Интересно????… почему бренды должны обратить внимание на TikTok

Опубликовано: 2021-09-29

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, как вы относитесь к TikTok?

У нас было внутреннее обсуждение с редакционной командой Search Engine Land, и я дал всем понять, что я фанат. Мне очень нравится платформа и креатив, который на ней получается. Другие приложения пытались воспроизвести его (см.: Facebook, Instagram и YouTube), но ни одно из них не смогло передать эффект TikTok. Может дело в демографии. Только мы, старики, застряли в Facebook и Instagram.

Недавно компания объявила, что количество пользователей в месяц превысило один миллиард, так что это огромные возможности для рекламодателей, особенно для тех, кто ориентируется на более молодую аудиторию. Но это то, что мы должны сделать правильно, чтобы добиться успеха.

Но иногда создатели TikTok являются здесь лидерами, и бренды следуют примеру. Недавно я прочитал статью в Esquire о том, как тренд «Fancy Like» в TikTok был использован маркетологами Applebee, чтобы стать их последней рекламной кампанией на телевидении. И это работает!

TikTok не только помог выявить Applebee, но и помог кантри-исполнителю Уокеру Хейсу возглавить чарты. Это как раз последняя тенденция. Один дизайнер TikTok «переработал» многие популярные логотипы, и многие бренды присоединились к ним.

Урок заключается в том, что иногда новаторы находятся в нетрадиционных местах, и пользовательский контент по-прежнему представляет собой огромную возможность для брендов. А теперь, извините меня, пойду репетировать свой следующий танец в TikTok…

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

Новые рекламные объявления о кредитных картах Microsoft Advertising продолжают серию отраслевых продуктов.

Microsoft Advertising представила рекламу кредитных карт в виде открытого бета-тестирования, сообщила компания во вторник. Объявления о кредитных картах будут отображаться в правой части результатов поиска Bing и размещаться рядом с местами размещения основной текстовой рекламы. Эти объявления могут запускаться по таким запросам, как названия брендов, категории карт и уровни кредита. Объявления о кредитных картах создаются динамически на основе каналов данных рекламодателей, и ключевые слова не требуются. На этой неделе они станут доступны рекламодателям, ориентированным на клиентов в США и Канаде.

Почему мы заботимся. Этот формат может быть полезен для рекламодателей кредитных карт, таких как банки, бренды и сайты сравнения, для демонстрации своих рекламных акций. Они также могут предложить повышенную эффективность для этого конкретного сегмента рекламодателей: «В ранних выпусках рекламы кредитных карт рекламодатели до сих пор видели снижение стоимости за приобретение на 70%», — говорится в сообщении Microsoft.

С отраслевой точки зрения, Microsoft Advertising постоянно запускает отраслевые продукты на основе каналов, которые являются уникальными для компании — в дополнение к рекламе кредитных карт компания запустила открытые бета-версии для рекламы туров и мероприятий и автомобильной рекламы. за последние шесть месяцев. Стратегия платформы по привлечению рекламодателей с помощью автоматизированных форматов рекламы, адаптированных специально для их отрасли, может помочь ей добиться более широкого распространения и увеличить свою долю на рынке.

Подробнее здесь.

Другие объявления о продуктах и ​​функциях Google Реклама на этой неделе

Наряду с объявлением об атрибуции на основе данных, сделанным в понедельник, на этой неделе Google Ads сделал сразу несколько объявлений о других продуктах и ​​функциях. Вот последние новости, чтобы держать вас в курсе:

  • Конверсии с вовлеченным просмотром для медийной рекламы: более надежное измерение конверсий без кликов. Конверсии с вовлеченным просмотром позволяют измерять конверсии, которые происходят после того, как кто-то просматривает ваше объявление в течение 10 или более секунд, но не нажимает на него, а затем совершает конверсию в течение установленного количества дней.
  • Преобразование TrueView for Action в видеокампании. С начала 2022 года все существующие кампании TrueView for Action будут автоматически преобразованы в кампании Video Action. Напоминаем, что 30 сентября 2021 года — последний день для создания новой кампании TrueView for Action, и все существующие объявления TrueView for Action будут показываться до начала следующего года. В дальнейшем рекламодатели могут создавать кампании с видеодействием, используя адаптивный тип группы объявлений во время настройки кампании.
  • Обновление политики в отношении содержания откровенно сексуального характера. В декабре 2021 года нарушения правил в отношении содержания откровенно сексуального характера в Google Рекламе будут заменены на вопиющие нарушения. Вопиющие нарушения политики приводят к приостановке действия учетной записи после обнаружения и без предварительного предупреждения. Google начнет применять обновление политики с 1 декабря 2021 года, а полное внедрение займет примерно 4 недели.
  • Отправка запросов неперсонализированной рекламы сторонним покупателям в режиме реального времени. С 21 октября 2021 года Google начнет поэтапное развертывание, которое позволит издателям начать отправлять запросы ставок для неперсонализированных запросов объявлений с ограниченной обработкой данных издателям третьим лицам. участник RTB (торги в реальном времени) покупателей. В целях защиты конфиденциальности пользователей поля протокола RTB, предназначенные для обмена идентификаторами пользователей (например, google_user_id), не будут заполняться в этих запросах ставок. OПоэтапный план развертывания высокого уровня можно посмотреть здесь. План поэтапного развертывания, изложенный на этой странице, будет время от времени обновляться, поэтому периодически просматривайте этот ресурс.

Руководство по SEO для электронной коммерции: последняя документация Google для SEO-специалистов и разработчиков

Поскольку COVID заставляет многих розничных продавцов выходить в интернет, вариантов электронной коммерции больше, чем когда-либо. Google Search Central недавно выпустил новые рекомендации для разработчиков, которые помогут улучшить видимость сайтов электронной коммерции в поиске.

«Когда вы делитесь своими данными электронной торговли и структурой сайта с Google, Google может легче находить и анализировать ваш контент, что позволяет вашему контенту отображаться в поиске Google и на других платформах Google. Это может помочь покупателям найти ваш сайт и товары», — сказал гид.

На семи страницах содержится информация о следующем:

  1. Где контент электронной торговли может появиться в Google
  2. Поделитесь данными о вашем продукте с Google
  3. Включите структурированные данные, относящиеся к электронной торговле
  4. Как запустить новый сайт электронной коммерции
  5. Разработка структуры URL для сайтов электронной коммерции
  6. Помогите Google понять структуру вашего сайта электронной коммерции
  7. Пагинация, пошаговая загрузка страниц и их влияние на поиск Google

Почему мы заботимся. Поскольку многие компании за последний год или около того впервые запустили веб-сайты электронной коммерции, это руководство может помочь убедиться, что они следуют передовым методам, чтобы их продукты отображались в различных поисковых системах, предоставляемых Google. Это также дает специалистам по поисковой оптимизации, которые сосредоточены на документации по электронной коммерции, чтобы показать своим клиентам и заинтересованным сторонам, чтобы помочь им получить свои рекомендации по улучшению SEO для электронной коммерции.

Подробнее здесь.

Search Shorts: сегодня Google проводит виртуальное мероприятие Search On (и у нас есть ваше освещение), а также не забудьте принять участие в нашем быстром опросе robots.txt

Не пропустите поиск Google сегодня. Хотите знать, что дальше для поиска? На этом виртуальном мероприятии Google «поделится тем, как мы делаем Google более полезным для ответов на триллионы вопросов, которые мы получаем каждый год, независимо от того, ищете ли вы простой ответ, изучаете новую тему или находите подходящий продукт для вас. ”

И, конечно же, следите за обновлениями Search Engine Land, чтобы быть в курсе последних событий Search On и того, что это значит для вас, поискового маркетолога.

Не забудьте принять участие в опросе robots.txt. Должен ли robots.txt поддерживать функцию без индексации? Проводить исследование. «Я хотел бы избежать добавления дополнительных директив. Мне до сих пор неизвестны распространенные проблемы, вызванные этой задокументированной функциональностью», — сказал Джон Мюллер.

Что мы читаем: мы собрали наши подборки со всего Интернета, чтобы вы могли отказаться от программы для чтения каналов.

  • Как провести исследование ключевых слов для YouTube – Yoast
  • Что вы можете обновить в панели знаний об отелях — онлайн-владение
  • Отчетность и переход к расширенной аналитике — ClickInsight
  • Типы моделей машинного обучения – Think with Google
  • 13 вопросов, которые нужно задать вашему следующему агентству контекстной рекламы — Vertical Leap

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.