Google приводит несколько причин, по которым он не будет использовать ваши теги заголовков HTML; Ежедневный обзор понедельника

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, осень официально начинается в среду (если вы находитесь в северном полушарии).

Но в моем районе в выходные начали появляться осенние и хэллоуинские украшения, что напомнило мне о том, что многие маркетологи готовятся к сезону праздничных покупок.

В прошлый День Благодарения онлайн-продажи выросли на 20% в годовом исчислении, достигнув рекордного уровня потребительских расходов, превышающего 5 миллиардов долларов. И почти половина этих транзакций произошла на смартфонах, что стало еще одним рекордом. Хотя мы хотели бы, чтобы пандемия к настоящему времени отступила, она все еще существует, и теперь потребители могут еще больше привыкнуть к электронной коммерции или гибридным вариантам покупок.

Я еще не делал никаких праздничных покупок (и я ожидаю, что многие другие тоже), так что еще есть время, чтобы продвигать ваши товары и, надеюсь, использовать самое прибыльное время года для торговцев. Если вы ищете способы повысить органическую видимость своих продуктов, вот несколько ресурсов, которые вы можете добавить в закладки и поделиться ими со своей командой:

• SEO-оптимизация праздничных покупок: последние советы и приемы для сайтов электронной коммерции
• Google объявляет о новых разделах сделок, рекламных инструментах и ​​​​расширенных отчетах в преддверии сезона праздничных покупок.
• Часто задаваемые вопросы: все о Google Покупках и Surfaces в Google

Джордж Нгуен,
редактор

Google объясняет, почему он изменил заголовок в результатах поиска

За последние несколько недель Google сообщил нам, что использует назначенный HTML-тег title в 80% случаев. Но в пятницу компания заявила, что использует теги заголовков «как есть» в 87% случаев, что на семь пунктов больше: «Элементы заголовков теперь используются примерно в 87% случаев, а не примерно в 80% раньше», — говорит Google. написал.

Компания перечислила следующие распространенные причины, по которым она не будет использовать ваш HTML-тег заголовка:

• Пустые или полупустые заголовки («| Имя сайта»)
• Устаревшие титулы («Критерии приема в 2020 году — University of Awesome»)
• Неточные названия («Гигантские мягкие игрушки, плюшевые мишки, белые медведи — название сайта»)
• Мини-шаблоны названий («Мое так называемое потрясающее телешоу», где одно и то же название используется на нескольких страницах, посвященных разным временам года).

Сообщество SEO по-прежнему неоднозначно: некоторые с оптимизмом смотрят на то, что Google улучшится в этой области, в то время как другие просят предоставить возможность отказаться. Если вы заметили изменения рейтинга кликов в результатах поиска Google, это может быть связано с этими изменениями. Будем надеяться, что изменения будут положительными, поскольку для Google беспроигрышно предоставлять заголовки, на которые пользователи хотят нажимать. Если нет, Google заявил, что продолжит вносить улучшения. Крайне важно, чтобы SEO-специалисты продолжали предоставлять отзывы о корректировках системы тегов заголовков, а также о любых изменениях, которые происходят в режиме реального времени.

Подробнее здесь.

Instagram тестирует «Поиск по карте» в Австралии и Новой Зеландии

Как сообщает SocialMediaToday, Instagram запустил «Поиск по карте» в качестве теста для своих пользователей в Австралии и Новой Зеландии. Эта новая функция позволяет пользователям находить предприятия и другие интересные места с помощью карты в приложении (показана выше), доступ к которой можно получить с помощью значка карты на вкладке «Обнаружение». При выборе местоположения на карте пользователям отображается информация о компании, общедоступные сообщения, отмеченные в этом месте, и связанная учетная запись Instagram для этой компании (если применимо).

Почему мы заботимся. Если эта функция будет развернута более широко и попадет в нужное русло пользователей, она может помочь местным предприятиям связаться с большим количеством потенциальных клиентов, многие из которых, вероятно, находятся поблизости и ищут места, где можно посетить, сделать покупки или пообедать. Это также может означать, что местным владельцам бизнеса придется уделять больше внимания контролю своего присутствия на платформе.

На протяжении многих лет Instagram неуклонно расширял поддержку электронной коммерции. Можно было бы надеяться, что поддержка электронной коммерции будет интегрирована в списки карт, предлагая еще большую гибкость для местных предприятий.

Доступность, которая не повлияет на SEO, независимые обзоры, упомянутые в профилях GMB, и рекомендации по открытию собственного агентства.

«Не вижу проблемы». Джон Мюллер из Google говорит, что поисковая система не возражает против скрытого текста, если он нужен для доступности, «частично потому, что элементы доступности обычно не являются ключевыми словами, по которым вы пытаетесь ранжироваться», добавляя, что «если бы они были единственными упоминание ваших основных ключевых слов на ваших страницах, это было бы сложнее».

«Отзывы на независимых сайтах» в профилях GMB. Появляется все больше и больше отчетов о профилях GMB, содержащих текст вроде «более 200 отзывов на независимых сайтах». Совет Джой Хокинс, которая первой обратила на это наше внимание. Мы связались с Google, чтобы узнать, готовы ли они предоставить какие-либо подробности.

7 вещей, которые нужно знать перед запуском агентства PPC. Кирк Уильямс, владелец ZATO Marketing, делится тремя причинами, по которым создать агентство в 2022 году может быть сложнее, чем когда-либо, и четырьмя причинами, по которым это может быть проще, чем когда-либо.

Что мы читаем: документы показывают слабую реакцию Facebook на торговцев людьми и наркокартели на своей платформе.

«Множество внутренних документов Facebook, рассмотренных The Wall Street Journal , показывают, что сотрудники бьют тревогу по поводу того, как их платформы используются в некоторых развивающихся странах, где его пользовательская база уже огромна и расширяется, — пишут Джастин Шек, Ньюли Пернелл и Джефф Хорвиц. также показать реакцию компании, которая во многих случаях является неадекватной или вообще никакой».

Сотрудники Facebook отмечают, что на Ближнем Востоке действуют торговцы людьми, заманивающие женщин в трудовые ситуации, связанные с насилием, или в секс-работу. В Эфиопии вооруженные группы использовали платформу для подстрекательства к насилию в отношении этнических меньшинств. Далее в статье обсуждается продажа органов, порнография, картели, вербующие подростков для участия в тренировочных лагерях для наемных убийц, и многое другое.

«Компания удалила несколько оскорбительных страниц, но предприняла лишь ограниченные действия, чтобы попытаться прекратить деятельность, пока Apple Inc. не пригрозила удалить продукты Facebook из App Store, если она не примет суровых мер», — написали Шек, Пернелл и Хорвиц. объяснив, что угроза Apple была ответом на историю BBC о продаже горничных.

Позиция Facebook по этим вопросам, похоже, заключается в том, что это «просто стоимость ведения бизнеса» в этих регионах, по словам Брайана Боланда, бывшего вице-президента Facebook, отвечающего за партнерские отношения с интернет-провайдерами в Африке и Азии. Это утверждение, кажется, подтверждается документами, которые рассмотрела WSJ: «Во внутренней сводке об этом эпизоде ​​исследователь Facebook написал: «Была ли эта проблема известна Facebook до расследования BBC и эскалации Apple?» Следующий абзац начинается словами «Да».

Далее в статье объясняется несколько причин, по которым это произошло, и язык является одной из них. Во всяком случае, эти оправдания работают, чтобы подчеркнуть приоритеты компании, которые, по-видимому, не включают безопасность ее пользователей в этих регионах.

Почему мы заботимся. Facebook страдает по многим причинам: с 2016 года его репутация терпит удар за ударом, и, похоже, в прошлом году она только ухудшилась из-за дезинформации о COVID. В январе компания сообщила, что фактически потеряла ежедневных активных пользователей в США в третьем и четвертом кварталах прошлого года, несмотря на пандемию, которая заставила больше людей выходить в интернет. По данным eMarketer, среднее время, проводимое пользователями из США в Facebook, также неуклонно снижается (с 41 секунды в 2017 году до 37 секунд в 2021 году).

Для брендов, которые полагаются на Facebook, это может означать, что ваша целевая аудитория на платформе сокращается и у вас может быть меньше возможностей связаться с этими людьми. Ситуация может ухудшиться, прежде чем станет лучше, поскольку все больше пользователей следуют своим убеждениям и отказываются поддерживать компании, причастные к нарушениям прав человека. И я должен представить, что пользователи в этих регионах связывают сеть социальных сетей с такими нарушениями, которые могут помешать ее развитию за рубежом.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.