你最近测试过你的模板吗？ 这是你应该做的 8 个理由

大多数情况下，您不需要一个全新设计的品牌来表达您的观点——您已经在使用的东西。 这就是为什么电子邮件模板是简化电子邮件活动的最简单方法的原因。 但是使用模板并不能让您摆脱测试的束缚。

电子邮件营销错误时有发生。 我们都是人。 但是，有了模板，我们就放松了警惕。 因为它们经常“预先测试”，我们忘记了测试自己。 在使用模板时，您必须牢记以下几点——因为没有模板是真正无敌的。

什么是模板？

让我们从基础开始。 Litmus 社区经理 Jason Rodriguez 将模板定义为“用于构建电子邮件活动的可重用 HTML 文件”。

无论您是想为下一次活动激起兴奋，在下一张收据上留下正确的音符，还是开始假期活动，模板绝对是电子邮件营销人员的朋友：

• 它们使您的电子邮件活动在品牌、风格和功能方面更加一致。
• 由于已经编写了底层代码，您可以更快地制作广告系列。
• 如果您不喜欢编码，那么这是一种以更少的努力产生美丽事物的好方法。
• 代码已经完成后，您可以花更多时间制作完美的副本。

尝试 Litmus 社区模板 在 Litmus，我们喜欢使用模板。 这就是我们创建 Litmus 社区模板的原因，这是一组免费的、经过预先测试的设计，供您在下一个活动中使用。 访问模板 →

每次测试模板至关重要的 8 个原因

替换默认内容

许多模板都预装了占位符内容 - lorem ipsum 和库存图像，以向您展示在何处插入您自己的副本和图像。 因为有些东西已经存在，所以很容易忽略默认内容。 测试您的模板可确保不会发送任何带有恶意 CTA 或需要在此处进行更多编辑的段落。

当您切换内容时，请仔细检查您的拼写和语法。 电子邮件文案需要勤奋和注重细节。 您可能只需要编辑、编辑和再编辑一些完美的消息。 随着所有这些调整和修补，次要细节可能会在洗牌中丢失。 您不会想意外地将“那里”、“他们的”或“他们是”混为一谈！

“终于，电子邮件出去了。 但是，当我们接到执行办公室的电话，询问我们是否阅读了总统问候下方的第三篇文章时，我们的庆祝活动立即结束，内容是“我们档案中精选的多媒体资产”。 我们忘记了‘资产’中的‘t’”。 – Guilda Hilaire，她在 Litmus 社区分享了她的完整故事

绝对不是吉尔达想要的。

仔细检查错别字、漏词或写作过程中的其他损失（可能还有咖啡太少）可以让你免于尴尬。

在当今的社交媒体时代，在社交媒体上被点名的情况并不少见。 进行拼写检查或让其他人再通读一遍都没有什么坏处。

链接

无论您是为注册页面、博客文章还是定价页面吸引流量，确保您的链接正常工作并将订阅者带到适当的页面都可以成就或破坏您的活动。

如果您不使用正确的链接切换链接，则可能会使订阅者感到困惑并导致他们无法采取预期的操作。 如果它们根本不起作用，那么这将是一个重大错失的机会。

测试还确保每个链接都被正确跟踪并归因于正确的活动。 如果您使用的是 Google Analytics，请检查以确保它具有正确的 UTM 参数。

图片

你的图片显示正常吗？ 它们是正确的图像吗？

由于来自电子邮件客户端的不同程度的支持，图像往往会给电子邮件活动带来问题。 某些电子邮件应用程序会自动阻止图像，因此您需要确保优化所有图像以进行图像关闭查看。

ALT 文本是为您的订阅者提供一些上下文（可能还有一两个双关语）的好方法，同时还可以让使用屏幕阅读器的视障订阅者更容易访问您的电子邮件。

此外，您应该更换任何默认图像——或来自过去发送的图像——这样你就不会重复自己或用错误的信息使你的电子邮件脱轨。

预览文本

尽管在竞选中投入了所有工作，但只有一小部分电子邮件被打开。 什么可以让你的边缘？ 很棒的预览文字。

预览文本是从电子邮件正文中提取的副本片段。 它通常显示在订阅者收件箱中的发件人姓名和主题行下方。

确保您的预览文本保持在消息中并与您的电子邮件内容相匹配，这是一个小细节，可以对您的成功指标产生重大影响。 我们已经看到优化的预览文本影响打开率高达 45%。

预览文本通常是隐藏的。 即使它显示在收件箱视图中，它实际上不会在电子邮件正文中看到，而是在代码本身中看到。 测试预览文本可确保这个令人垂涎的空间得到最佳利用。

动态内容和个性化

如果您在营销活动中包含个性化或动态内容，请务必在发送前对其进行测试。 没有人希望在他们的电子邮件中看到“Dear NAME”！

在处理个性化时，让您的合并标签正确至关重要。 也称为个性化字段、替换字符串或个性化标签，它们允许您将邮件列表中的数据直接插入到您的电子邮件活动中。 例如，在使用 MailChimp 时，您可能希望通过拉取合并标签 *|FNAME|* 来直接寻址您的订阅者。 这样做会用实际订阅者的名字替换该代码。

如果您更换了 ESP，合并标签可能会发生变化——所以仔细检查每个点的个性化，并测试以确保其有效，非常重要。 此外，当您没有订阅者的数据时，请确保您有回退。

垃圾邮件过滤器测试

尽管您的模板可能不会更改，但对 IP 地址、电子邮件身份验证方法或内容的任何更改都会影响您的可传递性。 垃圾邮件过滤器测试意味着您为优化和仔细检查您的内容所做的所有辛勤工作都不会白费。

在使用 Litmus 垃圾邮件过滤器测试发送之前，让每个主要垃圾邮件过滤器扫描您的电子邮件，这样您就可以放心到达收件箱。

页脚

确保您给订阅者留下良好的印象。 为了遵守各种垃圾邮件规定，请确保您的页脚始终包含您的公司名称和地址，并为您的订阅者提供一个明确的位置来选择退出您的电子邮件。 （不这样做不仅仅是偷偷摸摸——这是违法的！）

许多发件人错过了自定义页脚的机会。 而不是一个通用的，“不想再收到任何电子邮件？ 在此处取消订阅”消息，添加上下文并将页脚连接到电子邮件的内容，以获得更好的体验。 或者，使用页脚提醒您的订阅者他们为什么会收到您的电子邮件。

如果您要自定义模板，请务必也更新页脚。 通过让订阅者正确了解他们接收您的活动的原因，同时为他们提供一种选择退出未来发送的简单方法，从而避免对订阅者造成任何混淆。

更改电子邮件客户端的支持

电子邮件客户端不断更新对各种功能的支持，从显示预览文本到 HTML5 视频。 这意味着虽然您的模板上周可能在任何地方都有效，但今天可能无法在任何地方使用。 在每次发送之前测试您的模板可以捕捉任何支持更改，并确保无论您的订阅者在哪里阅读您的电子邮件，他们都能够按照您的意愿看到您的消息。

不要用石蕊核对小东西出汗

使用 Litmus Checklist，您可以轻松地在 50 多个桌面、网络邮件和移动收件箱中测试您的电子邮件，并在发送前获得对影响电子邮件性能和可传递性的关键元素的指导检查。 在每次发送 Litmus 之前进行测试，让您高枕无忧。

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