Testare divizată SEO: Cum să utilizați testarea pentru a se clasa mai bine

Eforturile de marketing din ziua de azi se bazează din ce în ce mai mult pe atragerea mărcii dvs. remarcate de motoarele de căutare și, la rândul lor, pe atragerea mai multor vizitatori pe site-ul dvs.

Cu toate acestea, nu este un secret pentru nimeni că Google face în mod regulat sute de modificări ale algoritmului său în fiecare an. Aceste modificări vă pot afecta eforturile generale de SEO și nu întotdeauna într-un mod bun.

Deci, cum puteți determina dacă site-ul dvs. este la înălțimea potențialului său? O modalitate este să încorporați testarea divizată SEO în strategia dvs.

Cu o astfel de testare, puteți face mici ajustări și puteți afla ce funcționează cel mai bine atunci când vine vorba de clasarea mai sus și de a ajunge la publicul țintă.

Ce este SEO Split Testing?

Testarea divizată SEO este un proces în care împărțiți pagini similare de site-uri web în două grupuri sau grupuri distincte. Apoi utilizați unul ca grup de control în timp ce faceți o schimbare în celălalt grup, numit variantă.

Urmează apoi o comparație a performanței fiecărui grup.

Scopul general al efectuării testării SEO split este de a găsi modalități de a atrage niveluri mai ridicate de trafic organic către pagina ta.

Testarea în sine vă poate arăta mai întâi cum interpretează sau reacționează motorul de căutare la pagina modificată. A dus la un clasament mai înalt sau unul mai jos?

De asemenea, poate arăta cum răspund utilizatorii la găsirea paginii pe pagina cu rezultatele motorului de căutare sau SERP. Cu alte cuvinte, câți utilizatori au făcut clic pe pagina dvs. web față de câți au făcut acest lucru din pagina de control?

De ce ar trebui să rulați un experiment SEO?

Derularea unui experiment SEO, cum ar fi testarea divizată, poate fi benefică în mai multe moduri.

Modificările la nivel de site pot fi costisitoare și pot chiar să scadă clasamentul dvs. SEO dacă nu sunteți sigur unde să faceți acele modificări. Cu testarea divizată, puteți economisi bani adoptând abordarea cu o singură pagină la un moment dat.

Un alt motiv pentru a rula un experiment SEO se învârte în jurul modificărilor algoritmului .

Când apar aceste actualizări de algoritm, o modalitate bună de a vă asigura că site-ul dvs. rămâne relevant și recunoscut pozitiv de motorul de căutare este testarea noilor funcții.

Începeți prin a determina care sunt noile funcții încorporate în cea mai recentă modificare a algoritmului, apoi configurați testarea divizată pentru a le testa.

Rămânând la curent cu modul în care modificările algoritmului vă influențează eforturile de SEO , sunteți proactiv și această abordare vă poate ajuta să vă mențineți în fața concurenților.

În cele din urmă, prin desfășurarea unui experiment de testare împărțită SEO, puteți face mici modificări strategice în paginile site-ului dvs., îmbunătățind experiența utilizatorilor. La rândul lor, acești utilizatori au mai multe șanse să facă clic pe site-ul dvs.

Testarea SEO Split: Cum să rulați un experiment

Pașii strategici pentru a desfășura un experiment de testare împărțită cu succes includ următorii.

1. Identificați paginile modelate în structura site-ului dvs

Pentru a derula un experiment de încredere ca acesta, site-ul dvs. trebuie să conțină pagini șablonate. Aceste pagini vor avea o intenție similară și un format repetabil pe site.

Exemple de pagini șablonate includ:

• Pentru site-uri de conținut sau media, același șablon pentru postările de blog.
• Pentru site-urile de comerț electronic, același șablon pentru paginile de categorii și produse.
• Pentru site-urile de călătorie, același șablon este pentru paginile de destinație.

Site-ul dvs. trebuie să fie suficient de mare pentru a face o testare divizată SEO să merite timpul și cheltuielile dvs. și să ofere un rezultat semnificativ statistic. Cu cât aveți mai multe pagini șablonate și cu cât traficul organic către acele pagini pe lună este mai mare, cu atât rezultatele dvs. vor fi mai fiabile.

2. Selectați un grup de pagini de utilizat în testul dvs

Odată ce găsiți un set de pagini care conțin același șablon, va trebui să selectați un grup din acele pagini pe care să le utilizați în test.

Poate că veți baza această selecție pe performanța actuală a paginii.

De exemplu, dacă anumite pagini nu primesc traficul pe care credeți că ar trebui, rularea unui experiment de testare împărțită vă poate oferi indicii despre cum să creșteți acest trafic .

3. Alegeți o zonă de focalizare

Luați în considerare strategia dvs. actuală de SEO și prioritățile de marketing pentru a determina ce doriți să testați, alegând o bază sau o zonă de focalizare pentru testarea divizată.

De exemplu, o modificare a unei meta descriere de pe pagină va fi un test bun?

Doriți să vedeți dacă schimbarea formei butonului de îndemn pe anumite pagini șablonate va face o diferență în clasarea dvs. sau în traficul organic?

Aveți numeroase opțiuni din care să alegeți și mult depinde de ceea ce este important pentru strategia dvs. de marketing de conținut.

De exemplu, domeniile de interes din care să alegeți includ:

• etichete de titlu
• meta descrieri
• titluri (H1s)
• structura de continut
• Structuri URL
• Îndemn (textul butonului, culoarea sau forma)
• text alternativ
• videoclipuri sau imagini
• legături interne

Un exemplu mai detaliat de focalizare este alegerea de a adăuga cuvinte la meta titlul dvs., cum ar fi „șablon gratuit” pentru a evalua răspunsurile de la motoarele de căutare și utilizatori.

4. Stabiliți-vă ipoteza

După identificarea paginilor și a zonei de focalizare, următorul pas este să vă stabiliți ipoteza.

Cele trei părți comune ale unei ipoteze sunt:

• identificând ceea ce știți deja
• exprimând ceea ce crezi
• specificând ce este puteți învăța prin testare

Puteți folosi un cadru deja stabilit pentru a vă structura ipoteza sau puteți veni cu propria dvs.

O parte deosebit de importantă a ipotezei dvs. este ceea ce vă așteptați să învățați din experimentul de testare divizată.

Restrângerea a ceea ce vă așteptați definește rezultatele pe care le căutați după testare. De asemenea, oferă o modalitate ușoară de a determina dacă așteptările dvs. sunt corecte.

Un exemplu de ipoteză pentru testarea divizată SEO ar putea fi similar cu următorul.

„Știm că clienții descarcă listele noastre de verificare gratuite mai mult decât orice alt conținut oferit, așa că credem că adăugarea cuvintelor „listă de verificare gratuită” la metaetichete va crește traficul organic.

Vom testa această așteptare adăugând „listă de verificare gratuită” la metadescrierea grupului de variante, apoi vom măsura diferențele organice de trafic.”

5. Bucket Pages în control și variante

Cu ipoteza stabilită, este timpul să grupați paginile în grupurile de control și variante.

• Grup de control: pagini originale fără modificări
• Grup de variante: pagini de testare pentru implementarea modificărilor

Distribuiți numărul de pagini în mod egal.

Scopul paginilor de control și grup de variante va fi în esență același. Să presupunem că utilizați pagini de produse în test. Consumatorul vizitează fiecare pagină cu scopul similar de a cumpăra acel articol anume. Testul dvs. este conceput pentru a afla pe care o preferă, pagina originală sau pagina schimbată.

Pentru a asigura rezultate fiabile, includeți următoarele criterii atunci când alegeți pagini pentru grupurile de control și variante.

• Ambele grupuri ar trebui să aibă niveluri organice comparabile de trafic.
• Ambele grupuri trebuie să fie similare din punct de vedere statistic (tendință ascendentă sau descendentă în momente similare).

Procedând astfel, vă asigurați că schimbările în traficul organic nu sunt lăsate la latitudinea unor factori externi care influențează una sau alta.

6. Implementați Modificarea la paginile variante

Cu compartimentele alese și separate, implementați modificarea paginilor din compartimentul Variant.

Odată cu modificările făcute, două șabloane diferite devin acum active în același timp, nu două versiuni diferite de pagini web.

Cu alte cuvinte, modificările sunt aduse unui subset de pagini care partajează același șablon .

În testarea divizată SEO, nu sunt create versiuni duplicate ale aceleiași pagini; prin urmare, nu este considerat demascare.

Demascarea apare atunci când crawlerele motoarelor de căutare și utilizatorii vizualizează diferite versiuni ale unei pagini, o situație pe care Google o respinge cu tărie.

7. Măsurați rezultatele testării împărțite

Urmează măsurarea rezultatelor testării separate. Cât de curând veți face acest lucru, însă, va depinde de o varietate de factori, cum ar fi dimensiunea traficului și impactul pe care doriți să le măsurați.

Cel puțin, va trebui să așteptați 2-4 săptămâni pentru a atinge un nivel de semnificație statistică. Un interval de timp sugerat în mod obișnuit pentru măsurare se încadrează de obicei într-un interval de 21-28 de zile.

Odată ce trece suficient timp, măsurați rezultatele paginilor variante cu cele ale paginilor grupului de control pentru a determina dacă ați experimentat un impact pozitiv, negativ sau neutru.

Utilizați aceste informații pentru a determina dacă ipoteza dvs. a fost corectă.

8. Rafinați-vă abordarea SEO

Orice ați afla prin testarea divizată vă poate ajuta să vă îmbunătățiți strategia generală de SEO .

Testarea divizată SEO vă oferă o modalitate de a vă consolida încrederea în abordarea dvs., permițându-vă să implementați modificări similare în paginile șablonate suplimentare și să creați trafic organic pe site-ul dvs.

Faceți testarea SEO Split pe Google Optimize

De asemenea, puteți rula experimentele în Google Optimize conectându-vă la contul dvs. Google Analytics.

Puteți efectua teste A/B pentru a îmbunătăți elementele paginilor de destinație, articolelor și altor tipuri de conținut. Este de obicei folosit pentru a optimiza valori precum ratele de conversie, timpul mediu de vizită și rata de respingere, dar poate fi folosit și pentru testarea SEO Split.

Modul de a face acest lucru este să modificați elementele de pe pagină ale site-ului dvs. și apoi să măsurați rezultatele utilizând numărul de vizite organice ca măsură de succes.

Următorul pas este să conectați contul dvs. Optimize cu datele Google Analytics ale site-ului dvs. . Cu această sincronizare, este mult mai ușor să obțineți datele pentru a certifica rezultatele experimentului dvs.

Pentru a face acest lucru, accesați meniul din dreapta, selectați opțiunea „Asociați cu Google Analytics” și faceți clic pe „Asociați proprietatea”.

Selectați tipul de experiment, determinați variabila testată și stabiliți obiectivele. Întregul instrument este foarte interactiv, intuitiv și ușor de utilizat.

Încheiere: câștigați încredere în strategia dvs. de SEO utilizând testarea divizată

Testarea divizată SEO poate servi ca un instrument valoros pentru a determina cum să urcați în clasamentul motoarelor de căutare și să creșteți mai mult trafic organic către site-ul dvs.

Făcând o mică schimbare la un moment dat, puteți înțelege modul în care Google interpretează conținutul și paginile dvs. web și apoi puteți îmbunătăți strategia SEO pentru a obține un succes mai mare.

Pentru mai multe tendințe SEO orientate spre îmbunătățirea rezultatelor site-ului dvs., consultați postarea noastră de blog!