¿Ha probado su plantilla recientemente? Aquí tienes 8 razones por las que deberías

La mayoría de las veces, no necesita un diseño nuevo y flamante para transmitir su punto de vista: lo que ya tiene funciona. Es por eso que una plantilla de correo electrónico es la forma más fácil de optimizar su campaña de correo electrónico. Pero el uso de una plantilla no te libra de las pruebas.

Suceden errores de marketing por correo electrónico. Todos somos humanos. Sin embargo, con una plantilla bajamos la guardia. Debido a que a menudo vienen “pre-probados”, nos olvidamos de ponernos a prueba. Aquí hay algunas cosas que definitivamente debe tener en cuenta al usar plantillas, porque ninguna plantilla es realmente invencible.

¿Qué es una plantilla?

Empecemos con lo básico. El administrador de la comunidad de Litmus, Jason Rodríguez, define una plantilla como "un archivo HTML reutilizable que se utiliza para crear campañas de correo electrónico".

Ya sea que esté buscando generar entusiasmo para su próximo evento, dar la nota correcta con su próximo recibo o comenzar una campaña navideña, las plantillas son definitivamente las amigas de un comercializador de correo electrónico:

• Hacen que sus campañas de correo electrónico sean más coherentes en cuanto a marca, estilo y funcionalidad.
• Dado que el código subyacente ya está escrito, puede producir campañas más rápido.
• Si no le gusta la codificación, es una excelente manera de producir algo hermoso con mucho menos esfuerzo.
• Con el código ya completado, puede dedicar más tiempo a crear la copia perfecta.

Prueba las plantillas de la comunidad de Litmus En Litmus, nos encanta usar plantillas. Es por eso que creamos las plantillas de la comunidad de Litmus, una colección de diseños gratuitos y previamente probados para que los use en su próxima campaña. Accede a las plantillas →

8 razones por las que es fundamental probar su plantilla cada vez

Reemplazo del contenido predeterminado

Muchas plantillas vienen precargadas con contenido de marcador de posición: lorem ipsum e imágenes de archivo para mostrarle dónde insertar su propia copia e imágenes. Debido a que ya hay algo allí, puede ser fácil pasar por alto ese contenido predeterminado. Probar sus plantillas garantiza que no se envíe nada con un CTA falso o un párrafo que NECESITA MÁS EDITAR AQUÍ.

Verifique su ortografía y gramática cuando cambie el contenido. La redacción de textos publicitarios por correo electrónico requiere diligencia y atención a los detalles. Puede crear el mensaje perfecto solo para tener que editar, editar y editar un poco más. Con todos esos ajustes y retoques, los detalles menores pueden perderse en la confusión. ¡No querrá mezclar "allí", "ellos" o "ellos", por accidente!

“Por fin, el correo electrónico sale por la puerta. Pero nuestra celebración llegó a su fin de inmediato cuando recibimos una llamada de la oficina ejecutiva preguntando si leíamos el tercer artículo debajo del saludo del presidente que decía: 'Una gran selección de culos multimedia de nuestros archivos'. Olvidamos la 't' en 'activos' ”. - Guilda Hilaire, quien compartió su historia completa en la comunidad de Litmus.

Definitivamente no es lo que pretendía Guilda.

Verificar dos veces si hay errores tipográficos, palabras perdidas u otras víctimas del proceso de escritura (y muy poco café, tal vez) puede evitarle la vergüenza en el futuro.

En la era actual de las redes sociales, no es raro que también lo llamen en las redes sociales. Nunca está de más pasar por el corrector ortográfico o que alguien más lo lea una vez más.

Enlaces

Ya sea que esté dirigiendo tráfico a una página de registro, publicación de blog o página de precios, asegurarse de que sus enlaces funcionen correctamente y llevar a los suscriptores a la página adecuada puede hacer o deshacer su campaña.

Si no cambia sus enlaces por los correctos, puede dejar al suscriptor confundido y hacer que no realice la acción deseada. Y si no funcionan en absoluto, entonces es una gran oportunidad perdida.

Las pruebas también garantizan que cada enlace se realice un seguimiento adecuado y se atribuya a la campaña correcta. Si está utilizando Google Analytics, asegúrese de que tenga los parámetros UTM correctos.

Imagenes

¿Sus imágenes se muestran correctamente? ¿Son las imágenes correctas?

Las imágenes tienden a plantear un problema con las campañas de correo electrónico debido a los distintos grados de soporte de los clientes de correo electrónico. Algunas aplicaciones de correo electrónico bloquean imágenes automáticamente, por lo que debe asegurarse de optimizar todas sus imágenes para verlas sin imágenes.

El texto ALT es una excelente manera de proporcionar un poco de contexto (y quizás un juego de palabras o dos) para sus suscriptores, además de hacer que sus correos electrónicos sean más accesibles para los suscriptores con discapacidad visual que usan lectores de pantalla.

Además, debe cambiar las imágenes predeterminadas, o las imágenes de envíos anteriores, para no repetirse o descarrilar su correo electrónico con el mensaje incorrecto.

Vista previa del texto

A pesar de todo el trabajo que implica una campaña, solo una fracción de todos los correos electrónicos se abre. ¿Qué puede poner al tuyo al límite? Gran texto de vista previa.

El texto de vista previa es el fragmento de texto extraído del cuerpo de su correo electrónico. Por lo general, se muestra debajo del nombre del remitente y la línea de asunto en la bandeja de entrada de su suscriptor.

Asegurarse de que su texto de vista previa permanezca en el mensaje y coincida con el contenido de su correo electrónico es un pequeño detalle que puede marcar una gran diferencia cuando se trata de sus métricas de éxito. Hemos visto que el texto de vista previa optimizado impacta en tasas de apertura de hasta un 45%.

El texto de la vista previa suele estar oculto. Aunque se muestra en la vista de la bandeja de entrada, en realidad no se verá en el cuerpo del correo electrónico, sino en el código mismo. Probar el texto de vista previa asegura que este codiciado espacio se utilice de la mejor manera posible.

Contenido dinámico y personalización

Si incluye personalización o contenido dinámico en su campaña, asegúrese de probarlo antes de enviarlo. ¡Nadie quiere ver "Estimado NAME" en su correo electrónico!

Cuando se trata de personalización, es fundamental que las etiquetas merge sean correctas. También conocidos como campos de personalización, cadenas de sustitución o etiquetas de personalización, le permiten insertar los datos de su lista de correo directamente en sus campañas de correo electrónico. Al usar MailChimp, por ejemplo, es posible que desee dirigirse a su suscriptor directamente tirando de la etiqueta de combinación * | FNAME | *. Al hacerlo, se reemplaza ese código con el nombre real del suscriptor.

Si ha cambiado de ESP, es posible que las etiquetas de combinación hayan cambiado, por lo que es muy importante verificar cada lugar para personalizarlo y probarlo para asegurarse de que funcione. Además, asegúrese de tener alternativas para cuando no tenga los datos de un suscriptor.

Prueba de filtro de spam

Aunque es posible que su plantilla no esté cambiando, cualquier cambio en su dirección IP, métodos de autenticación de correo electrónico o su contenido puede afectar su capacidad de entrega. La prueba del filtro de correo no deseado significa que todo el trabajo duro que ha realizado para optimizar y verificar su contenido no se desperdiciará.

Haga que su correo electrónico sea escaneado por todos los principales filtros de spam antes de enviarlo con Litmus Spam Filter Testing, para que pueda estar seguro de que está llegando a la bandeja de entrada.

Pies de página

Asegúrese de dejar a sus suscriptores en una buena nota. Para cumplir con varias regulaciones de spam, asegúrese de que su pie de página siempre incluya el nombre y la dirección de su empresa, así como un lugar claro para que sus suscriptores opten por no recibir sus correos electrónicos. (No hacerlo no es solo una astucia, ¡es una violación de la ley!)

Muchos remitentes pierden la oportunidad de personalizar su pie de página. En lugar de un genérico, “¿no quieres recibir más correos electrónicos? Cancelar suscripción aquí ”, agregar contexto y conectar el pie de página con lo que trata el correo electrónico hace que la experiencia sea mejor. O utilice el pie de página para recordarles a sus suscriptores por qué están recibiendo su correo electrónico.

Si está personalizando una plantilla, asegúrese de actualizar también el pie de página. Evite cualquier confusión en sus suscriptores manteniéndolos debidamente informados de por qué están recibiendo su campaña, al tiempo que les brinda una manera fácil de optar por no recibir futuros envíos.

Cambio de soporte de clientes de correo electrónico

Los clientes de correo electrónico actualizan constantemente su compatibilidad con diversas funciones, desde mostrar texto de vista previa hasta video HTML5. Esto significa que, si bien su plantilla puede haber funcionado en todas partes la semana pasada, es posible que no funcione en todas partes hoy. Probar su plantilla antes de cada envío puede detectar cualquier cambio de soporte y asegurarse de que, sin importar dónde sus suscriptores lean su correo electrónico, puedan ver su mensaje como lo deseaba.

No se preocupe por las cosas pequeñas con la lista de verificación de tornasol

Con la lista de verificación de Litmus, puede probar fácilmente sus correos electrónicos en más de 50 bandejas de entrada de escritorio, correo web y dispositivos móviles, y obtener una verificación guiada de los elementos críticos que afectan el rendimiento y la capacidad de entrega del correo electrónico antes de enviarlo. Pruebe antes de cada envío con Litmus y reciba tranquilidad.

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