Reklama Outbrain: co to jest i jak działa

Reklama w Internecie to trudna gra.

Z jednej strony masz reklamodawców. Czego oni chcą? Chcą, aby widzowie byli podekscytowani ich reklamami; chcą kliknięć, a przede wszystkim konwersji. Skłonienie klientów do zakupu produktu, zapisania się do newslettera, poproszenia o wycenę lub zainstalowania aplikacji – to są cele końcowe.

Po drugiej stronie są konsumenci. Są zalane reklamami i wiadomościami online. Szybko rośnie ślepota na banery i stosowanie programów blokujących reklamy. Ludzie nie chcą tylko reklam; chcą odpowiednich treści, przydatnych informacji i świetnych rekomendacji. Chcą, aby ich umysły były zaangażowane, ich emocje poruszone, ich problemy rozwiązane.

Tutaj może pomóc reklama Outbrain. Outbrain może wypełnić lukę między reklamodawcami (którzy ciężko konkurują o uwagę konsumentów i przestrzeń reklamową) a konsumentami (którzy chcą atrakcyjnych doświadczeń online, a nie nudnych i denerwujących banerów reklamowych).

Przyjrzyjmy się, czym jest Outbrain, jak działa i jak może zapewnić solidne rozwiązanie problemów, przed którymi stoją reklamodawcy.

Czym jest Outbrain?

Outbrain to niezależna natywna platforma reklamowa, która oferuje miejsca docelowe reklam reklamodawcom w witrynach należących do sieci Outbrain. Sieć Outbrain obejmuje tysiące partnerów wydawców, w tym wiodące serwisy informacyjne, sportowe i rozrywkowe, takie jak CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, i wiele więcej.

Co robi Outbrain?

Outbrain pomaga firmom promować swoje produkty i usługi w otwartej sieci za pomocą reklam natywnych lub „rekomendacji”. Pomaga wydawcom w kierowaniu ruchu do ich witryn i zarabianiu na użytkownikach, którzy klikają i angażują się w reklamy Outbrain w ich witrynach.

Outbrain łączy konsumentów z markami i firmami podczas przeglądania Internetu, pomagając im znaleźć produkty, usługi i treści, które są dla nich istotne i interesujące.

Jak wyglądają reklamy Outbrain na stronach internetowych?

Reklamy Outbrain pojawiają się jako kanał z zalecaną treścią, która pasuje do wyglądu i stylu konkretnej strony internetowej. Jest to znane jako Smartfeed Outbrain. Smartfeed może pojawić się na dole artykułu lub na pasku bocznym. Reklamy Outbrain mogą również pojawiać się w środku artykułu („w artykule”).

Reklamy Outbrain występują w wielu formatach, w tym graficznych i tekstowych, reklamach wideo, krótkich klipach wideo i innych typach reklam, takich jak reklamy karuzelowe. Reklamy Outbrain nazywane są reklamami inteligentnymi, ponieważ mają nie tylko świetnie wyglądać, ale także przyciągać uwagę odbiorców, angażować ich i zachęcać do kliknięcia i konwersji.

Czym są zalecenia Outbrain?

„Rekomendacje” to inna nazwa reklam natywnych Outbrain. Czemu? Ponieważ reklamy są wyświetlane nie tylko tym, którzy przeglądają witrynę. Outbrain wykorzystuje raczej wyrafinowany silnik rekomendacji, aby kierować określone reklamy do określonych użytkowników, polecając treści i marki, które będą ich interesować, co znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że klikną.

Jest jeszcze jeden powód, dla którego reklamy natywne Outbrain nazywane są rekomendacjami. Reklamy natywne nie przypominają reklam displayowych, które mają na celu twardą sprzedaż produktu lub usługi. Reklamy natywne mają na celu udostępnienie użytkownikowi bogatej, trafnej i satysfakcjonującej treści, która wzmacnia jego związek z firmą lub marką. Gdy dana osoba kliknie rekomendację, zostanie przekierowana na stronę treści hostowaną przez reklamodawcę, taką jak blog, artykuł, film produktowy lub strona docelowa, gdzie może dowiedzieć się więcej o tym, co ją interesuje.

Czym różni się reklama Outbrain od reklam społecznościowych?

Reklamy w mediach społecznościowych są oglądane tylko przez osoby, które spędzają czas w określonej sieci. Reklamy na Facebooku pojawiają się tylko wtedy, gdy są na Facebooku, reklamy na Twitterze tylko podczas przewijania Twittera i tak dalej. Są to „zamknięte” sieci, czasami nazywane „ogrodzonymi ogrodami” przez przedstawicieli branży marketingu cyfrowego.

Reklamy Outbrain pojawiają się w otwartej sieci – poza zamkniętymi sieciami mediów społecznościowych – w witrynach, w których ludzie lubią przeglądać i odkrywać, takich jak serwisy informacyjne, rozrywkowe i sportowe. Reklamując się w otwartej sieci, firmy mogą dotrzeć do ogromnej liczby konsumentów na swoich ulubionych stronach internetowych, na których spędzają więcej czasu niż kiedykolwiek. W rzeczywistości reklamy Outbrain docierają do około 1 miliarda konsumentów (poza mediami społecznościowymi) każdego miesiąca.

Jak działa Outbrain?

Reklamodawcy zakładają konto Outbrain Amplify, na którym mogą tworzyć kampanie natywne i uruchamiać je w sieci Outbrain. Korzystając z panelu Amplify, reklamodawcy wybierają swoje preferencje kierowania, aby ich reklamy pojawiały się w witrynach, w których ich odbiorcy najprawdopodobniej je zobaczą.

Za tym procesem stoją trzy ważne elementy:

Piksel Outbrain

To jest fragment kodu w witrynie reklamodawcy, który śledzi działania podejmowane przez klientów po kliknięciu reklamy Outbrain i wejściu na stronę. Dane śledzące gromadzone przez Pixel dostarczają informacji o zachowaniach i zainteresowaniach użytkowników, co napędza strategię targetowania i optymalizację kampanii.

Kierowanie

Outbrain zapewnia szeroki zakres opcji kierowania kampanii, takich jak lokalizacja, miejsce docelowe i segmentacja odbiorców, a także bardziej zaawansowane opcje oparte na zainteresowaniach, zachowaniu i sygnałach kontekstowych użytkowników. Ma to kluczowe znaczenie dla reklamodawców, ponieważ Internet zmierza w kierunku przyszłości bez plików cookie stron trzecich.

Strategie ustalania stawek

Sukces każdej kampanii cyfrowej opiera się na optymalizacji stawek: ustalaniu najmądrzejszych stawek za miejsca docelowe reklam w celu dotarcia do najlepszych odbiorców w najlepszym czasie i za najlepszą możliwą cenę.

• Strategia ustalania stawek konwersji (CBS): ta metoda optymalizuje i automatycznie dostosowuje strategię ustalania stawek na podstawie określonych celów kampanii. Kluczową korzyścią dla reklamodawców jest możliwość zautomatyzowania optymalizacji, dzięki czemu kampanie są dostosowywane przez system automatycznie 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, aby osiągnąć lepsze wyniki.

• Engagement Bid Strategy (EBS): ta metoda integruje się z własnymi danymi analitycznymi reklamodawcy (takimi jak Google Analytics) w celu optymalizacji i dostosowania stawek zgodnie z zachowaniem i zamiarem użytkownika. To nie tylko skuteczny sposób na dotarcie do bardzo zainteresowanych odbiorców; to także dobre rozwiązanie na wycofywanie ciasteczek, co nastąpi w ciągu najbliższych kilku lat.

Ile kosztuje Outbrain?

Gdy widz kliknie reklamę Outbrain, reklamodawca płaci za to kliknięcie. Jest to znane jako model Pay-Per-Click.

Nie ma opłat za wyświetlenia reklam, tylko za rzeczywiste kliknięcia.

Koszt kliknięcia (CPC) różni się w zależności od kilku parametrów, takich jak wielkość odbiorców, preferencje kierowania i popyt ze strony konkurujących kupujących. Reklamodawca sam decyduje o wysokości wydatków i ustala z góry budżet kampanii. CPC dostosowuje się automatycznie, aby dopasować.

Kampania może kosztować 50 USD dziennie lub 500 USD – to zależy od reklamodawcy.

Jak reklamować się za pomocą Outbrain?

Oto 5 pierwszych kroków, aby zacząć reklamować się w Outbrain:

1. Utwórz konto. Przejdź do strony rejestracji i postępuj zgodnie z instrukcjami.
2. Przeczytaj przewodnik po interfejsie Amplify Dashboard.
3. Zapoznaj się z tymi wskazówkami dotyczącymi kampanii dla początkujących.
4. Pamiętaj, aby ukończyć wprowadzanie użytkownika.
5. Zapisz się na kurs certyfikacyjny Outbrain Academy z reklamy natywnej — jest szybki, bezpłatny i dostępny na żądanie.