Mozilla ทดสอบ Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นสำหรับผู้ใช้ 1%; บทสรุปรายวันของวันอังคาร

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาดจำคืนวันที่ 21 กันยายน ได้ไหม?

ฉันเชื่อมโยงเส้นทาง Earth, Wind & Fire กับวันสุดท้ายของฤดูร้อน/ต้นฤดูใบไม้ร่วง เมื่อคลื่นความร้อนน้อยลงเรื่อยๆ ระหว่างนั้น และดูเหมือนว่าชีวิตจะเข้าสู่จังหวะที่ผ่อนคลายมากขึ้น

ดูเหมือนว่าสภาพอากาศจะไม่ใช่สิ่งเดียวที่เปลี่ยนแปลง แม้ว่าในไตรมาสที่ 1 ปี 2564 Expedia Group ดึงดูดการเข้าชมจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบนเดสก์ท็อปในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นสามเท่าเมื่อเทียบกับ Airbnb, Tripadvisor และ Booking.com รวมกัน ตามรายงานของ Bernstein นอกจากนี้ยังดึงดูดการเข้าชมมากกว่าหนึ่งล้านครั้งจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในเดือนมีนาคมปีนี้ มากกว่าในเดือนมีนาคม 2019

คุณอาจระลึกได้ว่า Expedia Group เคยมองว่า Google เป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุด และ Peter Kern CEO เปิดใจถึงความต้องการลดการพึ่งพาเครื่องมือค้นหาของบริษัท แต่นักเดินทางตอบสนองต่อการแพร่ระบาดโดยการหาวันหยุดพักผ่อนที่พวกเขาสามารถขับรถไป มักจะอยู่ห่างจากเขตเมือง เมื่อคว้าโอกาสนี้ บริษัทได้มุ่งเน้นไปที่ตลาดอย่างสหรัฐอเมริกา และทุ่มเงินโฆษณาเพื่อส่งเสริม Vrbo ซึ่งเป็นคู่แข่งของ Airbnb “Vrbo สร้างการเข้าชมโฆษณาแบบดิสเพลย์ 2.1 ล้านครั้งในช่วงสามเดือนแรกของปี 2021” Dennis Schaal เขียนให้กับ Skift “เพิ่มขึ้นสองเท่าของบริษัทในเครือ Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com และ Airbnb รวมกัน”

การกระจายแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณยังคงมีความสำคัญและสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณมีเสถียรภาพ แทนที่จะต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มใดก็ตามที่คุณอาจจะพึ่งได้ อย่างไรก็ตาม สถานการณ์สามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่คาดคิด และเมื่อมีโอกาสบนโต๊ะ ก็อาจสมเหตุสมผลที่จะดำเนินการ ความสามารถในการปรับตัวได้ทันท่วงทีเป็นสิ่งสำคัญ และนักการตลาดด้านการค้นหาควรจัดลำดับความสำคัญเหนือกลยุทธ์ใดกลยุทธ์หนึ่งในช่วงเวลาใดก็ตาม

จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

Mozilla ทดสอบ Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นสำหรับผู้ใช้ 1%

Mozilla กำลังดำเนินการทดลองโดยที่ 1% ของเบราว์เซอร์เดสก์ท็อป Firefox ตั้งค่าเป็น Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น การทดสอบจะดำเนินการจนถึงต้นปี 2565 แต่ Mozilla ยังไม่ได้เปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติม เช่น เหตุใดจึงใช้การทดสอบนี้ หรือเหตุใดจึงทำกับ Bing

เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Google และ Mozilla บรรลุข้อตกลงโดยที่บริษัทดังกล่าวเคยจ่ายเงินให้กับบริษัทบราวเซอร์ระหว่าง 400 ถึง 450 ล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับสิทธิ์ในการเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มต้นของ Firefox ในภูมิภาคส่วนใหญ่ เป็นไปได้ว่า Mozilla กำลังมองหาแผนสำรองเมื่อสัญญากับ Google หมดลงในปี 2023

ทำไมเราถึงใส่ใจ SEO หลายรายละทิ้งการเพิ่มประสิทธิภาพ Bing เพื่อสนับสนุนการเข้าชมที่สูงกว่า แต่นี่เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เครื่องมือค้นหาเป้าหมายของคุณมีความหลากหลาย เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่อาจลงทุนใน Microsoft Advertising แม้ว่า 1% ของผู้ใช้จะยังไม่มากนักในตอนนี้ หากข้อตกลงของ Google ล้มเหลว การมีกลยุทธ์ Bing/Microsoft อาจเป็นประโยชน์หาก Mozilla ทำให้เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

โฆษณาขยายตัวในผลการค้นหาของ Amazon เมื่อราคาโฆษณาพุ่งขึ้น

“สำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหายาสีฟันใน Amazon การได้ผลลัพธ์ที่ค้างชำระนั้นต้องใช้การปัดสองครั้งบนแอพมือถือ” Annie Palmer เขียนให้กับ CNBC แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเคยแสดงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนสองหรือสามรายการไว้ที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์ แต่ตอนนี้อาจมีโฆษณามากถึงหกรายการที่ปรากฏเหนือรายการออร์แกนิก และยังมีโปรโมชั่นอีกมากมายเมื่อคุณเลื่อนลง

โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนคิดเป็น 73% ของค่าโฆษณาของผู้ค้าใน Amazon ในไตรมาสที่ 2 ตามข้อมูลของ Merkle และ CPC สำหรับโฆษณาบนการค้นหาของ Amazon อยู่ที่ 1.27 ดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม เพิ่มขึ้น 47% จากปีที่แล้ว จากการสำรวจผู้ค้า 300 รายของ Amazon ที่จัดทำโดย Canopy Management ปีที่แล้ว Marketing Land (ปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ MarTech) ได้ทำการสำรวจโดย 81% ของผู้โฆษณาของ Amazon กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มในช่วงปี 2020 – ดูเหมือนว่าแนวโน้มดังกล่าวจะไม่ชะลอตัวลง ทุกเวลาเร็ว ๆ นี้

ทำไมเราถึงใส่ใจ ใน Amazon โฆษณาจำนวนมากขึ้นหมายถึงการมองเห็นรายการที่ไม่ชำระเงินน้อยลง สิ่งนี้สร้างสภาพแวดล้อมที่ยากลำบากสำหรับผู้ค้าที่ไม่สามารถโฆษณาบนแพลตฟอร์มได้ สถานการณ์จะเลวร้ายลงสำหรับผู้ขายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ Amazon เข้ามาเท่านั้น เช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ "Amazon Basics"

CPC ที่สูงขึ้นยังหมายความว่าแบรนด์ที่มีงบประมาณสูงอาจมีข้อได้เปรียบ โฆษกของ Amazon บอกกับ CNBC ว่าไม่มีช่องโฆษณาเฉพาะในผลการค้นหา ซึ่งอาจเป็นข้อดีหลายประการ: ช่องโฆษณาจำนวนมากขึ้นอาจทำให้โฆษณามีราคาถูกลง แต่ยังต้องใช้พื้นที่ที่อาจได้รับผลลัพธ์ที่ยังไม่ได้ชำระเงิน

ภาพหมุนและการเผยแพร่โดยไม่เปิดเผยตัว: ไม่เว้นแต่คุณจะช่วยได้

แบรนด์ที่เผยแพร่เนื้อหาบล็อกโดยพลการโดยไม่เปิดเผยตัวตน โปรดฟังฉันเดี๋ยวนี้ เมื่อถูกถามว่าผู้จัดพิมพ์ควรจัดการกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ EAT อย่างไรเมื่อผู้เขียนไม่ต้องการเปิดเผยชื่อจริงเนื่องจากความกังวลด้านความปลอดภัย John Mueller ของ Google ตอบว่าควรเพิ่มชื่อผู้แต่งหากสามารถทำได้ “ถ้าคุณไม่สามารถทำได้สำหรับเนื้อหาใด ๆ และโดยพื้นฐานแล้ว 'ไว้วางใจเรา' ฉันก็ไม่รู้ว่าผู้ใช้ควรจัดการกับสิ่งนั้นอย่างไร” เขากล่าวเสริม ความปลอดภัยเป็นอันดับหนึ่ง แต่ถ้านั่นไม่ใช่เหตุผลของคุณในการเผยแพร่โดยไม่มีผู้แต่ง จงรู้ว่าอาจส่งผลเสียต่อการมองเห็นทั่วไปของคุณ

คุณควรใช้ม้าหมุนหรือไม่? ไม่ ไม่เป็นไปตาม shouldiusearousel.com ฉันเกลียด/ชอบที่ภาพหมุนที่แสดงข้อมูลนั้นเร็วเกินไปสำหรับฉันที่จะอ่าน ซึ่งฉันสงสัยว่าเป็นเรื่องปกติสำหรับคนอื่นๆ อีกหลายคนเช่นกัน ปลายหมวกถึง Myriam Jessier ที่แจ้งเรื่องนี้ให้เราทราบ

คุณลักษณะการค้นหายานยนต์ของ Google ทำลายอุตสาหกรรม ดูเหมือนว่า Google จะเปิดตัวคุณลักษณะการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ใหม่ซึ่งมีข้อมูลจำเพาะโดยละเอียดเกี่ยวกับรุ่นต่างๆ ซึ่งรวมถึงราคา รายการขาย การกำหนดค่า และอื่นๆ “ในหลายกรณี OEM ไม่ได้ให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณเห็น ดังนั้นเราต้องมองหาแหล่งข้อมูลอื่นเพื่อเติมเต็มช่องว่าง การทำงานด้วยตนเองนี้ส่งผลให้ทีมข้อมูลของเราทำงานตลอดทั้งปีเพื่อเพิ่มข้อมูลทั้งหมดนี้ในรูปแบบที่มีการจัดหมวดหมู่” Matt Smith ผู้อำนวยการบริหาร SEO ที่ Edmunds.com กล่าวบน Twitter “เราเพิ่มสคีมาทั้งหมดหรือเรา จะไม่ได้รับคุณลักษณะการค้นหาหรือการจัดอันดับกราฟความรู้ Google ทำงานหนักของเราและแสดงให้เห็นว่าพวกเขาต้องการอย่างไร ... แต่คุณจะทำอย่างไร สูญเสียตัวอย่างของคุณ”

สิ่งที่เรากำลังอ่าน: 'ผลลัพธ์ > ข้อมูลเข้า': ความเข้าใจผิดของวัฒนธรรมที่เร่งรีบ

ตอนเด็กๆ เคยบอกพ่อว่าอยากรวย "ยังไง?" เขาถามฉัน - ฉันบอกเขาว่าฉันจะทำงานหนัก เขาไม่เห็นด้วย โดยบอกว่าฉันต้องทำงานให้ฉลาดขึ้น ไม่ใช่หนักขึ้น ดูเหมือนคำแนะนำทั่วไปในขณะนั้น แต่ด้วยการยกย่อง "วัฒนธรรมเร่งรีบ" ฉันสามารถชื่นชมภูมิปัญญาได้ดีขึ้น

ในบล็อกโพสต์ของ Rand Fishkin สำหรับ SparkToro ทหารผ่านศึกในอุตสาหกรรมการค้นหากลั่นกรองหลักการบางอย่างที่สนับสนุนวัฒนธรรมเร่งรีบ เช่น ความเชื่อที่ว่าทุกคนสามารถก้าวหน้าได้หากพวกเขาทำงานหนัก (ซึ่งดูถูกสิทธิพิเศษทางเศรษฐกิจและสังคม) หรือผู้ที่ทำงานหนักนั้นดีกว่า

“การเคลื่อนไหวอย่างมีเหตุผลคือ ก) ทำงานหนักจริงๆ หรือ ข) แกล้งทำเป็นว่าฉันกำลังทำงานหนัก เราสามารถแยกแยะได้อย่างง่ายดาย C) บอกตามตรงว่าการเดินทางของฉันเช่นเดียวกับผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือโชค 80% ความสามารถ 20% หรือน้อยกว่านั้น” Fishkin เขียน

ประเด็นสำคัญคือ ถ้าเขาชะลอตัวลงในช่วงปีแรกๆ เขาอาจจะยังคงประสบความสำเร็จในระดับเดียวกัน หากไม่ประสบความสำเร็จ และยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลต่อความสำเร็จ เช่น โชค การอวดว่าคุณโชคดีนั้นไม่ฉูดฉาดมากนัก

ตอนที่ฉันเป็นนักข่าววิทยุ ฉันทำงานหนักกว่าตอนนี้มาก แต่อาชีพนั้นค่อนข้างสั้น (เพียงไม่กี่ปี) เพราะในที่สุดฉันก็หมดไฟและหมดหวังที่จะทำสิ่งที่ยั่งยืนมากขึ้น ฉันคิดว่าฉันโชคดีจริงๆ กับบทบาทปัจจุบันของฉัน — โดยที่ฉันไม่รู้เลย เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งได้รับรองกับฉันก่อนที่ฉันจะสัมภาษณ์เสร็จด้วยซ้ำ หากคุณเคยโชคดีแบบเดียวกัน ให้พิจารณาจ่ายล่วงหน้า

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่