Alegerea dintre etichetarea UTM și etichetarea automată

În lumea foarte competitivă a comerțului electronic de astăzi, specialiștii în marketing digital au nevoie de toate avantajele disponibile pentru a crea campanii relevante și eficiente. Nicio strategie de marketing nu poate spera să reușească fără date care dezvăluie modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul și prezența digitală a mărcii pe rețelele sociale și pe restul web. Etichetarea este una dintre cele mai comune modalități prin care mărcile pot înțelege de unde provine traficul lor, cine le vizitează site-ul web și ce fel de conținut generează clicuri și conversii.

Urmărirea sursei UTM și etichetarea automată sunt cele două tipuri de etichetare pe care probabil le veți întâlni. Ele împărtășesc unele funcții, dar au și unele caracteristici unice despre care trebuie să le cunoască specialiștii în marketing digital. Să ne aprofundăm în ambele tipuri de etichetare și să explorăm modul în care acestea pot beneficia campaniile dvs.

Ce este Etichetarea sursei UTM?

UTM înseamnă Urchin tracking module, numit după compania de software care a dezvoltat inițial tehnologia. Google a achiziționat compania în 2005, în timp ce gigantul căutării își construia instrumentul de marketing standard în industrie, Google Analytics. Cu toate acestea, tehnologia este încă utilizată pe scară largă pe web. De fapt, etichetarea UTM rămâne cel mai comun tip de etichetare URL. Deci ce este?

Etichetele UTM sunt fragmente de cod atașate la capetele URL-urilor care transmit informații către platforma dvs. de marketing. De asemenea, s-ar putea să le auziți denumiți parametri UTM. Veți găsi etichete UTM cel mai frecvent în link-urile din rețelele sociale care direcționează traficul către site-uri web externe atunci când navigați pe web. Etichetele UTM sunt capabile să urmărească cinci tipuri de date primare. Dacă vedeți oricare dintre următoarele într-o adresă URL, știți că folosește etichetarea sursă UTM pentru a colecta date de trafic:

• Sursa de trafic: utm_source
  • Aceasta ar putea include Facebook, Twitter, Instagram sau orice alt site terță parte pe care rulează anunțurile dvs.
• Mediu: utm_medium
  • Tipul de canal de marketing folosit de vizitator pentru a ajunge la conținutul tău; căutare plătită, rețele sociale, anunțuri banner, e-mail etc.
• Campanie: utm_campaign
  • Această etichetă vă permite să denumiți campaniile și să creați parametri, astfel încât să puteți evalua cât de eficient o campanie atrage utilizatorii pe site-ul dvs.
• Conținut: utm_content
  • Acesta este un indicator mai specific decât eticheta medie. Acesta permite echipelor de marketing să facă diferența între diferitele tipuri de conținut publicitar pe care utilizatorii pot face clic pentru a ajunge pe site, inclusiv o imagine, un link pentru titlu etc.
• Termen: utm_term
  • Termenul identifică cuvintele cheie de căutare într-un anunț cu plată-pe-clic (PPC).

Parametrii UTM sunt utilizați de Google Analytics și de alte instrumente de analiză, cum ar fi tabloul de bord al performanței multicanal al AdRoll. UTM vă permite să creați surse, tipuri de conținut, campanii și alte elemente pentru a oferi mai multe informații despre modul în care un utilizator a ajuns pe site-ul dvs. web.

Cel mai simplu mod de a integra parametrii sursă UTM în adresele URL pe care le partajați este să utilizați un generator de linkuri. Instrumentele pentru generarea de legături creează legături cu etichete UTM și ajută la evitarea potențialelor erori și necazuri care vin odată cu introducerea manuală. Precizia este crucială pentru a vă asigura că obțineți rezultatele de care aveți nevoie și că nu vă compromiteți datele. Generatorul de linkuri de la Google este o soluție populară, iar generatorul de linkuri UTM de la AdRoll acceptă macrocomenzi care ar popula automat informații relevante, cum ar fi numele campaniei, în linkurile UTM, astfel încât trebuie să generați doar un link pe canal în loc de fiecare campanie publicitară individuală. Cu aceste instrumente, puteți seta și denumi parametrii UTM și puteți crea un link scurt care permite partajarea ușoară pe rețelele sociale.

Ce este etichetarea automată?

Deși etichetarea UTM este utilă, ești limitat la structura sa și la cei cinci parametri pe care îi oferă. Pentru a utiliza eficient UTM necesită o anumită planificare și consecvență în aplicarea parametrilor.

Pentru a facilita urmărirea pentru agenții de marketing, Google Ads acceptă o funcție numită etichetare automată. În loc să adauge cinci parametri UTM în adresa URL, Google folosește un singur parametru numit GCLID, care înseamnă Google Click Identifier. GCLID este generat automat pentru fiecare afișare a anunțului sau clic și, prin urmare, specialiștii în marketing nu au nevoie de niciun efort.

Etichetarea automată nu este doar mai ușoară și mai rapidă decât etichetarea UTM – oferă, de asemenea, date mai bogate, cu o perspectivă mai detaliată asupra modului în care utilizatorii navighează în conținut și experiența mărcii. În loc să fie limitată la cei cinci dimensiuni enumerate mai sus, etichetarea automată poate adăuga și următoarele (pe Google):

• Tip de potrivire a interogării (Cum a fost asociat cuvântul dvs. cheie cu interogarea de căutare)
• Grup de anunțuri (Grupul de anunțuri asociat cuvântului cheie/creativității și clicului)
• Adresa URL finală (adresa URL finală Google Ads)
• Format de anunț (text, display, video)
• Rețeaua de distribuție a anunțurilor (Căutare Google)
• Domeniul de plasare (domeniul din rețeaua de conținut în care au fost afișate anunțurile dvs.)
• ID de client Google Ads (numărul unic din trei părți care este atribuit contului dvs. Google Ads)

În timp ce agenții de marketing ar aprecia eficiența etichetării automate, s-ar putea să nu fie neapărat ghinionul de argint. Cel mai mare dezavantaj al etichetării automate este un sistem închis. În timp ce UTM funcționează pe orice canal și pe orice sistem de analiză, GCLID Google funcționează numai între Google Ads și Google Analytics. Deoarece etichetarea automată este implementată de un anumit canal de publicitate, face urmărirea și atribuirea pe mai multe canale foarte dificile, dacă nu imposibile.

Ce ar trebui să utilizați: Urmărirea sursei UTM sau Etichetarea automată?

Vestea bună este că dețineți controlul complet asupra stilului dvs. de etichetare și nu trebuie să selectați doar unul. Adevărul este că cele mai eficiente strategii de analiză a campaniei folosesc de obicei o combinație de UTM și etichetare automată. În timp ce unele organizații sau mărci mai mici ar putea folosi exclusiv etichetarea automată, acest lucru devine mai dificil pentru agenții de marketing cărora le place să folosească o platformă de marketing terță parte, pe lângă Google Ads și Google Analytics. Companiile care doresc să raporteze toate etichetele din platformele lor preferate vor dori să integreze etichetarea UTM, astfel încât toate etichetele să fie vizibile în aceleași rapoarte.

Cel mai important lucru de știut pentru ca această strategie de etichetare hibridă să reușească este că trebuie să setați etichetele manuale pentru a înlocui parametrii stabiliți de etichetele automate sau șabloanele de etichete. Acest lucru va permite etichetelor să transmită tipul exact de date pe care sperați să le colectați, mai degrabă decât datele de care platforma Google stabilește că aveți nevoie. Datele personalizate vor fi mai specifice strategiei dvs. exacte și, prin urmare, mai eficiente în a vă ajuta să vă dați seama cum să vă optimizați activitățile de marketing.

Cu o abordare hibridă, obții tot ce este mai bun din ambele lumi. Etichetarea automată este ușor de utilizat și previne erorile care vă pot perturba datele, în timp ce etichetarea UTM oferă un grad mai mare de personalizare și control. Utilizarea ambelor împreună vă va ajuta să obțineți cele mai utile informații posibile din datele dvs.