Ți-ai testat șablonul recent? Iată 8 motive pentru care ar trebui

De cele mai multe ori, nu aveți nevoie de un design nou și spectaculos pentru a vă exprima punctul de vedere - ceea ce aveți deja funcționează. De aceea, un șablon de e-mail este cel mai simplu mod de a vă eficientiza campania de e-mail. Dar folosirea unui șablon nu te lasă să scapi de la testare.

Se întâmplă greșeli de marketing prin e-mail. Cu toții suntem oameni. Cu un șablon, totuși, ne lăsăm garda jos. Pentru că adesea vin „pretestate”, uităm să ne testăm. Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le ții cont atunci când folosești șabloane - pentru că niciun șablon nu este cu adevărat invincibil.

Ce este un șablon?

Să începem cu elementele de bază. Litmus Community Manager Jason Rodriguez definește un șablon drept „un fișier HTML reutilizabil folosit pentru a construi campanii de e-mail”.

Indiferent dacă doriți să creați entuziasm pentru următorul eveniment, să înscrieți nota corectă cu următoarea chitanță sau să începeți o campanie de sărbători, șabloanele sunt cu siguranță prietenele unui agent de marketing prin e-mail:

• Acestea vă fac campaniile de e-mail mai consistente în ceea ce privește brandingul, stilul și funcționalitatea.
• Deoarece codul de bază este deja scris, puteți produce campanii mai rapid.
• Dacă nu vă place să codificați, este o modalitate excelentă de a produce ceva frumos cu mult mai puțin efort.
• Cu codul deja completat, puteți petrece mai mult timp creând copia perfectă.

Încercați șabloanele de comunitate Litmus La Litmus, ne place să folosim șabloane. De aceea am creat Litmus Community Templates, o colecție de modele gratuite, pre-testate, pe care să le utilizați în următoarea campanie. Accesați șabloanele →

8 motive pentru care este esențial să vă testați șablonul de fiecare dată

Înlocuirea conținutului implicit

Multe șabloane sunt preîncărcate cu conținut de substituent—lorem ipsum și imagini stoc pentru a vă arăta unde să inserați propria copie și imagini. Deoarece există ceva deja acolo, poate fi ușor să treceți cu vederea acel conținut implicit. Testarea șabloanelor vă asigură că nimic nu este trimis cu un CTA necinstit sau cu un paragraf care NECESITĂ MAI MULTE EDITARE AICI.

Verificați-vă ortografia și gramatica atunci când schimbați conținutul. Scrierea prin e-mail necesită diligență și ochi pentru detalii. S-ar putea să creați mesajul perfect doar pentru a trebui să editați, să editați și să mai editați. Cu toate aceste ajustări, detalii minore se pot pierde în amestec. Nu ai vrea să amesteci „acolo”, „ale lor” sau „ei sunt”, întâmplător!

„În sfârșit, e-mailul iese pe ușă. Dar sărbătoarea noastră s-a încheiat imediat când am primit un apel de la biroul executiv în care ne-am întrebat dacă citim al treilea articol de sub salutul președintelui, care spunea: „O selecție grozavă de măgari multimedia din arhivele noastre”. Am uitat „t” din „active””. – Guilda Hilaire, care și-a împărtășit întreaga poveste în comunitatea Litmus

Cu siguranță nu ceea ce intenționa Guilda.

Verificarea de două ori pentru greșeli de tipar, cuvinte pierdute sau alte victime ale procesului de scriere (și poate prea puțină cafea) vă poate scuti de jenă în continuare.

În epoca actuală a rețelelor sociale, nu este neobișnuit să fii chemat și pe rețelele de socializare. Nu strică niciodată să treci prin verificarea ortografică sau să mai citești pe altcineva o dată.

Legături

Indiferent dacă atrageți trafic către o pagină de înregistrare, o postare de blog sau o pagină de prețuri, asigurarea faptului că link-urile dvs. funcționează corect și duceți abonații la pagina corespunzătoare poate face sau distruge campania dvs.

Dacă nu vă schimbați linkurile cu cele corecte, este posibil ca abonatul să nu ia acțiunea dorită. Și dacă nu funcționează deloc, atunci este o oportunitate majoră ratată.

Testarea se asigură, de asemenea, că fiecare link este urmărit corespunzător și atribuit campaniei corecte. Dacă utilizați Google Analytics, verificați pentru a vă asigura că are parametrii UTM corecti.

Imagini

Imaginile tale se afișează corect? Sunt imaginile corecte?

Imaginile tind să pună o problemă cu campaniile de e-mail din cauza diferitelor grade de asistență din partea clienților de e-mail. Unele aplicații de e-mail blochează imaginile în mod automat, așa că trebuie să vă asigurați că vă optimizați toate imaginile pentru vizualizare fără imagini.

Textul ALT este o modalitate excelentă de a oferi un pic de context (și poate un joc de cuvinte sau două) pentru abonații dvs., precum și de a face e-mailurile dvs. mai accesibile pentru abonații cu deficiențe de vedere folosind cititoare de ecran.

În plus, ar trebui să schimbați orice imagini implicite - sau imagini din trimiterile anterioare - astfel încât să nu vă repetați sau să vă deraiați e-mailul cu mesajul greșit.

Previzualizare text

În ciuda tuturor eforturilor depuse într-o campanie, doar o fracțiune din toate e-mailurile sunt deschise vreodată. Ce îl poate pune pe al tău peste margine? Excelent text de previzualizare.

Textul de previzualizare este fragmentul de copie extras din corpul e-mailului dvs. De obicei, se afișează sub numele și subiectul de la din căsuța de e-mail a abonatului.

Asigurarea că textul de previzualizare rămâne în mesaj și se potrivește cu conținutul e-mailului este un mic detaliu care poate face o mare diferență atunci când vine vorba de valorile dvs. de succes. Am văzut că textul de previzualizare optimizat are un impact asupra ratelor de deschidere de până la 45%.

Textul de previzualizare este adesea ascuns. Chiar dacă este afișat în vizualizarea căsuței primite, de fapt nu va fi văzut în corpul e-mailului, ci în codul în sine. Testarea textului de previzualizare vă asigură că acest spațiu râvnit este folosit cât mai bine posibil.

Conținut dinamic și personalizare

Dacă includeți personalizare sau conținut dinamic în campania dvs., asigurați-vă că îl testați înainte de a trimite. Nimeni nu vrea să vadă „Dragă NUME” în ​​e-mailul său!

Când aveți de-a face cu personalizarea, este esențial să vă corectați etichetele de îmbinare. Cunoscute și sub denumirea de câmpuri de personalizare, șiruri de înlocuire sau etichete de personalizare, acestea vă permit să inserați datele din lista de corespondență direct în campaniile dvs. de e-mail. Când utilizați MailChimp, de exemplu, este posibil să doriți să vă adresați direct abonatului, trăgând eticheta de îmbinare *|FNAME|*. Procedând astfel, acest cod va fi înlocuit cu prenumele abonatului real.

Dacă ați schimbat ESP-urile, este posibil ca etichetele de îmbinare să se fi schimbat, așa că este foarte important să verificați fiecare loc pentru personalizare și să testați pentru a vă asigura că funcționează. În plus, asigurați-vă că aveți alternative atunci când nu aveți datele unui abonat.

Testarea filtrului de spam

Deși șablonul dvs. s-ar putea să nu se schimbe, orice modificare a adresei dvs. IP, a metodelor de autentificare a e-mailului sau a conținutului dvs. vă poate afecta capacitatea de livrare. Testarea filtrului de spam înseamnă că toată munca grea pe care ați depus-o pentru optimizarea și verificarea de două ori a conținutului dvs. nu va fi irosită.

Scanează-ți e-mailul de către fiecare filtru major de spam înainte de a trimite cu Litmus Spam Filter Testing, astfel încât să fii sigur că ajungi la căsuța de e-mail.

Subsolurile

Asigurați-vă că vă lăsați abonații într-o notă bună. Pentru a respecta diversele reglementări privind spam-ul, asigurați-vă că subsolul dvs. include întotdeauna numele și adresa companiei dvs., precum și un loc clar pentru abonații dvs. pentru a renunța la e-mailurile dvs. (A nu face acest lucru nu este pur și simplu furiș, ci încalcă legea!)

Mulți expeditori pierd ocazia de a-și personaliza subsolul. Mai degrabă decât un generic, „nu mai doriți să primiți e-mailuri? Dezabonați-vă aici”, adăugând context și conectarea subsolului la ceea ce este vorba în e-mail, pentru o experiență mai bună. Sau, utilizați subsolul pentru a reaminti abonaților de ce vă primesc e-mailul.

Dacă personalizați un șablon, asigurați-vă că actualizați și subsolul. Evitați orice confuzie în rândul abonaților dvs. informându-i în mod corespunzător cu privire la motivul pentru care primesc campania dvs., oferindu-le în același timp o modalitate ușoară de a renunța la trimiterile viitoare.

Schimbarea suportului de la clienții de e-mail

Clienții de e-mail își actualizează în mod constant suportul pentru diverse funcții, de la afișarea textului de previzualizare până la videoclipuri HTML5. Aceasta înseamnă că, deși șablonul dvs. ar fi funcționat peste tot săptămâna trecută, este posibil să nu funcționeze peste tot astăzi. Testarea șablonului înainte de fiecare trimitere poate detecta orice modificări de asistență și vă puteți asigura că indiferent de locul în care abonații dvs. vă citesc e-mailul, ei vor putea să vă vadă mesajul așa cum ați dorit.

Nu transpirați lucrurile mici cu lista de verificare de turnesol

Cu Litmus Checklist, vă puteți testa cu ușurință e-mailurile în peste 50 de căsuțe de e-mail desktop, webmail și mobile și puteți obține o verificare ghidată a elementelor critice care afectează performanța și livrarea e-mailurilor înainte de a le trimite. Testați înainte de fiecare trimitere cu Litmus și primiți liniște sufletească.

Trimite cu încredere →