Haben Sie Ihre Vorlage kürzlich getestet? Hier sind 8 Gründe, warum Sie sollten

Meistens brauchen Sie kein brandneues Design, um Ihren Standpunkt zu vermitteln – was Sie bereits haben, funktioniert. Aus diesem Grund ist eine E-Mail-Vorlage der einfachste Weg, um Ihre E-Mail-Kampagne zu optimieren. Aber die Verwendung einer Vorlage lässt Sie nicht vom Testen ab.

Fehler im E-Mail-Marketing passieren. Wir sind alle Menschen. Mit einer Vorlage lassen wir jedoch unsere Wachsamkeit im Stich. Da sie oft „vorgetestet“ sind, vergessen wir, uns selbst zu testen. Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Verwendung von Vorlagen unbedingt beachten sollten – denn keine Vorlage ist wirklich unbesiegbar.

Was ist eine Vorlage?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Litmus Community Manager Jason Rodriguez definiert eine Vorlage als „eine wiederverwendbare HTML-Datei, die zum Erstellen von E-Mail-Kampagnen verwendet wird“.

Egal, ob Sie Lust auf Ihr nächstes Event haben, mit Ihrer nächsten Quittung den richtigen Ton treffen oder eine Weihnachtskampagne starten möchten, Vorlagen sind definitiv ein Freund von E-Mail-Marketern:

• Sie machen Ihre E-Mail-Kampagnen in Bezug auf Branding, Stil und Funktionalität konsistenter.
• Da der zugrunde liegende Code bereits geschrieben ist, können Sie Kampagnen schneller erstellen.
• Wenn Sie sich nicht für Codierung interessieren, ist dies eine großartige Möglichkeit, mit viel weniger Aufwand etwas Schönes zu produzieren.
• Wenn der Code bereits fertig ist, können Sie mehr Zeit damit verbringen, die perfekte Kopie zu erstellen.

Testen Sie die Vorlagen für die Lackmus-Community Wir bei Litmus lieben es, Vorlagen zu verwenden. Aus diesem Grund haben wir Litmus Community Templates erstellt, eine Sammlung kostenloser, vorab getesteter Designs, die Sie in Ihrer nächsten Kampagne verwenden können. Greifen Sie auf die Vorlagen zu →

8 Gründe, warum es wichtig ist, Ihre Vorlage jedes Mal zu testen

Ersetzen von Standardinhalten

Viele Vorlagen sind mit Platzhalterinhalten vorinstalliert – Lorem ipsum und Stock-Bildern, um Ihnen zu zeigen, wo Sie Ihre eigenen Kopien und Bilder einfügen können. Da bereits etwas vorhanden ist, kann dieser Standardinhalt leicht übersehen werden. Das Testen Ihrer Vorlagen stellt sicher, dass nichts mit einem betrügerischen CTA oder einem Absatz gesendet wird, der HIER MEHR BEARBEITUNG BENÖTIGT.

Überprüfen Sie Ihre Rechtschreibung und Grammatik, wenn Sie Inhalte wechseln. E-Mail-Copywriting erfordert Sorgfalt und ein Auge fürs Detail. Sie könnten die perfekte Nachricht erstellen, nur um noch mehr bearbeiten, bearbeiten und bearbeiten zu müssen. Bei all dem basteln und basteln können kleine Details beim Mischen verloren gehen. Sie möchten nicht aus Versehen „dort“, „ihre“ oder „sie sind“ verwechseln!

„Endlich geht die E-Mail aus der Tür. Aber unsere Feier fand ein sofortiges Ende, als wir einen Anruf vom Exekutivbüro erhielten, in dem wir fragten, ob wir den dritten Artikel unter der Begrüßung des Präsidenten lesen würden, der lautete: "Eine große Auswahl an Multimedia-Ärschen aus unseren Archiven". Wir haben das 't' in 'Assets' vergessen“. – Guilda Hilaire, die ihre ganze Geschichte in der Lackmus-Community geteilt hat

Definitiv nicht das, was Guilda beabsichtigte.

Doppeltes Überprüfen auf Tippfehler, verpasste Wörter oder andere Verluste beim Schreiben (und vielleicht zu wenig Kaffee) kann Sie vor Peinlichkeiten auf der ganzen Linie bewahren.

Im heutigen Social-Media-Zeitalter ist es keine Seltenheit, auch in den sozialen Medien aufgerufen zu werden. Es schadet nie, die Rechtschreibprüfung durchzuspielen oder von jemand anderem noch einmal durchlesen zu lassen.

Links

Unabhängig davon, ob Sie Traffic auf eine Registrierungsseite, einen Blogbeitrag oder eine Preisseite lenken, kann Ihre Kampagne entscheidend sein, wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Links korrekt funktionieren und Abonnenten auf die entsprechende Seite gelangen.

Wenn Sie Ihre Links nicht durch die richtigen ersetzen, kann dies den Abonnenten verwirren und dazu führen, dass er die beabsichtigte Aktion nicht ausführt. Und wenn sie überhaupt nicht funktionieren, dann ist das eine große verpasste Gelegenheit.

Durch das Testen wird auch sichergestellt, dass jeder Link ordnungsgemäß verfolgt und der richtigen Kampagne zugeordnet wird. Wenn Sie Google Analytics verwenden, überprüfen Sie, ob es die richtigen UTM-Parameter hat.

Bilder

Werden Ihre Bilder richtig angezeigt? Sind das die richtigen Bilder?

Bilder stellen bei E-Mail-Kampagnen aufgrund der unterschiedlichen Unterstützung durch E-Mail-Clients tendenziell ein Problem dar. Einige E-Mail-Anwendungen blockieren Bilder automatisch, daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie alle Ihre Bilder für die Anzeige ohne Bild optimieren.

ALT-Text ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Abonnenten ein wenig Kontext (und vielleicht ein oder zwei Wortspiele) bereitzustellen und Ihre E-Mails für sehbehinderte Abonnenten mithilfe von Bildschirmlesegeräten zugänglicher zu machen.

Darüber hinaus sollten Sie alle Standardbilder – oder Bilder aus früheren Sendungen – austauschen, damit Sie sich nicht wiederholen oder Ihre E-Mail mit der falschen Nachricht entgleisen.

Vorschautext

Trotz aller Arbeit, die in eine Kampagne gesteckt wird, wird nur ein Bruchteil aller E-Mails jemals geöffnet. Was kann deine über den Rand bringen? Toller Vorschautext.

Vorschautext ist der Textausschnitt, der aus dem Text Ihrer E-Mail stammt. Es wird normalerweise unterhalb des Absendernamens und der Betreffzeile im Posteingang Ihres Abonnenten angezeigt.

Sicherzustellen, dass Ihr Vorschautext in der Nachricht bleibt und mit dem Inhalt Ihrer E-Mail übereinstimmt, ist ein kleines Detail, das einen großen Unterschied in Bezug auf Ihre Erfolgskennzahlen ausmachen kann. Wir haben festgestellt, dass sich optimierte Vorschautexte auf die Öffnungsraten von bis zu 45 % auswirken.

Vorschautext wird oft ausgeblendet. Obwohl es in der Posteingangsansicht angezeigt wird, wird es nicht im Text der E-Mail, sondern im Code selbst angezeigt. Das Testen von Vorschautext stellt sicher, dass dieser begehrte Platz optimal genutzt wird.

Dynamische Inhalte und Personalisierung

Wenn Sie personalisierte oder dynamische Inhalte in Ihre Kampagne aufnehmen, sollten Sie diese vor dem Senden testen. Niemand möchte "Dear NAME" in seiner E-Mail sehen!

Bei der Personalisierung ist es wichtig, dass Ihre Merge-Tags korrekt sind. Diese werden auch als Personalisierungsfelder, Ersatzzeichenfolgen oder Personalisierungs-Tags bezeichnet und ermöglichen es Ihnen, die Daten aus Ihrer Mailingliste direkt in Ihre E-Mail-Kampagnen einzufügen. Wenn Sie beispielsweise MailChimp verwenden, möchten Sie Ihren Abonnenten möglicherweise direkt ansprechen, indem Sie das Merge-Tag *|FNAME|* ziehen. Dadurch wird dieser Code durch den Vornamen des tatsächlichen Abonnenten ersetzt.

Wenn Sie ESPs gewechselt haben, haben sich möglicherweise die Merge-Tags geändert. Daher ist es sehr wichtig, jeden Punkt auf Personalisierung zu überprüfen und zu testen, ob er funktioniert. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Fallbacks haben, wenn Sie keine Abonnentendaten haben.

Spamfilter-Tests

Auch wenn sich Ihre Vorlage möglicherweise nicht ändert, können sich Änderungen an Ihrer IP-Adresse, E-Mail-Authentifizierungsmethoden oder Ihren Inhalten auf Ihre Zustellbarkeit auswirken. Spam-Filter-Tests bedeutet, dass all die harte Arbeit, die Sie in die Optimierung und Überprüfung Ihrer Inhalte gesteckt haben, nicht umsonst ist.

Lassen Sie Ihre E-Mails von allen gängigen Spam-Filtern scannen, bevor Sie sie mit dem Spam-Filter-Test von Litmus senden, damit Sie sicher sein können, dass Sie den Posteingang erreichen.

Fußzeilen

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Abonnenten eine gute Nachricht hinterlassen. Um verschiedene Spam-Bestimmungen einzuhalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Fußzeile immer Ihren Firmennamen und Ihre Adresse enthält sowie eine klare Stelle für Ihre Abonnenten, um sich von Ihren E-Mails abzumelden. (Dies nicht zu tun ist nicht nur hinterhältig – es verstößt gegen das Gesetz!)

Viele Absender verpassen die Möglichkeit, ihre Fußzeile anzupassen. Anstelle eines allgemeinen „Sie möchten keine E-Mails mehr erhalten? Hier abmelden“, fügt Kontext hinzu und verbindet die Fußzeile mit dem, worum es in der E-Mail geht, für eine bessere Erfahrung. Oder verwenden Sie die Fußzeile, um Ihre Abonnenten daran zu erinnern, warum sie Ihre E-Mail erhalten.

Wenn Sie eine Vorlage anpassen, aktualisieren Sie auch die Fußzeile. Vermeiden Sie Verwirrung bei Ihren Abonnenten, indem Sie sie ordnungsgemäß darüber informieren, warum sie Ihre Kampagne erhalten, und ihnen gleichzeitig eine einfache Möglichkeit bieten, sich von zukünftigen Sendungen abzumelden.

Ändern des Supports von E-Mail-Clients

E-Mail-Clients aktualisieren ständig ihre Unterstützung für verschiedene Funktionen, von der Anzeige von Vorschautext bis hin zu HTML5-Videos. Dies bedeutet, dass Ihre Vorlage letzte Woche möglicherweise überall funktioniert hat, heute jedoch möglicherweise nicht überall. Wenn Sie Ihre Vorlage vor jedem Senden testen, können Sie Supportänderungen erkennen und sicherstellen, dass Ihre Abonnenten Ihre E-Mail unabhängig davon, wo sie Ihre E-Mails lesen, wie gewünscht sehen können.

Schwitzen Sie nicht die kleinen Dinge mit der Lackmus-Checkliste

Mit der Litmus Checklist können Sie Ihre E-Mails ganz einfach in über 50 Desktop-, Webmail- und mobilen Posteingängen testen und vor dem Senden eine geführte Prüfung der kritischen Elemente erhalten, die sich auf die E-Mail-Leistung und Zustellbarkeit auswirken. Testen Sie vor jedem Senden mit Lackmus und erhalten Sie Ruhe.

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