Cele mai bune platforme de publicitate pentru comerțul electronic în 2022

Publicat: 2021-07-21

Având în vedere natura extrem de competitivă a pieței de comerț electronic de astăzi, de multe ori există prea multe pentru ca un agent de marketing să le gestioneze: mai multe canale publicitare, conturi de rețele sociale, e-mailuri, urmărire, analiză, testare și multe altele. Succesul în lumea marketingului de comerț electronic necesită capacitatea de a se concentra pe mai multe campanii simultan și utilizarea datelor pentru a rafina continuu alegerile creative și strategia generală. De aceea, atât de mulți specialiști în comerț electronic apelează la platforme de publicitate digitală care pot aduce toate acele sarcini și responsabilități într-un singur loc, facilitând evaluarea progresului și eficacității campaniei.

Având în vedere abundența de platforme de publicitate, este ușor să fii copleșit de opțiuni. Iată câteva dintre cele mai bune platforme de publicitate revizuite pentru 2022.

Cele mai bune platforme de publicitate pentru comerțul electronic în 2022

Platforma de marketing Google

Este imposibil să nu includeți Google pe această listă pur și simplu din cauza ubicuității lor: au fost în jocul publicitar digital de mult timp, iar instrumentele lor au fost întotdeauna bine respectate de marketeri și analiști. Google Marketing Platform, numită anterior DoubleClick, combină instrumentele de creare a campaniilor cu interfața robustă de date oferită de Google Analytics 360 Suite.

Unul dintre cele mai atractive aspecte ale platformei Google este saturația rețelei lor de afișare – una dintre cele mai mari din lume. Dacă scopul tău este să aduci numele mărcii tale în fața cât mai multor cumpărători, platforma Google ar putea avea sens pentru tine. Tabloul de bord cu mai multe fațete vă permite să gestionați totul, de la analize, optimizare și sondaje privind publicul la reclame de căutare și afișare, etichetare și construirea de noi campanii.

Cu toate acestea, Google Marketing Platform ar putea avea unele dezavantaje, în special pentru companiile mai mari. O platformă cu o scalabilitate mai mare și instrumente analitice îmbunătățite ar putea servi mai bine întreprinderilor cu campanii mari și complexe și milioane de clienți.

Pro:

  • Accesibil pentru întreprinderile mici cu resurse limitate

  • O vastă rețea de display oferă acces la 3 miliarde de căutări pe zi

  • Excelent pentru achiziționarea de noi clienți și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii

  • Ușor de integrat în alte programe de marketing

Contra:

  • Prețurile cresc rapid, pot ajunge până la 150.000 USD pe an sau mai mult pentru întreprinderile mari

  • Serviciul pentru clienți este limitat

  • Poate fi confuz pentru agenții de marketing fără experiență în gestionarea software-ului complex

Taboola

Publicitatea nativă rămâne un instrument standard pentru afacerile de comerț electronic, iar Taboola este una dintre cele mai populare platforme de publicitate pentru acest tip de marketing. Pentru noii veniți, publicitatea nativă este atunci când o marcă plasează anunțuri în context cu alt conținut similar. De obicei, acestea sunt reclame foarte creative, adesea sub formă de reclame sau alt conținut informațional care se îmbină cu site-ul web pe care sunt publicate. Cheia: arată mai puțin reclame decât reclame tradiționale.

Instrumentele de publicitate native Taboola fac relativ simplu producerea, publicarea și urmărirea campaniilor de publicitate native pe diferite canale de marketing. Aria sa largă înseamnă că mărcile pot spera ca reclamele lor să fie plasate în diferite contexte, asigurând vizibilitatea și contribuind la generarea de cunoaștere a mărcii. În general, utilizatorii s-au bucurat de capacitatea sa de a atrage noi clienți și de a genera trafic la începutul pâlniei de conversie, unde utilizatorii intră mai întâi în experiența mărcii.

Pro:

  • Agenți receptivi de servicii pentru clienți

  • O interfață de utilizator intuitivă facilitează crearea și lansarea campaniilor

  • Ușor de creat rapoarte de campanie și de revizuire a unor valori ample de performanță

Contra:

  • Procesul de aprobare a conținutului poate fi lent; Taboola trebuie să aprobe conținutul publicitar înainte de a putea fi publicat, iar criteriile lor pot fi stricte

  • Nu se poate detalia la nivelul anunțurilor native individuale pentru date

Media.net

Mărcile care speră să iasă din ecosistemul Google ar putea lua în considerare Media.net, care oferă acces exclusiv la rețelele de căutare și afișare Yahoo/Bing. În calitate de agent de publicitate contextual cu un portofoliu cuprinzător de gazde de reclame, inclusiv site-uri web și publicații foarte respectate, Media.net este o modalitate excelentă de a accesa trafic de mare valoare, dacă marca dvs. poate crea conținut grozav.

Anunțurile mobile, grafice, video, native și afișate în rețeaua de căutare sunt toate în setul de instrumente Media.net, iar relațiile sale cu editorii de top îl fac atractiv pentru mărcile care investesc în crearea de conținut de top. Cu toate acestea, acest lucru înseamnă și că standardele Media.net sunt înalte, iar mărcilor li se pot refuza anunțurile din diverse motive.

Pro:

  • Acceptă o gamă completă de tipuri de anunțuri

  • Acces la Yahoo! și rețelele Bing

  • Piață mare cu prețuri cuprinzătoare pentru a ajuta mărcile să intre în legătură cu editorii care vor muta acul cu clienții lor

Contra:

  • Standardele competitive înseamnă că o marcă ar putea avea reclamele înghețate dacă nu generează conținut de înaltă calitate din țările de nivel 1

Manager de reclame Facebook

Reclamele pe rețelele sociale sunt o necesitate pentru fiecare marcă în 2022, iar Facebook Ads Manager – care acoperă atât Facebook, cât și Instagram – este o alegere populară. De la anunțuri carusel dinamice până la povești verticale, există zeci de destinații de plasare și formate de anunțuri unice din care să alegeți.

Cu toate acestea, având în vedere importanța lor în setul de instrumente al fiecărui agent de marketing, poate fi dificil să creezi reclame remarcabile pe Facebook și Instagram care să atragă atenția utilizatorilor și să ajute conversiile.

Din fericire, instrumentul puternic de audiență al Facebook Ads Manager poate ajuta prin direcționarea celor mai relevanți utilizatori în funcție de demografie, comportamente, interese și multe altele.

Pro:

  • Acoperire largă a clienților și direcționare puternică către public

  • Varietate de formate de anunțuri și destinații de plasare

  • Eficiența sa din punctul de vedere al costurilor îl face accesibil mărcilor în creștere

  • Flexibilitate în ceea ce privește bugetul, frecvența și strategiile de licitare

Contra:

  • Poate fi dificil pentru mărcile mai mici să obțină ajutor pentru conturile lor de anunțuri specifice

  • Datele de conversie ale platformei au fost mai puțin fiabile după actualizările iOS 14.5 de la Apple

  • Interfața sa poate fi confuză și neintuitivă pentru începători

AdRoll

Ideal pentru mărcile de comerț electronic de toate dimensiunile, AdRoll oferă o suită completă de instrumente de creare a campaniilor și analize multicanal, cu modele precise de atribuire și o listă imensă de integrări. Capacitățile de automatizare ale AdRoll facilitează crearea de campanii și monitorizarea acestora fără a fi implicat în detaliile redirecționării. Este, de asemenea, singura opțiune din această listă care oferă reclame grafice, sociale, native și contextuale, toate pe aceeași platformă, astfel încât mărcile să își poată gestiona, urmări și optimiza cu ușurință campaniile publicitare pe diferite canale cu ușurință. Vorbiți despre economisirea timpului și luarea unor decizii mai informate!

AdRoll este popular și pentru gradul ridicat de personalizare pe care îl oferă mărcilor. Într-o lume în care personalizarea este cel mai important factor în ceea ce privește nivelul de impact pe care o reclamă îl are asupra consumatorilor, nimic nu este mai vital decât crearea de campanii care se adresează direct nevoilor și intereselor clienților. Puteți utiliza aceste instrumente de personalizare în tandem cu funcționalitatea de bugetare AdRoll pentru a vă asigura că maximizați rentabilitatea investiției campaniilor dvs.

Am menționat că AdRoll este un partener certificat Shopify și Shopify Plus? Cu soluțiile noastre la cheie, vă puteți integra cu ușurință eforturile de marketing cu Shopify și alte platforme de comerț electronic - nu este nevoie de codificare sau dezvoltare backend.

Pro:

  • Funcțiile noastre de anunțuri dinamice permit agenților de marketing să creeze cu ușurință anunțuri digitale personalizate, bazate pe comportamentul și istoricul cumpărătorilor.

  • Tabloul de bord al performanței pe mai multe canale de la AdRoll, un instrument robust de analiză și raportare, face ușoară urmărirea campaniilor pe mai multe canale

  • O gamă largă de șabloane gata de fabricație oferă reclame minunate, fără a investi mult timp în creare

  • Se integrează perfect cu toate platformele majore de vânzare de comerț electronic și cu alte instrumente de marketing

  • Nivelul său gratuit, bogat în funcții și nivelul plătit, la un preț de doar 19 USD/lună, menține mărcile în creștere fără a epuiza bugetele

Cel potrivit este acolo

Există o platformă de publicitate pentru aproape orice tip de marcă și afacere. Când decideți opțiunea potrivită pentru marca dvs., asigurați-vă că le evaluați punctele forte principale și le comparați cu obiectivele dvs. de marketing. Găsirea unui partener ale cărui prețuri, caracteristici și asistență să corespundă nevoilor dvs. va face toată diferența pentru marca dvs. pe termen lung.