あなたのコンテンツは視聴者にぴったりですか? コンテクスト マーケティングとその適用方法について学ぶ - DigitalMarketer
公開: 2022-07-09
成功している企業は、消費者が常に進化していることを知っています。 現代の消費者は、メディアを消費する際に選択的です。 彼らはもはやトップダウンのマーケティング戦略を評価しません。 むしろ、企業がニーズに合わせてコンテンツをケータリングすることを望んでおり、その逆ではありません。
コンテクスト マーケティングは、広告ゲームを強化したいすべてのブランドにとって優れたソリューションです。 これは、ターゲット ユーザーがその時点で何をしているかに基づいて、関連するコンテンツをターゲット ユーザーにプッシュすることを含む、消費者中心のアプローチです。 最終的な目標は、消費者がブランドに関連する活動に従事しているときに「キャッチ」することです。
たとえば、ある女性が YouTube で簡単なレシピを検索して、子供たちのために昼食を作っています。 見たい動画をクリックすると、コンテンツにアクセスする前にプレロールが実行されます。 プレロールは、お弁当/ランチボックスのブランドを宣伝しています。 女性はこれが便利であることに気づき、提供されたリンクをクリックして、子供たちのために弁当箱を購入します。 これはコンテクスト マーケティングの勝利です。
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コンテキスト vs コンテンツ マーケティング: ガイド
定期的に広告を出しているブランドは、コンテンツ マーケティングのすべてを知っていますが、念のために簡単にまとめておきます。
コンテンツ マーケティングとは、コンテンツの作成と共有がすべてです。 短いビデオと長いビデオ、静的グラフィック、2D/3D アニメーション、ブログ投稿、360 ビデオなど、複数の形式のデジタル コンテンツを作成できます。 このコンテンツは、ブランドへの関心を高めることを目的としていますが、特に消費者の好みをインサイトとして使用するものではありません。
コンテクスト マーケティングは、データ主導のインサイトを使用して、最も関連性の高いタイミングで消費者をターゲットにするため、他とは異なります。 ブランドはさまざまなオプションから選択して、特定の瞬間に必要なものを宣伝するため、消費者に注意を向けさせるコンテキスト キャンペーンを作成できます。
たとえば、コンテンツ マーケティング戦略を使用してコール マスキング アプリを宣伝している場合、アプリを宣伝する一連の投稿を作成します。 これらをソーシャル メディアに投稿し、メディア支出を使用して一般の視聴者に宣伝します。 この戦略はうまくいくかもしれませんが、必要な ROI は得られません。
または、コンテクスト マーケティング戦略を使用して、悪ふざけを含む YouTube 動画にアプリの広告を掲載することもできます。 また、Google AdSense を使用して、ユーザーが電話をかけるときにプライバシーに関する懸念事項を検索すると、広告がポップアップ表示されるようにすることもできます。 この戦略により、マーケティング KPI を確実に達成し、はるかに効率的になります。
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コンテクスト マーケティングが機能する理由
コンテクスト マーケティングの理由を説明する良い機会です。 ブランドがコンテクスト マーケティング戦略を採用する必要があるのはなぜですか? あなたにとって何がありますか？ これらは尋ねるのに最適な質問であり、答えはあなたを安心させます.
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コンテクスト マーケティングが広告主にとって有効な理由は次のとおりです。
コンテキスト変換
クレイジーなコンバージョンを達成するための鍵は、消費者の旅を研究することです。 従来のマーケティングは、ブランドが消費者を購入に導くファネル アプローチに重点を置いていました。 コンテクスト マーケティングでは、コンテンツを消費者にプッシュする前に、消費者のニーズを考慮する必要があります。 この戦略を採用すると、コンテンツのパフォーマンスが向上し、コンバージョン率が大幅に向上します。
コンテキストは手頃な価格です
ブランドは、コンテンツベースのアプローチよりも費用がかからず、効率的な結果を得ることができます。 製品やサービスを販売するために無限のキャンペーンを作成する必要はありません。 1 つまたは 2 つの重要なコンテンツを使用し、適切なタイミングでポップアップするようにターゲットを絞って、成功を収めることができます。
コンテキストは保持されます
すべてのブランドは混乱を打破したいと考えています。 過飽和のデジタル空間では、親指を止める力が王様です。 コンテクスト マーケティングは、ブランド エクイティを作成するため、つまり、消費者にブランド化された影響力のある体験を提供するため、ブランドはトップ オブ マインド (TOM) とリコールの両方を高めることができます。 これらにより、ブランドを忘れる可能性が低くなります。
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コンテクストマーケティングの正しいやり方
コンテクスト マーケティングは、マーケティング プランのさまざまなタッチポイントにまたがる頼りになる戦略であるべきです。 このアプローチは、構想、コミュニケーション、さらにはブランドのデジタル e コマース戦略にも適用されます。 実装については、以下で詳しく説明します。
効率的なコンテキスト マーケティング戦略は、消費者の問題や問題点を同時に特定して解決します。 ブランドは自社製品に注目されることを心配する必要はありません。 消費者が抱えている重要な問題を解決し、顧客ベースを拡大し、長期的にロイヤルティを獲得することにもっと関心を持つ必要があります。
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これを念頭に置いて、ブランドのコンテクスト マーケティング戦略を策定する際に考慮すべき点のいくつかを以下に示します。
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1.人気のあるプラットフォームを使用してエクスペリエンスを作成する
Statista によると、世界中で約 66 億 4800 万人がスマートフォンを所有しています。 これは、世界人口のほぼ 83.72% を占めるため、驚異的な数字です。 成功しているブランドは、消費者がいる場所、つまりスマートフォン上にいる必要があることを知っています。
ブランドは、コンテクスト マーケティングを利用して、携帯電話で消費者に適切な体験を生み出すことができます。 これを行うための効率的で単純な方法は、PUBG の例に従うことです。
このモバイル ゲームは昨年、K-Pop ガール グループ BLACKPINK と協力して、ゲーム内ビルボード、電子ディスプレイ、プレイ可能なキャラクターのカスタム衣装のセットを作成しました。 K-Pop が台頭する中、BLACKPINK は関連する分野に身を置き、ゲームの消費者をターゲットにして、ブランドとバンドの両方にポジティブな関係を築けるようにしました。
携帯電話を介したコンテキスト マーケティングは、ジオターゲティングによっても可能です。 Dominos は、正確な場所に基づいてオファーや取引を消費者にプッシュするキャンペーンを成功させました。 これはすべてリアルタイムで行われました。 消費者は、ドミノを注文するよう促すテキストを受け取り、自分の地域で独自の割引を受けました。 このキャンペーンは大成功を収め、Domino のコンバージョン率が高くなりました。
このモデルは再現できます。消費者が最も必要としているときにテキストやボイスメールで効率的に連絡を取ることを想像してみてください。 彼らのブランド愛は飛躍的に高まるでしょう。
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2. CTAを効果的なスペースに配置する
オンライン スペースでプッシュされるすべてのブランド コンテンツには、行動を促すフレーズ (CTA) を含める必要があります。 コンテクスト マーケティングは、潜在的な消費者があなたの広告を非常に関連性の高い場所で見たときに機能します。
たとえば、雇用主が「リモート文化」についてオンラインでブラウジングしている場合、リモートワークに関する広告ブログを見ても構わないでしょう。 「ここに来てください！」のような強力なCTA あなたのウェブページを開くのに必要な追加のプッシュを与えるかもしれません。
3. 社会的共有のためのスペースを作る
バイラリティは、このデジタル時代のブランドの成否を左右します。 ブランドは、焦点を絞ったコンテキスト マーケティング戦略により、共有可能性を高めることができます。 従うべき良い例は、Buzzfeed が何をするかを見ることです。
Buzzfeed はコンテンツの巨人であり、ソーシャル共有の原則のみに基づいて機能します。 友だちが Outgrow Quiz Maker で作成された記事やクイズを楽しんでいる場合は、リンクが送信されます。 コンテンツに参加して Buzzfeed の収益を得ることができ、それを共有することもできます。 Buzzfeed は、Web ページの下部にある共有ボタンをカスタマイズすることで、このプロセスを設計しています。
したがって、消費者のオンライン習慣に基づいて、彼らが目にする記事には、彼らが最も頻繁にアクセスするソーシャル メディア サイトの特定のボタンが表示されます。 Instagram を頻繁に利用するユーザーには、Gram ボタンが最初に表示されますが、Twitter ユーザーには青い鳥が表示されます。 これは、視聴者をトップの座に置くため、コンテンツを文脈化する賢い方法です。
ブランドは、ソーシャル共有やエンゲージメントを奨励することもできます。 たとえば、誰もがアプリを評価する方法を知っていますが、誰もが評価したいとは限りません。 ブランドは、割引クーポンや BOGO オファーなどの小さなインセンティブを提供して、消費者にアプリを評価してもらうことができます。 これは小さなジェスチャーのように思えますが、この種のコンテキスト マーケティングは、ユーザーの定着率を高め、ブランドの周囲にポジティブな関係を構築することができます。
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おまけ: Facebook でマーケティングを文脈化する
コンテキスト マーケティングの展開を検討しているブランドにとって、Facebook が重要なプラットフォームであることは注目に値します。 多数の Facebook グループが、考えられるほぼすべてのニッチに対応しています。 これらのグループの中には、ブランドが製品やサービスを巧妙に宣伝することを許可しているものもあります。
たとえば、FMCG ブランドは、グループ内のデジタル キャンペーンに関与するユーザーに、1 か月または 1 年分の商品を提供できます。 消費者は、ブランドが不快に感じない限り、個人的なスペースでブランドと関わることを好みます。Facebook グループは、そのための良い方法です。
Facebook では、ユーザーが何を気に入ったか、何に関与したかに基づいて広告のターゲットを設定することもできます。 たとえば、ロック クライミングに関するページが好きな場合は、安全装備やスポーツ アパレルを販売するブランドの広告が表示される可能性が高くなります。 これにより、ブランドは特定のプールから新しい顧客を引き込むことができます。つまり、オーディエンスの TOM を増やすことができます。
広告を文脈化するために Facebook や Google を利用するかどうかに関係なく、注目すべき点は、文脈マーケティングが機能するということです。 データに裏付けられた結果を提供し、マーケティング費用とコンテンツ予算の削減を可能にし、関連性があり影響力のある消費者体験を通じて企業がブランド エクイティを構築できるようにします。
