Лучшее программное обеспечение для отслеживания результатов рекламы в Facebook Post IOS14

Новое обновление iOS14 лишило каждое стороннее приложение возможности напрямую получать данные о вашем веб-сайте и эффективности рекламы, что в конечном итоге помогло бы улучшить таргетинг рекламы.

Хотя это может показаться обескураживающим для большинства маркетологов, все же есть несколько способов отслеживать эффективность ваших объявлений. Как агентство социальных сетей, занимающееся этой проблемой из первых рук, The Good Marketer составил список инструментов, которые помогут вам отслеживать результаты рекламы в Facebook после iOS14.

Как IOS14 влияет на рекламу в Facebook? Что изменилось?

Выпуск iOS14 привел к ряду изменений как для Facebook, так и для рекламодателей, которые его используют. Большинство этих изменений связано с тем, что Apple больше не позволяет рекламным инструментам отслеживать ваши данные.

Раньше Facebook мог отслеживать, какие веб-сайты вы посещали, а затем показывать вам таргетированную рекламу на основе ваших интересов, но теперь у них очень ограниченный доступ к этой информации. Это означает, что возможности таргетинга, которые вы раньше ожидали и на которые полагались, больше не доступны.

Поскольку у людей будет меньше рекламы, ориентированной на их интересы, вероятность того, что пользователи не будут участвовать в ваших рекламных кампаниях, невероятно высока.

И поскольку ваша реклама не будет охватывать столько людей, сколько раньше, вам потребуется более высокий бюджет, чтобы она работала достаточно хорошо, чтобы вы могли увидеть какой-либо возврат инвестиций.

Кроме того, без полного доступа к пользовательским данным вам (и Facebook) будет сложнее получить полное представление о том, насколько эффективно работают ваши объявления, что сделает их оптимизацию еще более сложной, чем обычно!

Но вот как это делает Хороший маркетолог:

Менеджер рекламы в Facebook

Конечно, Facebook Ad Manager уже доступен всем рекламодателям Facebook бесплатно! Это мощный инструмент, который позволяет создавать объявления и управлять ими, а также предоставляет подробную аналитику эффективности ваших объявлений.

Менеджер рекламы — лучший вариант для новичков, у которых нет большого опыта работы с рекламой на Facebook и которые хотят взять под контроль свои собственные кампании.

Он достаточно прост, чтобы вы могли легко научиться использовать его самостоятельно, но в нем также достаточно инструментов, которые действительно помогут вам создавать эффективные рекламные кампании. Вы даже можете использовать встроенную аналитическую панель инструмента, чтобы увидеть, как работают ваши объявления, и внести необходимые изменения.

Теперь вы можете спросить, почему вы должны использовать менеджер рекламы, если ему больше не разрешен доступ к вашим данным.

Что ж, прежде чем оптимизировать или вносить какие-либо изменения в свою кампанию, вам нужно знать, где вы находитесь. А Менеджер рекламы Facebook — это идеальный инструмент, чтобы дать вам четкое представление о вашей аналитике.

Пиксель Facebook

Пиксель — это небольшой фрагмент кода, который запускается на вашем веб-сайте или целевой странице и отслеживает, кто ее посещает. Он прост для понимания и легко настраивается, поэтому любой может его использовать.

Проще говоря, Pixel собирает данные о посетителях вашего веб-сайта или целевой страницы, отправляя эти данные обратно в Facebook.

Например, если кто-то посещает ваш веб-сайт, но не совершает конверсию, вы можете настроить таргетинг на них с помощью различных объявлений, которые, как мы надеемся, превратят их в платящих клиентов.

Теперь, поскольку это код и нет вмешательства сторонних приложений, iOS14 позволяет Pixel получать доступ к пользовательским событиям (данным) напрямую с серверов через Facebook Conversions API. Затем вы можете использовать эти данные в своих объявлениях, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Гугл Аналитика

Google Analytics — отличный инструмент для измерения вашей аудитории, трафика и конверсий.

Это может помочь вам узнать, какие каналы веб-сайта работают лучше всего, показать вам, какие целевые страницы конвертируют больше всего посетителей, а также предоставить вам данные о том, как пользователи взаимодействуют с общим содержанием вашего сайта. Он прост в настройке, удобен в использовании и, самое главное, он бесплатный.

Поскольку Facebook не может отслеживать ваши показатели, вы можете напрямую войти в GA, чтобы оценить свои кампании, сравнить свои стратегии на разных платформах и измерить эффективность рекламы по каждому маркетинговому каналу, привлекающему трафик на ваш сайт.

Хотя вы можете не получать индивидуальные данные, как раньше, вы можете работать с более крупными группами или даже с меньшими сегментами клиентов, чтобы настроить свою рекламу на Facebook. На основе конкретных наборов данных, собранных путем оценки

• Количество сеансов, сгенерированных платной рекламой
• Средняя продолжительность сеанса
• Демография

вы можете создать более эффективную рекламу для всех различных сегментов клиентов — точно так же, как и в случае маркетинговых кампаний по электронной почте.

Отчеты о ключевых показателях эффективности

Отчет о KPI или ключевом показателе эффективности поможет вам продемонстрировать рентабельность ваших кампаний в социальных сетях клиентам. Отчет обычно создается в виде презентации, где каждый слайд содержит текст и/или изображения, такие как графики, диаграммы и фотографии.

Эти визуальные эффекты могут помочь компаниям лучше понять эффективность своей кампании, не читая длинные абзацы, объясняющие результаты.

До обновления вы могли автоматически получать отчеты KPI через сторонние приложения. Но теперь вам придется вручную настроить их, чтобы получить наилучшие результаты. А поскольку ключевые показатели эффективности помогут вам лучше понять, как ведет себя ваша реклама, инвестиции в создание подробных отчетов имеют решающее значение, особенно после выхода iOS14.

Позвольте агентству социальных сетей заняться отслеживанием вашей рекламы

Если вы перегружены техническим жаргоном и множеством доступных вариантов, возможно, имеет смысл нанять агентство социальных сетей для отслеживания вашей рекламы за вас.

Агентство может предоставить вам комплексные услуги по управлению рекламой, включая настройку стратегий отслеживания профессионального уровня с помощью специализированных инструментов, которые не потребуют вашего вмешательства. И хотя это не будет так автоматизировано, как раньше, пока вы отдаете головную боль на аутсорсинг, вам не нужно утруждать себя пониманием мельчайших деталей процесса.

Благодаря агентству социальных сетей с полным спектром услуг, которое занимается отслеживанием вашей рекламы, вам не придется беспокоиться о том, чтобы идти в ногу с постоянно меняющимися алгоритмами или оптимизировать свои кампании в соответствии с ними.

Вы также получаете расширенный анализ данных, который поможет вам принимать более обоснованные решения на основе того, что лучше всего работает для вашей компании (а что нет).

Наконец, найм агентства — хороший способ оставаться конкурентоспособным на переполненном рынке.

Хотя вам может быть трудно найти время в течение дня, чтобы правильно управлять своими рекламными кампаниями в Facebook, агентства будут иметь специальные команды, которые помогут вам избавиться от шума и получить результаты максимально эффективно.