Publicidad Outbrain: qué es y cómo funciona

La publicidad en Internet es un juego difícil.

Por un lado, tienes anunciantes. ¿Que quieren ellos? Quieren que el público se entusiasme con sus anuncios; quieren clics y, sobre todo, quieren conversiones. Conseguir que los clientes compren un producto, se suscriban a un boletín informativo, soliciten un presupuesto o instalen una aplicación: estos son los objetivos finales.

Por otro lado, están los consumidores. Están inundados de anuncios y mensajes en línea. La ceguera a los banners y el uso de bloqueadores de anuncios está aumentando rápidamente. La gente no quiere solo anuncios; quieren contenido relevante, información útil y excelentes recomendaciones. Quieren que sus mentes se involucren, sus emociones se agiten, sus problemas se resuelvan.

Aquí es donde la publicidad de Outbrain puede ayudar. Outbrain puede cerrar la brecha entre los anunciantes (que compiten duramente por la atención del consumidor y el espacio publicitario) y los consumidores (que desean experiencias en línea convincentes, no anuncios publicitarios aburridos y molestos).

Echemos un vistazo a qué es Outbrain, cómo funciona y cómo puede proporcionar una solución sólida a los desafíos que enfrentan los anunciantes.

¿Qué es Outbrain?

Outbrain es una plataforma de publicidad nativa independiente que ofrece ubicaciones de anuncios a anunciantes en sitios web que forman parte de la red de Outbrain. La red Outbrain incluye miles de socios editores, entre ellos sitios web líderes de noticias, deportes y entretenimiento como CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, y muchos más.

¿Qué hace Outbrain?

Outbrain ayuda a las empresas a promocionar sus productos y servicios en la web abierta a través de anuncios nativos o "recomendaciones". Ayuda a los editores a dirigir el tráfico a sus sitios web y ganar dinero con los visitantes que hacen clic e interactúan con los anuncios de Outbrain en sus sitios.

Outbrain conecta a los consumidores con marcas y negocios mientras navegan por Internet, ayudándolos a encontrar productos, servicios y contenido que les resulte relevante e interesante.

¿Cómo se ven los anuncios de Outbrain en los sitios web?

Los anuncios de Outbrain aparecen como una fuente de contenido recomendado que coincide con la apariencia de la página web específica. Esto se conoce como Outbrain Smartfeed. El Smartfeed puede aparecer en la parte inferior del artículo o en la barra lateral. Los anuncios de Outbrain también pueden aparecer en medio de un artículo ("en el artículo").

Los anuncios de Outbrain vienen en muchos formatos, que incluyen imágenes y texto, anuncios de video, anuncios de video de clips cortos y otros tipos de anuncios, como los anuncios de carrusel. Los anuncios de Outbrain se llaman Smartads porque están diseñados no solo para verse bien, sino también para captar la atención de la audiencia, atraer a los espectadores y atraerlos para que hagan clic y conviertan.

¿Qué son las recomendaciones de Outbrain?

“Recomendaciones” es otro nombre para los anuncios nativos de Outbrain. ¿Por qué? Porque los anuncios no solo se muestran a quien navega por el sitio. Más bien, Outbrain utiliza un motor de recomendación sofisticado para dirigir anuncios particulares a usuarios particulares, recomendando contenido y marcas que les interesarán, lo que hace que sea mucho más probable que hagan clic.

Hay otra razón por la que los anuncios nativos de Outbrain se denominan recomendaciones. Los anuncios nativos no son como los anuncios gráficos, que están diseñados para vender un producto o servicio. Los anuncios nativos tienen como objetivo exponer al usuario a contenido rico, relevante y gratificante que nutre su relación con el negocio o la marca. Cuando una persona hace clic en una recomendación, se le dirige a una página de contenido alojada por el anunciante, como un blog, artículo, video de producto o página de destino, donde puede obtener más información sobre lo que le interesa.

¿En qué se diferencia la publicidad de Outbrain de los anuncios sociales?

Los anuncios de redes sociales solo los ven las personas cuando pasan tiempo en la red en particular. Los anuncios de Facebook solo se muestran a las personas cuando están en Facebook, los anuncios de Twitter solo cuando se desplazan por Twitter, etc. Estas son redes 'cerradas', a veces llamadas "jardines amurallados" por aquellos en el negocio del marketing digital.

Los anuncios de Outbrain aparecen en la web abierta, fuera de las redes cerradas de las redes sociales, en sitios web donde a la gente le gusta navegar y descubrir, como sitios web de noticias, entretenimiento y deportes. Al anunciarse en la web abierta, las empresas pueden llegar a una gran audiencia de consumidores en sus sitios web favoritos, donde pasan más tiempo que nunca. De hecho, los anuncios de Outbrain llegan a alrededor de mil millones de consumidores (fuera de las redes sociales) cada mes.

¿Cómo funciona Outbrain?

Los anunciantes configuran una cuenta de Outbrain Amplify donde pueden crear campañas nativas y ejecutarlas en la red de Outbrain. Con el panel de control de Amplify, los anunciantes eligen sus preferencias de orientación para que sus anuncios aparezcan en los sitios web donde es más probable que los vea su audiencia.

Hay tres componentes importantes detrás de este proceso:

Píxel supercerebro

Este es un fragmento de código en el sitio web del anunciante que realiza un seguimiento de las acciones que realizan los clientes después de hacer clic en un anuncio de Outbrain y aterrizar en el sitio. Los datos de seguimiento recopilados por Pixel brindan información sobre el comportamiento y los intereses del usuario, lo que alimenta la estrategia de orientación y la optimización de la campaña.

Orientación

Outbrain ofrece una amplia gama de opciones de orientación de campañas, como ubicación, ubicación y segmentación de audiencia, así como opciones más avanzadas basadas en los intereses, el comportamiento y las señales contextuales del usuario. Esto es crucial para los anunciantes a medida que Internet avanza hacia un futuro sin cookies de terceros.

Estrategias de oferta

El éxito de cualquier campaña digital se basa en la optimización de ofertas: realizar las ofertas más inteligentes para las ubicaciones de anuncios a fin de ser visto por las mejores audiencias en el mejor momento al mejor precio posible.

• Estrategia de oferta de conversión (CBS): este método optimiza y ajusta automáticamente la estrategia de oferta en función de los objetivos específicos de la campaña. Un beneficio clave para los anunciantes es la capacidad de automatizar la optimización, por lo que el sistema ajusta las campañas automáticamente las 24 horas del día, los 7 días de la semana para lograr mejores resultados.

• Estrategia de oferta de participación (EBS): este método se integra con los datos analíticos propios del anunciante (como Google Analytics) para optimizar y ajustar las ofertas de acuerdo con el comportamiento y la intención del usuario. Esta no es solo una forma efectiva de acceder a audiencias muy interesadas; también es una buena solución para la eliminación gradual de las cookies, que ocurrirá en los próximos años.

¿Cuánto cuesta Outbrain?

Cuando un espectador hace clic en un anuncio de Outbrain, el anunciante paga por ese clic. Esto se conoce como el modelo de pago por clic.

No se cobra por las impresiones de anuncios, solo por los clics reales.

El costo por clic (CPC) varía según varios parámetros, como el tamaño de la audiencia, las preferencias de orientación y la demanda de los compradores de la competencia. El anunciante decide cuánto gastar y establece el presupuesto de la campaña por adelantado. El CPC se ajusta automáticamente para adaptarse.

Una campaña puede costar $50 por día o $500; depende del anunciante.

¿Cómo publicito con Outbrain?

Estos son los primeros 5 pasos para comenzar a anunciarse con Outbrain:

1. Crea una cuenta. Vaya a la página de registro y siga las instrucciones.
2. Lea la Guía del panel de control de Amplify.
3. Repase estos consejos de campaña para principiantes.
4. Asegúrese de completar la incorporación del usuario.
5. Regístrese en el curso de certificación de publicidad nativa de Outbrain Academy: es rápido, gratuito y está disponible a pedido.