Mozilla menguji Bing sebagai mesin pencari default untuk 1% pengguna; Ringkasan harian hari Selasa

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Marketers, masih ingatkah Anda, malam 21 September?

Saya mengasosiasikan trek Bumi, Angin & Api dengan hari-hari terakhir musim panas/hari-hari awal musim gugur, ketika gelombang panas semakin berkurang dan kehidupan tampaknya menjadi lebih santai.

Tampaknya bukan hanya cuaca yang berubah: Pada Q1 2021, Grup Expedia menghasilkan lalu lintas tiga kali lebih banyak dari penelusuran berbayar di desktop AS daripada gabungan Airbnb, Tripadvisor, dan Booking.com, menurut laporan Bernstein. Itu juga menarik satu juta lebih banyak kunjungan dari pencarian berbayar pada bulan Maret tahun ini daripada yang terjadi pada bulan Maret 2019.

Anda mungkin ingat bahwa Grup Expedia pernah mencirikan Google sebagai pesaing terbesarnya, dan CEO Peter Kern secara terbuka ingin mengurangi ketergantungan perusahaan pada mesin pencari. Namun, para pelancong menanggapi pandemi dengan mencari liburan yang bisa mereka datangi, seringkali jauh dari daerah perkotaan. Memanfaatkan peluang ini, perusahaan berfokus pada pasar seperti AS dan menggelontorkan uang iklan untuk mempromosikan Vrbo, pesaing Airbnb-nya. “Vrbo menghasilkan 2,1 juta kunjungan iklan bergambar selama tiga bulan pertama tahun 2021,” tulis Dennis Schaal untuk Skift, “dua kali lipat dari gabungan perusahaan mitra Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com, dan Airbnb.”

Diversifikasi sumber lalu lintas Anda tetap penting dan dapat membantu menjaga bisnis Anda tetap stabil, alih-alih bergantung pada platform apa pun yang Anda andalkan. Namun, keadaan dapat berubah secara tak terduga dan ketika ada peluang, mungkin masuk akal untuk bertindak. Mampu beradaptasi secara tepat waktu sangat penting dan pemasar pencarian harus memprioritaskan itu di atas strategi tunggal apa pun pada waktu tertentu.

George Nguyen,
Editor

Mozilla menguji Bing sebagai mesin pencari default untuk 1% pengguna

Mozilla sedang melakukan percobaan di mana 1% dari browser desktop Firefox disetel ke Bing sebagai mesin pencari default. Tes akan berjalan hingga awal 2022 tetapi Mozilla belum mengungkapkan informasi lebih lanjut, seperti mengapa eksperimen ini dijalankan atau mengapa dilakukan dengan Bing.

Agustus lalu, Google dan Mozilla mencapai kesepakatan di mana yang pertama dilaporkan membayar perusahaan browser antara $400 dan $450 juta per tahun untuk hak istimewa menjadi mesin pencari default Firefox di sebagian besar wilayah. Ada kemungkinan Mozilla ingin menyiapkan rencana cadangan ketika kontraknya dengan Google habis pada 2023.

Mengapa kita peduli. Banyak SEO yang mengabaikan optimasi Bing demi trafik yang lebih tinggi, tetapi ini adalah alasan lain untuk mendiversifikasi mesin pencari target Anda. Ini juga merupakan alasan lain untuk berpotensi berinvestasi di Microsoft Advertising. Sementara 1% pengguna tidak banyak saat ini, jika kesepakatan Google gagal, memiliki strategi Bing/Microsoft mungkin bermanfaat jika Mozilla menjadikannya mesin pencari default.

Baca lebih lanjut di sini.

Iklan berkembang biak di hasil pencarian Amazon karena harga iklan melonjak

“Untuk konsumen yang mencari pasta gigi di Amazon, untuk mendapatkan hasil yang belum dibayar membutuhkan dua gesekan penuh pada aplikasi seluler,” tulis Annie Palmer untuk CNBC. Platform e-niaga dulu menampilkan dua atau tiga produk bersponsor di bagian atas hasil, tetapi sekarang, mungkin ada sebanyak enam iklan yang muncul di atas daftar organik mana pun — dan, bahkan ada lebih banyak promosi saat Anda menggulir ke bawah.

Iklan produk bersponsor menyumbang sekitar 73% dari pembelanjaan iklan pedagang di Amazon pada Q2, menurut Merkle. Dan, BPK untuk iklan pencarian Amazon adalah $1,27 pada bulan Agustus, meningkat 47% dari tahun lalu, menurut survei terhadap 300 pedagang Amazon yang dilakukan oleh Canopy Management. Tahun lalu, Marketing Land (sekarang dikenal sebagai MarTech), melakukan survei di mana 81% pengiklan Amazon mengatakan mereka berencana untuk meningkatkan pengeluaran iklan mereka di platform selama tahun 2020 — sepertinya tren itu tidak akan melambat. dalam waktu dekat.

Mengapa kita peduli. Di Amazon, lebih banyak iklan berarti lebih sedikit visibilitas untuk daftar tidak berbayar. Ini menciptakan lingkungan yang sulit bagi pedagang yang tidak dapat beriklan di platform. Situasinya semakin buruk bagi penjual dalam kategori produk yang telah dimasuki Amazon, dengan lini produk "Dasar-Dasar Amazon", misalnya.

BPK yang lebih tinggi juga berarti bahwa merek dengan anggaran lebih besar mungkin memiliki keuntungan. Tidak ada slot iklan khusus dalam hasil pencarian, juru bicara Amazon mengatakan kepada CNBC, yang mungkin merupakan berkah campuran: lebih banyak slot iklan dapat membuat iklan lebih murah, tetapi mereka juga akan mengambil ruang yang mungkin digunakan untuk hasil yang tidak dibayar.

Korsel dan penerbitan secara anonim: Tidak, kecuali Anda dapat membantunya

Merek yang secara sewenang-wenang mempublikasikan konten blog secara anonim, dengarkan saya sekarang. Ketika ditanya bagaimana penerbit harus menangani praktik terbaik EAT ketika penulis tidak ingin mengungkapkan nama asli mereka karena masalah keamanan, John Mueller dari Google menjawab bahwa yang terbaik adalah menambahkan nama penulis jika Anda bisa. “Jika Anda tidak dapat melakukannya untuk konten apa pun, dan itu semua pada dasarnya 'percaya pada kami', maka saya tidak tahu bagaimana pengguna seharusnya menghadapinya,” tambahnya. Keamanan adalah nomor satu, tetapi jika itu bukan alasan Anda untuk menerbitkan tanpa byline penulis, ketahuilah bahwa itu dapat merusak visibilitas organik Anda.

Haruskah Anda menggunakan korsel? Tidak, tidak menurut mustiuseacarousel.com. Saya benci/suka bahwa korsel informasi yang ditampilkan agak terlalu cepat untuk saya baca, yang, saya duga, juga umum bagi banyak orang lain. Tip topi untuk Myriam Jessier karena membawa ini menjadi perhatian kami.

Fitur pencarian otomotif Google mengganggu industri. Google tampaknya telah meluncurkan fitur pencarian terkait mobil baru yang memberikan spesifikasi terperinci tentang model, termasuk harga, daftar penjualan, konfigurasi, dan sebagainya. “Dalam banyak kasus, OEM juga tidak menyediakan semua data yang Anda lihat sehingga kami perlu mencari sumber lain untuk mengisi kesenjangan. Pekerjaan manual ini menghasilkan tim data kami yang bekerja sepanjang tahun untuk menambahkan semua data ini dalam format terstruktur yang dikategorikan, ” Matt Smith, direktur eksekutif SEO di Edmunds.com, mengatakan di Twitter, menambahkan, “Kami menambahkan semua skema atau kami tidak akan mendapatkan fitur pencarian atau peringkat grafik pengetahuan. Google kemudian mengambil kerja keras kami dan menunjukkannya sesuka mereka… Tapi apa yang akan Anda lakukan, kehilangan cuplikan Anda?”

Apa yang Kami Baca: 'Hasil > masukan': Kekeliruan budaya hiruk pikuk

Sebagai seorang anak, saya pernah mengatakan kepada ayah saya bahwa saya ingin menjadi kaya. "Bagaimana?" dia bertanya kepada saya - saya mengatakan kepadanya bahwa saya akan bekerja keras. Dia tidak setuju, mengatakan kepada saya bahwa saya harus bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras. Tampak seperti nasihat umum pada saat itu, tetapi dengan pemuliaan "budaya hiruk pikuk", saya dapat lebih menghargai kebijaksanaan.

Dalam posting blog Rand Fishkin untuk SparkToro, veteran industri pencarian meneliti beberapa prinsip yang mendukung budaya hiruk pikuk, seperti keyakinan bahwa siapa pun dapat maju jika mereka bekerja keras (yang meremehkan hak istimewa sosial ekonomi) atau bahwa mereka yang bekerja keras lebih baik.

“Langkah logisnya adalah A) bekerja dengan sungguh-sungguh keras atau B) berpura-pura dan bersikap seolah-olah saya bekerja keras. Kami dapat dengan mudah mengesampingkan C) dengan jujur ​​​​berbagi bahwa perjalanan saya, seperti kebanyakan pengusaha sukses, adalah 80% keberuntungan, 20% bakat, mungkin kurang, ”tulis Fishkin.

Kesimpulannya adalah, jika dia melambat di tahun-tahun sebelumnya, dia mungkin masih akan mencapai tingkat kesuksesan yang sama, jika tidak melampauinya. Dan, bahwa ada faktor lain yang berkontribusi pada kesuksesan, seperti keberuntungan — tidak terlalu mencolok untuk menyombongkan diri tentang betapa beruntungnya Anda.

Ketika saya masih seorang jurnalis radio, saya bekerja jauh lebih keras daripada yang saya lakukan sekarang. Tapi, karir itu relatif singkat (hanya beberapa tahun) karena saya akhirnya kehabisan tenaga dan putus asa untuk sesuatu yang lebih berkelanjutan. Saya benar-benar berpikir saya beruntung dengan peran saya saat ini — tanpa sepengetahuan saya, seorang kolega telah menjamin saya bahkan sebelum saya menyelesaikan wawancara. Jika Anda juga sama beruntungnya, pertimbangkan untuk membayarnya terlebih dahulu.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.