Ваши коммуникации не должны быть похожи на маркетинг; Ежедневный обзор вторника

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, вы считаете себя брендом?

«Если мы слишком много думаем о себе, как о брендах, это может отнять у человека и реального», — писал создатель Marketoonist Том Фишберн. «Если каждый будет вести себя как личный бренд-менеджер, любое общение может начать ощущаться как маркетинг».

Продвижение себя в таких местах, как LinkedIn или Twitter, может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице и открыть новые возможности, но «коммуникации, которые «похожи на маркетинг», — это то, чего маркетологи изо всех сил стараются избегать весь день, каждый день, независимо от канала», — Крис Вуд. — добавил мой коллега и редактор MarTech.

«Существует грань между личным брендингом и саморекламой, — сказал Фишбёрн. «Я думаю, что это не столько о том, что вы говорите о себе, сколько о том, что вы делаете». В пространстве, где так много организаций и профессионалов спешат поделиться своими сообщениями о последних отраслевых новостях или текущих событиях, я могу вспомнить только две группы: те, которые полностью испортили свои ответы, и те, которые действительно вышли и что-то сделали.

Если вы заинтересованы в продвижении себя или своего бизнеса и в изучении дополнительных способов успешного участия в LinkedIn, Дэррил Прайл, CRO в VanillaSoft, проведет сессию, посвященную именно этому, на нашей конференции MarTech, которая начнется завтра в 11:00 по восточному времени. Вы можете бесплатно зарегистрироваться на это занятие и многое другое, включая занятия по маркетингу в эпоху поиска и проверенным методам повышения эффективности поиска на месте.

Джордж Нгуен,
редактор

Грязное SEO, часть 2: важность канонизации

Что делать, если вы объединили два сайта только для того, чтобы обнаружить большое количество канонических URL-адресов, указывающих на несуществующие страницы? Они не влияют на пользователей напрямую, как это делают перенаправления, о чем Кори Паттерсон, контент- и SEO-менеджер MarTech и Search Engine Land, рассказал в первом выпуске нашей серии Messy SEO. Однако Google и другие поисковые системы полагаются на них, чтобы обеспечить актуальность результатов поиска и их соответствие потребностям пользователей.

В случае с Marketing Land и MarTech Today, которые мы объединили в MarTech.org еще в мае, Кори проанализировал URL-адреса на каждой странице с помощью плагина Yoast SEO и заменил канонические URL-адреса недавно объединенным URL-адресом MarTech.org.

«Это оставляет много URL-адресов как в поисковой выдаче, так и на самом сайте MarTech, — написал Кори. — К счастью, команда Third Door Media [наша материнская компания] уже ввела перенаправления с этих доменов на новый сайт MarTech. , посылая довольно сильный сигнал поисковым системам. Но с таким большим доменом, как наш, индексу потребовались месяцы, чтобы отсеять старые URL-адреса».

Подробнее здесь.

Microsoft Advertising переходит на новую платформу обратной связи

Компания объявила в понедельник, что с октября Microsoft Advertising перейдет на новую собственную платформу обратной связи. Microsoft Advertising также планирует перенести существующие отзывы, статус и голоса от UserVoice, платформы, которую она использует в настоящее время, как часть перехода.

Помимо предоставления рекламодателям возможности делиться своими отзывами и голосовать за отзывы других пользователей, «эта новая платформа обратной связи позволит [Microsoft Advertising] выслушивать отзывы клиентов и реагировать на них новыми и интересными способами», — пишут Хуан Карлос Уссет и Аарон Лаупер. хотя они не предоставили никаких примеров того, какими могут быть эти «новые и захватывающие способы». Рекламодатели могут отправлять отзывы через существующую платформу до 30 сентября, и все отзывы будут перенесены.

Почему мы заботимся. Обратная связь имеет значение — именно так Google узнал, что рекламодатели не были в восторге, когда он ограничил отчеты по поисковым запросам, и это привело к недавнему добавлению дополнительных данных запросов для показов без кликов. Сообщество поискового маркетинга в Твиттере часто щедро делится своими отзывами, но (как многие из вас, вероятно, испытали на себе), создание скриншота поста в социальной сети и включение его в отчет для вашего клиента или начальника может быть не таким эффективным, как отзыв, отправленный через правильные каналы.

Ссылки на избранные фрагменты, каверы и достойные причины

Google снова тестирует ссылки в избранных фрагментах. В ноябре было замечено, что Google тестирует контекстные ссылки в избранных фрагментах, и многие SEO-специалисты стремились выделить новые возможности и риски, связанные с этим потенциальным изменением. Теперь Google снова в деле, но Броди Кларк, который первым обратил на это наше внимание, сказал, что на этот раз все ссылки ведут на Википедию или на внутреннюю страницу. Если это будет ближе к окончательной версии — если даже будет развертывание, то есть — издателям может быть меньше беспокойства, поскольку ссылки не будут идти к конкурентам (если только вы не считаете Википедию конкурентом).

Битлз х Google Ads. ETA, нам грустно видеть, что вы уезжаете… Кирк Уильямс ломает свою гитару для PPC-ориентированного исполнения Yesterday . Кирк, если ты это читаешь, нам нужна полная версия песни.

Отмечайте своих коллег, разнообразие и участие в маркетинге. Как цветной человек, я не могу сказать вам, как много для меня значит чувствовать себя желанным гостем в поисковой индустрии, но, к сожалению, не каждый сталкивается с таким опытом. Вот почему я так горжусь тем, что объявляю о нашей второй ежегодной премии Search Engine Land Award за продвижение разнообразия и инклюзивности в поисковом маркетинге. В прошлом году основатель Women in Tech SEO Аридж АбуАли получила награду за свой вдохновляющий вклад в отрасль. На этот раз она приглашенный судья. Есть много сторонников и организаций, которые заслуживают признания за их союз — если вы знаете кого-то, отметьте их, представив номинацию .

Что мы читаем: Калифорнийский вызов трудовым алгоритмам Amazon имеет потенциальные последствия для продавцов

На прошлой неделе Сенат Калифорнии одобрил законопроект AB 701, который «помешает Amazon и другим компаниям наказывать складских работников, которые не соответствуют определенным показателям производительности за перерывы на отдых или обед», — написала Макена Келли для The Verge .

Поскольку многочисленные СМИ сообщают, что складские работники, как известно, пропускают перерывы в туалете, чтобы выполнить квоты на производительность, трудовые отношения Amazon в течение последних нескольких лет находились под пристальным вниманием. Но законопроект затрагивает не только Amazon, на самом деле, в нем даже не упоминается компания; однако «законодатели как от республиканцев, так и от демократов признают, что принятие закона сильно повлияет на гиганта электронной коммерции», — написала Келли.

Для компаний, которые используют Fulfillment by Amazon, это может в конечном итоге означать более медленный процесс выполнения заказов в Калифорнии. Если аналогичные законопроекты будут приняты в большем количестве штатов, интернет-магазину, возможно, придется переосмыслить свою трудовую практику в более широком масштабе. Это потенциально плохие новости для продавцов, которые полагаются на Amazon, но Amazon — не единственная платформа — новое законодательство может исказить математику, поскольку розничные торговцы взвешивают свои варианты, оценивая не только время выполнения, но и комиссию продавца, базу пользователей и так далее. на.

Если законопроект будет принят, он также заставит компании быть более прозрачными в своих алгоритмах работы, раскрывая квоты регулирующим органам, а также сотрудникам, что должно быть… поучительным. В прошлую среду, после одобрения Сенатом Калифорнии, AB 701 был отправлен обратно в ассамблею для незначительных изменений, прежде чем он будет отправлен губернатору Гэвину Ньюсому, который не сообщил, подпишет ли он законопроект.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.