Полное руководство по SEO-копирайтингу

Сфера маркетинга постоянно развивается, но если есть поговорка, которая бесконечно верна, так это то, что контент — король. Контент-маркетинг изменил способы взаимодействия бизнеса с потребителями. От статей в журналах и телевизионной рекламы до мемов в социальных сетях и не только — письменное слово всегда играло важную роль в привлечении любопытных читателей и превращении их в потенциальных клиентов.

Введите: SEO копирайтинг.

В цифровую эпоху — и по мере того, как мы продолжаем отдаляться от физической печати — игра контент-маркетинга развивается сама по себе. SEO-копирайтинг стал искусством, отличным от традиционного копирайтинга, и его цель — соответствовать постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем.

Как маркетолог, понимание того, когда использовать одну форму письма, а когда другую, имеет решающее значение для создания кампаний, которые конвертируют. Но в чем разница между традиционным копирайтингом и SEO-копирайтингом ? Как создать контент, который ранжируется? Читайте дальше, чтобы найти ответы на свои животрепещущие вопросы.

• Глава 1: SEO-копирайтинг, объяснение
• Глава 2: Ключевые слова
• Глава 3: Форматирование
• Глава 4: Удобочитаемость
• Глава 5: Лучшие практики копирайтинга по поисковой оптимизации
• Глава 6: Часто задаваемые вопросы

Посмотрите видео о SEO-копирайтинге и длинном контенте

Короткий срок? Начните с этого видео или прочитайте полное руководство ниже:

Глава 1: SEO-копирайтинг, объяснение

Что такое SEO-копирайтинг (и почему это уникальная форма копирайтинга)?

Прежде чем мы перейдем к «как сделать» , важно, чтобы мы сначала рассмотрели «что». Например: Что такое SEO-копирайтинг?

SEO или поисковая оптимизация — это метод интернет-маркетинга , который максимально увеличивает присутствие вашего сайта в результатах поиска.

Между тем, копирайтинг — это форма письма, основанная на данных, цель которой — повлиять на кого-то, чтобы он предпринял конкретное действие. Обычно это действие заключается в покупке продукта или услуги, но в игру может вступить любая конверсия. Узнаваемость бренда также является большой целью копирайтинга.

SEO-копирайтинг сочетает в себе лучшее из обоих миров. Он создает контент, который не только хорошо ранжируется в результатах поиска, но и убеждает читателей в необходимости действовать.

Весь ли копирайтинг считается копирайтингом по поисковой оптимизации?

Технически нет. Просто взгляните на рекламные щиты и другие формы эмпирического маркетинга, в которых используется копирайтинг и которые не найдены в поисковых системах. И копирайтинг, и SEO-копирайтинг — это методы размещения слов на странице, но они служат двум различным целям:

1. Копирайтинг направлен на обучение и убеждение покупателя в конверсии.
2. SEO-копирайтинг направлен на создание оптимизированного контента, ориентированного на определенные ключевые слова и повышающего релевантность бренда.

Но в цифровом мире компании не могут избежать SEO, даже если бы захотели. Это делает их в значительной степени неразделимыми.

Чтобы создать контент, который ранжируется, привлекает потенциальных клиентов и предоставляет пользователям немедленные ответы на их запросы Google, вы должны сочетать обе тактики написания. Теперь, как вы это делаете?

К факторам высшего ранжирования Google относятся, среди прочего:

• Скорость страницы
• Ссылки и обратные ссылки
• Таргетинг по ключевым словам
• Теги заголовка и заголовка
• Метаданные
• структура URL
• Качество контента (включая читабельность и форматирование)

Продолжайте прокручивать главы, чтобы получить краткое изложение наиболее неотъемлемых частей SEO-копирайтинга, включая оптимизированные ключевые слова, удобное для UX форматирование и удобочитаемость. Конечная цель — органично поднять рейтинг сайта в Google , предоставить ответы на ключевые слова и превратить посетителей в потенциальных клиентов.

Основные факторы ранжирования Google

Глава 2. Ключевые слова для SEO-копирайтинга

Ключевые слова — первый столп копирайтинга для поисковой оптимизации

Все начинается с поискового запроса.

Ключевые слова SEO — это целевые слова и фразы, которые позволяют веб-пользователям находить ваш сайт через поисковые системы.

Допустим, ваш бизнес продает экологически чистую одежду. «Экологичная одежда», скорее всего, будет общим целевым ключевым словом для вашей веб-копии. Ключевые слова SEO по существу определяют, о чем ваша копия.

Первое, что вам нужно сделать, это придумать ключевые слова. Хорошей новостью является то, что некоторые ключевые слова, связанные с вашей бизнес-моделью, будут очевидны. Плохая новость заключается в том, что многие из этих очевидных ключевых слов, вероятно, будут очень конкурентоспособными.

Это означает, что другие компании в вашей области также будут пытаться ранжироваться по тем же ключевым словам. У вас возникнут проблемы с попаданием в топ поисковой выдачи с конкурентным ключевым словом.

Однако вы все равно можете искать ключевые слова, которые не очень конкурентоспособны. Для этого вы должны использовать такой инструмент, как SEMRush или SpyFu .

Используя такие инструменты, как SEMRush, вы можете искать связанные ключевые слова для использования.

Я вставил кучу ключевых слов. Мой контент теперь будет ранжироваться, верно?

Неа. SEO-копирайтинг включает в себя гораздо больше, чем просто наполнение текста ключевыми словами. На самом деле, наполнение ключевыми словами может убить ваше SEO.

Наполнение ключевыми словами - это тактика, при которой автор заполняет текст одним и тем же целевым термином в надежде повысить релевантность и повысить рейтинг. Google ненавидит это и может наказать сайт штрафом за поиск.

Когда дело доходит до оптимизации плотности ключевых слов, придерживайтесь 0,5–2%, или от 1 появления на 200 слов до 2 появления на 100 слов. Эксперты говорят, что этот диапазон является идеальным.

Включите похожие фразы, которые немного отличаются от вашего целевого ключевого слова. Семантическая вариация — это искусство легкой перестановки ключевых слов. Например, предположим, что ваше целевое ключевое слово — «черные туфли для женщин». Использование «женских черных туфель» считается смысловой вариацией. Если ваше целевое ключевое слово — «покупка дома в Сан-Диего», «покупка дома в Сан-Диего» — допустимая семантическая вариация.

Что бы вы ни делали, работайте над тем, чтобы ваша страница стала лучшим ресурсом для этого термина. Помните о намерении поиска , потому что намерение пользователя, стоящее за запросом, — это все.

Рекомендации по ключевым словам

Напомним, вот несколько рекомендаций, которые вы можете использовать при исследовании и оптимизации ключевых слов SEO :

1. Используйте ключевые слова сразу: основное ключевое слово должно появиться в заголовке и первых 100 словах.
2. Не используйте ключевые слова: держите плотность ключевых слов ниже 2%. Смешайте семантические вариации целевых ключевых слов, чтобы добавить ясности и разнообразия.
3. Включите ключевое слово в сам URL-адрес: это означает, что если ваше ключевое слово «синие джинсы», то эта фраза должна отображаться в URL-адресе с дефисом между каждым словом (вместо пробела).
4. Включите ключевое слово в мета-тег описания: это тег, который Google использует для отображения описания содержимого веб-сайта в результатах поиска. Google также проанализирует этот тег, чтобы определить, относится ли конкретный поисковый запрос к содержанию статьи.
5. Разбейте свой контент на подзаголовки: используйте ключевое слово в подзаголовках как можно чаще. Просто убедитесь, что вы не «принуждаете» ключевое слово к месту, которому оно не принадлежит, иначе вы можете причинить больше вреда, чем пользы.

Рекомендации по ключевым словам

Глава 3: Форматирование

Форматирование делает или ломает вашу страницу

Структура или план вашего более длинного контента начинается со скелетного форматирования . При написании текста для блога заголовки и подзаголовки сами по себе должны дать представление о том, на какие вопросы вы будете отвечать, какие темы вы будете обсуждать, а также какие важные выводы могут ожидать читатели.

Подумайте о своем собственном опыте серфинга в Интернете. Когда вы ищете быстрый ответ на свой запрос в Google, вполне вероятно, что вы сначала просмотрите страницу, которую Google представляет (если для вашего запроса еще нет функции окна ответа). Если вы не ищете подробное руководство или проводите серьезное исследование, вы, вероятно, не будете тратить время на чтение всей статьи.

Вы не одиноки в этом. Согласно исследованию Webdam , 81% людей только просматривают контент, который они читают в Интернете. Кроме того, Google теперь может направлять пользователей непосредственно к определенным частям контента, часто руководствуясь заголовком, к которому он относится.

Работая над своими навыками SEO-копирайтинга, важно стратегически создавать удобочитаемый текст, который предоставляет читателю необходимую информацию в удобоваримых фрагментах. Форматирование играет решающую роль в достижении этой цели, особенно если вы хотите увеличить время, которое читатель проводит на странице .

Вы можете сделать скелетное форматирование, используя заголовки и подзаголовки, которые дают представление о том, на какие вопросы вы будете отвечать в статье. Добавьте подзаголовки по связанным темам, чтобы получить максимальную отдачу от своей страницы (найдите соответствующие поисковые запросы внизу страницы или используйте раздел «люди часто спрашивают» на странице результатов поисковой системы). Правильно размещайте ключевые слова, чтобы поисковые системы и читатели понимали, о чем вы говорите.

Добавьте визуальные элементы, чтобы помочь в форматировании, и обязательно дайте немедленные ответы (даже если вы углубитесь в подробности ниже по странице).

Рекомендации по форматированию:

1. Оптимизируйте свои заголовки и подзаголовки: заголовки и подзаголовки должны содержать ваши целевые ключевые слова. Это не только помогает удовлетворить вашу квоту плотности ключевых слов, но и оптимизированные заголовки дают Google больше контекста для вашей страницы. Заголовки и подзаголовки должны служить основой для вашей статьи. Таким образом, каждый заголовок должен служить определенной цели, а не просто расплывчатому тексту, разбивающему ваши слова. Думайте о своих подзаголовках как о дополнительных возможностях получить результат избранного фрагмента для вашего целевого ключевого слова.
2. Дайте немедленный ответ: если ваш заголовок представляет собой вопрос, следующий за ним текст должен немедленно дать исчерпывающий, удобоваримый ответ. Google с большей вероятностью вознаградит за простые и понятные ответы, чем за туманные ответы.
3. Добавьте визуальные элементы. Пользовательская графика, стоковые фотографии, видео и баннеры — отличные способы разбить текст. При выборе визуальных элементов для использования убедитесь, что они имеют отношение к вашему сообщению и улучшают взаимодействие с пользователем на странице, а не путают его.

Рекомендации по форматированию

Глава 4: Удобочитаемость для SEO-копирайтинга

Без удобочитаемости вы не будете ранжироваться

Форматирование и удобочитаемость идут рука об руку.

Читаемость является одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при написании любого типа текста.

Думайте о себе как о читателе. Когда вы ищете в Интернете, вы с большей вероятностью потратите время на результат с более короткими и простыми для понимания абзацами, чем с более длинными и сложными?

Ответ очевиден: это лучше структурированный текст с более короткими абзацами.

Почему читабельность имеет значение?

Удобочитаемость важна, потому что важен пользовательский опыт. Пользователи не ищут многословных ответов на свои вопросы. Трудночитаемый контент ухудшает пользовательский опыт. Это также приводит к более высокому показателю отказов (показатель, который измеряет, насколько быстро пользователи уходят со страницы ).

Как читабельность влияет на SEO?

SEO-копирайтинг заключается в том, чтобы доказать Google, что ваш контент правильный, удобоваримый и достоин этих первых мест. Удобочитаемость учитывает все вышеперечисленное. Контент, который ясен, лаконичен и в котором легко ориентироваться, лучше ранжируется.

В конечном счете, простота и прямолинейность лучше всего. Давайте погрузимся в то, как это выглядит на самом деле.

Рекомендации по удобочитаемости

1. Сохраняйте простоту: по возможности избегайте сложных слов, фраз и сложного жаргона, чтобы понять их, обычному поисковику пришлось бы выполнить еще один поиск в Google.
2. Абзацы должны быть короткими. Как правило, оптимизированный текст должен содержать абзацы не более шести предложений. Цель состоит в том, чтобы заинтересовать читателя небольшими порциями информации. Вы не хотите перегружать их или терять их внимание. Всегда оглядывайтесь на свою работу и спрашивайте себя: «Читал бы я это?» и «Насколько легко этот контент отвечает на мой запрос?»
3. Используйте жирный шрифт: большинство искателей ищут немедленные ответы, а в довольно длинной статье поиск ответа может быть утомительным. Жирный текст — отличный способ выделить наиболее важную информацию, которую ищут пользователи.
4. Используйте маркированные и нумерованные списки. Маркированные и нумерованные списки — отличный способ разбить фрагменты текста, особенно когда речь идет о нескольких различных темах или перечислении нескольких советов, функций, шагов, плюсов и минусов и т. д.
5. Воспользуйтесь советом по ранжированию контента: как выглядит хорошо читаемый фрагмент контента?
6. Сбалансируйте данные и факты: один из ключей к созданию отличного SEO-текста — убедиться, что он выглядит авторитетно. Один из способов сделать это — цитировать факты, цифры и статистику из авторитетных источников. Не перегружайте свой контент цифрами и показателями. Используйте такие функции, как инфографика, маркеры и другие приемы повышения удобочитаемости, чтобы сделать ваш контент легко читаемым, но при этом придать ему глубину.
7. Держите свой контент на уровне чтения 6–8-го класса. Большинство общих материалов должно быть достаточно простым для чтения, чтобы человек с уровнем чтения 6–8-го класса мог легко его понять. Используйте такие инструменты, как редактор Hemingway , чтобы убедиться, что вы не переусердствуете с причудливыми синонимами.

Рекомендации по удобочитаемости

Глава 5. Дополнительные рекомендации по SEO-копирайтингу

Лучшие практики для улучшения вашей поисковой оптимизации Копирайтинг с самого начала

• После того, как у вас есть ключевое слово (я), тщательно изучите свою тему в Интернете. Вы хотите создать авторитетный источник для всего, о чем вы пишете.
• Обложки тем, предлагаемых в разделе связанных запросов на странице результатов поисковой системы для SEO-копирайтинга. Включите похожие ключевые слова в свой текст и убедитесь, что вы разместили их в заголовках, подзаголовках и в оптимизированных местах по всей странице.
• Первые впечатления имеют значение. Посмотрите на примеры SEO-копирайтинга, которые ранжируются, и отметьте, что вызывает у вас интерес, а что заставляет вас бежать.
• Не упоминайте конкурентов. В рекламе почти никогда не упоминаются конкуренты. Вы должны следовать этому примеру в своих маркетинговых усилиях. Если вы упомянули конкурента, вы фактически даете этому бизнесу бесплатную рекламу. Вы повышаете узнаваемость торговой марки другой компании. Вместо этого вы должны сосредоточиться на продвижении собственного бренда.
• Предоставьте четкий призыв к действию (CTA). Хороший CTA — это кнопка, которая выделяется, потому что она 1) большая и 2) контрастного цвета. Кроме того, текст на кнопке должен точно указывать, какое действие произойдет, если посетитель нажмет ее. Уберите любую двусмысленность в CTA, и вы обнаружите, что ваш коэффициент конверсии улучшится.

Пример призыва к действию

• Отвечайте на вопросы и возражения в своем SEO-письме. Это уменьшает потребность людей искать ответы в другом месте и удерживает их на странице.
• Отдавайте предпочтение длинному контенту. Страницы с 1 200–1 500 словами показывают лучшие результаты в результатах поиска.

Глава 6: Часто задаваемые вопросы о SEO-копирайтинге

Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации Копирайтинг

1. Могу ли я нанять кого-нибудь для SEO-копирайтинга?

Абсолютно.

Если вам не нравится копирайтинг, вы можете (и должны) поручить эту задачу квалифицированному специалисту.

На самом деле, вы можете привести веские доводы в пользу того, что поручить копирайтинг кому-то другому — отличная идея. Таким образом, вы сможете больше сосредоточиться на миссии своего бизнеса.

Имейте в виду: хороший копирайтер стоит недешево. Вам придется потратить немного денег, если вы хотите качественную работу. Но есть много примеров компаний, которые нанимают копирайтеров и получают положительную отдачу.

2. Что такое метод APP в SEO-копирайтинге?

Брайан Дин популяризировал метод APP, что означает согласие, предварительный просмотр, обещание.

Начните с написания абзаца, с которым люди согласятся. Обычно вы делаете это, определяя проблему, с которой они сталкиваются.

Затем в следующем абзаце дайте им обещание. Например, скажите им, что они могут решить свою проблему, выполнив несколько шагов.

В третьем абзаце предложите превью. Начните с чего-то вроде «В этой статье я объясню, как вы можете…»

В остальной части статьи выполните обещание, данное во втором абзаце.

Метод APP для SEO-копирайтинга

3. Какое отношение имеют заголовки и описания к SEO-копирайтингу?

Они важны, потому что они дают людям первое впечатление о вашем контенте.

Во-первых, заголовки появляются в результатах поиска. Иногда описания появляются и в результатах поиска, но не всегда.

Вот почему вы должны сделать две вещи:

• Оптимизируйте заголовки и описания для ключевых слов, связанных с вашим контентом. Таким образом, люди найдут ваш сайт, когда будут использовать поисковые запросы, связанные с вашей нишей.
• Убедитесь, что ваш заголовок и описание точно отражают содержание статьи. В противном случае люди будут отскакивать, когда увидят, что статья не связана с их интересами.

4. Как найти ключевые слова для SEO?

Выберите темы, которые соответствуют вашему бренду. Представьте, что эти темы — это ведра, и заполните их ключевыми словами. Выберите группы ключевых слов, которые вы можете использовать на своем веб-сайте для привлечения трафика (включая целевые страницы и блоги).

Используйте такие инструменты, как SEMrush и SpyFu , чтобы помочь вам найти ключевые слова, которые не слишком конкурентоспособны и по которым вы можете ранжироваться.

Узнайте больше в Главе 2: Ключевые слова для SEO выше.

5. Сколько ключевых слов я должен использовать для SEO-текста?

Каждая страница должна иметь первичное ключевое слово и, возможно, пару вторичных ключевых слов, сопровождающих его. Вы также можете использовать варианты ключевых слов или семантические ключевые слова. Вы не хотите использовать слишком много ключевых слов или использовать ключевые слова, которые у вас есть слишком много раз на странице (это наполнение ключевыми словами). Держите плотность на уровне 0,5–2% от текста на странице.

Итог: контент (и SEO-копия) — это главное

Без сильного маркетингового текста ничто не свяжет вас с вашими клиентами.

Без стратегического текста SEO ваше присутствие в Интернете будет барахтаться.

Современный мир маркетинга беспощаден, и отличие от конкурентов начинается с предложений, которые вы связываете вместе. Прислушиваясь к передовым методам, используя ключевые слова и данные SEO в своих интересах, а также добавляя немного творческого гения через свой копирайтинг, ваши усилия по контент-маркетингу будут блестящими.