Что должен знать каждый маркетолог о SEO и Google Ads

Как уже знает любой эксперт по цифровому маркетингу, даже самые лучшие продукты и услуги в мире не продаются сами по себе.

Им нужна помощь в том, чтобы их находили именно те люди, которые хотят их купить, и здесь на помощь приходят проверенные и надежные решения, такие как SEO и Google Ads .

Но в чем реальная разница между ними? Одно лучше другого, или хорошая кампания цифрового маркетинга действительно должна включать в себя и то, и другое?

Здесь мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы понять SEO и Google Ads, в том числе, как лучше всего использовать их для достижения ваших целей цифрового маркетинга.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Термин SEO — сокращение от «поисковая оптимизация» — относится к набору методов, стратегий и лучших практик, помогающих веб-сайту как можно лучше ранжироваться в соответствующих SERP (страницах результатов поисковой системы).

Большинство пользователей поисковых систем даже не заглядывают в большинство результатов, которые может выдать конкретный поисковый запрос.

Колоссальные 54,4 процента кликов идут прямо к трем первым результатам , и лишь небольшой процент пользователей поисковых систем когда-либо удосужился проверить результаты на второй странице.

Тем не менее, этого действительно недостаточно, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска Google. Вы хотите достичь как можно более высокого рейтинга для своего сайта и, если возможно, выйти из тройки лидеров.

SEO поможет вам сделать это с помощью таких методов, как:

• Исследование ключевых слов
• Контент-маркетинг
• Создание обратных ссылок

Хотя лучшие методы SEO имеют тенденцию развиваться и меняться с годами, поскольку сам Google обновляет свой алгоритм, текущие примеры включают:

• Включение релевантных ключевых слов и фраз в различные места на веб-сайте, в том числе в его письменный контент, метаданные, URL-адреса и теги изображений.
• Использование простого, доступного языка и организованного форматирования для облегчения просмотра, чтения и усвоения контента.
• Постоянное создание понятного, привлекательного и полезного контента, отвечающего потребностям и интересам пользователей поисковых систем.
  
  

Что такое Google Реклама?

Современным цифровым маркетологам доступно множество вариантов рекламы с оплатой за клик (PPC), но Google Ads, безусловно, самый известный и популярный.

Как и в случае с другими платформами PPC, пользователь Google Ads платит за свою рекламу за клик или показ. Цена за клик варьируется и определяется в процессе ставок по ключевым словам.

Платные объявления Google появляются вместе со стандартными результатами поиска, в настоящее время в банках, расположенных как вверху, так и внизу страницы.

И, как и в случае с другими результатами поиска, вероятность того, что реклама будет показана пользователю поисковой системы, зависит от нескольких факторов, включая цену, качество рекламы, время показа рекламы и качество взаимодействия пользователя со страницей, на которую ссылается реклама.

Хотя Google Ads не устраняет потребность в поисковой оптимизации, они приносят много уникальных преимуществ. Это включает:

• Возможность настройки отдельных рекламных кампаний в соответствии с бюджетом.
• Надежное распространение рекламы на дополнительных платформах, принадлежащих Google, таких как YouTube и Blogger.
• Подробная аналитика, которая поможет рекламодателям оптимизировать свои кампании и улучшить будущие усилия.
• Легкий и своевременный доступ к пользователям, которые подготовлены и готовы к конвертации.
  
  

SEO против Google Ads: в чем разница?

Сравнение SEO и Google Ads — сложная задача, поскольку, хотя они служат схожим целям, они очень разные. Это очень похоже на попытку сравнить яблоки с апельсинами!

SEO — это важная долгосрочная маркетинговая стратегия, которая действительно необходима для создания лояльной аудитории и надежной сети клиентов.

Объявления Google — необязательная, но ценная часть более крупной SEO-стратегии , которая может быть особенно полезна для быстрого и своевременного привлечения трафика.

Вот дальнейшая разбивка некоторых существенных различий.

• Google Ads — это платная реклама по всем направлениям, в то время как SEO — это постоянная работа, обслуживание и улучшение.
• Стратегии SEO могут занять недели или месяцы, чтобы дать реальные результаты, в то время как Google Ads может обеспечить почти мгновенные всплески трафика.
• Google Ads как маркетинговый инструмент можно включать и выключать по желанию, в то время как SEO обеспечивает стабильные органические результаты в долгосрочной перспективе.
• Стратегии SEO работают лучше всего, когда они нацелены на небольшой набор ключевых слов и ключевых фраз с длинным хвостом за раз, при этом нет жестких ограничений на количество, на которое вы можете настроить таргетинг через Google Ads.

Думайте о Google Ads как о способе продвижения срочных событий, рекламы определенных продуктов и обеспечения быстрого притока трафика по мере необходимости.

И наоборот, SEO — это игра в долгую игру — создание прочного авторитета и лояльной аудитории, которая останется с вашим брендом на неопределенный срок.

Как Google Ads помогает с SEO?

Google Ads может не генерировать такой же ценный органический трафик напрямую, как всесторонняя стратегия SEO, но они могут помочь укрепить ваши усилия по SEO.

Вот несколько способов, как вы можете использовать их, чтобы сделать ваши SEO-кампании более эффективными.

1. Используйте Google Ads, чтобы быстро начать SEO-кампанию

Когда бизнес или веб-сайт являются совершенно новыми, может быть сложно полностью полагаться на поисковую оптимизацию, чтобы добиться большого успеха.

Даже самые лучшие кампании требуют времени, чтобы набрать обороты. И требуется время, чтобы создать успешный каталог контента, подписчиков в социальных сетях и список лояльных постоянных клиентов.

Если у вас есть бюджет, Google Ads может стать отличным способом привлечь первоначальный трафик и повысить узнаваемость бренда, пока вы ждете, пока ваши усилия по SEO принесут плоды.

Расходы можно сократить позже, как только ваши результаты SEO начнут приносить ощутимые результаты.

2. Используйте ремаркетинг для повышения коэффициента конверсии

Потребители, которые проверяли ваши продукты и веб-сайт в прошлом, уже знают, о чем вы.

Они уже проявили интерес, и у них было немного времени, чтобы обдумать, что могут предложить ваши решения.

Во многих случаях все, что нужно таким потребителям для того, чтобы совершить конверсию, — это решительный толчок в правильном направлении.

Google Ads может помочь обеспечить этот толчок, ремаркетингируя ваши продукты для людей, которые уже проявили к ним интерес, просматривая их на вашем веб-сайте или взаимодействуя с вашим брендом в другом месте.

Ремаркетинг, который также иногда называют ретаргетингом, — это мощный и эффективный способ восстановить продажи, которые в противном случае могли бы быть потеряны.

3. Получите ценную информацию и данные

Как и многие инструменты Google, Google Ads — потенциальный кладезь ценной информации, которую маркетологи могут использовать для улучшения всего: от своих будущих предложений продуктов до текущих усилий по SEO.

Например, это может помочь вам определить пробелы между ключевыми фразами, на которые вы ориентируетесь, и условиями поиска, которые в первую очередь вызывают показ ваших объявлений.

Используйте данные Google Рекламы, чтобы определять поисковые тенденции и отслеживать их. Затем используйте то, что вы узнали, чтобы лучше понять, как думает ваша аудитория, а также приложите больше усилий к материалу, который находит отклик у существующих и потенциальных клиентов.

В конечном счете, хорошее SEO — это больше, чем просто таргетинг на ключевые термины с высоким общим объемом поиска.

Вам также необходимо определить намерения пользователей, если вы серьезно относитесь к повышению этих коэффициентов конверсии и увеличению прибыли.

4. Улучшите свои усилия по контент-маркетингу

Контент всегда будет королем, когда речь идет о повышении узнаваемости бренда и установлении связи с лояльной аудиторией.

Google Ads может быть мощным способом определить, какие ключевые слова действительно работают для вашего бренда на практике, а не только в теории, особенно на постоянной основе.

Составьте список ваших звездных вариантов с низким коммерческим намерением и используйте их, чтобы направлять свои усилия по контент-маркетингу с помощью развлекательных, образовательных и достойных публикации постов.

Затем создайте целевые страницы, ориентированные на конверсию, чтобы ориентироваться на примеры с высоким коммерческим намерением и убедить готовых к покупке клиентов совершить покупку сейчас .

5. Создайте свою местную клиентуру

Люди не просто используют поисковые системы для поиска решений о дистанционных покупках.

Более 60% американских потребителей используют свои смартфоны, планшеты и другие мобильные устройства для поиска локальных решений на лету.

Кроме того, колоссальные 18 процентов этих локализованных поисков приводят к продаже в тот же день.

Google Реклама предоставляет ценную возможность обратиться к местным потребителям и познакомить их с вашим брендом. И это может быть полезной практикой SEO, даже если вы не поддерживаете обычные местоположения.

Используйте свои географические данные Google Ads, чтобы повысить эффективность региональных и национальных SEO-кампаний.

SEO против Google Ads: что сейчас лучше?

Итак, когда дело доходит до SEO и Google Ads, что действительно является лучшим вариантом в этом году и в будущем?

Ответ оба .

Классическое SEO и платные варианты, такие как Google Ads, могут быть разными, но они идеально дополняют друг друга.

При совместном использовании в правильном соотношении они образуют комплексную, всестороннюю стратегию цифрового маркетинга , с которой может расти любой бизнес.

Помните, что Google Ads — это отличный способ быстро и своевременно привлечь трафик, особенно при разумном и ответственном использовании. Между тем, SEO — это путь к долгосрочному успеху, авторитету и жизнеспособности бренда.

Заворачивать

Теперь, когда у вас есть основные сведения о SEO и Google Ads, пришло время узнать, как максимально эффективно использовать ваши кампании Google Ads, не разоряя банк.

Да, это платная реклама, и ваш применимый бюджет в конечном итоге повлияет на ваш рейтинг Google Ad. Но это только часть картины.

Остальная часть уравнения заключается в создании релевантных, качественных и хорошо подходящих для контента, на который они ссылаются, объявлений.

Ознакомьтесь с нашим подробным кратким изложением рейтинга Google Ad и узнайте, как вы можете увеличить свой рейтинг.

Вы узнаете формулу расчета рейтинга объявлений, узнаете о практических способах выделить свои объявления, определите, как исправить низкий рейтинг объявлений и многое другое!