Как провести аудит Google Ads за 5 эффективных шагов

Когда дело доходит до ваших кампаний Google Ads, крайне важно знать, что работает и где необходимо внести изменения.

Тем не менее, вашей учетной записью Google Ads может быть сложно эффективно управлять, поскольку она включает в себя несколько частей, которые могут ускользнуть от вас, если вы не уделяете должного внимания.

Проведение аудита аккаунта Google Ads может помочь.

Аудит этой учетной записи может предоставить вам ценную информацию о том, где внести полезные изменения, а также потенциально может направить другие области вашей стратегии цифровой рекламы.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Что такое аудит Google Ads?

Аудит Google Реклама – это специализированный процесс выявления и оценки эффективности ваших аккаунтов.

По сути, это процесс получения подробного обзора того, как работает ваша учетная запись и где необходимы изменения.

Он может выявить проблемы, о которых вы даже не знали, и позволит вам сосредоточиться на способах повышения общей производительности.

Вы будете делать заметки, делать скриншоты и готовить общий отчет о результатах. Оттуда вы можете действовать.

Каковы цели аудита Google Ads?

Общая цель проведения аудита Google Рекламы — получить представление о статусе кампаний, ключевых слов и групп объявлений, чтобы выявить проблемы и возможности.

Конкретные цели аудита Google Ads включают следующее.

Выявить бесполезные траты

В цифровом маркетинге потенциальная трата денег всегда является фактором.

Вещи постоянно меняются и развиваются, и это может повлиять на тактику, которую вы используете в настоящее время, что часто приводит к неэффективному бюджетированию.

Выяснив, где в вашей учетной записи Google Ads происходят расточительные расходы, вы можете определить, где сократить этот рекламный бюджет и перераспределить его в другом месте.

Найдите новые возможности

На современном цифровом рынке вам постоянно нужно искать новые возможности для охвата целевой аудитории и увеличения прибыли.

Поэтому необходим постоянный мониторинг. Новые возможности могут вызывать волнение, поэтому следите за популярными ключевыми словами, типами содержания объявлений (например, интерактивным содержанием) и функциями формата объявлений.

Оптимизация или обновление процессов управления

Чтобы оставаться эффективным, вам нужно время от времени находить способы рационализации или обновления процессов управления. Аудит вашего аккаунта Google Рекламы может выявить области, которые нуждаются в улучшении, и внедрить вспомогательные инструменты, такие как искусственный интеллект.

Подтвердите любые развивающиеся предположения

Изучение данных, полученных в результате аудита, может предупредить вас о потенциальных корреляциях или растущих тенденциях, которые могут принести пользу вашему бизнесу.

Однако, если вы не совсем уверены и не готовы выделить ресурсы, подождите некоторое время. Избегайте поспешных выводов. Пусть эти предположения подтвердятся.

Делайте заметки о том, что вы обнаружите, а затем во время следующего аудита постарайтесь проверить их, чтобы определить, стоят ли они вашего времени или нет. Достаточно ли информации или данных, чтобы подтвердить ваши предположения?

Получите полезную информацию

Полезно получить информацию, на основании которой вы можете принять меры и улучшить свои объявления, чтобы охватить больше целевой аудитории.

Чтобы получить эти сведения, используйте метрики и данные, доступные вам в вашей учетной записи. Используйте его для поиска заметных тенденций или изменений, происходящих с течением времени.

Определите предложения, функции или темы, которые, по вашему мнению, найдут отклик у ваших покупателей.

Почему вашему бизнесу нужен аудит Google Ads?

Существует ряд причин, по которым вашему бизнесу необходим аудит Google Ads.

Во-первых, это помогает получить отправную точку, если вы новичок в компании или по какой-либо причине приобретаете учетную запись Google Ads.

Кроме того, ежедневно управляя своими маркетинговыми и рекламными усилиями, вы редко углубляетесь, чтобы тщательно изучить каждое действие или канал, которым вы занимаетесь.

Аудит позволяет вам сосредоточиться исключительно на этом канале и убедиться, что вы используете его наилучшим образом.

Вот дополнительные причины, по которым вашему бизнесу необходим аудит Google Рекламы.

Для обеспечения релевантности объявлений

Хотя ваши объявления могут быть успешными сейчас или в прошлом, это не значит, что так будет всегда. Актуальность рекламы может исчезнуть быстро или со временем, в зависимости от того, что происходит в мире.

С помощью аудита вы можете узнать, где находятся низкие показатели, которые могут негативно повлиять на ваш показатель качества Google.

Предупреждать вас о ценности ваших ключевых слов

Анализ полезности ваших ключевых слов может предупредить вас об их ценности, которая со временем может уменьшиться.

Изменения требуют, чтобы вы знали, когда обновлять эти ключевые слова и находить новые, которые более эффективно ориентируются на вашу аудиторию, тем самым повышая вовлеченность, конверсию и продажи.

Предоставьте способ оставаться на связи со своей аудиторией

Проводя регулярные аудиты Google Ads, вы можете лучше узнать свою целевую аудиторию и оставаться в курсе событий. Вы узнаете, какой контент достигает и привлекает их больше всего, а какой нет, помогая вашей контент-стратегии.

Для подтверждения бюджета и рентабельности инвестиций

Чтобы максимально использовать рекламные бюджеты, вам нужно знать, что то, что вы делаете, работает. Без аудита вы могли бы потратить часть этого бюджета на контент, который не применим к вашей целевой аудитории.

5 стратегических шагов для проведения аудита Google Ads

В Google Ads есть несколько уровней, и каждый из них влияет на результат вашей стратегии. Используйте следующие пять шагов, чтобы найти области для расширения, удаления, оптимизации или улучшения.

1. Установите контрольные показатели, чтобы сравнить свою производительность

Прежде чем перейти к своим учетным записям, начните с определения и установки контрольных показателей для измерения производительности.

Вы должны установить свое видение того , что будет напоминать успех, прежде чем вы начнете.

Эти ориентиры необходимы для процесса, показывая вам, чего вы хотите добиться от аудита.

2. Оптимизируйте затраты времени и бюджета

Просмотрите структуру своей учетной записи, чтобы определить лучшие способы оптимизации затрат времени и бюджета. Ищите способы организовать лучше и эффективнее.

Когда учетные записи структурированы недостаточно, производительность может быть ограничена. Проверьте, как вы в настоящее время управляете даже мельчайшими деталями, включая бюджет, ставки и рекламу.

Включая следующее:

• Проанализируйте, как в настоящее время расходуется ваш бюджет в разных кампаниях.
• Разработайте больше способов скорректировать свою стратегию с точки зрения бюджета, чтобы получить более высокие выгоды.
• Ищите узкие места, например плохо оптимизированную целевую страницу.
• Определите самых неэффективных, сколько вы тратите на них, и решите, удалять их или нет.

Запишите все свои усилия по оптимизации, чтобы просмотреть их при следующем аудите.

3. Определите ключевые слова

Когда дело доходит до использования ключевых слов в вашей рекламе Google, вам нужна стратегия для анализа их эффективности.

Перечислите, какие ключевые слова вы в настоящее время используете в своих объявлениях. Проведите отдельное исследование ключевых слов и используйте оба, чтобы определить оптимальные ключевые слова, которые вам нужно использовать в своей учетной записи Google Ads.

Вот несколько советов.

• Сосредоточьтесь на ключевых словах по намерениям пользователей, то есть на ключевых словах, которые аудитория вводит в поисковые запросы.
  
  
• Добавьте брендовые ключевые слова (ключевые слова, в которых упоминается ваш конкретный бренд) хотя бы в одну рекламную кампанию.
  
  
• Определите некачественные ключевые слова, проанализировав эффективность каждого из них в своих рекламных кампаниях.
  
  
• Составьте список минус-слов. Планируйте удалить все, что не имеет отношения к вашей кампании или бизнес-целям и может снизить ваши показатели качества. Вы можете найти их, спросив: Какие ключевые слова не соответствуют конкретной теме или вашим целям конверсии? Какие ключевые слова приводят к нулевым конверсиям, даже если они получают клики?
  
  
• Будьте открыты для включения новых ключевых слов (часто встречаются в отчетах по поисковым запросам).

Сосредоточьтесь на ключевых словах в каждой кампании.

Они необходимы для успеха ваших объявлений, поэтому уделите время определению, а затем пересмотру стратегии ключевых слов.

4. Тест

Рекламная кампания не должна быть инструментом «установил и забыл» для охвата аудитории.

В ходе аудита определите, где A/B-тестирование может быть реализовано с наибольшей эффективностью.

Убедитесь, что ваши группы объявлений содержат две отдельные версии, которые чередуются, чтобы тестирование выполнялось автоматически.

Нет необходимости, чтобы ваша команда по контенту придумывала все новые рекламные тексты, хотя вы можете рассмотреть это для своего плана действий, следующего за аудитом.

Сохраняйте различия небольшими. Проверьте модификации различных элементов ваших объявлений, например, только разных заголовков.

5. Определите, как привлечь пользователей

Привлечение пользователей — цель каждого объявления Google.

Из-за этого вы хотите найти лучшие способы побудить пользователей совершить какое-либо действие и повысить коэффициент конверсии.

Прежде чем ваша реклама приведет пользователя на целевую страницу с информативным заголовком и призывом к действию (CTA), вам сначала нужно привлечь его внимание.

Таким образом, реклама Google должна охватывать нужную аудиторию и побуждать нужных людей переходить на вашу целевую страницу. Это делает текст объявления чрезвычайно важным.

Без этой хорошей рекламной копии вы не сможете привлечь самых потенциальных клиентов или подписчиков к каким-либо действиям.

Во время аудита определите, что в настоящее время работает в вашей рекламе, а что требует новой стратегии и рекламного текста.

По мере того, как вы выполняете стратегические этапы аудита, делайте описательные заметки, делайте важные скриншоты и используйте все, что вы узнали, для подготовки аудиторского отчета, на основании которого вы сможете действовать.

Заворачивать

Аудит может дать вам ценную информацию о том, что вы делаете правильно, а что требует корректировки.

Это также может показать вам новые возможности для расширения, чтобы улучшить вашу рекламу, а также максимизировать вашу потенциальную рентабельность инвестиций.

Настройте себя на успех, сначала установив ориентиры для аудита, а затем просмотрев структуру аккаунта, чтобы определить способы оптимизации затрат времени и бюджета.

Затем сосредоточьтесь на ключевых словах, протестируйте версии объявлений и обязательно найдите лучшие способы взаимодействия с вашей аудиторией с помощью четких и привлекательных текстов объявлений и CTA.

Чтобы узнать больше о способах повышения эффективности вашей рекламы , запросите бесплатную демоверсию уже сегодня!