Amazon Brand Lift: новейший инструмент для маркетинга Amazon

Вы уже слышали об Amazon Brand Lift?

Эта новая функция может все еще находиться на стадии бета-тестирования. Но он показывает признаки того, что станет следующим отличным инструментом для улучшения цифрового маркетинга.

Что такое Amazon Brand Lift?

Как вы используете этот новый инструмент сбора данных? Давайте прыгать.

Что такое Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift — новейшая бета-функция Amazon. Он собирает данные, которые используются для оценки влияния вашей рекламы на ваших клиентов и их восприятия вашего бренда.

Бета-версия Amazon Brand Lift — это новая функция, которая доступна бесплатно для брендов, которые в настоящее время проводят кампании DSP не менее 30 дней с бюджетом не менее 50 000 долларов США. Чтобы убедиться, что инструмент имеет доступ к достаточному количеству образцов для предоставления маркетологу точных данных, Amazon также настоятельно рекомендует, чтобы все рекламные кампании имели в общей сложности 2 000 000 показов.

Эта новая функция доступна через консоль Amazon DSP. Amazon Brand Lift собирает данные путем опроса двух групп: аудитории, которой показывают рекламу, и контрольной группы, которая не подвергается воздействию. Эти данные обеспечат обратную связь и информацию о том, как ваша аудитория видит ваш бренд и как ваши объявления влияют на это представление.

Amazon Brand Lift может собирать результаты в течение 7 дней, а результаты готовы через неделю после последнего дня опроса.

Как использовать Amazon Brand Lift

Вы можете получить доступ к бета-версии Amazon Brand Lift через консоль Amazon DSP. Если вы уже размещаете рекламу через Amazon, вы, вероятно, знакомы с этой платформой.

Как использовать Amazon Brand Lift

Создание исследования

Как только вы окажетесь внутри своей консоли, выберите « Создать исследование» .

На странице « Создать исследование » найдите раскрывающееся меню в разделе « Brand Lift » и выберите « Продолжить ».

В разделе Заказы выберите Выбрать заказы . Здесь вы можете искать заказы той же марки или продукта, которые вы хотели бы включить в свое исследование. Вы можете выбрать до 10 заказов для каждого исследования. Все предстоящие или активные рекламные кампании в США в консоли Amazon DSP подходят для включения в исследование Amazon Brand Lift. Это также включает в себя потоковые телевизионные кампании.

Как только вы найдете заказы, которые хотите показать, нажмите « Добавить » рядом с каждым из них, чтобы добавить их в выбранный список. Убедитесь, что ваш общий бюджет и продолжительность кампании соответствуют требованиям исследования Amazon Brand Lift.

После того, как вы выбрали заказы, которые хотите включить, нажмите « Применить изменения » в правом нижнем углу окна выбора заказов.

Добавление деталей к вашему исследованию

После того, как вы выбрали кампании, которые хотите изучить, вам нужно будет добавить детали в свое исследование Amazon Brand Lift.

В разделе « Настройки » вы можете назвать свое исследование. Выберите что-нибудь запоминающееся и связанное с данными, которые вы собираете.

Далее вам нужно выбрать категорию бенчмарка . Это используется для расчета эталонных норм , с которыми Amazon Brand Lift будет сравнивать эффективность вашей кампании.

Ваша контрольная категория не будет отображаться в тексте опроса. Эти нормы будут доступны по завершении исследования и будут представлены в обобщенном виде.

Следующим шагом является ввод названия бренда или продукта . Держите это имя в соответствии с тем, которое продвигается в заказах, которые вы выбрали для своего исследования.

После этого введите бренд или категорию продукта , которые наиболее соответствуют вашему бренду или набору продуктов, например «соленые закуски», «страховщики жилья» или «новые фильмы».

Наконец, введите от 2 до 4 названий аналогов или продуктов в поле Peers . Это бренды или продукты, которые участники дискуссии, скорее всего, рассмотрят вместе с вашими. Бета-версия Amazon Brand Lift использует ваши записи в разделе «Сверстники» в качестве вариантов ответа на вопрос «Предпочтения», если вы решите включить его.

Добавление вопросов к вашему исследованию

Теперь пришло время добавить ваши вопросы.

Во-первых, вы выберете вопрос осведомленности . Осведомленность всегда будет целью вопроса 1, чтобы помочь предотвратить предвзятость исследования. Соответствующие входные данные из настроек будут отображаться в предварительном просмотре. При необходимости вы можете изменить введенные данные в настройках.

После того, как вы выберете вопрос для повышения осведомленности, вы можете добавить еще до 3 вопросов . Для каждого дополнительного вопроса вам нужно будет выбрать цель.

Завершение последних шагов вашего исследования

После того, как вы введете всю необходимую информацию, вы отправите свое исследование на рассмотрение .

Обычно большинство исследований рассматриваются в течение одной недели после подачи. Вы можете в любое время проверить текущий статус в столбце статуса на панели исследований.

В процессе утверждения вы можете вносить изменения в свое исследование. Имейте в виду, однако, что любые изменения увеличат время, необходимое для утверждения вашего исследования.

Как только ваше исследование Amazon Brand Lift будет одобрено, вы больше не сможете вносить изменения.

Если ваше исследование будет одобрено, оно начнется после того, как будет достигнута осуществимость. Это может занять более 30 дней в зависимости от того, как быстро ваша кампания начнет приносить показы.

Если ваше исследование не одобрено, проверьте в столбце статуса причину. Вы всегда можете внести запрошенные изменения и снова отправить свое исследование на рассмотрение.

Увеличьте свои шансы на одобрение вашего исследования повышения бренда Amazon

Хотя эта программа еще нова, Amazon предоставила нам много информации, которую можно использовать при подготовке исследования к утверждению.

Рекомендации по успешному исследованию Brand Lift на Amazon

При подготовке исследования вы должны следовать этим передовым методам, чтобы обеспечить точные результаты.

• Держите частоту показов заказа между 4 и 9. Amazon обнаружил, что исследования, которые остаются между этой частотой, как правило, дают лучшие результаты.
• Используйте заказы с целями верхней части воронки. Все заказы должны иметь цель «Осведомленность», «Рассмотрение» или «Вовлечение». Следует избегать заказов с целью конверсии.
• Не включайте кампании ремаркетинга. Аудитория кампаний ремаркетинга, как правило, предвзято относится к бренду или продукту и, скорее всего, не даст хороших результатов.
• Все включенные заказы должны рекламировать один и тот же бренд или продукт и иметь последовательный обмен сообщениями. Чтобы получить наилучшие результаты, будьте проще. Разрешены заказы, которые рекламируют множество продуктов, но являются частью одного и того же бренда. Если вы хотите провести исследование многих брендов или продуктов, разбейте их на отдельные исследования Amazon Brand Lift, чтобы получить наилучшие и наиболее точные результаты.
• Запустите только 1 активное исследование для каждого бренда или продукта. Проведение нескольких исследований для одного и того же бренда или продукта может непреднамеренно привести к необъективным результатам исследования.
• Более высокие оценочные показы и более длительные кампании обычно дают более статистически значимые результаты. Хотя минимальная продолжительность кампании составляет 30 дней, чем дольше исследование, тем значительнее будут ваши результаты. Это дает программе больше шансов распространить достаточное количество опросов среди участников дискуссии, подвергающихся рекламе. Это приведет к результатам, в которых вы можете быть уверены.

Передовой опыт исследования Amazon Brand Lift

Методологии, использованные при создании исследования повышения бренда Amazon

Amazon Brand Lift опрашивает не менее 1000 участников обеих групп, чтобы обеспечить статистически значимые и точные результаты.

В то время как одна группа получает доступ к выбранным объявлениям, другая группа будет содержать участников, которые не видели объявления. Однако эти группы будут иметь сходную демографическую информацию.

Чтобы выбрать этих участников, Amazon Brand Lift рассматривает следующую демографическую информацию.

1. Население . Это определяется в Amazon DSP на основе клиентов, увидевших рекламу.
2. Оцените распределение атрибутов населения. Amazon оценивает представительство населения в различных группах, включая такие параметры, как возраст, гендерная идентичность и диапазон годового дохода домохозяйства. Они также учитывают такие вещи, как покупательское поведение.
3. Создайте рекламную аудиторию. Чтобы определить, какие лица, подвергшиеся рекламному воздействию, должны участвовать в этом исследовании, Amazon использует стратифицированную выборку, метод, при котором участники выбираются случайным образом.
4. Создайте контрольную группу. После выбора группы, демонстрирующей рекламу, Amazon Brand Lift использует сопоставление показателя склонности для создания контрольной группы. Это делает так, что демография и поведение обеих групп совпадают.

Контрольная группа и аудитория, подвергающаяся воздействию рекламы

В течение следующих 30 дней исследования Amazon Brand Lift измеряют доставленные показы. Как только за этот период будет собрано достаточно показов, Amazon выберет участников из обеих групп.

Опросы рассылаются в панели Amazon Shopper Panel , и у участников есть 7 дней, чтобы ответить.

Этот процесс завершается в течение скользящих 30-дневных периодов, поэтому более длительные кампании будут получать результаты несколько раз в течение всего периода их исследования.

После того, как результаты собраны, результаты автоматически подсчитываются и составляется отчет.

На следующем рисунке показано исследование Amazon Brand Lift, которое можно провести в процессе:

Кампания Amazon Brand Lift

Найдите результаты вашего исследования Brand Lift на Amazon

После расчета результатов и создания отчета вы сможете найти их в консоли Amazon DSP.

Чтобы найти и просмотреть отчет, нажмите « Исследования» . Найдите свое исследование на панели инструментов и прокрутите до столбца « Результаты ».

Оказавшись в столбце «Результаты», вы сможете загрузить результаты , если ваш отчет готов.

Интерпретируйте результаты вашего исследования Brand Lift на Amazon

Ваш отчет покажет вам, насколько эффективны или неэффективны ваши рекламные кампании по сравнению с кампаниями ваших конкурентов.

После загрузки отчета о результатах перейдите на вкладку « Сводка ».

На этой вкладке вы увидите единую диаграмму, которая отображает абсолютный рост между двумя группами участников. Чтобы рекламная кампания была успешной, вы должны стремиться к статистически значимому сроку службы ваших объектов.

Статистически значимый рост зависит от двух вещей:

1. Величина абсолютного подъема (% откликов, подверженных рекламе — % откликов контрольной группы).
2. Размер выборки исследования Brand Lift

Любые цели с отрицательным подъемом или небольшим положительным подъемом будут отображаться как «подъем не обнаружен». Если вы видите это в своем отчете, вам следует соответствующим образом скорректировать свою кампанию, чтобы увеличить положительные результаты.

Если в вашем отчете отмечается, что вы добились положительного, статистически значимого абсолютного роста, вы можете быть уверены, что ваши кампании были успешными.

Завершение работы с Amazon Brand Lift

В цифровой маркетинг вложено много времени, внимания и ресурсов. Это отличная идея, чтобы убедиться, что вы получаете максимально возможную отдачу от инвестиций.

Вот почему так важно использовать такие инструменты, как Amazon Brand Lift!

Периодический просмотр и оценка ваших рекламных кампаний и их эффективности приведет только к повышению качества рекламы и увеличению прибыли.

Хотя Amazon Brand Lift пока находится только в бета-версии, я рекомендую вам попробовать ее, если вы соответствуете текущим требованиям.

Что касается небольших компаний, следите за новостями, когда Amazon Brand Lift откроет для вас свои двери! Это улучшит ваш маркетинг и поможет вам достичь лучших результатов.

Часто задаваемые вопросы об Amazon Brand Lift

1. Что такое Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift — это новая бета-программа, которая оценивает, как реклама бренда влияет на восприятие его клиентами.

2. Доступен ли Amazon Brand Lift для всех?

Еще нет. Чтобы использовать Amazon Brand Lift, вы должны запустить кампанию DSP с минимальным бюджетом в 50 000 долларов США и минимальной продолжительностью 30 дней.

3. Является ли Amazon Brand Lift дорогим?

Неа! На самом деле, это совершенно бесплатно. Все, что вам нужно сделать, это потратить немного времени и энергии на подготовку исследования и анализ результатов.

4. Сколько участников участвуют в исследованиях Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift опрашивает как минимум 1000 участников в обеих группах, чтобы обеспечить статистически значимые и точные результаты.

5. Как участники получают исследования Amazon Brand Lift?

Запросы на опрос отправляются участникам дискуссии через панель Amazon Shopper Panel . Это приложение состоит из пользователей Amazon, которые решили получать запросы на опросы в обмен на вознаграждение.

6. Я поражен всем этим! Может ли кто-нибудь помочь мне с процессом Amazon Brand Lift?

Хотя это еще новинка, фирмы цифрового маркетинга, такие как Ignite Visibility, видят огромный потенциал в исследованиях Amazon Brand Lift и уже совершенствуют этот процесс!