Что такое видеообъявления In-Stream на Facebook и как их использовать?

В 2017 году у цифровых рекламодателей была прекрасная рекламная возможность: видеореклама In-Stream на Facebook. Платформа социальных сетей поняла, что, поскольку люди смотрят длинные видео на мобильных устройствах, они должны соответствовать этому поведению. Это означало предоставление рекламодателям возможности размещать видеорекламу непосредственно в прямых трансляциях и видео по запросу на мобильных устройствах.

Онлайн-видеореклама никогда не была прежней, если учесть, что 70% этих видео просматриваются до конца и обеспечивают средний целевой показатель 89%. Добавьте к этой впечатляющей статистике тот факт, что большая часть видеорекламы In-Stream воспроизводится со звуком, и легко понять, почему цифровые рекламодатели используют преимущества этого типа рекламы.

Что такое видео In-Stream на Facebook?

Согласно определению Facebook, такое размещение рекламы позволяет рекламодателям показывать 5-15-секундную видеорекламу в середине ролика без возможности пропуска людям, которые уже смотрят видеоролики Facebook на мобильном устройстве. Поскольку эти рекламные объявления появляются не ранее, чем через 60 секунд после начала основного видеоконтента, люди активно переходят в режим «откинувшись назад», и реклама похожа на рекламную паузу для самого видео.

Как и в любой другой рекламной кампании Facebook, рекламодатели могут выборочно выбирать целевую аудиторию для видеорекламы In-Stream. Поскольку эта реклама ориентирована на аудиторию, зрители одного и того же видео могут видеть разную рекламу в зависимости от своих интересов.

Чтобы продемонстрировать, вот пример видеорекламы In-Stream на Facebook из ABC News 4, который появился примерно через минуту в видеоролике Good Housekeeping:

Места размещения видеорекламы In-Stream

У цифровых рекламодателей есть два варианта размещения видеорекламы In-Stream: Facebook и Audience Network.

В Facebook видеореклама In-Stream воспроизводится во время видеороликов (в середине ролика) от знакомых издателей и создателей, ориентированных на цифровое вещание, которые специально адаптируют свой контент для аудитории Facebook. Здесь реклама появляется только на мобильных устройствах и только через 60 секунд основного видеоконтента.

Видеореклама в сети аудитории Facebook немного отличается от типичной видеорекламы In-Stream на Facebook. Они могут появляться до или во время видеоконтента (в начале или в середине ролика) на сотнях сайтов и приложений издателей и могут длиться 10–30 секунд. Благодаря Audience Network видеореклама In-Stream доступна как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Рекламодатели могут выбрать варианты размещения в разделе «Места размещения» при создании набора объявлений:

Хотя выборочный выбор собственных или автоматических мест размещения - это оба варианта, Facebook рекомендует последнее для большинства рекламодателей, поскольку это позволяет платформе находить наиболее оптимизированные места размещения для вашей видеорекламы на основе релевантности, цели и бюджета.

Разница между видео In-Stream и Facebook

До появления видеорекламы InStream маркетологи могли запускать видеорекламу в новостной ленте или спонсируемую рекламу, например, от Sun Basket:

Основное различие между видеообъявлениями в новостной ленте и видеообъявлениями In-Stream заключается в том, что видеообъявления в новостной ленте представляют собой автономные объявления, которые появляются в новостных лентах пользователей, а не в другом видео.

Еще одно отличие, показанное ниже, заключается в том, что может показываться реклама длительностью видео: лента новостей - 240 минут, а In-Stream - всего 5-15 секунд. Кроме того, для рекламы In-Stream требуется звук, а для рекламы в новостной ленте - нет.

Цели для каждого места размещения рекламы тоже различаются. Для рекламы в ленте Facebook доступны все цели. Однако для рекламы In-Stream доступны только четыре цели:

Также существуют различия в данных для каждого места размещения видеорекламы. Например, у видеообъявлений в новостной ленте не так высока посещаемость. На двух графиках ниже показано, как долго люди смотрят оба типа видеорекламы, прежде чем их внимание начнет отвлекаться:

Из этого сравнения становится понятно, что время просмотра встроенной видеорекламы резко сокращается, потому что пользователи Facebook обычно находятся в середине прокрутки и находятся в движении, поэтому им труднее привлечь их внимание в течение длительного периода.

И наоборот, реклама In-Stream без возможности пропуска вставляется в видеоролики, которые пользователи выбрали для просмотра, например, это видео Джорджа Такеи с 14-секундным рекламным роликом Nokia Health в середине ролика. Если пользователь хочет закончить просмотр выбранного видео, он или она должны просмотреть видеообъявление целиком, следовательно, время просмотра увеличится:

Поскольку человек уже выбрал просмотр видео, это, вероятно, означает, что он в настроении смотреть и звук включен. Конечно, общее время просмотра имеет тенденцию уменьшаться по мере увеличения длины видеообъявления, однако в целом у рекламы In-Stream все еще больше времени просмотра.

Зачем мне использовать рекламу в Facebook для потокового видео?

Если ваша цель - повысить узнаваемость, узнаваемость бренда, охват или вовлеченность, вам следует использовать размещение видео в потоке. Это потому, что в Facebook Ads Manager и Power Editor этот тип рекламы доступен для каждой из этих конкретных целей: просмотры видео, узнаваемость бренда, охват и взаимодействие с публикациями.

Больше видимости

Ежемесячно более миллиарда человек видят рекламу через сеть аудитории Facebook, поэтому у вас есть доступ к глобальной аудитории, в которой в среднем на 16% больше людей, чем только в Facebook или Instagram.

Помните те два графика, которые мы показали ранее? Вот более полная картина, чтобы усилить аргумент в пользу видеообъявлений In-Stream (без возможности пропуска):

Эти графики показывают, что видеореклама без возможности пропуска превосходит все другие варианты видеорекламы в удерживании внимания зрителей. Для некоторых цифровых рекламодателей это может означать перераспределение денег, потраченных на видеорекламу в новостной ленте, видеорекламу с возможностью пропуска, видеорекламу в ленте новостей и телерекламу в прямом эфире, и перенаправить эти деньги на рекламу без возможности пропуска.

Узнаваемость бренда

Таргетинг на аудиторию позволяет легко показывать релевантную рекламу нужной аудитории, поэтому этот тип рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.

«Рекомендуемые видео» Facebook также помогают повысить узнаваемость бренда. Когда пользователи смотрят видео по своему выбору, предложенные видео будут автоматически воспроизводиться позже. Это дает больше возможностей для показа пользователям видеорекламы InStream.

Увеличенный охват

Обычно, когда потребители жалуются на рекламу, они на самом деле жалуются только на плохую рекламу - разрушительную, нерелевантную и плохо выполненную.

Хорошая реклама - это нативная, релевантная и оптимизированная реклама. У них есть потенциал для увеличения охвата. Другими словами, креативная, развлекательная и полезная реклама привлекает много внимания и привлекает больше потенциальных клиентов.

Повышение вовлеченности

Некоторые рекламодатели считают, что возможности видео In-Stream ограничены, главным образом потому, что многие платформы их не предлагают. Однако оборотная сторона этого состоит в том, что меньшая конкуренция со стороны других рекламодателей означает большее участие в рекламе для вас.

Кроме того, поскольку видеореклама In-Stream связана с контентом авторитетных издателей, они предоставляют рекламодателям возможность создавать дополнительные кампании для дальнейшего повышения релевантности и вовлечения пользователей.

Важно отметить, что рекламодатели не обязаны выбирать между этой и встроенной видеорекламой на Facebook. Вы можете выбрать одно или оба места размещения, в зависимости от ваших целей и целевой аудитории. Чем больше видеоформатов вы предоставите, тем надежнее и эффективнее будут ваши кампании.

Выбирайте выборочно с помощью видеорекламы In-Stream в Facebook.

Если вы обеспокоены тем, что ваш бренд связан с определенными деликатными темами. Facebook позволяет намеренно исключить показ видеорекламы In-Stream в определенных категориях контента. К ним относятся «спорные социальные проблемы», «зрелые» или «трагедия и конфликт».

Вы даже можете заблокировать показ своей рекламы на определенных веб-сайтах и ​​в приложениях или у определенных издателей. Только не забудьте заблокировать все доступные домены и URL-адреса этого издателя. Также имейте в виду, что количество разрешенных блокировок в течение одного года ограничено 10 000 доменами или URL-адресами.

Если вы решите исключить свои объявления из деликатных категорий, это также может ограничить показ и охват вашей кампании, поэтому важно взвесить все за и против.

Facebook Live и видеообъявления In-Stream

С момента запуска в апреле 2016 года Facebook Live позволил компаниям и пользователям повысить заметность и привлечь подписчиков в режиме реального времени. Теперь социальная сеть продвигает свою платформу Live на новый уровень с помощью видеорекламы Facebook Live In-Stream.

По состоянию на февраль 2018 года живые объявления все еще находятся в стадии бета-тестирования, но после завершения они по-прежнему будут доступны не всем рекламодателям. Только страницы или профили с не менее 2000 подписчиков будут иметь право на живую рекламу, и даже в этом случае у них должны быть недавние прямые трансляции с не менее чем 300 одновременными зрителями.

Как работает процесс

Когда пользователь запускает видео в реальном времени - а продолжительность этого видео составляет 4 минуты и его смотрят не менее 300 человек, - создатель видео в реальном времени может просто нажать кнопку с надписью «Теперь вы можете сделать перерыв на рекламу»:

Затем Facebook автоматически запускает рекламную паузу, которая длится максимум 20 секунд. Если прямая трансляция продолжается еще пять минут, создатель может взять еще одну рекламную паузу. Рекламный процесс продолжается каждые пять минут.

Лучшие практики и спецификации рекламы

Чтобы видеообъявления In-Stream приносили наибольшую пользу вашему бренду, примите во внимание следующие технические требования и советы.

Длина

Технические характеристики: на Facebook продолжительность вашего видео In-Stream должна составлять от 5 до 15 секунд. В сети аудитории это может составлять 10–120 секунд при выборе автоматических мест размещения. И 5-30 секунд при выборе только размещения видео in-stream.
Рекомендации. Видеореклама In-Stream, хотя и является более естественной, по-прежнему мешает пользователям просматривать контент. Поэтому разумно уважать их время и делать объявления короткими, интересными и мощными.

Соотношение сторон

Технические характеристики: в Facebook соотношение сторон вертикальное (до 9:16), квадратное (1: 1) и альбомное (16: 9). С Audience Network квадратное (1: 1) или горизонтальное (16: 9).
Рекомендации: для оптимальной доставки через Audience Network используйте ландшафт i.

Звук

Технические характеристики: звук является обязательным для всех мест размещения рекламы (Facebook или Audience Network).
Рекомендации: каждая видеореклама In-Stream на Facebook должна также включать субтитры.

Задача

Спецификации: нет , но цели для сети аудитории включают охват, узнаваемость бренда, вовлеченность, просмотры видео и конверсии.
Рекомендации. Поскольку видеореклама In-Stream на Facebook не является кликабельной, конверсии и трафик целевой страницы после клика неприменимы. Хотя для оптимизации целевой страницы после клика настоятельно рекомендуется установить ссылку на целевую страницу после клика из объявления через Audience Network.

Примечание. Новое подробное руководство по спецификациям цифровой рекламы Instapage содержит все в одном месте - размеры, форматы файлов, примеры и многое другое - для создания привлекательной рекламы на всех платформах и устройствах.

Видеореклама In-Stream на Facebook может улучшить ваши кампании

Онлайн-видео оказалось более привлекательным, чем текст. Таким образом, таким цифровым рекламодателям, как вы, следует искать дополнительные способы повышения заинтересованности в рекламе, узнаваемости бренда и охвата. Видеореклама inStream от Facebook дает вам возможность выполнить все три задачи.

Реклама - это один компонент; А вот оптимизация взаимодействия с пользователем - совсем другое дело. Вам необходимо сопоставление сообщений и платформа, способная предоставить комплексное решение, обеспечивающее максимальную рентабельность инвестиций. Платформа оптимизации после клика Instapage оснащена удобным конструктором, возможностью совместной работы в команде, Instablocks ™, расширенной аналитикой и многим другим, чтобы вы могли оптимизировать каждую целевую страницу после клика для своих потенциальных клиентов.