Şablonunuzu Yakın Zamanda Test Ettiniz mi? İşte Neden Yapmanız Gerektiği İçin 8 Neden

Çoğu zaman, amacınızı anlatmak için yepyeni bir tasarıma ihtiyacınız yoktur - zaten işe yarayan şey. Bu nedenle bir e-posta şablonu, e-posta kampanyanızı kolaylaştırmanın en kolay yoludur. Ancak bir şablon kullanmak, testten kurtulmanıza izin vermez.

E-posta pazarlama hataları olur. Hepimiz insanız. Yine de bir şablonla gardımızı indirdik. Genellikle “önceden test edilmiş” oldukları için kendimizi test etmeyi unuturuz. Şablonları kullanırken kesinlikle aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var; çünkü hiçbir şablon gerçekten yenilmez değildir.

Şablon nedir?

Temel bilgilerle başlayalım. Litmus Topluluk Yöneticisi Jason Rodriguez, şablonu "e-posta kampanyaları oluşturmak için kullanılan yeniden kullanılabilir bir HTML dosyası" olarak tanımlar.

Bir sonraki etkinliğiniz için heyecan uyandırmak, bir sonraki makbuzunuzla doğru notu almak veya bir tatil kampanyası başlatmak istiyorsanız, şablonlar kesinlikle bir e-posta pazarlamacısının arkadaşıdır:

• E-posta kampanyalarınızı marka, stil ve işlevsellik açısından daha tutarlı hale getirirler.
• Temel kod zaten yazıldığından, kampanyaları daha hızlı üretebilirsiniz.
• Kodlamayla ilgilenmiyorsanız, çok daha az çabayla güzel bir şey üretmenin harika bir yolu.
• Kod zaten tamamlandığında, mükemmel kopyayı hazırlamak için daha fazla zaman harcayabilirsiniz.

Litmus Topluluğu Şablonlarını Deneyin Litmus'ta şablon kullanmayı seviyoruz. Bu nedenle, bir sonraki kampanyanızda kullanmanız için ücretsiz, önceden test edilmiş tasarımlardan oluşan bir koleksiyon olan Litmus Topluluk Şablonlarını oluşturduk. Şablonlara erişin →

Şablonunuzu Her Seferinde Test Etmenin Kritik 8 Sebebi

Varsayılan İçeriği Değiştirme

Birçok şablon, kendi kopyanızı ve görsellerinizi nereye ekleyeceğinizi gösteren lorem ipsum ve stok görseller gibi yer tutucu içerikle önceden yüklenmiş olarak gelir. Zaten orada bir şey olduğundan, bu varsayılan içeriği gözden kaçırmak kolay olabilir. Şablonlarınızı test etmek, sahte bir CTA veya BURADA DAHA FAZLA DÜZENLEME GEREKTİREN bir paragrafla hiçbir şeyin gönderilmemesini sağlar.

İçeriği değiştirdiğinizde yazımınızı ve dil bilginizi iki kez kontrol edin. E-posta metin yazarlığı, titizlik ve ayrıntılara dikkat gerektirir. Mükemmel mesajı yalnızca biraz daha düzenlemek, düzenlemek ve düzenlemek zorunda kalabilirsiniz. Tüm bu ince ayar ve düzeltmelerle, küçük ayrıntılar karışıklık içinde kaybolabilir. “Orada”, “onların” veya “onlar” kelimelerini tesadüfen karıştırmak istemezsiniz!

“Sonunda, e-posta kapıdan çıkıyor. Ancak, icra dairesinden, cumhurbaşkanının selamının altındaki 'Arşivlerimizden harika bir multimedya kıçları seçkisi' başlıklı 3. makaleyi okuyup okumadığımızı soran bir telefon aldığımızda kutlamamız hemen sona erdi. 'Varlıklar'daki 't'yi unuttuk”. – Tüm hikayesini Litmus Community'de paylaşan Guilda Hilaire

Kesinlikle Guilda'nın amaçladığı şey değil.

Yazım hatalarını, kaçırılan kelimeleri veya yazma sürecindeki diğer kayıpları (ve belki de çok az kahveyi) iki kez kontrol etmek sizi utançtan kurtarabilir.

Günümüzün sosyal medya çağında, sosyal medyada da çağrılmak nadir değildir. Yazım denetiminden geçmek veya bir başkasının bunu bir kez daha okumasını sağlamak asla acı vermez.

Bağlantılar

İster bir kayıt sayfasına, blog gönderisine veya fiyatlandırma sayfasına trafik çekiyor olun, bağlantılarınızın doğru şekilde çalışmasını ve aboneleri uygun sayfaya götürmesini sağlamak kampanyanızı yapabilir veya bozabilir.

Bağlantılarınızı doğru olanlarla değiştirmezseniz, abonenin kafası karışabilir ve istenen eylemi yapmalarına neden olabilir. Ve eğer hiç işe yaramazlarsa, bu büyük bir kaçırılmış fırsattır.

Test ayrıca her bir bağlantının doğru bir şekilde izlenmesini ve doğru kampanyayla ilişkilendirilmesini sağlar. Google Analytics kullanıyorsanız, doğru UTM parametrelerine sahip olduğundan emin olun.

Görüntüler

Resimleriniz düzgün görüntüleniyor mu? Doğru görüntüler mi?

Görüntüler, e-posta istemcilerinden gelen çeşitli derecelerde destek nedeniyle e-posta kampanyalarında sorun oluşturma eğilimindedir. Bazı e-posta uygulamaları görüntüleri otomatik olarak engeller, bu nedenle tüm görüntülerinizi kapalı görüntü için optimize ettiğinizden emin olmanız gerekir.

ALT metni, aboneleriniz için bir miktar bağlam (ve belki bir veya iki kelime oyunu) sağlamanın ve ekran okuyucuları kullanarak e-postalarınızı görme engelli aboneler için daha erişilebilir hale getirmenin harika bir yoludur.

Buna ek olarak, kendinizi tekrar etmemeniz veya yanlış mesajla e-postanızı rayından çıkarmamanız için tüm varsayılan resimleri (veya geçmiş gönderilerden gelen resimleri) değiştirmelisiniz.

Önizleme Metni

Bir kampanyaya giden tüm çalışmalara rağmen, tüm e-postaların yalnızca bir kısmı açılır. Sizinkini ne sınıra getirebilir? Harika önizleme metni.

Önizleme metni, e-postanızın gövdesinden alınan kopyanın snippet'idir. Genellikle abonenizin gelen kutusunda adın ve konu satırının altında görüntülenir.

Önizleme metninizin mesajda kalmasını ve e-postanızın içeriğiyle eşleşmesini sağlamak, başarı metrikleriniz söz konusu olduğunda büyük bir fark yaratabilecek küçük bir ayrıntıdır. Optimize edilmiş önizleme metninin %45'e varan açılma oranlarını etkilediğini gördük.

Önizleme metni genellikle gizlenir. Gelen kutusu görünümünde görünse de, aslında e-postanın gövdesinde değil, kodun kendisinde görülecektir. Önizleme metninin test edilmesi, bu gıpta edilen alanın mümkün olan en iyi şekilde kullanılmasını sağlar.

Dinamik İçerik ve Kişiselleştirme

Kampanyanıza kişiselleştirme veya dinamik içerik ekliyorsanız, göndermeden önce test ettiğinizden emin olun. Hiç kimse e-postalarında "Sevgili NAME" ifadesini görmek istemez!

Kişiselleştirme ile uğraşırken, birleştirme etiketlerinizin doğru olması çok önemlidir. Kişiselleştirme alanları, ikame dizeleri veya kişiselleştirme etiketleri olarak da bilinen bunlar, posta listenizdeki verileri doğrudan e-posta kampanyalarınıza eklemenize olanak tanır. Örneğin MailChimp'i kullanırken, *|FNAME|* birleştirme etiketini çekerek abonenize doğrudan hitap etmek isteyebilirsiniz. Bunu yapmak, bu kodu gerçek abonenin ilk adıyla değiştirir.

ESP'leri değiştirdiyseniz, birleştirme etiketleri değişmiş olabilir; bu nedenle kişiselleştirme için her noktayı iki kez kontrol etmek ve çalıştığından emin olmak için test etmek çok önemlidir. Ek olarak, abone verileriniz olmadığında yedekleriniz olduğundan emin olun.

Spam Filtresi Testi

Şablonunuz değişmiyor olsa da IP adresinizde, e-posta doğrulama yöntemlerinde veya içeriğinizde yapılacak herhangi bir değişiklik, teslim edilebilirliğinizi etkileyebilir. İstenmeyen posta filtresi testi, içeriğinizi optimize etmek ve iki kez kontrol etmek için harcadığınız tüm sıkı çalışmanın boşa gitmeyeceği anlamına gelir.

Litmus İstenmeyen Posta Filtresi Testi ile göndermeden önce e-postanızın her büyük spam filtresi tarafından taranmasını sağlayın, böylece gelen kutusuna ulaştığınızdan emin olabilirsiniz.

altbilgiler

Abonelerinizi iyi bir notta bıraktığınızdan emin olun. Çeşitli spam düzenlemelerine uymak için, altbilginizin her zaman şirket adınızı ve adresinizi ve abonelerinizin e-postalarınızı devre dışı bırakmaları için net bir yer içerdiğinden emin olun. (Bunu yapmamak sadece sinsi değil, yasaları ihlal ediyor!)

Birçok gönderici, altbilgilerini özelleştirme fırsatını kaçırır. Genel bir ifadeden ziyade, “daha ​​fazla e-posta almak istemiyor musunuz? Buradan aboneliğinizi iptal edin" mesajı, bağlam ekleyerek ve altbilgiyi e-postanın neyle ilgili olduğuna bağlayarak daha iyi bir deneyim sağlar. Veya abonelerinize e-postanızı neden aldıklarını hatırlatmak için alt bilgiyi kullanın.

Bir şablonu özelleştiriyorsanız, altbilgiyi de güncellediğinizden emin olun. Abonelerinizi, kampanyanızı neden aldıkları konusunda doğru şekilde bilgilendirerek ve onlara gelecekteki gönderimleri devre dışı bırakmanın kolay bir yolunu vererek, kafa karışıklığını önleyin.

E-posta İstemcilerinden Desteği Değiştirme

E-posta istemcileri, önizleme metninin görüntülenmesinden HTML5 videoya kadar çeşitli özellikler için desteklerini sürekli olarak günceller. Bu, şablonunuzun geçen hafta her yerde işe yaramış olsa da bugün her yerde çalışmayabileceği anlamına gelir. Her göndermeden önce şablonunuzu test etmek, herhangi bir destek değişikliğini yakalayabilir ve aboneleriniz e-postanızı nerede okursa okusun, mesajınızı istediğiniz gibi görebilmelerini sağlayabilir.

Turnusol Kontrol Listesi ile Küçük Şeyleri Terletmeyin

Litmus Kontrol Listesi ile e-postalarınızı 50'den fazla masaüstü, web postası ve mobil gelen kutusunda kolayca test edebilir ve göndermeden önce e-posta performansını ve teslim edilebilirliğini etkileyen kritik öğelerin rehberli kontrolünü elde edebilirsiniz. Her göndermeden önce Litmus ile test edin ve içiniz rahat olsun.

Güvenle gönder →