Un ghid pentru începători pentru Google Tag Manager

Dacă sunteți responsabil pentru marketingul unei mărci de comerț electronic, există șanse mari să fi întâlnit deja Managerul de etichete Google, care face parte din suita Google de instrumente de publicitate digitală. Managerul de etichete este o parte esențială a Google Analytics, care ajută la canalizarea datelor de pe site-ul dvs. către platformele dvs. pentru a crea și publica campanii publicitare. Aceste date sunt esențiale pentru înțelegerea modului în care utilizatorii și potențialii clienți navighează în ecosistemul mărcii dvs. și permit campanii mai eficiente și personalizate.

Ce fac etichetele?

Etichetele sunt fragmente de cod care sunt încorporate în codul sursă al paginii web. Ei colectează anumite tipuri de date care pot fi trimise către alte platforme pentru analiză. O mulțime de canale de marketing majore au etichete proprii, cum ar fi site-urile de social media și alte platforme publicitare. De asemenea, puteți auzi că specialiștii în marketing se referă la etichete ca „pixeli de urmărire”.

Există o mare varietate de utilizări pentru etichete, deoarece acestea pot fi personalizate pentru a colecta aproape orice punct de date sau pentru a urmări orice acțiune. De exemplu, un comerciant de comerț electronic poate crea o etichetă care urmărește cât de des utilizatorii fac clic pe un anumit link dintr-o pagină de destinație pentru a determina dacă pagina are efectul dorit asupra vizitatorilor. Etichetele pot viza acțiuni sau evenimente specifice, permițând specialiștilor în marketing să analizeze detaliile despre modul în care clienții lor își folosesc site-ul pentru a crea o experiență mai bună. Alte date colectate de etichete ar putea include:

• Mișcarea mouse-ului sau derularea pe toate paginile
• Cât timp petrec utilizatorii pe anumite pagini
• „Hărți termice” care dezvăluie zonele dintr-o pagină pe care utilizatorii fac clic cel mai des
• Trimiterea formularelor sau descărcarea fișierelor
• Redări video sau audio

Din păcate, pentru agenții de marketing fără cunoștințe și experiență semnificative în codificare, crearea etichetelor la acest nivel de complexitate poate fi foarte dificilă. Cu cât sarcina este mai specifică, cu atât este mai complicat codul pentru etichetă. Mulți agenți de marketing cunosc unele HMTL de bază, dar crearea de etichete eficiente necesită adesea un nivel mai ridicat de abilități. Aceasta ar putea însemna să vă bazați pe un dezvoltator pentru a vă crea și gestiona etichetele, ceea ce poate fi costisitor și ineficient.

Aici intervine Google Tag Manager.

Funcții Google Manager de etichete

Google Tag Manager vă oferă un hub centralizat pentru toate etichetele site-ului dvs. web. Este un instrument bazat pe web care funcționează în browserul dvs., similar cu tabloul de bord AdWords. Unele caracteristici cheie includ:

• Examinare cuprinzătoare a etichetelor și urmărire a stării — GTM pune toate etichetele dvs. într-un singur loc
• Gestionarea etichetelor în timp real, astfel încât să puteți activa, întrerupe sau elimina etichete cu câteva clicuri simple
• Șabloane de etichete — fragmente de cod pre-create pentru cele mai comune declanșatoare de etichete, evenimente și tipuri de date pe care le adaptați nevoilor dvs.
• Etichete personalizate pentru scenarii neobișnuite, precum și pentru urmărirea în imagini sau Javascript
• Compatibilitate cu etichete terță parte, astfel încât să vă puteți monitoriza toate etichetele, chiar și pe cele care nu sunt etichete Google

Deci, de ce ar trebui să utilizați Google Manager de etichete? Majoritatea agenților de marketing folosesc Google Analytics într-o anumită măsură, dar este posibil să nu fie la fel de familiarizați cu Google Tag Manager. GTM este una dintre cele mai bune și mai ușor de utilizat moduri de a vă îmbogăți datele și de a crea campanii și experiențe pentru clienți mai bune.

Beneficiile Google Manager de etichete

1. Creați, urmăriți și gestionați etichete fără a fi nevoie de cunoștințe complexe de codare . Veți putea rula mai mult din strategia dvs. de marketing digital fără a avea nevoie de ajutor constant din partea dezvoltatorilor. GTM necesită un pic de configurare inițială, care poate fi puțin tehnică, iar dacă nu vă simțiți confortabil să editați codul sursă HTML al site-ului dvs. web, este posibil să aveți nevoie de suport pentru dezvoltatori. Cu toate acestea, șabloanele și interfața sunt suficient de intuitive pentru a face etichetarea mult mai simplă.
2. Flexibil și scalabil pentru diferite întreprinderi. Google Tag Manager este folosit de companii de toate dimensiunile, de la mărci importante consacrate, cu mii de angajați, până la noile companii de comerț electronic conduse de o singură persoană. Este capabil să gestioneze un număr practic nelimitat de etichete, astfel încât, pe măsură ce afacerea dvs. crește și tacticile de marketing evoluează, GTM va crește odată cu dvs.
3. Cost scăzut. Google Tag Manager este gratuit, o mare parte din motivul pentru care este atât de utilizat. Nu costă nimic pentru a începe, în afara oricărui ajutor de care ai putea avea nevoie în configurarea inițială.
4. Suport de date pentru instrumente integrate. Dacă utilizați o platformă de marketing terță parte, cum ar fi AdRoll, vă puteți integra cu ușurință site-ul web cu alte platforme cu Google Tag Manager. Managerul de etichete Google facilitează, de asemenea, personalizarea anumitor puncte de date sau evenimente ale utilizatorului pentru a fi transmise altor platforme de marketing, pe care specialiştii în marketing le pot folosi pentru a îmbunătăţi experienţa utilizatorului şi performanţa campaniei.

Google Tag Manager : Cum să începeți

Să parcurgem pașii de bază pentru a începe cu GTM.

1. Creați un cont Google. Accesați tagmanager.google.com pentru a crea un cont pentru marca sau afacerea dvs.
   
2. Creați un container. Un „container” este locul în care sunt păstrate etichetele dvs. După crearea unui cont, va trebui să creați un container, pe care îl puteți numi cu adresa URL a site-ului dvs. Oferirea containerelor și etichetelor cu nume precise și descriptive vă va ajuta să mențineți lucrurile organizate pe termen lung.
   
3. Instalați GTM. În acest moment, Google va furniza două blocuri de cod. Primul va intra în secțiunea <head> din partea de sus a codului sursă, iar celălalt va intra în secțiunea <body>.
   
4. Explorați tabloul de bord GTM . După ce ați instalat GTM în codul sursă, veți putea folosi tabloul de bord GTM, unde puteți crea etichete noi, crea spații de lucru, puteți crea declanșatoare de etichete pentru acțiuni și evenimente și multe altele.
   
5. Creați o etichetă și conectați-vă la Google Analytics sau la alte platforme de marketing. În partea stângă sus a tabloului de bord, veți găsi linkul pentru a crea o nouă etichetă. GTM vă va cere să denumiți noua etichetă și să selectați un tip de etichetă, dintre care există zeci, împreună cu etichete personalizate. Sub „Configurarea etichetei”, introduceți ID-ul proprietății web din contul dvs. Google Analytics. Apoi veți selecta un tip de date pentru ca această etichetă să le urmăriți și veți crea un declanșator care se va activa atunci când acțiunea sau sarcina pe care ați ales-o a fost efectuată. De exemplu, dacă selectați „Eveniment”, veți putea să definiți evenimentul și să alegeți pagina (sau paginile) specifice în care doriți să urmăriți evenimentul respectiv. În acest moment, puteți salva și trimite eticheta pentru a o activa.

Creați campanii mai bune

Utilizarea Managerului de etichete Google este o modalitate excelentă de a vă oferi un avans în strategia dvs. de marketing fără a fi nevoie de cunoștințe tehnice sau de experiență. Cu experiența sa ușor de utilizat, funcțiile de etichetare extrem de personalizabile și costurile reduse, GTM vă poate ajuta să culegeți date mai solide despre clienți și să creați campanii mai de impact.