Pubblicità Outbrain: cos'è e come funziona

La pubblicità su Internet è un gioco difficile.

Da una parte ci sono gli inserzionisti. Cosa vogliono? Vogliono che il pubblico sia entusiasta dei loro annunci; vogliono clic e soprattutto vogliono conversioni. Convincere i clienti ad acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter, richiedere un preventivo o installare un'app: questi sono gli obiettivi finali.

Dall'altro lato ci sono i consumatori. Sono sommersi da annunci e messaggi online. La cecità dei banner e l'uso di ad blocker stanno aumentando rapidamente. Le persone non vogliono solo pubblicità; vogliono contenuti pertinenti, informazioni utili e ottimi consigli. Vogliono che le loro menti siano impegnate, le loro emozioni agitate, i loro problemi risolti.

È qui che la pubblicità di Outbrain può aiutare. Outbrain può colmare il divario tra gli inserzionisti (che competono duramente per l'attenzione dei consumatori e lo spazio pubblicitario) e i consumatori (che desiderano esperienze online avvincenti, non banner noiosi e fastidiosi).

Diamo un'occhiata a cos'è Outbrain, come funziona e come può fornire una solida soluzione alle sfide che gli inserzionisti devono affrontare.

Cos'è Outbrain?

Outbrain è una piattaforma pubblicitaria nativa indipendente che offre posizionamenti di annunci agli inserzionisti su siti Web che fanno parte della rete Outbrain. La rete Outbrain comprende migliaia di editori partner, tra cui i principali siti di notizie, sport e intrattenimento come CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, e tanti altri.

Cosa fa Outbrain?

Outbrain aiuta le aziende a promuovere i propri prodotti e servizi sul Web aperto tramite annunci nativi o "raccomandazioni". Aiuta gli editori a indirizzare il traffico verso i loro siti Web e a guadagnare denaro dai visitatori che fanno clic e interagiscono con gli annunci Outbrain sui loro siti.

Outbrain mette in contatto i consumatori con marchi e aziende mentre navigano in Internet, aiutandoli a trovare prodotti, servizi e contenuti rilevanti e interessanti per loro.

Che aspetto hanno gli annunci Outbrain sui siti Web?

Gli annunci Outbrain vengono visualizzati come feed di contenuti consigliati che corrispondono all'aspetto grafico della pagina Web specifica. Questo è noto come Outbrain Smartfeed. Lo Smartfeed potrebbe apparire in fondo all'articolo o nella barra laterale. Gli annunci Outbrain possono essere visualizzati anche nel mezzo di un articolo ("in-article").

Gli annunci Outbrain sono disponibili in molti formati, inclusi immagini e testo, annunci video, annunci video brevi clip e altri tipi di annunci, come gli annunci Carousel. Gli annunci Outbrain sono chiamati Smartad perché sono progettati non solo per avere un bell'aspetto, ma anche per catturare l'attenzione del pubblico, coinvolgere gli spettatori e invogliarli a fare clic e convertire.

Cosa sono le Raccomandazioni Outbrain?

"Raccomandazioni" sono un altro nome per gli annunci nativi di Outbrain. Come mai? Perché gli annunci non vengono offerti solo a chiunque stia navigando nel sito. Piuttosto, Outbrain utilizza un sofisticato motore di suggerimenti per indirizzare annunci particolari a utenti particolari, consigliando contenuti e marchi che saranno di loro interesse, rendendo molto più probabile che facciano clic.

C'è un altro motivo per cui gli annunci nativi di Outbrain sono chiamati consigli. Gli annunci nativi non sono come gli annunci display, progettati per vendere un prodotto o un servizio. Gli annunci nativi mirano a esporre l'utente a contenuti ricchi, pertinenti e gratificanti che alimentano il loro rapporto con l'azienda o il marchio. Quando una persona fa clic su un consiglio, viene indirizzata a una pagina di contenuto ospitata dall'inserzionista, come un blog, un articolo, un video di prodotto o una pagina di destinazione, dove può saperne di più su ciò che gli interessa.

In che modo la pubblicità Outbrain è diversa dalle pubblicità sui social?

Gli annunci sui social media vengono visualizzati solo dalle persone quando trascorrono del tempo su una determinata rete. Gli annunci di Facebook vengono visualizzati alle persone solo quando sono su Facebook, gli annunci di Twitter solo durante lo scorrimento di Twitter e così via. Si tratta di reti "chiuse", a volte chiamate "giardini murati" da coloro che si occupano di marketing digitale.

Gli annunci Outbrain vengono visualizzati sul Web aperto, al di fuori delle reti chiuse dei social media, su siti Web in cui le persone amano navigare e scoprire, come siti Web di notizie, intrattenimento e sport. Facendo pubblicità sul Web aperto, le aziende possono raggiungere un vasto pubblico di consumatori sui loro siti Web preferiti dove trascorrono più tempo che mai. In effetti, gli annunci Outbrain raggiungono circa 1 miliardo di consumatori (al di fuori dei social media) ogni mese.

Come funziona Outbrain?

Gli inserzionisti creano un account Outbrain Amplify in cui possono creare campagne native ed eseguirle sulla rete Outbrain. Utilizzando la dashboard Amplifica, gli inserzionisti scelgono le loro preferenze di targeting in modo che i loro annunci vengano visualizzati sui siti Web in cui è più probabile che il loro pubblico li veda.

Ci sono tre componenti importanti dietro questo processo:

Pixel Outbrain

Questo è un pezzo di codice sul sito web dell'inserzionista che tiene traccia delle azioni che i clienti intraprendono dopo aver cliccato su un annuncio Outbrain ed essere atterrati sul sito. I dati di tracciamento raccolti dal Pixel forniscono informazioni sul comportamento e sugli interessi degli utenti, che alimentano la strategia di targeting e l'ottimizzazione della campagna.

Targeting

Outbrain offre un'ampia gamma di opzioni di targeting della campagna, come posizione, posizionamento e segmentazione del pubblico, nonché opzioni più avanzate basate sugli interessi degli utenti, sul comportamento e sui segnali contestuali. Questo è fondamentale per gli inserzionisti poiché Internet si muove verso un futuro senza cookie di terze parti.

Strategie di offerta

Il successo di qualsiasi campagna digitale si basa sull'ottimizzazione dell'offerta: fare le offerte più intelligenti per i posizionamenti degli annunci in modo da essere visti dal miglior pubblico nel momento migliore al miglior prezzo possibile.

• Strategia di offerta di conversione (CBS): questo metodo ottimizza e regola automaticamente la strategia di offerta in base agli obiettivi specifici della campagna. Un vantaggio chiave per gli inserzionisti è la capacità di automatizzare l'ottimizzazione, quindi le campagne vengono modificate dal sistema automaticamente 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per ottenere risultati migliori.

• Engagement Bid Strategy (EBS): questo metodo si integra con i dati analitici proprietari dell'inserzionista (come Google Analytics) per ottimizzare e adeguare le offerte in base al comportamento e alle intenzioni dell'utente. Questo non è solo un modo efficace per attingere a un pubblico molto interessato; è anche una buona soluzione per l'eliminazione graduale dei cookie, che avverrà nei prossimi due anni.

Quanto costa Outbrain?

Quando uno spettatore fa clic su un annuncio Outbrain, l'inserzionista paga per quel clic. Questo è noto come il modello Pay-Per-Click.

Non è previsto alcun addebito per le impressioni degli annunci, solo per i clic effettivi.

Il costo per clic (CPC) varia in base a diversi parametri, come la dimensione del pubblico, le preferenze di targeting e la domanda di acquirenti concorrenti. L'inserzionista decide quanto spendere e imposta in anticipo il budget della campagna. Il CPC si adatta automaticamente per adattarsi.

Una campagna può costare $ 50 al giorno o $ 500: dipende dall'inserzionista.

Come faccio a fare pubblicità con Outbrain?

Ecco i primi 5 passaggi per iniziare a fare pubblicità con Outbrain:

1. Creare un account. Vai alla pagina di registrazione e segui le istruzioni.
2. Leggi la guida Amplify Dashboard.
3. Esamina questi suggerimenti per la campagna per principianti.
4. Assicurati di completare l'onboarding dell'utente.
5. Iscriviti al corso di certificazione Outbrain Academy Native Advertising: è veloce, gratuito e disponibile on demand.