Google oferă câteva motive pentru care nu va folosi etichetele de titlu HTML; Rezumatul zilnic de luni

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, toamna începe oficial miercuri (dacă sunteți în emisfera nordică).

Dar, în cartierul meu, decorațiunile de toamnă și de Halloween au început să apară în weekend, ceea ce mi-a amintit că mulți marketeri sunt în plină pregătire pentru sezonul cumpărăturilor de sărbători.

Ultima Ziua Recunoștinței, vânzările online au crescut cu 20% față de anul trecut, atingând o cheltuială record de peste 5 miliarde USD. Și, aproape jumătate dintre aceste tranzacții au avut loc pe smartphone-uri, ceea ce a fost un alt record. Deși ne-am dorit ca pandemia să se fi retras până acum, este încă în prezent, iar consumatorii ar putea fi acum și mai obișnuiți cu comerțul electronic sau cu opțiunile hibride de cumpărături.

Nu am făcut încă niciuna dintre cumpărăturile mele de sărbători (și mă aștept la multe altele, de asemenea), așa că mai este timp să vă promovați produsele și să profităm, sperăm, de cea mai profitabilă perioadă a anului pentru comercianți. Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a crește vizibilitatea organică a produselor dvs., iată câteva resurse de marcat și de împărtășit echipei dvs.:

• SEO pentru cumpărături de sărbători: sfaturi și tehnici de ultimă oră pentru site-urile de comerț electronic
• Google anunță noi secțiuni de oferte, instrumente promoționale și rapoarte extinse înainte de sezonul cumpărăturilor de sărbători
• Întrebări frecvente: totul despre Cumpărături Google și Surfaces pe Google

George Nguyen,
Editor

Google explică de ce a schimbat titlul rezultatelor căutării

În ultimele câteva săptămâni, Google ne-a spus că folosește eticheta de titlu HTML desemnată în 80% din timp. Dar, vineri, compania a spus că folosește etichete de titlu așa cum sunt în 87% din timp, o creștere cu șapte puncte: „Elementele de titlu sunt acum folosite în aproximativ 87% din timp, mai degrabă decât în ​​jur de 80% înainte”, Google. a scris.

Compania a enumerat următoarele motive comune pentru care nu va folosi eticheta de titlu HTML:

• Titluri goale sau pe jumătate goale ("| Numele site-ului")
• Titluri învechite („criterii de admitere 2020 – University of Awesome”)
• Titluri inexacte („Uriașe de pluș, urși de pluș, urși polari – Numele site-ului”)
• Titluri micro-boilerplate („Așa-numita emisiune TV uimitoare”, în care același titlu este folosit pentru mai multe pagini despre diferite anotimpuri)

Comunitatea SEO este încă amestecată în această privință: unii sunt optimiști că Google se va îmbunătăți în acest domeniu, în timp ce alții cer o opțiune de renunțare. Dacă ați observat modificări ale ratei de clic din rezultatele căutării Google, este posibil să fie legate de aceste modificări. Sperăm că schimbările sunt pozitive, deoarece este un avantaj pentru Google să ofere titluri pe care cautatorii săi doresc să facă clic. Dacă nu, Google a spus că va continua să facă îmbunătățiri. Este esențial ca SEO să continue să ofere feedback cu privire la ajustările aduse sistemului de etichete de titlu, precum și la orice modificări care au loc în timp real.

Citiți mai multe aici.

Instagram testează „Căutare pe hărți” în Australia și Noua Zeelandă

Instagram a lansat „Map Search” ca test pentru utilizatorii săi din Australia și Noua Zeelandă, potrivit SocialMediaToday. Această nouă funcție le permite utilizatorilor să descopere afaceri și alte locații de interes prin intermediul hărții din aplicație (afișată mai sus), care poate fi accesată prin pictograma hărții din fila Descoperire. Selectarea unei locații pe hartă afișează utilizatorilor informații despre o companie, postări publice etichetate în acea locație și contul Instagram asociat pentru afacerea respectivă (dacă este cazul).

De ce ne pasă. Dacă această funcție se extinde mai pe scară largă și atinge notele potrivite pentru utilizatori, ar putea ajuta companiile locale să se conecteze cu mai mulți clienți potențiali, dintre care mulți probabil să fie în apropiere și să caute locuri de vizitat, de cumpărături sau de luat masa. Acest lucru poate însemna, de asemenea, că proprietarii de afaceri locali vor trebui să acorde mai multă atenție organizării prezenței lor pe platformă.

Instagram a adăugat în mod constant mai mult suport pentru comerțul electronic de-a lungul anilor. S-ar spera că suportul pentru comerțul electronic va fi integrat în listele de hărți, oferind și mai multă flexibilitate pentru afacerile locale.

Accesibilitate care nu vă va afecta SEO, recenzii independente menționate în profilurile GMB și considerații pentru înființarea propriei agenții

„Nu văd nicio problemă.” John Mueller de la Google spune că motorul de căutare nu pune probleme cu textul ascuns dacă este vorba de accesibilitate, „parțial pentru că elementele de accesibilitate de obicei nu sunt cuvintele cheie pentru care încercați să clasați”, adăugând că, „Dacă ar fi singurele menționați cuvintele cheie principale pe paginile dvs., asta ar fi mai complicat.”

„Recenzii pe site-uri independente” văzute pe profilurile GMB. Au existat din ce în ce mai multe rapoarte despre profiluri GMB care includ text precum „200+ recenzii pe site-uri independente”. Vârful pălăriei lui Joy Hawkins, care ne-a adus prima dată acest lucru în atenție. Am contactat Google pentru a vedea dacă este dispus să furnizeze detalii.

7 lucruri de știut înainte de a începe o agenție PPC. Kirk Williams, proprietarul ZATO Marketing, împărtășește trei motive pentru care să înființezi o agenție în 2022 poate fi mai greu ca niciodată și patru motive pentru care poate fi mai ușor ca niciodată.

Ce citim: documentele dezvăluie răspunsul slab al Facebook la traficanții de persoane și cartelurile de droguri pe platforma sa

„Zezeci de documente interne Facebook revizuite de The Wall Street Journal arată că angajații trag alarme cu privire la modul în care platformele sale sunt utilizate în unele țări în curs de dezvoltare, unde baza sa de utilizatori este deja imensă și se extinde”, au scris Justin Sheck, Newley Purnell și Jeff Horwitz, „Ei arată, de asemenea, răspunsul companiei, care în multe cazuri este inadecvat sau nu este deloc.”

Angajații Facebook au semnalat traficanții de persoane care operează în Orientul Mijlociu, atragând femeile în situații de angajare abuzive sau în muncă sexuală. În Etiopia, grupurile armate au folosit platforma pentru a incita la violență împotriva minorităților etnice. Articolul continuă să discute despre vânzarea de organe, pornografie, carteluri care recrutează adolescenți pentru a participa la taberele de antrenament pentru asasini și multe altele.

„Compania a eliminat unele pagini ofensatoare, dar a luat doar măsuri limitate pentru a încerca să închidă activitatea până când Apple Inc. a amenințat că va elimina produsele Facebook din App Store, dacă nu va retrage această practică”, au scris Sheck, Purnell și Horwitz. explicând că amenințarea Apple a fost ca răspuns la o poveste BBC despre femei de serviciu de vânzare.

Atitudinea Facebook cu privire la aceste probleme pare să fie că este „pur și simplu costul de a face afaceri” în acele regiuni, potrivit Brian Boland, fost vicepreședinte Facebook responsabil de parteneriate cu furnizorii de internet din Africa și Asia. Această afirmație pare să fie susținută de documentele examinate de WSJ: „Într-un rezumat intern despre episod, un cercetător Facebook a scris: „A fost cunoscută această problemă de Facebook înainte de ancheta BBC și escaladarea Apple?” Următorul paragraf începe: „Da.””

Articolul continuă să explice câteva motive pentru care acest lucru a fost permis să se întâmple, limbajul fiind unul dintre ele. În orice caz, aceste scuze funcționează pentru a evidenția prioritățile companiei, care aparent nu includ siguranța utilizatorilor săi din acele regiuni.

De ce ne pasă. Facebook suferă în mai multe moduri: reputația sa a fost lovită după lovitură din 2016 și pare să se fi înrăutățit doar cu dezinformarea COVID anul trecut. În ianuarie, compania a dezvăluit că a pierdut de fapt utilizatori activi zilnic în SUA în Q3 și Q4 anul trecut, în ciuda unei pandemii care a forțat mai mulți oameni online. Timpul mediu petrecut pe Facebook de utilizatorii din SUA a fost, de asemenea, într-un declin constant (de la 41 de secunde în 2017 la 37 de secunde în 2021), potrivit eMarketer.

Pentru mărcile care se bazează pe Facebook, acest lucru poate însemna că publicul țintă de pe platformă se micșorează și că pot exista mai puține oportunități de a ajunge la acești indivizi. Acest lucru s-ar putea înrăutăți înainte de a se îmbunătăți, deoarece mai mulți utilizatori își urmează convingerile și refuză să sprijine companiile care sunt complice cu încălcările drepturilor omului. Și, trebuie să-mi imaginez că utilizatorii din aceste regiuni asociază rețeaua de socializare cu astfel de încălcări, care pot împiedica creșterea acesteia în străinătate.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.