Mozilla testuje Bing jako domyślną wyszukiwarkę dla 1% użytkowników; Podsumowanie dnia we wtorek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, pamiętacie, 21 września wieczorem?

Utwór Earth, Wind & Fire kojarzy mi się z ostatnimi dniami lata/wczesnymi dniami jesieni, kiedy fale upałów stają się coraz słabsze i życie wydaje się przybierać bardziej zrelaksowane tempo.

Wygląda na to, że zmienia się nie tylko pogoda: w pierwszym kwartale 2021 r. Expedia Group wygenerowała trzykrotnie większy ruch z płatnych wyszukiwań na amerykańskich komputerach stacjonarnych niż łącznie Airbnb, Tripadvisor i Booking.com, wynika z raportu Bernsteina. W marcu tego roku przyciągnęła również milion odwiedzin z płatnych wyników wyszukiwania niż w marcu 2019 r.

Może pamiętasz, że Expedia Group określiła kiedyś Google jako swojego największego konkurenta, a dyrektor generalny Peter Kern otwarcie mówił o chęci zmniejszenia zależności firmy od wyszukiwarki. Jednak podróżnicy odpowiedzieli na pandemię, szukając wakacji, na które mogliby pojechać, często z dala od obszarów miejskich. Korzystając z okazji, firma skoncentrowała się na rynkach takich jak USA i przeznaczyła pieniądze na reklamę Vrbo, swojego konkurenta Airbnb. „Vrbo wygenerowało 2,1 miliona odwiedzin reklam displayowych w ciągu pierwszych trzech miesięcy 2021 roku”, napisał Dennis Schaal dla Skift, „dwukrotnie więcej niż w przypadku siostrzanej firmy Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com i Airbnb łącznie”.

Dywersyfikacja źródeł ruchu pozostaje ważna i może pomóc w utrzymaniu stabilności Twojej firmy, zamiast ulegać kaprysowi dowolnej platformy, na której możesz polegać. Jednak okoliczności mogą się nieoczekiwanie zmienić i kiedy nadarzy się okazja, warto działać. Możliwość szybkiej adaptacji ma kluczowe znaczenie i marketerzy w wyszukiwarkach powinni w danym momencie nadać temu priorytet.

George Nguyen,
Redaktor

Mozilla testuje Bing jako domyślną wyszukiwarkę dla 1% użytkowników

Mozilla przeprowadza eksperyment, w którym 1% przeglądarek Firefox na komputery stacjonarne jest ustawionych na Bing jako domyślną wyszukiwarkę. Test potrwa do początku 2022 roku, ale Mozilla nie ujawniła więcej informacji, takich jak dlaczego przeprowadza ten eksperyment lub dlaczego robi to z Bingiem.

W sierpniu ubiegłego roku Google i Mozilla osiągnęły porozumienie, w ramach którego ta pierwsza zapłaciła firmie przeglądarkowej od 400 do 450 milionów dolarów rocznie za przywilej bycia domyślną wyszukiwarką Firefoksa w większości regionów. Możliwe, że Mozilla chce skonfigurować plan tworzenia kopii zapasowych na wypadek wygaśnięcia jej umowy z Google w 2023 roku.

Dlaczego nam zależy. Wielu SEO rezygnuje z optymalizacji Bing na rzecz swojego odpowiednika o większym ruchu, ale jest to kolejny powód do dywersyfikacji docelowych wyszukiwarek. To także kolejny powód, by potencjalnie zainwestować w Microsoft Advertising. Chociaż 1% użytkowników to obecnie niewiele, jeśli umowa z Google się nie powiedzie, posiadanie strategii Bing/Microsoft może być korzystne, jeśli Mozilla uczyni ją domyślną wyszukiwarką.

Przeczytaj więcej tutaj.

Reklamy mnożą się w wynikach wyszukiwania Amazon, gdy ceny reklam rosną

„W przypadku konsumentów szukających pasty do zębów na Amazon, uzyskanie bezpłatnych wyników wymaga dwóch pełnych przesunięć w górę w aplikacji mobilnej” – napisała Annie Palmer dla CNBC. Platforma e-commerce wyświetlała dwa lub trzy sponsorowane produkty na szczycie swoich wyników, ale teraz może być aż sześć reklam, które pojawiają się nad dowolnymi organicznymi wykazami – a podczas przewijania w dół pojawia się jeszcze więcej promocji.

Według Merkle reklamy produktów sponsorowanych stanowiły około 73% wydatków na reklamy sprzedawców na Amazon w drugim kwartale. A CPC dla reklam w wyszukiwarce Amazon wyniósł w sierpniu 1,27 USD, co stanowi 47% wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim, wynika z ankiety przeprowadzonej wśród 300 sprzedawców Amazon, przeprowadzonej przez Canopy Management. W zeszłym roku Marketing Land (obecnie MarTech) przeprowadził ankietę, w której 81% reklamodawców Amazona zadeklarowało, że planuje zwiększyć wydatki na reklamę na platformie w ciągu 2020 roku — wygląda na to, że trend ten nie ulegnie spowolnieniu w najbliższym czasie.

Dlaczego nam zależy. W Amazon więcej reklam oznacza mniejszą widoczność bezpłatnych ofert. Stwarza to trudne warunki dla sprzedawców, którzy nie mogą reklamować się na platformie. Sytuacja pogarsza się tylko dla sprzedawców w kategoriach produktów, do których wszedł Amazon, na przykład z linią produktów „Amazon Basics”.

Wyższe CPC oznaczają również, że marki z większym budżetem mogą mieć przewagę. W wynikach wyszukiwania nie ma dedykowanych boksów reklamowych, powiedział CNBC rzecznik Amazona, co może być mieszanym błogosławieństwem: więcej boksów reklamowych może obniżyć koszty reklam, ale zajmą one również miejsce, które mogło zostać przeznaczone na bezpłatne wyniki.

Karuzele i publikowanie anonimowo: chyba że możesz pomóc

Posłuchajcie mnie teraz marki, które arbitralnie publikują treści na blogu anonimowo. Zapytany, jak wydawcy powinni postępować z najlepszymi praktykami EAT, gdy autorzy nie chcą ujawniać swoich prawdziwych nazwisk ze względów bezpieczeństwa, John Mueller z Google odpowiedział, że najlepiej jest dodawać nazwiska autorów tam, gdzie to możliwe. „Jeśli nie możesz tego zrobić dla żadnej treści, a to wszystko w zasadzie „zaufaj nam”, to nie wiem, jak użytkownicy powinni sobie z tym radzić” – dodał. Bezpieczeństwo jest na pierwszym miejscu, ale jeśli to nie jest powód publikowania bez wpisów autora, po prostu wiedz, że może to zaszkodzić twojej organicznej widoczności.

Czy powinieneś używać karuzeli? Nie, nie według powinnoiuseacarousel.com. Nienawidzę/lubię, że karuzela, na której wyświetlane są informacje, jest dla mnie trochę za szybka, co, jak podejrzewam, jest wspólne dla wielu innych. Napiwek kapelusza dla Myriam Jessier za zwrócenie nam na to uwagi.

Wyszukiwarka motoryzacyjna Google rewolucjonizuje branżę. Wygląda na to, że Google uruchomiło nowe funkcje wyszukiwania związane z samochodami, które zapewniają szczegółowe specyfikacje modeli, w tym ceny, oferty sprzedaży, konfiguracje i tak dalej. „W wielu przypadkach producenci OEM również nie dostarczają wszystkich danych, które widzisz, więc musimy szukać innych źródeł, aby wypełnić luki. Ta ręczna praca powoduje, że nasz zespół danych pracuje przez cały rok, aby dodać wszystkie te dane w skategoryzowanym formacie ustrukturyzowanym”, powiedział na Twitterze Matt Smith, dyrektor wykonawczy SEO w Edmunds.com, dodając: „Dodajemy cały schemat lub my nie otrzyma funkcji wyszukiwania ani rankingów wykresów wiedzy. Google następnie bierze naszą ciężką pracę i pokazuje ją tak, jak chcą… Ale co zamierzasz zrobić, stracić fragmenty?”

Co czytamy: „Wyniki > wkład”: błąd w kulturze zgiełku

Jako dziecko powiedziałem kiedyś ojcu, że chcę być bogaty. "W jaki sposób?" zapytał mnie — powiedziałem mu, że będę ciężko pracował. Odrzucił, mówiąc mi, że muszę pracować mądrzej, a nie ciężej. Wtedy wydawało mi się, że to ogólna rada, ale dzięki gloryfikacji „kultury pośpiechu” mogę lepiej docenić mądrość.

W poście na blogu Randa Fishkina dla SparkToro weteran branży wyszukiwania przeanalizował niektóre zasady, które leżą u podstaw kultury zgiełku, takie jak przekonanie, że każdy może wyjść do przodu, jeśli ciężko pracuje (co bagatelizuje przywileje społeczno-ekonomiczne) lub że ci, którzy ciężko pracują, są po prostu lepsi.

„Logicznym posunięciem jest albo A) naprawdę ciężko pracować, albo B) udawać i wyglądać tak, jakbym ciężko pracował. Możemy łatwo wykluczyć C) uczciwie podzielę się, że moja podróż, podobnie jak większość przedsiębiorców, którzy odnoszą sukcesy, to 80% szczęścia, 20% talentu, może mniej” – napisał Fishkin.

Na wynos jest to, że gdyby zwolnił we wcześniejszych latach, prawdopodobnie nadal osiągnąłby ten sam poziom sukcesu, jeśli nie przekroczyłby go. I że istnieją inne czynniki, które przyczyniają się do sukcesu, takie jak szczęście — po prostu o wiele mniej krzykliwe jest chwalenie się, jakim jesteś szczęściarzem.

Kiedy byłem dziennikarzem radiowym, pracowałem dużo ciężej niż teraz. Ale ta kariera była stosunkowo krótka (tylko kilka lat), ponieważ ostatecznie wypaliłem się i desperacko szukałem czegoś bardziej zrównoważonego. Naprawdę myślę, że miałem szczęście w mojej obecnej roli — bez mojej wiedzy kolega poręczył za mnie, zanim jeszcze ukończyłem rozmowy kwalifikacyjne. Jeśli miałeś podobne szczęście, rozważ spłatę go dalej.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.