5 брендов, которые усовершенствовали свою электронную рассылку

Пожалуй, одна из самых фундаментальных составляющих любой стратегии электронного маркетинга - это скромный информационный бюллетень по электронной почте.

Независимо от того, отправляется ли он ежедневно, еженедельно, ежемесячно или один раз в синюю луну, это точка соприкосновения, которая позволяет вам развивать подлинные отношения с вашими читателями. Оказывается, покупатели испытывают к ним аппетит. По данным Statista, 47% людей хотят еженедельно продвигать свои любимые бренды.

Так что, если у вас еще нет такой системы или вы хотите оживить существующую, сейчас идеальное время для ее начала. Если вы хотите поделиться новостями компании, популярными сообщениями в блогах или интересными рекламными акциями, рассылка новостей по электронной почте станет отличным дополнением к вашей маркетинговой стратегии.

Имея это в виду, вот пять примеров брендов, которые полностью выполнили свои рассылки по электронной почте.

1. SkillShare - проявите сочувствие

Недавно мое внимание привлек информационный бюллетень SkillShare.

Поскольку все мы чувствуем неуверенность в нынешней обстановке, SkillShare решили использовать свой голос, чтобы распространить немного позитива и поддержки.

Но они не останавливаются на достигнутом. Они составили список сообщений в блогах и курсов, которые могут помочь их сообществу процветать в новых жизненных обстоятельствах, от советов учителей до увлекательных творческих курсов, которые можно проводить дома.

В то время, когда люди могут чувствовать себя немного нежными и сопротивляться предложениям о продажах, SkillShare прилагает сознательные усилия, чтобы доставить своим читателям немного больше радости. Информационный бюллетень Skillshare кажется очень актуальным и содержательным для их аудитории, которая может только укрепить связь со своими клиентами.

Источник изображения

Ключевые уроки

• Важная часть любого успешного информационного бюллетеня - сочувствие. Если вы понимаете свою аудиторию и постоянно предлагаете ценный контент - они отплатят вам своим вниманием и лояльностью.

2. Группа разработки внешней политики - Будьте разными

Как команда талантливых дизайнеров и писателей, естественно думать, что у Foreign Policy Design будет отличный информационный бюллетень. Но для меня они превосходят все ожидания.

Информационный бюллетень представляет собой сводку новостей компании и их любимых сообщений в блогах. И все, от привлекательного дизайна до привлекательного копирайтинга, действительно выделяется и выделяет их бренд. Поделившись подробностями об их новом офисе или конференции, на которой они были, мы узнаем людей, стоящих за брендом.

Возможно, моя любимая особенность их информационного бюллетеня - это продуманный раздел содержания в начале. Созданный для имитации списка дел, он четко обозначает основные темы электронного письма, позволяя нам предвидеть его содержание и уделять ему все внимание.

Источник изображения

Ключевые уроки

• Красиво оформленное электронное письмо имеет важное значение для высоких конверсий. Если на нее приятно смотреть, у них гораздо больше шансов потратить силы на ее чтение.
• Хотя публикация обновлений компании может показаться тривиальной, это отличный способ установить связь с вашей аудиторией. Всего несколько фрагментов информации могут очеловечить ваш бренд и укрепить доверие у ваших читателей.
• Для длинных электронных писем рекомендуется четко обозначить обсуждаемые темы, а указатели могут значительно улучшить удобочитаемость. Главный совет: добавление TL; DR (слишком длинный, не читал) - отличный способ приспособить читателей, у которых может не быть времени просматривать всю электронную почту, чтобы получить самые важные идеи.

3. Сюжет имеет значение - будьте интересны

Часто мне кажется, что информационный бюллетень по электронной почте легко усложнить, пытаясь забить его большим количеством призывов к действию и различной информации. Но иногда лучше меньше, да лучше.

Как показывает Story Matters, иногда урезанное сообщение может быть действительно эффективным.

Простой формат письма читается как разговор с другом. Приятно читать электронные письма, которые кажутся написанными от одного человека к другому.

Они не пытаются ничего агрессивно продавать. Они просто сосредоточены на создании связи с читателем. А после письма идет список предлагаемых статей, который похож на рекомендацию близкого друга.

Источник изображения

Ключевые уроки

• Электронная почта - это платформа, основанная на доверии, где люди предлагают ключ прямо к своему почтовому ящику. Поэтому, если вы сможете поговорить со своими читателями искренним и искренним образом, вам будет намного лучше строить отношения.
• Будь то личное письмо, новости компании или обзор популярных сообщений в блогах, всегда старайтесь привнести в свои тексты свою индивидуальность.

4. Fizzle - Не рассказывай, расскажи историю

Как копирайтер, я лично люблю текстовые электронные письма. Увлечь аудиторию простым письменным словом - увлекательная задача. И Fizzle с этим справляется.

В своих электронных письмах Fizzle предлагает услугу, которая помогает начинающим предпринимателям. Но что делает электронную почту настолько интересной, так это то, что вместо того, чтобы просто рекламировать свои услуги, они рассказывают историю.

Начав с откровенного размышления о собственном предпринимательском пути писателя, он устанавливает близость, прежде чем без усилий плавно переходит в откровенно юмористическую коммерческую презентацию.

Ключевые уроки

• Электронная почта - отличное средство для обмена рекламными предложениями и услугами, но главное - всегда предлагать большую ценность заранее, прежде чем вы попросите о продаже. Если вы можете рассказать историю, это всегда добавит вовлеченности вашему письму.
• Главный совет: электронная почта Fizzle отлично справляется с использованием формулы копирайтинга AIDA. Это означает: внимание, интерес, желание, действие. Направляя своих читателей на каждом этапе, они будут более восприимчивы к вашему коммерческому предложению.

5. Эмма - Ближе к делу.

Бренд Emma отлично справляется со своей работой, создавая чистый и профессиональный информационный бюллетень, но при этом производит впечатление дружелюбного и представительного.

Это не перегружает нас информацией. Вместо этого он дает нам краткий обзор сообщений в блогах. Поскольку их единственный пост в блоге является их главным призывом к действию, очевидно, на что они направляют наше внимание. А использование большой фотографии добавляет немного искры к контенту (особенно если вы поклонник произведений Энн Хэндли).

Но на этом они не заканчивают. Эмма также включает три уточненных ссылки, обновляющих нас до «состояния маркетинга» для более внимательных читателей.

Я считаю, что этот информационный бюллетень настолько хорош, потому что они упростили его и сохранили всю важную информацию. Его можно переварить за несколько минут, и создается впечатление, что они внимательно учли свои рекомендации и уважают время своей аудитории.

Источник изображения

Ключевые уроки

• Время вашей аудитории ценно. И особенно в мире B2B может возникнуть соблазн переполнить электронную почту контентом. Но благодаря сжатию вашего текста это максимизирует шансы привлечь безраздельное внимание вашего читателя.

Надеюсь, этот пост дал вам большое вдохновение и заставил ваш мозг закружиться с идеями.

Если вы ищете простой способ создать грамотный информационный бюллетень по электронной почте, ознакомьтесь с предварительно созданным электронным письмом Benchmark.
шаблоны.

Автор биографии

Ник Вагхорн - копирайтер B2B и контент-стратег из Корнуолла. В свободное время он любит готовить и смотреть криминальные драмы. Свяжитесь с ним на сайте www.nickwaghorn.com.