Mozilla тестирует Bing как поисковую систему по умолчанию для 1% пользователей; Ежедневный обзор вторника

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, Маркетологи, помните ночь 21 сентября?

Я связываю этот трек «Земля, ветер и огонь» с последними днями лета/ранними днями осени, когда периоды жары становятся все меньше и больше, и жизнь, кажется, становится более спокойной.

Однако похоже, что меняется не только погода: согласно отчету Bernstein, в первом квартале 2021 года Expedia Group получила в три раза больше трафика от платного поиска на компьютерах в США, чем Airbnb, Tripadvisor и Booking.com вместе взятые. Кроме того, в марте этого года он привлек на миллион посещений из платного поиска больше, чем в марте 2019 года.

Возможно, вы помните, что Expedia Group однажды охарактеризовала Google как своего крупнейшего конкурента, а генеральный директор Питер Керн открыто заявил о желании уменьшить зависимость компании от поисковой системы. Но путешественники отреагировали на пандемию, ища отпуск, куда они могли бы отправиться на машине, часто вдали от городских районов. Воспользовавшись этой возможностью, компания сосредоточилась на таких рынках, как США, и вложила рекламные деньги в продвижение Vrbo, своего конкурента Airbnb. «За первые три месяца 2021 года Vrbo вызвала 2,1 миллиона посещений медийной рекламы, — написал Деннис Шаал для Skift, — что вдвое больше, чем у дочерних компаний Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com и Airbnb вместе взятых».

Диверсификация источников трафика по-прежнему важна и может помочь сохранить стабильность вашего бизнеса, а не зависеть от прихоти какой-либо платформы, на которую вы можете положиться. Однако обстоятельства могут неожиданно измениться, и когда появляется возможность, может иметь смысл действовать. Способность своевременно адаптироваться имеет решающее значение, и поисковые маркетологи должны отдавать приоритет этой стратегии по сравнению с любой отдельной стратегией в любой момент времени.

Джордж Нгуен,
редактор

Mozilla тестирует Bing как поисковую систему по умолчанию для 1% пользователей

Mozilla проводит эксперимент, в ходе которого 1% настольных браузеров Firefox устанавливают Bing в качестве поисковой системы по умолчанию. Тест продлится до начала 2022 года, но Mozilla не раскрыла дополнительную информацию, например, почему она проводит этот эксперимент или почему она делает это с Bing.

В августе прошлого года Google и Mozilla достигли соглашения, по которому первая платила браузерной компании от 400 до 450 миллионов долларов в год за привилегию быть поисковой системой Firefox по умолчанию в большинстве регионов. Возможно, Mozilla хочет разработать план резервного копирования, когда в 2023 году истечет срок ее контракта с Google.

Почему мы заботимся. Многие SEO-специалисты отказываются от оптимизации Bing в пользу их аналога с более высоким трафиком, но это еще одна причина диверсифицировать ваши целевые поисковые системы. Это также еще одна причина потенциально инвестировать в Microsoft Advertising. Хотя 1% пользователей сейчас не так уж и много, если сделка с Google провалится, стратегия Bing/Microsoft может оказаться выгодной, если Mozilla сделает ее поисковой системой по умолчанию.

Подробнее здесь.

Реклама растет в результатах поиска Amazon по мере роста цен на рекламу

«Для потребителей, которые ищут зубную пасту на Amazon, для получения бесплатных результатов требуется два полных свайпа в мобильном приложении», — написала Энни Палмер для CNBC. Платформа электронной коммерции раньше показывала два или три спонсируемых продукта в верхней части своих результатов, но теперь может быть до шести объявлений, которые появляются над любыми обычными списками, и при прокрутке вниз появляется еще больше рекламных акций.

По словам Меркла, на рекламу спонсируемых продуктов приходилось около 73% рекламных расходов продавцов на Amazon во втором квартале. А цена за клик для поисковой рекламы Amazon в августе составила 1,27 доллара, что на 47% больше, чем год назад, согласно опросу 300 продавцов Amazon, проведенному Canopy Management. В прошлом году Marketing Land (теперь известная как MarTech) провела опрос, в котором 81% рекламодателей Amazon заявили, что планируют увеличить свои расходы на рекламу на платформе в течение 2020 года — похоже, эта тенденция не замедлится. в ближайшее время.

Почему мы заботимся. На Amazon больше рекламы означает меньшую видимость бесплатных списков. Это создает жесткие условия для продавцов, которые не могут размещать рекламу на платформе. Ситуация только ухудшается для продавцов в категориях продуктов, в которые вошла Amazon, например, с линейкой продуктов «Amazon Basics».

Более высокие цены за клик также означают, что бренды с большими бюджетами могут иметь преимущество. В результатах поиска нет выделенных рекламных мест, сообщил CNBC представитель Amazon, что может быть неоднозначным благом: большее количество рекламных мест может сделать рекламу менее дорогой, но они также будут занимать место, которое могло уйти на неоплаченные результаты.

Карусели и публикации анонимно: нет, если вы не можете с этим поделать

Бренды, которые произвольно и анонимно публикуют контент в блогах, послушайте меня. На вопрос, как издатели должны обращаться с передовыми методами EAT, когда авторы не хотят раскрывать свои настоящие имена из соображений безопасности, Джон Мюллер из Google ответил, что лучше всего добавлять имена авторов там, где это возможно. «Если вы не можете сделать это для любого контента, и все это в основном «доверьтесь нам», то я не знаю, как пользователи должны с этим справляться», — добавил он. Безопасность превыше всего, но если это не причина для публикации без подписи автора, просто знайте, что это может повредить вашей органической видимости.

Стоит ли использовать карусель? Нет, согласно shouldiuseacarousel.com. Я ненавижу/нравлюсь, что карусель, на которой отображается информация, слишком быстрая для меня, что, как я подозреваю, характерно и для многих других. Совет Мириам Джессиер за то, что она обратила на это наше внимание.

Функции автомобильного поиска Google меняют отрасль. Google, кажется, запустил новые функции поиска, связанные с автомобилями, которые предоставляют подробные характеристики моделей, включая цены, списки продаж, конфигурации и так далее. «Во многих случаях OEM-производители также не предоставляют все данные, которые вы видите, поэтому нам нужно искать другие источники, чтобы заполнить пробелы. Эта ручная работа приводит к тому, что наша команда по работе с данными работает круглый год, чтобы добавить все эти данные в структурированном по категориям формате», — сказал Мэтт Смит, исполнительный директор по SEO в Edmunds.com, в Twitter, добавив: «Мы добавляем всю схему или мы не получит функции поиска или ранжирование на диаграмме знаний. Затем Google берет нашу тяжелую работу и показывает ее так, как хочет… Но что вы собираетесь делать, терять свои фрагменты?»

Что мы читаем: «Результаты > вклад»: заблуждение о культуре суеты

В детстве я однажды сказал отцу, что хочу быть богатым. "Как?" он спросил меня — я сказал ему, что буду много работать. Он не одобрял меня, говоря, что мне нужно работать умнее, а не усерднее. В то время это казалось общим советом, но с прославлением «культуры суеты» я могу лучше оценить мудрость.

В своем блоге Рэнда Фишкина для SparkToro ветеран поисковой индустрии тщательно изучил некоторые принципы, лежащие в основе культуры хастла, такие как вера в то, что любой может добиться успеха, если будет усердно работать (что преуменьшает социально-экономические привилегии) ​​или что те, кто много работает, просто лучше.

«Логичный ход состоит в том, чтобы либо А) работать действительно усердно, либо Б) притворяться и делать вид, что я много работаю. Мы можем легко исключить C) честно сказать, что мой путь, как и у большинства успешных предпринимателей, состоит на 80% из удачи, на 20% из таланта, а может и меньше», — написал Фишкин.

Вывод таков: если бы он замедлился в свои ранние годы, он, вероятно, все еще достиг бы того же уровня успеха, если не превзошел его. И что есть и другие факторы, которые способствуют успеху, например, удача — гораздо менее кричаще хвастаться тем, насколько вам повезло.

Когда я был радиожурналистом, я работал намного усерднее, чем сейчас. Но эта карьера была относительно короткой (всего несколько лет), потому что в конце концов я выгорел и отчаянно нуждался в чем-то более стабильном. Я действительно думаю, что мне повезло с моей нынешней ролью — без моего ведома коллега поручился за меня еще до того, как я успел пройти собеседования. Если вам так же повезло, подумайте о том, чтобы заплатить вперед.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.