팅하고 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠와 브랜드를 추천하여 사용자가 클릭할 가능성을 훨씬 더 높입니다.

Outbrain 네이티브 광고를 추천이라고 부르는 또 다른 이유가 있습니다. 네이티브 광고는 제품이나 서비스를 하드 판매하도록 설계된 디스플레이 광고와 다릅니다. 네이티브 광고는 사용자를 비즈니스 또는 브랜드와의 관계를 강화하는 풍부하고 관련성 있고 보람 있는 콘텐츠에 노출시키는 것을 목표로 합니다. 추천을 클릭하면 블로그, 기사, 제품 비디오 또는 랜딩 페이지와 같이 광고주가 호스팅하는 콘텐츠 페이지로 이동하여 관심 분야에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Outbrain 광고는 소셜 광고와 어떻게 다릅니까?

소셜 미디어 광고는 특정 네트워크에서 시간을 보낼 때만 사람들이 봅니다. Facebook 광고는 사람들이 Facebook에 있을 때만 표시되고 Twitter 광고는 Twitter를 스크롤할 때만 표시됩니다. 이들은 '폐쇄된' 네트워크로, 디지털 마케팅 비즈니스에서 때때로 "벽으로 둘러싸인 정원"이라고 합니다.

Outbrain 광고는 뉴스, 엔터테인먼트 및 스포츠 웹사이트와 같이 사람들이 탐색하고 발견하기를 좋아하는 웹사이트의 폐쇄된 소셜 미디어 네트워크 외부의 개방형 웹에 나타납니다. 개방형 웹에 광고를 게재함으로써 기업은 그 어느 때보다 많은 시간을 보내고 있는 즐겨찾는 웹사이트에서 수많은 소비자 청중에게 다가갈 수 있습니다. 실제로 Outbrain 광고는 매달 약 10억 명의 소비자(소셜 미디어 제외)에 도달합니다.

아웃브레인은 어떻게 작동합니까?

광고주는 기본 캠페인을 만들고 Outbrain 네트워크에서 실행할 수 있는 Outbrain Amplify 계정을 설정합니다. Amplify 대시보드를 사용하여 광고주는 타겟팅 기본 설정을 선택하여 잠재고객이 가장 많이 볼 수 있는 웹사이트에 광고가 표시되도록 합니다.

이 프로세스 뒤에는 세 가지 중요한 구성 요소가 있습니다.

아웃브레인 픽셀

이것은 광고주의 웹사이트에 있는 코드입니다. 고객이 Outbrain 광고를 클릭하고 사이트에 방문한 후 취하는 행동을 추적합니다. Pixel에서 수집한 추적 데이터는 사용자 행동 및 관심사에 대한 정보를 제공하여 타겟팅 전략 및 캠페인 최적화를 촉진합니다.

타겟팅

Outbrain은 위치, 배치 및 잠재고객 세분화와 같은 광범위한 캠페인 타겟팅 옵션과 사용자 관심, 행동 및 문맥 신호를 기반으로 하는 고급 옵션을 제공합니다. 인터넷이 제3자 쿠키가 없는 미래를 향해 나아가고 있기 때문에 이는 광고주에게 매우 중요합니다.

입찰 전략

모든 디지털 캠페인의 성공은 입찰 최적화를 기반으로 합니다. 최고의 잠재고객이 최적의 가격으로 최적의 시간에 볼 수 있도록 광고 게재위치에 가장 현명한 입찰가를 설정하는 것입니다.

• 전환 입찰 전략(CBS): 이 방법은 캠페인의 특정 목표에 따라 입찰 전략을 최적화하고 자동 조정합니다. 광고주를 위한 주요 이점은 최적화를 자동화할 수 있다는 것입니다. 따라서 캠페인은 시스템에 의해 24시간 자동으로 조정되어 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

• 참여 입찰 전략(EBS): 이 방법은 광고주의 자사 분석 데이터(예: Google Analytics)와 통합되어 사용자 행동 및 의도에 따라 입찰가를 최적화하고 조정합니다. 이것은 단지 관심이 높은 청중을 끌어들이는 효과적인 방법이 아닙니다. 이것은 또한 향후 몇 년 안에 일어날 쿠키의 단계적 폐지에 대한 좋은 해결책이기도 합니다.

Outbrain 비용은 얼마입니까?

시청자가 Outbrain 광고를 클릭하면 광고주가 해당 클릭에 대해 비용을 지불합니다. 이것을 클릭당 지불(Pay-Per-Click) 모델이라고 합니다.

실제 클릭에 대해서만 광고 노출에 대한 비용이 청구되지 않습니다.

클릭당 비용(CPC)은 잠재고객 규모, 타겟팅 선호도, 경쟁 구매자의 수요와 같은 여러 매개변수에 따라 달라집니다. 광고주가 지출할 금액을 결정하고 캠페인 예산을 미리 설정합니다. CPC는 그에 맞게 자동으로 조정됩니다.

캠페인 비용은 하루에 $50 또는 $500일 수 있습니다. 이는 광고주에게 달려 있습니다.

Outbrain으로 어떻게 광고합니까?

Outbrain으로 광고를 시작하는 첫 5단계는 다음과 같습니다.

1. 계정을 만드십시오. 등록 페이지로 이동하여 지침을 따르십시오.
2. Amplify 대시보드 가이드를 읽으십시오.
3. 이 초보자 캠페인 팁을 살펴보십시오.
4. 사용자 온보딩을 완료해야 합니다.
5. Outbrain Academy 네이티브 광고 인증 과정에 등록하세요. 빠르고 무료이며 온디맨드 방식으로 제공됩니다.