Подходит ли ваш контент для вашей аудитории? Узнайте о контекстном маркетинге и о том, как его применять - DigitalMarketer
Опубликовано: 2022-07-09
Успешные компании знают, что их потребители постоянно развиваются. Современный потребитель избирательно относится к медиа. Они больше не ценят нисходящие маркетинговые стратегии. Скорее, они хотят, чтобы компании обслуживали свой контент в соответствии с их потребностями, а не наоборот.
Контекстный маркетинг — отличное решение для любого бренда, который хочет улучшить свою рекламную игру. Это подход, ориентированный на потребителя, который включает в себя продвижение релевантного контента для вашей целевой аудитории в зависимости от того, что они делают в данный момент. Конечная цель — «поймать» ваших потребителей, когда они участвуют в деятельности, связанной с вашим брендом.
Например, женщина ищет на YouTube простой рецепт, чтобы приготовить обед для своих детей. Она нажимает на видео, которое хочет посмотреть, и запускается предварительный ролик, прежде чем она сможет получить доступ к своему контенту. Преролл рекламирует бренд бенто/ланчбоксов. Женщина находит это полезным и нажимает на предоставленную ссылку, чтобы купить коробки для бэнто для своих детей. Это было бы победой контекстного маркетинга.
Источник изображения
Контекст против контент-маркетинга: руководство
Бренды, которые регулярно размещают рекламу, знают все о контент-маркетинге, но на всякий случай вот краткий обзор.
Контент-маркетинг — это создание и распространение контента. Вы можете создавать несколько форм цифрового контента, включая, помимо прочего, короткие и длинные видеоролики, статическую графику, 2D/3D-анимацию, сообщения в блогах и 360-градусные видеоролики. Этот контент предназначен для привлечения интереса к бренду, но не использует потребительские предпочтения в качестве информации.
Контекстный маркетинг отличается тем, что он использует информацию, основанную на данных, чтобы ориентироваться на ваших потребителей в наиболее подходящее время. Бренды могут выбирать из множества вариантов для создания контекстной кампании, которая привлекает внимание потребителей, потому что продвигает то, что им нужно в любой момент.
Например, если вы рекламируете приложение для маскировки звонков, используя стратегию контент-маркетинга, вы должны создать кучу постов, рекламирующих приложение. Вы бы разместили их в своих социальных сетях и использовали средства массовой информации, чтобы рекламировать их широкой аудитории. Эта стратегия может сработать, но она не принесет вам нужного ROI.
В качестве альтернативы вы можете использовать стратегию контекстного маркетинга и размещать рекламу приложения в видеороликах YouTube с розыгрышами. Вы также можете использовать Google AdSense и показывать всплывающую рекламу, когда люди ищут вопросы конфиденциальности при телефонных звонках. Эта стратегия гарантирует, что вы достигнете своих маркетинговых KPI, и будет намного эффективнее.
Источник изображения
Почему контекстный маркетинг работает?
Это хорошее время, чтобы перейти к причинам контекстного маркетинга. Почему вашему бренду следует использовать стратегию контекстного маркетинга? Что это значит для вас? Это отличные вопросы, ответы на которые вас успокоят.
Похожие статьи
Как продать свой бизнес с Куриан Таракан [ВИДЕО]
Построение успешного бизнеса: 5 основных показателей [ВИДЕО]
Вот почему контекстный маркетинг работает для рекламодателей:
Контекстные преобразования
Ключом к сумасшедшим конверсиям является изучение пути ваших потребителей. Традиционный маркетинг основывался на воронкообразном подходе, когда бренд направлял потребителя к покупке. Контекстный маркетинг просит вас учитывать потребности потребителей, прежде чем предлагать им контент. Принятие этой стратегии приводит к повышению эффективности контента и впечатляющему коэффициенту конверсии.
Контекст доступен
Бренды могут получить эффективные результаты, которые дешевле, чем подход, основанный на контенте. Нет необходимости создавать бесконечные кампании для продажи вашего продукта или услуги. Вы можете использовать одну или две ключевые части контента, настроить их так, чтобы они появлялись в нужное время, и наслаждаться успешными результатами.
Контекст сохраняется
Все бренды хотят избавиться от беспорядка. В перенасыщенном цифровом пространстве сила остановки большого пальца имеет решающее значение. Контекстный маркетинг позволяет брендам повысить как популярность, так и запоминаемость, потому что он создает капитал бренда, т. е. предоставляет потребителям брендированные, но эффективные впечатления. Это снижает вероятность того, что они забудут о бренде.
Источник изображения
Как правильно вести контекстный маркетинг
Контекстный маркетинг должен быть вашей основной стратегией в различных точках взаимодействия в вашем маркетинговом плане. Этот подход применим к идеям, коммуникациям и даже стратегии цифровой электронной коммерции вашего бренда. Ниже мы обсудим реализацию более подробно.
Эффективная стратегия контекстного маркетинга одновременно выявляет и решает проблемы или болевые точки потребителей. Бренды не должны беспокоиться о том, что их продукты будут замечены. Они должны больше заботиться о решении ключевых проблем, с которыми сталкиваются их потребители, чтобы увеличить свою клиентскую базу и со временем завоевать лояльность.
Получите план цифрового маркетинга …
Путь создания ценности для клиентов, который стратегически строит отношения с новыми потенциальными клиентами и превращает их в лояльных постоянных клиентов. кликните сюда
Имея это в виду, вот некоторые моменты, которые следует учитывать при формулировании стратегии контекстного маркетинга вашего бренда:
Источник изображения
1. Используйте популярные платформы для создания опыта
По данным Statista, около 6,648 млрд человек по всему миру владеют смартфонами. Это ошеломляющая цифра, поскольку на нее приходится почти 83,72% населения мира. Любой успешный бренд знает, что он должен быть там, где его потребители, то есть на смартфонах.
Бренды могут использовать контекстный маркетинг для создания релевантных впечатлений для потребителей прямо на их мобильных телефонах. Эффективный и несложный способ сделать это — последовать примеру PUBG.
В прошлом году мобильная игра сотрудничала с женской группой K-Pop BLACKPINK, чтобы создать набор внутриигровых рекламных щитов, электронных дисплеев и нестандартных нарядов для игровых персонажей. С ростом популярности K-Pop BLACKPINK разместили себя в соответствующем пространстве и нацелились на игровых потребителей, чтобы создать положительную ассоциацию как с брендом, так и с группой.
Контекстный маркетинг через мобильные телефоны также возможен через геотаргетинг. Dominos провела успешную кампанию, в рамках которой предлагала покупателям предложения и предложения в зависимости от их точного местонахождения. Все это делалось в режиме реального времени; потребители получили тексты, призывающие их заказать Dominos с уникальной скидкой для их региона. Кампания стала крупной победой и привела к высокому коэффициенту конверсии для Dominos.
Эту модель можно воспроизвести: представьте, что вы эффективно достигаете потребителей с помощью текстовых сообщений или голосовой почты в то время, когда они больше всего в этом нуждаются. Их любовь к бренду возрастет в геометрической прогрессии.
Источник изображения
2. Разместите призывы к действию в эффективном пространстве
Весь брендированный контент, продвигаемый в онлайн-пространствах, должен включать призыв к действию (CTA). Контекстный маркетинг работает, когда потенциальный потребитель видит вашу рекламу в месте, где она сверхрелевантна.
Например, если работодатель просматривает в Интернете информацию о «удаленной культуре», он будет открыт для просмотра рекламного блога об удаленной работе. Сильный CTA, такой как «Посетите здесь!» может дать им дополнительный толчок, необходимый для открытия вашей веб-страницы.
3. Создайте пространство для обмена в социальных сетях
Вирусность может создать или разрушить бренды в эпоху цифровых технологий. Бренды могут повысить свою способность делиться с помощью целенаправленной стратегии контекстного маркетинга. Хорошим примером для подражания является то, что делает Buzzfeed.
Buzzfeed — контент-гигант, работающий исключительно по принципу социального обмена. Если вашему другу понравится статья или викторина, созданные в Outgrow Quiz Maker, он отправит вам ссылку. Вы будете взаимодействовать с частью контента, получая доход от Buzzfeed, и вы также можете поделиться им с другими. Buzzfeed разрабатывает этот процесс, настраивая кнопки общего доступа в нижней части своих веб-страниц.
Таким образом, исходя из онлайн-привычек потребителя, статья, которую он увидит, будет иметь специальные кнопки для сайтов социальных сетей, которые он посещает чаще всего. Активные пользователи Instagram сначала увидят кнопку Gram, а пользователи Twitter увидят синюю птицу. Это разумный способ контекстуализации вашего контента, поскольку он ставит аудиторию на первое место.
Бренды также могут стимулировать обмен информацией и/или участие в социальных сетях. Например, все знают, как оценивать приложение, но не все хотят это делать. Ваш бренд может предложить небольшое поощрение, такое как купон на скидку или предложение BOGO, чтобы побудить потребителей оценить ваше приложение. Это кажется небольшим жестом, но такой вид контекстного маркетинга может увеличить удержание и создать у аудитории положительные ассоциации с брендом.
Источник изображения
Бонус: контекстуализируйте свой маркетинг с помощью Facebook
Стоит отметить, что Facebook является важной платформой для брендов, желающих внедрить контекстный маркетинг. Многочисленные группы Facebook охватывают почти все ниши, которые только можно придумать. Некоторые из этих групп также позволяют брендам умело рекламировать свои товары или услуги.
Например, бренд FMCG может предлагать товары на месяц или год пользователям, которые участвуют в его цифровой кампании в группе. Потребителям нравится, когда бренды взаимодействуют с ними в личном пространстве, если они не противятся этому, и группы в Facebook — хороший способ сделать это.
Facebook также позволяет настраивать таргетинг рекламы на основе того, что понравилось пользователям или с чем они взаимодействовали. Например, если вам понравилась страница о скалолазании, вы, скорее всего, начнете видеть рекламу брендов, продающих защитное снаряжение или спортивную одежду. Это позволяет брендам привлекать новых клиентов из определенного пула, а это означает, что они увеличивают свой TOM для своей аудитории.
Независимо от того, используете ли вы Facebook или Google для контекстуализации своей рекламы, следует отметить, что контекстный маркетинг работает. Он обеспечивает результаты, подтвержденные данными, позволяет сократить расходы на маркетинг и бюджеты на контент, а также позволяет компаниям формировать капитал бренда за счет релевантного и эффективного потребительского опыта.
