Какое отношение новые панорамы имеют к атрибуции?; Ежедневный обзор пятницы

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, а вы когда-нибудь находились под влиянием Instagram, чтобы что-то купить?

Даже когда я знаю, что на меня «влияют» или меня перенацеливают, иногда маркетинг настолько хорош, что мне просто нужно уступить и купить его. Моей последней целевой покупкой был набор новых сковородок, о которых Instagram знал , что они мне нужны.

Я видел рекламу этого бренда, вероятно, по крайней мере год (хорошо, что они играют в долгую игру), и в прошлые выходные я наконец сломался и провел свое исследование. Это включало поиск в Google, сравнение конкурентов, нажатие поисковых объявлений и посещение нескольких профилей в социальных сетях. После разговора с другом, который подтвердил, что мои кастрюли из колледжа, вероятно, нуждаются в замене, я наконец обратился.

Это заставило меня вспомнить о недавнем объявлении Google о DDA и только что запущенном импортере офлайн-конверсий (подробнее об этом ниже). Могла ли компания по производству сковородок связать мое путешествие со всеми каналами, в которых я участвовал, прежде чем я наконец совершил покупку? Я предполагаю, что не совсем так.

И это то, что касается атрибуции. Как бы мы ни старались, всегда найдется что-то, что не получит должного признания, но это не значит, что оно не вносит хоть какой-то вклад в окончательную конверсию.

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

The tl;dr: Что произошло в поиске на этой неделе? Вот ДЛ…

• Google Реклама представляет модели атрибуции на основе данных на основе машинного обучения в новой среде конфиденциальности. После потери данных в FLoC новое решение Google DDA предлагает больше возможностей атрибуции даже для небольших учетных записей.
• Должен ли robots.txt поддерживать функцию без индексации? «Я хотел бы избежать добавления дополнительных директив. Мне до сих пор неизвестны распространенные проблемы, вызванные этой задокументированной функциональностью», — сказал Джон Мюллер.
• Новые рекламные объявления о кредитных картах Microsoft Advertising продолжают серию продуктов, ориентированных на вертикальные рынки. Новый формат развертывается в виде открытой бета-версии для рекламодателей, ориентированных на клиентов в США и Канаде.
• Руководство по SEO для электронной коммерции: новая документация от Google. Новое руководство от Google предоставляет оптимизаторам электронной коммерции документацию, которую они могут предоставить клиентам и заинтересованным сторонам для реализации своих рекомендаций.
• Срок действия лучших тарифов SMX истекает в эту субботу… бронируйте сейчас и экономьте! Не упустите возможность изучить эффективные тактики, безопасные для бренда, чтобы преодолеть серьезные препятствия в поисковом маркетинге, с которыми вы сталкиваетесь сегодня, и подготовиться к тому, что грядет в 2022 году.

Google Ads запускает новый отчет о бюджете

Google Ads запускает новый отчет о бюджете, чтобы визуализировать ежемесячное поведение расходов на кампанию, объявила компания в четверг.

Что показывает бюджетный отчет. В отчете о бюджете показаны ежедневные расходы, месячный лимит расходов вашей кампании (сплошная серая линия), прогноз расходов на месяц (синяя пунктирная линия), текущие расходы (сплошная синяя линия) и любые изменения бюджета, которые вы внесли в течение определенного месяца.

Почему мы заботимся. Этот новый отчет может помочь рекламодателям понять, как редактирование их бюджета может повлиять на лимиты расходов кампании, как прошлые изменения среднего дневного бюджета могут повлиять на производительность и лимиты расходов, а также на прогнозируемую сумму, которую они должны заплатить в конце месяца. Затем эту информацию можно использовать для улучшения планирования.

Подробнее здесь.

Yelp добавляет атрибут виртуального ресторана, чтобы уменьшить путаницу клиентов

С начала пандемии Yelp развернул ряд атрибутов профилей для ресторанов, начиная от уведомлений, связанных с вакцинами, и заканчивая атрибутами для ЛГБТК и азиатских предприятий. Теперь платформа развертывает атрибут «Виртуальные кухни» (показан выше) для кухонь-призраков, виртуальных ресторанов и виртуальных фуд-кортов, чтобы идентифицировать себя для потенциальных клиентов и сократить путаницу в отношении предлагаемых ими обеденных впечатлений.

Почему мы заботимся. По данным Yelp, во втором квартале 2021 года количество открытий для служб доставки еды выросло на 166% по сравнению с допандемическим уровнем. Хотя эти рестораны, работающие только на вынос или с доставкой, предлагают клиентам потенциально более безопасный вариант питания, они также могут разочаровать клиентов, которые хотят поужинать в них. больше бизнеса.

Подробнее здесь.

Google Ads запускает инструмент импорта офлайн-конверсий (OCI)

«Импорт офлайн-конверсий упрощает эту задачу — вы можете измерить, что происходит в офлайн-мире после того, как ваше объявление привело к клику или звонку в вашу компанию, а затем использовать эти данные для поиска похожих качественных лидов», — сказал Стивен Чанг, специалист по продукту. Менеджер Google Реклама в объявлении на этой неделе.

Чтобы помочь рекламодателям в процессе импорта офлайн-конверсий, на этой неделе Google Реклама объявила о запуске вспомогательного инструмента импорта офлайн-конверсий (OCI). Вот как это работает:

• Ответьте на вопросы, чтобы подтвердить совместимость вашей учетной записи, решения для отслеживания, путь от потенциальных клиентов к продажам и команду, которая поможет вам во внедрении.
• После того, как вы назначили членов команды для каждой роли в процессе, помощник OCI будет помогать им на каждом этапе, предоставляя подробные инструкции и своевременные уведомления по электронной почте, когда наступает их очередь действовать.

Согласно данным Microsoft Advertising, праздничные покупатели начнут в начале этого года.

В то время как Черная пятница раньше была официальным началом праздничного сезона, новые данные опроса Microsoft Advertising показывают, что начинать свою розничную стратегию в конце ноября, вероятно, уже слишком поздно.

«Потребители все больше изучают продукты перед покупкой. Теперь фаза исследования может длиться 30 дней и более. Таким образом, хотя они могут совершать больше покупок, им требуется больше времени, чем когда-либо, на изучение перед покупкой. Это хорошо для рекламодателей, которые планируют это», — сказала Стефани Уорли, глобальный бренд-маркетолог Microsoft Advertising.

Другие тенденции, которые Microsoft предсказывает в этом году?

• Альтернативные способы оплаты и доставки будут востребованы.
• Экологичность станет тенденцией.
• Рекламная конкуренция будет высокой.

Посетите блог, чтобы получить дополнительные советы о том, как подготовить свою розничную стратегию, или загрузите их отчет о праздничных покупках, чтобы узнать больше о том, как подготовиться к самому прекрасному времени года.

Цитата дня

«То, что все говорят вам: получите поддержку ваших маркетинговых стратегий! Что никто не говорит вам: КАК? БЛЯДЬ КАК? Я думал, что формула такая: бизнес-кейс + план действий + способность. Если бы у вас были эти 3, вы могли бы делать большие дела. Но если вы работаете где-то, что требует совместной работы с другими людьми, все, что делает моя старая стратегия, — это превращает вас в маркетинговую версию Рика Санчеса: сумасбродного гения, который может сжечь здание дотла, а также удвоить доход. — написал Брендан Хаффорд в LinkedIn. Итак, как вы должны получить бай-ин? Ознакомьтесь с рекомендациями вице-президента здесь.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.