Outbrain Advertising: Ce este și cum funcționează

Publicitatea pe internet este un joc dificil.

Pe de o parte, aveți agenți de publicitate. Ce vor ei? Ei doresc ca publicul să fie entuziasmat de anunțurile lor; doresc clicuri și, mai ales, doresc conversii. A face clienții să cumpere un produs, să se înscrie pentru un buletin informativ, să solicite o cotație sau să instaleze o aplicație - acestea sunt obiectivele finale.

Pe de altă parte, există consumatori. Sunt pline de reclame și mesaje online. Orbirea bannerelor și utilizarea blocanților de anunțuri crește rapid. Oamenii nu vor doar reclame; doresc conținut relevant, informații utile și recomandări grozave. Vor ca mintea lor să fie angajată, emoțiile lor agitate, problemele lor rezolvate.

Acesta este locul în care publicitatea Outbrain poate ajuta. Outbrain poate reduce decalajul dintre agenții de publicitate (care concurează din greu pentru atenția consumatorilor și spațiul publicitar) și consumatori (care doresc experiențe online convingătoare, nu reclame banner plictisitoare și enervante).

Să aruncăm o privire la ce este Outbrain, cum funcționează și cum poate oferi o soluție solidă la provocările cu care se confruntă agenții de publicitate.

Ce este Outbrain?

Outbrain este o platformă independentă de publicitate nativă care oferă agenților de publicitate plasări de anunțuri pe site-uri web care fac parte din rețeaua Outbrain. Rețeaua Outbrain include mii de parteneri editori, printre care site-uri de știri, sport și divertisment de top precum CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, si multe altele.

Ce face Outbrain?

Outbrain ajută companiile să își promoveze produsele și serviciile pe web deschis prin reclame native sau „recomandări”. Îi ajută pe editori să atragă trafic către site-urile lor web și să câștige bani de la vizitatorii care fac clic pe reclamele Outbrain de pe site-urile lor și interacționează cu acestea.

Outbrain conectează consumatorii cu mărci și companii în timp ce navighează pe internet, ajutându-i să găsească produse, servicii și conținut care sunt relevante și interesante pentru ei.

Cum arată reclamele Outbrain pe site-uri web?

Anunțurile Outbrain apar ca un flux de conținut recomandat care se potrivește cu aspectul și senzația unei anumite pagini web. Acesta este cunoscut sub numele de Outbrain Smartfeed. Smartfeed-ul poate apărea în partea de jos a articolului sau în bara laterală. Reclamele Outbrain pot apărea și în mijlocul unui articol („în articol”).

Reclamele Outbrain vin în mai multe formate, inclusiv imagini și text, anunțuri video, anunțuri video scurte și alte tipuri de anunțuri, cum ar fi anunțurile carusel. Reclamele Outbrain se numesc Smartad-uri deoarece sunt concepute nu doar pentru a arăta grozav, ci și pentru a capta atenția publicului, a implica spectatorii și a-i atrage să facă clic și să convertească.

Ce sunt recomandările Outbrain?

„Recomandări” sunt un alt nume pentru reclamele native Outbrain. De ce? Pentru că reclamele nu sunt doar difuzate oricui navighează pe site. Mai degrabă, Outbrain folosește un motor de recomandare sofisticat pentru a direcționa anumite anunțuri către anumiți utilizatori, recomandând conținut și mărci care vor fi de interes pentru aceștia, ceea ce face mult mai probabil ca aceștia să facă clic.

Există un alt motiv pentru care reclamele native Outbrain sunt numite recomandări. Anunțurile native nu sunt ca anunțurile grafice, care sunt concepute pentru a vinde cu greu un produs sau serviciu. Anunțurile native urmăresc să expună utilizatorul la conținut bogat, relevant și plin de satisfacții, care îi hrănește relația cu afacerea sau marca. Când o persoană face clic pe o recomandare, este direcționată către o pagină de conținut găzduită de agentul de publicitate, cum ar fi un blog, un articol, un videoclip de produs sau o pagină de destinație, unde poate afla mai multe despre ceea ce o interesează.

Cum este Outbrain Advertising diferită de reclamele sociale?

Reclamele pe rețelele sociale sunt vizualizate de oameni numai atunci când petrec timp pe o anumită rețea. Reclamele Facebook apar doar pentru oameni atunci când sunt pe Facebook, reclamele Twitter numai când derulează Twitter și așa mai departe. Acestea sunt rețele „închise”, uneori numite „grădini cu pereți” de cei din mediul de marketing digital.

Anunțurile Outbrain apar pe web deschis – în afara rețelelor închise ale rețelelor sociale – pe site-uri web în care oamenilor le place să răsfoiască și să descopere, cum ar fi site-uri de știri, divertisment și sport. Făcând publicitate pe web deschis, companiile pot ajunge la un public uriaș de consumatori pe site-urile lor preferate, unde petrec mai mult timp ca niciodată. De fapt, reclamele Outbrain ajung la aproximativ 1 miliard de consumatori (în afara rețelelor sociale) în fiecare lună.

Cum funcționează Outbrain?

Agenții de publicitate creează un cont Outbrain Amplify unde pot crea campanii native și le pot rula în rețeaua Outbrain. Folosind tabloul de bord Amplify, agenții de publicitate își aleg preferințele de direcționare, astfel încât anunțurile lor să apară pe site-urile web unde publicul lor este cel mai probabil să le vadă.

Există trei componente importante în spatele acestui proces:

Outbrain Pixel

Aceasta este o bucată de cod de pe site-ul agentului de publicitate care urmărește acțiunile pe care clienții le întreprind după ce fac clic pe un anunț Outbrain și ajung pe site. Datele de urmărire adunate de Pixel oferă informații despre comportamentul și interesele utilizatorilor, ceea ce alimentează strategia de direcționare și optimizarea campaniei.

Direcționare

Outbrain oferă o gamă largă de opțiuni de direcționare a campaniei, cum ar fi locația, destinația de plasare și segmentarea publicului, precum și opțiuni mai avansate bazate pe interesele utilizatorilor, comportamentul și semnalele contextuale. Acest lucru este crucial pentru agenții de publicitate, deoarece internetul se îndreaptă către un viitor fără cookie-uri terță parte.

Strategii de licitare

Succesul oricărei campanii digitale se bazează pe optimizarea sumelor licitate: plasarea celor mai inteligente sume licitate pentru plasarea anunțurilor pentru a fi văzută de cele mai bune audiențe, la cel mai bun moment, la cel mai bun preț posibil.

• Strategia de licitare pentru conversie (CBS): această metodă optimizează și ajustează automat strategia de licitare în funcție de obiectivele specifice ale campaniei. Un beneficiu cheie pentru agenții de publicitate este capacitatea de a automatiza optimizarea, astfel încât campaniile sunt ajustate automat de sistem 24/7 pentru a obține rezultate mai bune.

• Strategia de licitare de implicare (EBS): această metodă se integrează cu datele de analiză primară ale agentului de publicitate (cum ar fi Google Analytics) pentru a optimiza și ajusta sumele licitate în funcție de comportamentul și intenția utilizatorului. Aceasta nu este doar o modalitate eficientă de a accesa publicul foarte interesat; este, de asemenea, o soluție bună pentru eliminarea treptată a cookie-urilor, care se va întâmpla în următorii doi ani.

Cât costă Outbrain?

Când un spectator face clic pe un anunț Outbrain, agentul de publicitate plătește pentru acel clic. Acesta este cunoscut ca modelul Pay-Per-Click.

Nu există nicio taxă pentru afișările de anunțuri, ci doar pentru clicurile reale.

Costul-pe-clic (CPC) variază în funcție de mai mulți parametri, cum ar fi dimensiunea publicului, preferințele de direcționare și cererea din partea cumpărătorilor concurenți. Agentul de publicitate decide cât să cheltuiască și stabilește în avans bugetul campaniei. CPC-ul se ajustează automat pentru a se potrivi.

O campanie poate costa 50 USD pe zi sau 500 USD – depinde de agentul de publicitate.

Cum fac publicitate cu Outbrain?

Iată primii 5 pași pentru a începe să faceți publicitate cu Outbrain:

1. Creați un cont. Accesați pagina de înregistrare și urmați instrucțiunile.
2. Citiți Ghidul pentru tabloul de bord Amplify.
3. Consultați aceste sfaturi pentru campanii pentru începători.
4. Asigurați-vă că finalizați integrarea utilizatorului.
5. Înscrieți-vă la cursul de certificare Outbrain Academy Native Advertising – este rapid, gratuit și disponibil la cerere.