Вы недавно тестировали свой шаблон? Вот 8 причин, почему вам следует

В большинстве случаев вам не нужен новый дизайн бренда, чтобы донести свою точку зрения - то, что у вас уже работает. Вот почему шаблон электронного письма - это самый простой способ оптимизировать вашу электронную рассылку. Но использование шаблона не позволяет отказаться от тестирования.

Ошибки электронного маркетинга случаются. Мы все люди. Однако с шаблоном мы ослабили бдительность. Поскольку они часто приходят «предварительно протестированными», мы забываем проверить себя. Вот несколько вещей, которые вы обязательно должны помнить при использовании шаблонов, потому что ни один шаблон не является по-настоящему непобедимым.

Что такое шаблон?

Начнем с основ. Менеджер сообщества Litmus Джейсон Родригес определяет шаблон как «многоразовый HTML-файл, используемый для создания почтовых кампаний».

Независимо от того, хотите ли вы вызвать волнение перед своим следующим мероприятием, выделить правильную ноту своим следующим чеком или начать праздничную кампанию, шаблоны определенно станут другом маркетолога по электронной почте:

• Они делают ваши почтовые кампании более последовательными в плане брендинга, стиля и функциональности.
• Поскольку основной код уже написан, вы можете быстрее проводить кампании.
• Если вы не занимаетесь программированием, это отличный способ создать что-то красивое с гораздо меньшими усилиями.
• Когда код уже готов, вы можете потратить больше времени на создание идеальной копии.

Попробуйте шаблоны сообщества Litmus В Litmus мы любим использовать шаблоны. Вот почему мы создали шаблоны сообщества Litmus, коллекцию бесплатных, предварительно протестированных дизайнов, которые вы сможете использовать в своей следующей кампании. Доступ к шаблонам →

8 причин, по которым важно каждый раз тестировать свой шаблон

Замена содержимого по умолчанию

Многие шаблоны поставляются с предварительно загруженным содержимым-заполнителем - lorem ipsum и стоковыми изображениями, чтобы показать вам, куда вставить свою копию и изображения. Поскольку что-то уже есть, можно легко пропустить это содержимое по умолчанию. Тестирование ваших шаблонов гарантирует, что ничего не будет отправлено с мошенническим CTA или абзацем, который НЕОБХОДИМО ОТредактировать ЗДЕСЬ.

Дважды проверьте орфографию и грамматику, когда действительно переключаете контент. Копирайтинг электронной почты требует усердия и внимания к деталям. Вы можете создать идеальное сообщение только для того, чтобы отредактировать, отредактировать и отредактировать еще немного. Со всеми этими настройками и переделками мелкие детали могут потеряться в случайном порядке. Вы не захотите случайно перепутать «там», «их» или «они»!

«Наконец-то электронная почта уходит в дверь. Но наше празднование подошло к концу, когда нам позвонили из администрации и спросили, читаем ли мы третью статью под приветствием президента, которая гласит: «Отличная подборка мультимедийных задниц из наших архивов». Мы забыли букву «т» в «активах» ». - Гильда Хилэр, которая поделилась своей полной историей в сообществе Litmus.

Определенно не то, что задумала Гильда.

Двойная проверка на предмет опечаток, пропущенных слов или других потерь в процессе написания (и, возможно, слишком небольшого количества кофе) может спасти вас от неловкости в будущем.

В сегодняшнюю эпоху социальных сетей нередки случаи, когда вас называют и в социальных сетях. Никогда не повредит пройти проверку орфографии или попросить кого-нибудь еще прочитать ее еще раз.

Ссылки

Независимо от того, направляете ли вы трафик на страницу регистрации, сообщение в блоге или страницу с ценами, обеспечение правильной работы ссылок и перехода подписчиков на соответствующую страницу может способствовать успеху вашей кампании или разрушить ее.

Если вы не замените свои ссылки правильными, это может сбить с толку подписчика и заставить его не предпринимать намеченных действий. А если они вообще не работают, то это большая упущенная возможность.

Тестирование также гарантирует, что каждая ссылка правильно отслеживается и соотносится с правильной кампанией. Если вы используете Google Analytics, убедитесь, что у него правильные параметры UTM.

Изображений

Ваши изображения отображаются правильно? Это правильные изображения?

Изображения, как правило, создают проблему для почтовых кампаний из-за разной степени поддержки со стороны почтовых клиентов. Некоторые почтовые приложения блокируют изображения автоматически, поэтому вам необходимо убедиться, что вы оптимизируете все свои изображения для просмотра без изображений.

Текст ALT - отличный способ предоставить немного контекста (и, возможно, каламбур) для ваших подписчиков, а также сделать ваши электронные письма более доступными для подписчиков с ослабленным зрением, использующих программы чтения с экрана.

Кроме того, вы должны поменять местами все изображения по умолчанию - или изображения из прошлых отправок - чтобы вы не повторялись и не сбивали электронную почту с неверным сообщением.

Предварительный просмотр текста

Несмотря на всю работу, которая входит в кампанию, открывается лишь небольшая часть всех электронных писем. Что может вывести вас из себя? Отличный текст предварительного просмотра.

Текст для предварительного просмотра - это фрагмент текста, извлеченный из текста вашего электронного письма. Обычно он отображается под именем отправителя и строкой темы в почтовом ящике вашего подписчика.

Убедиться, что текст вашего предварительного просмотра остается в сообщении и соответствует содержанию вашего электронного письма, - это небольшая деталь, которая может иметь большое значение, когда дело доходит до ваших показателей успеха. Мы видели, что оптимизированный текст предварительного просмотра влияет на открываемость до 45%.

Текст предварительного просмотра часто скрыт. Несмотря на то, что он отображается в представлении папки «Входящие», на самом деле он отображается не в теле письма, а в самом коде. Тестирование текста предварительного просмотра гарантирует, что это желанное пространство будет использовано наилучшим образом.

Динамический контент и персонализация

Если вы включаете в свою кампанию персонализированный или динамический контент, обязательно протестируйте его перед отправкой. Никто не хочет видеть «Уважаемое ИМЯ» в своем электронном письме!

При работе с персонализацией важно правильно настроить теги слияния. Также известные как поля персонализации, строки подстановки или теги персонализации, они позволяют вставлять данные из вашего списка рассылки непосредственно в ваши почтовые кампании. Например, при использовании MailChimp вы можете обратиться к подписчику напрямую, потянув за тег слияния * | FNAME | *. При этом код заменяется фактическим именем подписчика.

Если вы переключили ESP, теги слияния могли измениться, поэтому двойная проверка каждого места на предмет персонализации и тестирование, чтобы убедиться, что оно работает, очень важны. Кроме того, убедитесь, что у вас есть запасные варианты, когда у вас нет данных подписчика.

Тестирование спам-фильтра

Хотя ваш шаблон может не меняться, любые изменения вашего IP-адреса, методов аутентификации электронной почты или вашего контента могут повлиять на вашу доставляемость. Тестирование спам-фильтра означает, что вся тяжелая работа, которую вы вложили в оптимизацию и двойную проверку своего контента, не пропадет даром.

Просканируйте свою электронную почту всеми основными фильтрами спама перед отправкой с помощью Litmus Spam Filter Testing, чтобы вы могли быть уверены, что попадаете в почтовый ящик.

Нижние колонтитулы

Убедитесь, что вы оставили своих подписчиков на хорошей ноте. В соответствии с различными правилами, касающимися спама, убедитесь, что в нижнем колонтитуле всегда указано название и адрес вашей компании, а также есть четкое место, где подписчики могут отказаться от получения ваших писем. (Не делать этого - не просто подло - это нарушение закона!)

Многие отправители упускают возможность настроить нижний колонтитул. Вместо общего «не хотите больше получать электронные письма?» Отказаться от подписки здесь », добавив контекст и связав нижний колонтитул с тем, о чем идет речь в электронном письме, будет удобнее. Или используйте нижний колонтитул, чтобы напомнить подписчикам, почему они получают ваше письмо.

Если вы настраиваете шаблон, не забудьте обновить и нижний колонтитул. Избегайте путаницы у ваших подписчиков, правильно информируя их о том, почему они получают вашу кампанию, и давая им простой способ отказаться от будущих рассылок.

Изменение поддержки со стороны почтовых клиентов

Почтовые клиенты постоянно обновляют поддержку различных функций, от отображения текста предварительного просмотра до видео в формате HTML5. Это означает, что, хотя на прошлой неделе ваш шаблон мог работать везде, сегодня он может работать не везде. Тестирование вашего шаблона перед каждой отправкой может выявить любые изменения в поддержке и убедиться, что независимо от того, где ваши подписчики читают вашу электронную почту, они смогут увидеть ваше сообщение так, как вы планировали.

Не переживайте по мелочам с контрольным списком лакмусовой бумаги

С помощью контрольного списка Litmus вы можете легко протестировать свои электронные письма в более чем 50 почтовых ящиках для компьютеров, веб-почты и мобильных устройств и получить управляемую проверку критически важных элементов, которые влияют на производительность и доставляемость электронной почты перед отправкой. Проверяйте перед каждой отправкой с помощью Litmus и получайте душевное спокойствие.

Отправляйте с уверенностью →