アウトブレイン広告: それは何であり、どのように機能するか
公開: 2022-08-29
インターネットでの広告は難しいゲームです。
一方では、広告主がいます。 彼らは何を望んでいるのか？ 彼らは、視聴者が広告に興奮することを望んでいます。 彼らはクリックを望んでおり、ほとんどの場合コンバージョンを望んでいます。 顧客に製品を購入してもらい、ニュースレターにサインアップしてもらい、見積もりを依頼してもらい、アプリをインストールしてもらう – これらが最終目標です。
反対側には、消費者がいます。 彼らはオンライン広告やメッセージであふれかえっています。 バナーの盲目と広告ブロッカーの使用が急速に増加しています。 人々は広告だけを望んでいるわけではありません。 彼らは、関連するコンテンツ、役立つ情報、優れた推奨事項を求めています。 彼らは、心を動かし、感情をかき立て、問題を解決したいと思っています。
これが、Outbrain の広告が役立つ場所です。 Outbrain は、広告主 (消費者の注目と広告スペースをめぐって激しく競争している) と消費者 (退屈で煩わしいバナー広告ではなく、魅力的なオンライン体験を望んでいる) の間のギャップを埋めることができます。
Outbrain とは何か、それがどのように機能するか、広告主が直面している課題に対してどのように確実なソリューションを提供できるかを見てみましょう。
アウトブレインとは？
Outbrain は、Outbrain ネットワークの一部である Web サイトの広告主に広告プレースメントを提供する、独立したネイティブ広告プラットフォームです。 Outbrain ネットワークには、CNN、Fox News、MSN、Sky News、Le Monde、Sankei Digital、Euronews、DER SPIEGEL、Axel Springer、The New York Post、などなど。
アウトブレインは何をしますか?
Outbrain は、企業がネイティブ広告または「レコメンデーション」を介して、オープン Web で自社の製品やサービスを宣伝するのに役立ちます。 パブリッシャーがウェブサイトへのトラフィックを促進し、サイト上の Outbrain 広告をクリックしてエンゲージする訪問者から収益を得るのに役立ちます。
Outbrain は、消費者がインターネットを閲覧しているときにブランドや企業と結びつけ、関連性があり興味深い製品、サービス、コンテンツを見つけるのに役立ちます。
Outbrain 広告は Web サイトでどのように表示されますか?
Outbrain 広告は、特定の Web ページのルック アンド フィールに一致する推奨コンテンツのフィードとして表示されます。 これは Outbrain Smartfeed として知られています。 スマートフィードは、記事の下部またはサイドバーに表示される場合があります。 Outbrain 広告は、記事の途中 (「記事内」) に掲載することもできます。
アウトブレイン広告には、画像やテキスト、動画広告、ショート クリップ動画広告、カルーセル広告などのその他の広告タイプなど、さまざまな形式があります。 アウトブレイン広告は、見栄えを良くするだけでなく、視聴者の注目を集め、視聴者を引き付け、クリックして変換するように誘導するように設計されているため、Smartads と呼ばれます。
アウトブレインの推奨事項とは何ですか?
「レコメンデーション」は Outbrain のネイティブ広告の別名です。 なんで？ 広告はサイトを閲覧している人だけに配信されるわけではないからです。 Outbrain は洗練されたレコメンデーション エンジンを使用して特定の広告を特定のユーザーにターゲティングし、ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツやブランドを推奨して、ユーザーがクリックする可能性を高めます。
Outbrain のネイティブ広告がレコメンデーションと呼ばれるもう 1 つの理由があります。 ネイティブ広告は、製品やサービスの売り込みを目的としたディスプレイ広告とは異なります。 ネイティブ広告は、ビジネスやブランドとの関係を育む、リッチで関連性が高く、やりがいのあるコンテンツにユーザーをさらすことを目的としています。 ユーザーがレコメンデーションをクリックすると、ブログ、記事、製品ビデオ、ランディング ページなど、広告主がホストするコンテンツ ページに誘導され、関心のあるものについて詳しく知ることができます。
アウトブレイン広告はソーシャル広告とどう違うのですか?
ソーシャル メディア広告は、人々が特定のネットワークで時間を過ごしたときにのみ表示されます。 Facebook 広告は Facebook を使用しているときにのみ表示され、Twitter 広告は Twitter をスクロールしているときにのみ表示されます。 これらは「閉じた」ネットワークであり、デジタル マーケティング業界では「ウォールド ガーデン」と呼ばれることもあります。
アウトブレイン広告は、ソーシャル メディアの閉じたネットワークの外にあるオープンなウェブに表示されます。ニュース、エンターテイメント、スポーツのウェブサイトなど、人々が閲覧したり発見したりするのが好きなウェブサイトです。 オープン Web に広告を掲載することで、企業は、これまで以上に多くの時間を費やしているお気に入りの Web サイトで、膨大な数の消費者にリーチできます。 実際、Outbrain の広告は、毎月約 10 億人の消費者 (ソーシャル メディア以外) にリーチしています。
アウトブレインはどのように機能しますか?
広告主は、ネイティブ キャンペーンを作成して Outbrain ネットワークで実行できる Outbrain Amplify アカウントをセットアップします。 Amplify ダッシュボードを使用して、広告主はターゲティング設定を選択し、オーディエンスが広告を見る可能性が最も高い Web サイトに広告が表示されるようにします。
このプロセスの背後には、次の 3 つの重要なコンポーネントがあります。
脳外ピクセル
これは、広告主のウェブサイトにあるコードです。 Outbrain の広告をクリックしてサイトにアクセスした後の顧客の行動を追跡します。 ピクセルによって収集された追跡データは、ユーザーの行動と関心に関する情報を提供し、ターゲティング戦略とキャンペーンの最適化を促進します。
ターゲティング
Outbrain は、場所、プレースメント、オーディエンス セグメンテーションなどの幅広いキャンペーン ターゲティング オプションに加えて、ユーザーの関心、行動、およびコンテキスト シグナルに基づくより高度なオプションを提供します。 これは、インターネットがサードパーティ Cookie のない未来に向かって進むにつれて、広告主にとって非常に重要です。
入札戦略
デジタル キャンペーンの成功は、入札の最適化に基づいています。最適な価格で最適なタイミングで最適なオーディエンスに表示されるように、広告プレースメントに最適な入札を行うことです。
- コンバージョン入札戦略 (CBS):この方法では、キャンペーンの特定の目標に基づいて入札戦略を最適化し、自動調整します。 広告主にとっての主な利点は、最適化を自動化できることです。そのため、キャンペーンはシステムによって 24 時間 365 日自動的に調整され、より良い結果が得られます。
- Engagement Bid Strategy (EBS):この方法は、広告主のファースト パーティの分析データ (Google アナリティクスなど) と統合して、ユーザーの行動と意図に応じて入札を最適化および調整します。 これは、関心の高い視聴者を効果的に利用するためだけの方法ではありません。 これは、今後数年で行われる Cookie の段階的廃止に対する優れた解決策でもあります。
アウトブレインの費用は？
視聴者が Outbrain 広告をクリックすると、広告主はそのクリックに対して料金を支払います。 これは、ペイ・パー・クリック・モデルとして知られています。
広告のインプレッションには料金はかかりません。実際のクリックに対してのみ料金がかかります。
クリック単価 (CPC) は、オーディエンスのサイズ、ターゲット設定の好み、競合する購入者からの需要など、いくつかのパラメーターによって異なります。 広告主は、支出する金額を決定し、キャンペーンの予算を事前に設定します。 CPC は、適合するように自動的に調整されます。
キャンペーンの費用は 1 日あたり 50 ドルまたは 500 ドルで、広告主次第です。
Outbrain で広告を出すにはどうすればよいですか?
Outbrain で広告を開始するための最初の 5 つのステップは次のとおりです。
- アカウントを作成する。 登録ページに移動し、指示に従います。
- Amplify ダッシュボード ガイドをお読みください。
- これらの初心者キャンペーンのヒントを確認してください。
- ユーザーのオンボーディングを完了してください。
- Outbrain Academy のネイティブ広告認定コースにサインアップしてください。無料ですぐに利用でき、オンデマンドで利用できます。