هل اختبرت القالب مؤخرًا؟ هنا 8 أسباب لماذا يجب عليك

في معظم الأوقات ، لا تحتاج إلى تصميم جديد لعلامة تجارية لتوضيح وجهة نظرك — ما نجح بالفعل لديك. هذا هو السبب في أن قالب البريد الإلكتروني هو أسهل طريقة لتنظيم حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك. لكن استخدام قالب لا يسمح لك بالخروج من الاختبار.

تحدث أخطاء في التسويق عبر البريد الإلكتروني. كلنا بشر. مع النموذج ، على الرغم من ذلك ، فإننا نتخلى عن حذرنا. لأنهم غالبًا ما يأتون "مختبرين مسبقًا" ، فنحن ننسى اختبار أنفسنا. إليك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك بالتأكيد عند استخدام القوالب - لأنه لا يوجد نموذج لا يقهر حقًا.

ما هو النموذج؟

هيا لنبدأ مع الأساسيات. يعرّف Jason Rodriguez ، مدير مجتمع Litmus ، النموذج بأنه "ملف HTML قابل لإعادة الاستخدام يُستخدم لإنشاء حملات عبر البريد الإلكتروني."

سواء كنت تتطلع إلى إثارة الإثارة لحدثك التالي ، أو إضفاء الملحوظة الصحيحة على إيصالك التالي ، أو بدء حملة عطلة ، فإن القوالب هي بالتأكيد صديق مسوق عبر البريد الإلكتروني:

• إنها تجعل حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر اتساقًا من حيث العلامة التجارية والأسلوب والوظائف.
• نظرًا لأن الشفرة الأساسية مكتوبة بالفعل ، يمكنك إنتاج حملات بشكل أسرع.
• إذا لم تكن مهتمًا بالبرمجة ، فهذه طريقة رائعة لإنتاج شيء جميل بجهد أقل.
• مع اكتمال الرمز بالفعل ، يمكنك قضاء المزيد من الوقت في صياغة النسخة المثالية.

جرب قوالب مجتمع Litmus في Litmus ، نحب استخدام القوالب. لهذا السبب أنشأنا قوالب مجتمع Litmus ، وهي مجموعة من التصاميم المجانية التي تم اختبارها مسبقًا لتستخدمها في حملتك التالية. قم بالوصول إلى القوالب →

8 أسباب من الأهمية بمكان اختبار النموذج الخاص بك في كل مرة

استبدال المحتوى الافتراضي

تأتي العديد من القوالب محملة مسبقًا بمحتوى العنصر النائب — lorem ipsum والصور المخزنة لتظهر لك مكان إدراج نسختك وصورك. نظرًا لوجود شيء ما بالفعل ، فمن السهل التغاضي عن هذا المحتوى الافتراضي. يضمن اختبار القوالب الخاصة بك عدم إرسال أي شيء باستخدام عبارة حث المستخدم على اتخاذ إجراء أو فقرة تحتاج إلى مزيد من التحرير هنا.

تحقق مرة أخرى من التدقيق الإملائي والنحوي عند تبديل المحتوى. كتابة نصوص البريد الإلكتروني تتطلب العناية والاهتمام بالتفاصيل. قد تصنع الرسالة المثالية فقط لتضطر إلى تحرير بعضها وتحريرها وتحريرها. مع كل هذا التغيير والتبديل ، يمكن أن تضيع التفاصيل الصغيرة في خلط ورق اللعب. لن ترغب في الخلط بين "هناك" أو "هم" أو "هم" عن طريق الصدفة!

"أخيرًا ، يخرج البريد الإلكتروني من الباب. لكن احتفالنا انتهى فورًا عندما تلقينا مكالمة من المكتب التنفيذي يسألنا عما إذا كنا قد قرأنا المقالة الثالثة أسفل تحية الرئيس التي تنص على "مجموعة رائعة من تقويمات الوسائط المتعددة من أرشيفنا". لقد نسينا حرف "t" في "الأصول" ". - جيلدا هيلير ، التي شاركت قصتها الكاملة في Litmus Community

بالتأكيد ليس ما قصدته جيلدا.

يمكن أن يؤدي التحقق من الأخطاء المطبعية أو الكلمات المفقودة أو غيرها من ضحايا عملية الكتابة (والقليل جدًا من القهوة ربما) إلى حمايتك من الإحراج.

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، ليس من غير المألوف أن يتم استدعاؤك على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. لا يضر إجراء التدقيق الإملائي أو جعل شخص آخر يقرأه مرة أخرى.

الروابط

سواء كنت تقود حركة المرور إلى صفحة تسجيل أو منشور مدونة أو صفحة تسعير ، فإن ضمان عمل الروابط الخاصة بك بشكل صحيح ونقل المشتركين إلى الصفحة المناسبة يمكن أن يؤدي إلى فشل حملتك.

إذا لم تقم بتبديل الروابط الخاصة بك بالروابط الصحيحة ، فقد يتسبب ذلك في إرباك المشترك وعدم اتخاذ الإجراء المقصود. وإذا لم يعملوا على الإطلاق ، فهذه فرصة كبيرة ضائعة.

يتأكد الاختبار أيضًا من أن كل رابط يتم تتبعه بشكل صحيح وينسب إلى الحملة الصحيحة. إذا كنت تستخدم Google Analytics ، فتحقق للتأكد من أنه يحتوي على معلمات UTM الصحيحة.

الصور

هل يتم عرض صورك بشكل صحيح؟ هل هي الصور الصحيحة؟

تميل الصور إلى طرح مشكلة في حملات البريد الإلكتروني بسبب درجات متفاوتة من الدعم من عملاء البريد الإلكتروني. تحظر بعض تطبيقات البريد الإلكتروني الصور تلقائيًا ، لذلك تحتاج إلى التأكد من أنك تقوم بتحسين جميع الصور لعرضها دون انقطاع.

يعد نص ALT طريقة رائعة لتوفير جزء من السياق (وربما تورية أو اثنتين) للمشتركين ، بالإضافة إلى جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر سهولة للمشتركين المعاقين بصريًا باستخدام برامج قراءة الشاشة.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك تبديل أي صور افتراضية - أو صور من عمليات الإرسال السابقة - حتى لا تكرر نفسك أو تعرقل بريدك الإلكتروني برسالة خاطئة.

معاينة النص

على الرغم من كل العمل الذي يتم إجراؤه في الحملة ، لا يتم فتح سوى جزء بسيط من جميع رسائل البريد الإلكتروني. ما الذي يمكن أن يضع لك على الحافة؟ نص معاينة رائع.

معاينة النص هي مقتطف من نسخة يتم سحبها من نص بريدك الإلكتروني. يتم عرضه عادةً أسفل سطر الاسم والموضوع في صندوق الوارد الخاص بالمشترك.

إن التأكد من بقاء نص المعاينة الخاص بك على الرسالة ومطابقته لمحتوى بريدك الإلكتروني هو تفاصيل صغيرة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بمقاييس نجاحك. لقد رأينا معدلات فتح محسّنة لتأثير نص المعاينة تصل إلى 45٪.

غالبًا ما يتم إخفاء نص المعاينة. على الرغم من أنه يتم عرضه في عرض البريد الوارد ، إلا أنه لن يتم رؤيته فعليًا في نص البريد الإلكتروني ولكن في الكود نفسه. يعمل اختبار نص المعاينة على التأكد من استخدام هذه المساحة المرغوبة بأفضل استخدام ممكن.

المحتوى الديناميكي والتخصيص

إذا كنت تقوم بتضمين محتوى مخصص أو ديناميكي في حملتك ، فتأكد من اختباره قبل الإرسال. لا أحد يريد أن يرى "عزيزي NAME" في بريده الإلكتروني!

عند التعامل مع التخصيص ، من الضروري تصحيح علامات الدمج. تُعرف أيضًا باسم حقول التخصيص أو سلاسل الاستبدال أو علامات التخصيص ، وهي تسمح لك بإدراج البيانات من قائمتك البريدية مباشرةً في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. عند استخدام MailChimp ، على سبيل المثال ، قد ترغب في مخاطبة المشترك الخاص بك مباشرةً عن طريق سحب علامة الدمج * | FNAME | *. يؤدي القيام بذلك إلى استبدال هذا الرمز بالاسم الأول للمشترك الفعلي.

إذا كنت قد قمت بتبديل ESPs ، فمن المحتمل أن تكون علامات الدمج قد تغيرت - لذا من المهم للغاية التحقق من كل بقعة من أجل التخصيص والاختبار للتأكد من أنها تعمل. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن لديك احتياطات عندما لا يكون لديك بيانات المشترك.

اختبار عامل تصفية البريد العشوائي

على الرغم من أن القالب الخاص بك قد لا يتغير ، فإن أي تغييرات في عنوان IP الخاص بك أو طرق مصادقة البريد الإلكتروني أو المحتوى الخاص بك يمكن أن تؤثر على إمكانية التسليم الخاصة بك. يعني اختبار عامل تصفية البريد العشوائي أن كل العمل الشاق الذي بذلته في التحسين والتحقق المزدوج من المحتوى الخاص بك لن يذهب هباءً.

قم بفحص بريدك الإلكتروني من خلال كل عامل تصفية رئيسي للبريد العشوائي قبل الإرسال باستخدام Litmus Spam Filter Testing ، لذلك يمكنك أن تطمئن إلى أنك تصل إلى البريد الوارد.

التذييلات

تأكد من ترك المشتركين لديك في ملاحظة جيدة. للامتثال لمختلف لوائح البريد العشوائي ، تأكد من أن التذييل الخاص بك يتضمن دائمًا اسم شركتك وعنوانها ، بالإضافة إلى مكان واضح للمشتركين لديك لإلغاء الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. (عدم القيام بذلك ليس مجرد خداع - إنه انتهاك للقانون!)

يفوت العديد من المرسلين فرصة تخصيص تذييلهم. بدلاً من عامة ، "ألا تريد تلقي المزيد من رسائل البريد الإلكتروني؟ Unsubscribe here "، إضافة سياق وربط التذييل بما يدور حوله البريد الإلكتروني يجعل تجربة أفضل. أو استخدم التذييل لتذكير المشتركين بسبب تلقيهم بريدك الإلكتروني.

إذا كنت تقوم بتخصيص قالب ، فتأكد من تحديث التذييل أيضًا. تجنب أي ارتباك في المشتركين لديك عن طريق إطلاعهم بشكل صحيح على سبب تلقيهم حملتك ، مع منحهم طريقة سهلة لإلغاء الاشتراك في عمليات الإرسال المستقبلية.

تغيير الدعم من عملاء البريد الإلكتروني

يقوم عملاء البريد الإلكتروني باستمرار بتحديث دعمهم للعديد من الميزات من عرض نص المعاينة إلى فيديو HTML5. هذا يعني أنه على الرغم من أن النموذج الخاص بك قد يكون قد عمل في كل مكان الأسبوع الماضي ، إلا أنه قد لا يعمل في كل مكان اليوم. يمكن أن يؤدي اختبار النموذج الخاص بك قبل كل إرسال إلى اكتشاف أي تغييرات في الدعم والتأكد من أنه بغض النظر عن المكان الذي يقرأ فيه المشتركون بريدك الإلكتروني ، سيتمكنون من رؤية رسالتك بالشكل الذي تريده.

لا تقلق من الأشياء الصغيرة مع قائمة التحقق من عباد الشمس

باستخدام Litmus Checklist ، يمكنك بسهولة اختبار رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في أكثر من 50 بريدًا إلكترونيًا على سطح المكتب وبريد الويب وصناديق البريد الوارد للجوال ، والحصول على فحص إرشادي للعناصر المهمة التي تؤثر على أداء البريد الإلكتروني وإمكانية تسليمه قبل الإرسال. اختبر قبل كل إرسال باستخدام Litmus واستمتع براحة البال.

أرسل بثقة →