Почему Pinterest — это социальная платформа, которую стоит использовать для вашего бизнеса

В то время как многие компании постоянно стремятся проникнуть в цифровой мир и изучить маркетинг в социальных сетях, Pinterest часто остается позади с точки зрения интересов или приоритетов.

Тем не менее, Pinterest, приложение для обмена изображениями и поиска, является домом для более чем 459 миллионов пользователей в месяц по всему миру и привлекает больше потенциальных клиентов, чем все другие сайты социальных сетей, поэтому бренды платформ действительно не хотят недооценивать.

Чтобы узнать больше о том, почему и как использовать Pinterest в качестве инструмента цифрового маркетинга для вашего бизнеса, продолжайте читать это руководство Bold x Collective.

Что такое Пинтерест?

Pinterest — это уникальная служба социальных сетей, которая позволяет пользователям обмениваться, находить и собирать изображения, анимированные GIF-файлы и короткие видеоролики в виде пинбордов.

Pinterest чаще всего используется пользователями для обмена и/или получения вдохновения и идей из контента, который соответствует их интересам и увлечениям. Когда пользователи сохраняют изображение, оно представляется с помощью булавки и называется «Repin», а не репост/поделиться или ретвит.

Аналогичным образом, каждая «публикация» в Pinterest называется «пином». Каждый пин может ссылаться на веб-сайт, будь то запись в блоге, на которую бренд хочет увеличить трафик, или интернет-магазин для увеличения продаж. Затем пользователи могут объединять и упорядочивать различные репины или пины в папку, известную как «Доска».

Почему вы должны использовать Pinterest для бизнеса?

С таким большим количеством популярных социальных сетей, таких как Instagram, Facebook, Twitter и даже TikTok, почему бренды должны уделять внимание Pinterest?

В конечном итоге все сводится к этим 5 статистическим данным:

• Pinterest генерирует в 3,8 раза больше продаж, чем любая другая платформа социальных сетей.
• 87% пользователей Pinterest приобрели продукт благодаря Pinterest.
• 93% пользователей Pinterest используют платформу для планирования покупок.
• 40% пользователей Pinterest имеют семейный доход более 100 тысяч долларов.
• Покупатели Pinterest тратят в 2 раза больше в месяц, чем на других платформах.

Это демонстрирует, что на Pinterest существует огромный рынок для бизнеса, поскольку многие пользователи готовы и хотят тратить деньги на то, что они обнаруживают. Pinterest можно использовать не только для расширения вашего присутствия в Интернете и расширения аудитории, но и для увеличения трафика в ваш интернет-магазин и на веб-сайт.

Как использовать Pinterest для бизнеса:

Теперь, когда важность и влияние использования Pinterest для вашего бренда установлены, как вы можете включить Pinterest в общую маркетинговую стратегию вашего бренда в социальных сетях? Вот как вы можете начать.

1. Создайте бизнес-аккаунт Pinterest

Либо создайте бизнес-профиль с нуля при регистрации на платформе, либо преобразуйте свою личную учетную запись Pinterest (если она у вас есть) в бизнес-аккаунт.

Для этого нажмите на значок с тремя точками, расположенный в правом верхнем углу страницы, а затем нажмите «Обновить учетную запись». Теперь с бизнес-профилем Pinterest у вас будет доступ к таким инструментам, как Pinterest Ads и Pinterest Analytics.

2. Оптимизируйте свой профиль

Включите логотип своего бренда в изображение своего профиля и создайте очень краткое описание профиля, которое описывает ваш бренд и то, что ваши подписчики могут ожидать от вашей учетной записи. Обязательно укажите ссылку на веб-сайт вашей компании, чтобы привлечь больше трафика.

3. Просмотрите конкурентов

Как правило, всегда важно следить за тем, что конкуренты и другие представители вашей отрасли делают на социальных платформах. Более того, Pinterest предназначен для получения вдохновения от контента, который вы видите, и бренд ничем не отличается.

Изучение того, что делают другие и что работает хорошо, поможет вашему бренду генерировать идеи контента для этой платформы.

4. Создавайте увлекательный контент, достойный репина

Как и в Instagram, контент Pinterest полностью зависит от эстетики. Создавайте и загружайте пины только в высоком разрешении. Кроме того, 82% пользователей Pinterest просматривают платформу со своих мобильных устройств, поэтому старайтесь использовать изображения с соотношением сторон 2:3, чтобы ваш контент не был обрезан.

Наконец, размещайте изображения продуктов/услуг с контекстом, например, при их правильном использовании или в условиях образа жизни, а не стандартное изображение продукта. Pinterest предназначен для того, чтобы вдохновлять других, и вы хотите вдохновить пользователей включить ваш продукт/услугу в свой образ жизни с помощью ваших визуальных эффектов.

5. Оптимизируйте свои пины для SEO

Большая часть успеха Pinterest в привлечении трафика для брендов может быть связана с различными возможностями платформы для оптимизации SEO. Использование ключевых слов под описаниями, досками и хэштегами ваших пинов имеет решающее значение для обеспечения легкого поиска пинов вашего бренда пользователями Pinterest.

6. Перекрестное продвижение

Благодаря схожести типа контента, публикуемого в Instagram и Pinterest (в основном высококачественные изображения), Pinterest является отличной социальной платформой для перекрестного продвижения вашей учетной записи Instagram (или даже Facebook).

Публикация того же контента с других ваших платформ социальных сетей и обратная ссылка пинов на эти страницы других социальных сетей может привести не только к трафику на вашей странице Pinterest, но и к тому месту, где изначально было опубликовано изображение.

Это отличный метод для увеличения общего охвата на разных платформах, но все же с целью привлечения трафика на определенный сайт/публикацию.

7. Доски Pinterest

Как бренд, создайте коллекцию различных досок, чтобы систематизировать и классифицировать пины по общей теме/интересу. Это поможет вашим подписчикам и пользователям Pinterest легко искать, просматривать и следить за интересующим их контентом/досками.

8. Экспериментируйте с рекламой Pinterest

Как и на других платформах, на Pinterest вы можете нацеливать рекламу на определенную аудиторию на основе интересов, возраста, местоположения, ключевых слов и т. д. Благодаря подробному таргетингу на аудиторию бренд может даже нацеливаться на очень конкретных пользователей Pinterest, таких как те, кто взаимодействовал с вашим булавки или аналогичный контент (известный как «Actalikes») и те, кто уже посетил ваш сайт, загрузив свой список клиентов.

На этой платформе бренды могут поэкспериментировать с многочисленными форматами рекламы, такими как стандартное графическое объявление или видео, реклама покупок, карусель и коллекционная реклама. Вы можете определить свой дневной бюджет, продолжительность показа рекламы и отслеживать эффективность по мере оптимизации рекламы.

Самая эффективная реклама на Pinterest — это та, которая сочетается с лентами, а не та, которая является очевидной тактикой продаж. Вы хотите увеличить трафик за счет того, что пользователи органически нажимают на ваше объявление, когда оно появляется на радарах большего числа пользователей, а не за счет того, что пользователи мгновенно распознают, что это реклама.

Вывод

Хотя Pinterest часто недооценивается платформой для брендов и их маркетинговой стратегии в социальных сетях, исследования показывают, что это одна из лучших платформ для привлечения трафика и увеличения продаж. Фактически, наше агентство помогло запустить множество успешных кампаний Pinterest для наших клиентов.

Вам нужна консультация по рекламе Pinterest или вы просто хотите понять, с чего начать? Команда Bold x Collective поможет вам начать свое путешествие. Свяжитесь с Bold x Collective, чтобы узнать больше.