Mozillaは、ユーザーの1％のデフォルトの検索エンジンとしてBingをテストしています。 火曜日のデイリーブリーフ
公開: 2021-09-21Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。
おはようございます、マーケター、覚えていますか、9月21日の夜。
アース・ウィンド・アンド・ファイアのトラックを夏の最後の日/秋の初めの日と関連付けます。この日は、熱の波がどんどん少なくなり、生活がよりリラックスしたペースに落ち着くように見えます。
天気だけが変わったわけではないようですが、Bernsteinのレポートによると、2021年第1四半期に、Expedia Groupは、Airbnb、Tripadvisor、Booking.comの合計の3倍のトラフィックを米国のデスクトップでの有料検索からもたらしました。 また、今年の3月の有料検索からの訪問者数は2019年3月よりも100万回多くなりました。
Expedia GroupはかつてGoogleを最大の競争相手として特徴づけていたことを思い出してください。また、CEOのPeter Kernは、同社の検索エンジンへの依存を減らしたいと考えていました。 しかし、旅行者は、多くの場合都市部から離れて、ドライブできる休暇を探すことでパンデミックに対応しました。 この機会を捉えて、同社は米国などの市場に焦点を当て、AirbnbのライバルであるVrboの宣伝に広告費を注ぎ込みました。 「Vrboは2021年の最初の3か月間に210万のディスプレイ広告訪問を生み出しました」と、DennisSchaalはSkiftに次のように書いています。
トラフィックソースを多様化することは依然として重要であり、依存している可能性のあるプラットフォームの気まぐれに陥る代わりに、ビジネスを安定させるのに役立ちます。 ただし、状況は予期せず変化する可能性があり、テーブルに機会がある場合は、行動することが理にかなっている場合があります。 タイムリーに適応できることは重要であり、検索マーケターはいつでも単一の戦略よりもそれを優先する必要があります。
ジョージグエン、
編集者
Mozillaは、ユーザーの1％のデフォルトの検索エンジンとしてBingをテストしています
Mozillaは、Firefoxデスクトップブラウザの1％がデフォルトの検索エンジンとしてBingに設定される実験を行っています。 テストは2022年初頭まで実行されますが、Mozillaは、なぜこの実験を実行しているのか、なぜBingで実行しているのかなど、詳細な情報を開示していません。
昨年8月、GoogleとMozillaは、ほとんどの地域でFirefoxのデフォルトの検索エンジンであるという特権に対して、前者がブラウザ会社に年間4億ドルから4億5000万ドルを支払うという合意に達しました。 Mozillaは、2023年にGoogleとの契約が切れたときのバックアップ計画を立てようとしている可能性があります。
なぜ気にするのか。 多くのSEOは、トラフィックの多い相手を優先してBingの最適化を放棄していますが、これがターゲット検索エンジンを多様化するもう1つの理由です。 また、MicrosoftAdvertisingに投資する可能性があるもう1つの理由です。 現在、ユーザーの1％はそれほど多くはありませんが、Googleの取引が失敗した場合、Mozillaがそれをデフォルトの検索エンジンにすると、Bing/Microsoft戦略を持つことが有益になる可能性があります。
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広告価格が急騰すると、Amazonの検索結果で広告が急増します
「Amazonで歯磨き粉を探している消費者にとって、未払いの結果を得るには、モバイルアプリで2回完全にスワイプする必要があります」とAnniePalmerはCNBCに書いています。 eコマースプラットフォームでは、結果の上部に2つまたは3つのスポンサー製品が表示されていましたが、現在では、オーガニックリストの上に6つもの広告が表示される可能性があり、下にスクロールするとさらに多くのプロモーションが表示されます。
Merkleによると、スポンサー製品の広告は、第2四半期のAmazonでのマーチャントの広告支出の約73％を占めました。 また、Canopy Managementが実施した300のAmazon加盟店の調査によると、8月のAmazon検索広告のCPCは1.27ドルで、1年前から47％増加しました。 昨年、Marketing Land（現在はMarTechとして知られている）が調査を実施し、Amazonの広告主の81％が、2020年中にプラットフォームでの広告費を増やす予定であると述べました。その傾向は鈍化しないようです。近いうちに。
なぜ気にするのか。 アマゾンでは、広告が多いほど、未払いのリストの可視性が低くなります。 これは、プラットフォーム上で広告を出すことができない商人にとって厳しい環境を作り出します。 状況は、Amazonが参入した商品カテゴリの販売者、たとえば「AmazonBasics」製品ラインでのみ悪化します。
CPCが高いということは、予算が大きいブランドが有利になる可能性があることも意味します。 アマゾンの広報担当者はCNBCに、検索結果に専用の広告スロットはない、と語った。これはさまざまな祝福かもしれない。広告スロットが増えると広告の価格が下がる可能性があるが、未払いの結果になる可能性のあるスペースも占有する。
カルーセルと匿名での公開：あなたがそれを助けることができない限り、そうではありません
ブログのコンテンツを匿名で恣意的に公開しているブランドは、今私に聞いてください。 安全上の懸念から著者が本名を明かしたくない場合に、出版社がEATのベストプラクティスをどのように扱うべきかを尋ねられたとき、GoogleのJohn Muellerは、できる限り著者名を追加するのが最善であると答えました。 「コンテンツに対してそれを行うことができず、それがすべて基本的に「私たちを信頼する」場合、ユーザーがそれをどのように扱うべきかわかりません」と彼は付け加えました。 安全性が第一ですが、それが著者の署名なしで公開する理由ではない場合は、それがあなたの有機的な可視性を損なう可能性があることを知っておいてください。
カルーセルを使用する必要がありますか？ いいえ、shouldiuseacarousel.comによるとではありません。 情報が表示されるカルーセルが少し速すぎて読めないのが嫌いです。これは他の多くの人にも共通していると思います。 これを私たちの注意を引くためのミリアム・ジェシエへの帽子のヒント。
Googleの自動車検索機能は、業界を混乱させます。 Googleは、価格設定、セールリスト、構成など、モデルに関する詳細な仕様を提供する新しい自動車関連の検索機能を開始したようです。 「多くの場合、OEMは表示されるすべてのデータを提供しないため、ギャップを埋めるために他のソースを探す必要があります。 Edmunds.comのSEOのエグゼクティブディレクターであるMattSmithは、ツイッターで次のように述べています。検索機能や知識グラフのランキングは取得されません。 グーグルはそれから私たちの努力を取り、彼らが望むようにそれを示します…しかし、あなたは何をするつもりですか、あなたのスニペットを失いますか？」
私たちが読んでいること：'結果>入力'：ハッスルカルチャーの誤謬
子供の頃、私はかつて父に金持ちになりたいと言いました。 "どのように？" 彼は私に尋ねました—私は一生懸命働くと彼に言いました。 彼は不承認になり、私はもっと賢く働く必要があると言った。 当時は一般的なアドバイスのようでしたが、「ハッスルカルチャー」の栄光で、その知恵をよりよく理解することができます。
ランド・フィシュキンのSparkToroに関するブログ投稿で、検索業界のベテランは、ハッスルカルチャーを支えるいくつかの原則を精査しました。
「論理的な動きは、A）真に一生懸命働くか、B）私が一生懸命働いているかのようにふりをして姿勢をとることです。 C）私の旅は、最も成功した起業家のように、運が80％、才能が20％、おそらくそれ以下であることを正直に共有することができます」とフィッシュキンは書いています。
要点は、もし彼が彼の初期の年に減速したならば、それを超えなければ、彼はおそらく同じレベルの成功を達成したであろうということです。 そして、運のように成功に寄与する他の要因があること-あなたがどれほど幸運であるかを自慢することはそれほど派手ではありません。
私がラジオジャーナリストだったとき、私は今よりもずっと一生懸命働いた。 しかし、私が最終的に燃え尽きて、より持続可能な何かを切望していたので、そのキャリアは比較的短かった（ほんの数年）。 私は自分の現在の役割に本当に幸運だったと思います—私の知らないうちに、私が面接を完了する前に同僚が私を保証してくれました。 同様に幸運だった場合は、前払いを検討してください。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。