ハリー、あなたは[報告]ウィザードです。 月曜日のデイリーブリーフ
公開: 2021-10-25Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。
おはようございます。マーケターとGoogle広告（以前はAdWordsと呼ばれていたアーティスト）は今週末21歳になりました。
Google広告は、マーケターが月額料金を支払い、Googleが広告キャンペーンを設定および管理するサービスとして開始されたことをご存知ですか。 今日の多くの広告主が、Google広告がより多くの自動化に投資し、広告キャンペーン自体の多くの要素を管理しているため、制御とデータの喪失を嘆いていることを考えると、非常に皮肉なことです。 同社は、現在の広告プラットフォームの基盤である「独自のキャンペーンを管理したい」中小企業にセルフサービスオプションを提供しました。
AdWordsが最初に立ち上がったときはどのようなものでしたか？ 「アドワーズ広告プログラムは、業界をリードする検索エンジンの1つで、トップ、ミドル、ボトムのCPMが15ドルまたは1.5セント、12ドルまたは1.2セント、10ドルまたは1セントの低コストの露出を提供します。広告ユニットの位置はそれぞれ」と発表した。
それだけでなく、「GoogleのクイックロードAdWordsテキスト広告はGoogle検索結果の右側に表示され、検索結果とは明確に区別されたスポンサーリンクとして強調表示されます。」 グーグルの広告製品は創業以来大きく変わったようですが、それでも私たちは多くの点でほぼ完全に一巡しています。
キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター
マジシャンでなくてもマーケティングレポートの難問を解決する方法
SMXレポートで共有された最近の調査で、C-Suiteの幹部は、売上とリードがマーケティングチームの最高業績評価指標であると述べました。 セールスとリードが、社内外を問わず、リーダーシップチームが最も気にかけていることである場合、これはPPCマーケターにとって何を意味しますか？
そのような好みは、マーケターが魔法の販売蛇口、幸運の泉を作成しようとしている、またはツールボックスのどこかに秘密のGoogleリードボタンが隠されているという期待のレベルにつながる可能性があります。
そしてねえ、PPCマーケターはかなり魔法のようなことを起こすのを手伝うことができますが、少なくともガンダルフ・ザ・グレイやアルバス・ダンブルドアのような方法では、私たちは間違いなく魔法使いではありません。 このハウツー、SMXスピーカー、およびAimclearの成長担当副社長であるAmanda Farleyは、オーディエンスに適切なレポートと測定を行うための手順を深く掘り下げます。
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Googleのタイトル変更のナビゲート：ロールアウト、現在何が起こっているか、そしてそれについて何ができるか
8月、Googleはタイトルリンク（Google検索での検索結果のタイトル）を生成するための新しいシステムを導入しました。 「これは、私たちの新しいシステムが、特定のクエリに関係なく、ドキュメント全体に適したタイトルを作成し、ドキュメントが何であるかを説明していると考えているためです」と同社は説明しました。
ただし、新しいシステムの最初の展開中に、SEOは、ページの内容を説明できなかっただけでなく、ユーザーを混乱させ、クリックスルーを思いとどまらせる可能性のあるタイトルの例を次々と提供しました。 幸いなことに、状況はその後改善されましたが、Googleの新しいシステムに盲目的な信頼を置くことは、コンテンツの重要な側面の制御を放棄することを意味し、最終的にはビジネスに影響を与える可能性があります。 以下に、Googleのタイトル変更がどのように進化したか、タイトルが変更されたかどうかを確認する方法、およびタイトルの制御を取り戻すためにできることの概要を示します。
この詳細な分析では、編集者のGeorge Nguyenが、変更点、Googleがタイトルを変更している疑いがある場合の対処方法、Googleによる変更が気に入らない場合の対処方法、およびこれらの変更が将来にどのような意味を持つかについて説明します。
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あなたがあなたの目標を達成するのを妨げるSEOの問題を修正する方法
今年のSMXレポートでは、機関車のテクニカルSEOのシニアディレクターであるJR Oakesが、目標の達成を妨げるSEOの問題の概要を説明しました。 彼は、SEOを取り巻くリソース、コミュニケーション、メンタル構造を全体的に見て、進歩を妨げることがよくあります。 多くの場合、主要なランキングの向上を促進するクイックフィックスを探します。 これらはまだ存在しますが、私たちをクライアントに接続すること、およびWebサイトをユーザーに接続することに関する関係は、最も持続的な価値を見つけることができる場所です。
この記事では、オークスはSEOチームが主要な問題を突破してKPIに到達し、目標を達成するための8つの方法を紹介します。
- 企業がSEOで成功するには、チームの賛同とリソースが必要です。
- SEOチームは、コミュニケーションの明確さと効率的な優先順位付けに焦点を当てる必要があります。
- SEO戦略で考慮すべき重要な領域は、リンク、コンテンツ（ページの満足度）、エクスペリエンス、および関連性です。
- GIGOは本物です。 正確なXMLサイトマップ、カスタムメトリック、ユーザーフィードバックメカニズムなどを使用して時間をかけると、作業が楽になり、成長を知らせるデータが得られます。
- ユーザーセッションを監視するために時間を費やしてください。 あなたは私に感謝します。
- あなたのページが問題を解決するか、正しい答えを提供することを確実にするために一生懸命働いてください。
- ページのコンテンツがGoogleが提供するユーザー検索とどのように一致するかを見てください。
- サイトの対象分野の専門知識をサポートおよび構築するために作成してください。 信頼性が鍵となります。
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私たちが読んでいること：「買い物可能な」コンテンツは、次のホリデーシーズンにとって何を意味しますか？
おそらく千回も言及しましたが、パンデミックは電子商取引とオンライン小売を加速させました。 COVIDショッピングのトレンドが今や生き方になっているのは事実です。 人々はオンラインで必要なものを見つけることを期待しています（配信する予定か、場所で受け取る予定かどうか）。その現実とAIおよびVRテクノロジーの進歩により、小売業者はオンライン販売を促進するために「買い物可能なコンテンツ」を探しています。連休シーズン。
プラットフォームはどのようにそれを行っていますか？ マイクボーランドはここでStreetFightのトップ3をカバーしています。
- Pinterest。 「Pinterestは最近、マーチャントがアカウントにすでに表示している製品からビデオを自動的に作成する機能を展開しました。 これにより、ソーシャルフィードの動画やストーリーベースのフォーマットに関する需要を活用するスライドショーが作成されます。 ビデオは、販売者のチェックアウトページにも直接リンクしています。」 このPinterestに加えて、クリエイターはピンにブランドをタグ付けできます。これは、アフィリエイトやインフルエンサーマーケターにとって便利な追加機能です。
- チクタク。 TikTokは、ショッピングオプション、広告、統合を拡大し続けています。 一例として、TikTokショッピングがあります。これにより、「TikTok For Businessアカウントを持つShopifyマーチャントは、TikTokプロファイルに「ショッピング」タブを追加できます。 これにより、TikTokで商品カタログを同期し、ミニストアフロントを作成できます。 そのため、統合はいくつかの方向に拡大し続けています」とボーランド氏は述べています。
- YouTube。 「YouTubeは今週、ライブショッピングのプログラムを拡大すると発表しました。 これにより、マーチャントは製品のデモンストレーションをストリーミングするためのQVCのような形式になります。 11月15日から始まる「YouTubeHolidayStreamandShop」という1週間のイベントを通じてすべてが展開されます。」 この動きにより、YouTubeはショッピングの目的地に昇格します。
ショッピングはもはやeコマースサイトで行われるだけではありません。 ソーシャルプラットフォームとストリーミングプラットフォームは、買い物可能なコンテンツを備えた小売目的地になりつつあります（特にホリデーシーズンが近づくにつれて）。 小売業者は、このショッピングシーズンにチャネル全体で確実に見つけられるように、統合を利用する必要があります。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。