Hai testato il tuo modello di recente? Ecco 8 motivi per cui dovresti

La maggior parte delle volte, non hai bisogno di un nuovissimo design per ottenere il tuo punto di vista: quello che hai già funziona. Ecco perché un modello di email è il modo più semplice per ottimizzare la tua campagna email. Ma l'utilizzo di un modello non ti libera dai problemi dei test.

Si verificano errori di email marketing. Siamo tutti umani. Con un modello, però, abbassiamo la guardia. Poiché spesso vengono "pre-testati", dimentichiamo di metterci alla prova. Ecco alcune cose che dovresti assolutamente tenere a mente quando usi i modelli, perché nessun modello è veramente invincibile.

Che cos'è un modello?

Cominciamo con le basi. Il Community Manager di Litmus Jason Rodriguez definisce un modello come "un file HTML riutilizzabile utilizzato per creare campagne di posta elettronica".

Sia che tu stia cercando di suscitare entusiasmo per il tuo prossimo evento, colpire la nota giusta con la tua prossima ricevuta o avviare una campagna per le vacanze, i modelli sono sicuramente amici di un email marketer:

• Rendono le tue campagne e-mail più coerenti in termini di marchio, stile e funzionalità.
• Poiché il codice sottostante è già scritto, puoi produrre campagne più velocemente.
• Se non ti piace programmare, è un ottimo modo per produrre qualcosa di bello con molto meno sforzo.
• Con il codice già completato, puoi dedicare più tempo alla creazione della copia perfetta.

Prova i modelli della community di tornasole A Litmus, adoriamo usare i modelli. Ecco perché abbiamo creato Litmus Community Templates, una raccolta di design gratuiti e pre-testati da utilizzare nella tua prossima campagna. Accedi ai modelli →

8 motivi per cui è fondamentale testare il tuo modello ogni volta

Sostituzione del contenuto predefinito

Molti modelli sono precaricati con contenuti segnaposto: lorem ipsum e immagini stock per mostrarti dove inserire la tua copia e le tue immagini. Poiché c'è già qualcosa, può essere facile trascurare quel contenuto predefinito. Testare i tuoi modelli assicura che non venga inviato nulla con un CTA canaglia o un paragrafo che NECESSITA DI PI MODIFICHE QUI.

Ricontrolla l'ortografia e la grammatica quando cambi contenuto. Il copywriting delle e-mail richiede diligenza e attenzione ai dettagli. Potresti creare il messaggio perfetto solo per dover modificare, modificare e modificare ancora. Con tutto questo ritocco e ritocco, i dettagli minori possono perdersi nello shuffle. Non vorrai confondere "là", "loro" o "loro" per caso!

“Finalmente, l'e-mail esce dalla porta. Ma la nostra celebrazione è terminata immediatamente quando abbiamo ricevuto una chiamata dall'ufficio esecutivo che chiedeva se avessimo letto il terzo articolo sotto il saluto del presidente che diceva: "Una grande selezione di asini multimediali dai nostri archivi". Abbiamo dimenticato la 't' in 'asset'”. – Guilda Hilaire, che ha condiviso la sua storia completa nella Comunità di tornasole

Sicuramente non quello che intendeva Guilda.

Il doppio controllo per errori di battitura, parole mancate o altre perdite del processo di scrittura (e troppo poco caffè, forse) può salvarti dall'imbarazzo su tutta la linea.

Nell'era dei social media di oggi, non è raro essere chiamati anche sui social media. Non fa mai male eseguire il controllo ortografico o farlo leggere a qualcun altro ancora una volta.

Link

Sia che tu stia indirizzando il traffico verso una pagina di registrazione, un post di blog o una pagina dei prezzi, assicurarti che i tuoi link funzionino correttamente e porti gli iscritti alla pagina appropriata può creare o distruggere la tua campagna.

Se non si scambiano i collegamenti con quelli corretti, l'abbonato potrebbe rimanere confuso e impedirgli di intraprendere l'azione prevista. E se non funzionano affatto, allora è una grande opportunità mancata.

Il test assicura inoltre che ogni collegamento sia correttamente tracciato e attribuito alla campagna corretta. Se stai utilizzando Google Analytics, assicurati che abbia i parametri UTM corretti.

immagini

Le tue immagini vengono visualizzate correttamente? Sono le immagini corrette?

Le immagini tendono a rappresentare un problema con le campagne di posta elettronica a causa dei vari gradi di supporto dei client di posta elettronica. Alcune applicazioni di posta elettronica bloccano le immagini automaticamente, quindi è necessario assicurarsi di ottimizzare tutte le immagini per la visualizzazione disattivata.

Il testo ALT è un ottimo modo per fornire un po' di contesto (e forse un gioco di parole) per i tuoi abbonati, oltre a rendere le tue e-mail più accessibili agli abbonati ipovedenti che utilizzano gli screen reader.

Inoltre, dovresti sostituire tutte le immagini predefinite, o le immagini degli invii passati, in modo da non ripeterti o far deragliare la tua e-mail con il messaggio sbagliato.

Anteprima del testo

Nonostante tutto il lavoro necessario per una campagna, solo una minima parte di tutte le email viene aperta. Cosa può mettere il tuo oltre il limite? Ottimo testo di anteprima.

Il testo di anteprima è lo snippet della copia estratto dal corpo della tua email. In genere viene visualizzato sotto il nome del mittente e la riga dell'oggetto nella casella di posta dell'abbonato.

Assicurarsi che il testo di anteprima rimanga sul messaggio e corrisponda al contenuto della tua email è un piccolo dettaglio che può fare una grande differenza quando si tratta delle tue metriche di successo. Abbiamo riscontrato che il testo di anteprima ottimizzato ha un impatto sui tassi di apertura fino al 45%.

Il testo dell'anteprima è spesso nascosto. Anche se viene visualizzato nella visualizzazione della posta in arrivo, in realtà non verrà visualizzato nel corpo dell'e-mail ma nel codice stesso. Il test del testo di anteprima assicura che questo spazio ambito venga utilizzato al meglio.

Contenuti dinamici e personalizzazione

Se includi la personalizzazione o il contenuto dinamico nella tua campagna, assicurati di testarlo prima di inviarlo. Nessuno vuole vedere "Caro NOME" nella propria email!

Quando si ha a che fare con la personalizzazione, è essenziale che i tag di unione siano corretti. Conosciuti anche come campi di personalizzazione, stringhe di sostituzione o tag di personalizzazione, questi ti consentono di inserire i dati dalla tua mailing list direttamente nelle tue campagne e-mail. Quando usi MailChimp, ad esempio, potresti voler rivolgerti direttamente al tuo abbonato tirando il tag di unione *|FNAME|*. In questo modo si sostituisce quel codice con il nome effettivo dell'abbonato.

Se hai cambiato ESP, i tag di unione potrebbero essere cambiati, quindi ricontrollare ogni punto per la personalizzazione e testare per assicurarsi che funzioni, è molto importante. Inoltre, assicurati di disporre di fallback per quando non disponi dei dati di un abbonato.

Test del filtro antispam

Anche se il tuo modello potrebbe non cambiare, qualsiasi modifica al tuo indirizzo IP, ai metodi di autenticazione e-mail o ai tuoi contenuti può influire sulla tua consegna. Il test del filtro antispam significa che tutto il duro lavoro che hai dedicato all'ottimizzazione e al doppio controllo dei tuoi contenuti non andrà sprecato.

Fai scansionare la tua email da tutti i principali filtri antispam prima di inviarla con Litmus Spam Filter Testing, così puoi essere certo che stai raggiungendo la posta in arrivo.

Piè di pagina

Assicurati di lasciare i tuoi abbonati su una buona nota. Per rispettare le varie normative antispam, assicurati che il piè di pagina includa sempre il nome e l'indirizzo della tua azienda, nonché un luogo chiaro in cui i tuoi abbonati possano rinunciare alle tue e-mail. (Non farlo non è solo subdolo: sta violando la legge!)

Molti mittenti perdono l'opportunità di personalizzare il proprio piè di pagina. Piuttosto che un generico, “non vuoi più ricevere email? Annulla l'iscrizione qui", l'aggiunta di contesto e il collegamento del piè di pagina all'oggetto dell'e-mail rendono l'esperienza migliore. Oppure, usa il piè di pagina per ricordare ai tuoi iscritti perché stanno ricevendo la tua email.

Se stai personalizzando un modello, assicurati di aggiornare anche il piè di pagina. Evita qualsiasi confusione tra i tuoi iscritti tenendoli adeguatamente informati sul motivo per cui stanno ricevendo la tua campagna, offrendo loro un modo semplice per disattivare gli invii futuri.

Modifica del supporto dai client di posta elettronica

I client di posta elettronica aggiornano costantemente il supporto per varie funzionalità, dalla visualizzazione del testo di anteprima al video HTML5. Ciò significa che mentre il tuo modello potrebbe aver funzionato ovunque la scorsa settimana, potrebbe non funzionare ovunque oggi. Testare il tuo modello prima di ogni invio può rilevare eventuali modifiche al supporto e garantire che, indipendentemente da dove i tuoi iscritti leggano la tua email, saranno in grado di vedere il tuo messaggio come previsto.

Non sudare le piccole cose con la lista di controllo del tornasole

Con Litmus Checklist, puoi facilmente testare le tue e-mail in oltre 50 caselle di posta desktop, webmail e mobili e ottenere un controllo guidato degli elementi critici che influiscono sulle prestazioni e sulla consegna delle e-mail prima dell'invio. Prova prima di ogni invio con Litmus e ricevi tranquillità.

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