Ce este Knowledge Panel și cum poți obține unul pentru strategia ta SEO?

Oricine folosește Google în zilele noastre a observat fără îndoială că pagina medie cu rezultatele motorului de căutare (SERP) are mult mai multe lucruri de făcut decât înainte. În loc de o simplă listă de link-uri clasate către pagini relevante și nimic altceva, acum există multe alte funcții utile și dinamice de preluat.

Panoul de cunoștințe Google este unul dintre cele mai proeminente dintre acestea, așa că nu este surprinzător că practicile SEO actuale includ adesea strategii pentru a se califica pentru unul.

Iată o privire mai atentă la ceea ce trebuie să știe fiecare marketer și specialist SEO pentru a înțelege ce este panoul de cunoștințe, inclusiv cum să crească șansele unei afaceri de a apărea într-unul.

Ce este Knowledge Panel?

Panoul de cunoștințe este caseta plină cu informații care ocupă partea dreaptă sus a multor SERP-uri Google rezultate dintr-o interogare informațională .

Un panou de cunoștințe poate conține multe detalii diferite, în funcție de subiectul căutat. Cu toate acestea, exemplele tipice includ informații de bază, fotografii și link-uri către pagini suplimentare care ar putea fi relevante.

Potrivit cercetărilor, aproximativ 76 la sută dintre utilizatorii web preferă designul paginilor care facilitează accesul rapid la informațiile critice.

Panoul de cunoștințe a fost dezvoltat pentru a ajuta SERP-urile Google să răspundă mai bine așteptărilor utilizatorilor în acest sens.

Ce componente sunt prezentate în panoul de cunoștințe?

Componentele exacte ale unui panou de cunoștințe Google pot varia destul de mult de la SERP la SERP. De exemplu, o căutare a unei actrițe populare precum Marilyn Monroe sau Nicole Kidman poate aduce informații esențiale, cum ar fi data nașterii, numele complet, o listă de proiecte populare și câteva link-uri sugerate către persoane înrudite.

Între timp, o căutare a unei afaceri locale poate duce la un panou de cunoștințe care conține programul de lucru, informații de contact, un link pentru site-ul web și indicații de orientare către cea mai apropiată locație fizică.

Următoarele sunt, de asemenea, componente standard.

Hărți

Majoritatea panourilor de cunoștințe legate de anumite companii vor conține o hartă Google care conține un indicator care reprezintă locația fizică exactă a acelei companii.

Toți proprietarii de afaceri trebuie să verifice orice hărți pentru a se asigura că locația pe care o indică indicatorul este corectă.

Media vizuală

Multe panouri de cunoștințe conțin și elemente vizuale, cum ar fi fotografii și videoclipuri. Acestea sunt de obicei o combinație de medii generate de afacere în sine, precum și exemple suplimentare create de clienți.

Recenzii

După cum știe orice proprietar de afaceri, recenziile consumatorilor pot avea un impact masiv asupra faptului că cineva decide în cele din urmă să viziteze acea afacere sau nu.

Faptul că recenziile apar adesea în mod vizibil în panoul de cunoștințe Google face parte din aceasta.

Informații de afaceri

Orice panou de cunoștințe asociat unei afaceri va enumera numele oficial al companiei și informațiile cheie legate de afacerea respectivă. Gândiți-vă la ore de funcționare, numere de telefon, adrese fizice și așa mai departe.

Toți proprietarii de afaceri care apar într-un panou de cunoștințe ar trebui să verifice periodic pentru a se asigura că aceste informații sunt corecte și actualizate.

Link-ul

Link-ul site-ului companiei va apărea, de obicei, în panoul de cunoștințe Google, pentru a conecta mai bine utilizatorii motoarelor de căutare la cea mai bună sursă posibilă pentru și mai multe informații cheie.

De unde provin panourile de cunoștințe?

Pentru a înțelege cu adevărat ce este panoul de cunoștințe, aveți nevoie și de o înțelegere fermă a de unde provin informațiile pe care le conține.

Elementele dintr-un panou de cunoștințe sunt populate din Knowledge Graph de la Google, baza de date care permite Google să furnizeze rezultate de căutare personalizate bazate pe factori esențiali, cum ar fi intenția utilizatorului și cuvintele cheie.

În cele din urmă, Graficul de cunoștințe este cel care va determina dacă panoul de cunoștințe dintr-un anumit SERP va conține linkuri suplimentare către persoane sau filme populare (ca în cazul unei căutări pe Marilyn Monroe), orele de lucru și hărți (ca și în cazul unei căutări pe K-Mart) , sau cu totul altceva.

Deoarece atât de multe panouri de cunoștințe prezintă informații de la Wikipedia, mulți oameni cred în mod eronat că pagina dvs. de afaceri trebuie să aibă o pagină Wikipedia pentru a se califica pentru una în primul rând.

Dar, de fapt, Wikipedia este doar unul dintre cele trei site-uri de autoritate de mare încredere de pe care Google extrage în mod obișnuit date pentru panourile de cunoștințe. (Celelalte două sunt Wikidata și CIA World Factbook.)

Factori precum prezența pe rețelele sociale, numărul de backlink -uri către subiectul unui panou de cunoștințe și utilizarea cuvintelor cheie pot influența, de asemenea, modul în care informațiile sunt prezentate și organizate în cadrul panoului însuși.

Cum să obțineți un panou de cunoștințe pentru o strategie SEO ucigașă

Deși nu există o modalitate sigură de a garanta plasarea într-un panou de cunoștințe Google, puteți implementa câteva strategii pentru a vă crește șansele. Iată câteva cu care să începeți.

Descoperiți-vă domiciliul entității pentru afacerea dvs.

Majoritatea subiectelor, inclusiv afacerile, au ceea ce se numește o casă de entitate. Pagina principală a entității este pagina web pe care Google o vede ca sursă definitivă pentru fapte concrete pe acest subiect și poate fi orice pagină dedicată exclusiv acesteia.

În multe cazuri, aceasta ar putea fi o pagină Wikipedia. Poate fi, de asemenea, un profil de social media pe o platformă majoră precum LinkedIn sau Twitter.

Cu toate acestea, în cazul majorității afacerilor, acesta va fi site-ul oficial al companiei. Acestea fiind spuse, indiferent dacă afacerea dvs. se califică deja pentru un panou de cunoștințe sau nu, veți dori să petreceți ceva timp optimizând site-ul dvs. având în vedere ceea ce știți despre panoul de cunoștințe.

Îmbunătățiți experiența utilizatorului site-ului dvs.

Knowledge Graph de la Google va extrage informații pentru un posibil panou de cunoștințe numai dacă răspunde direct la întrebările unui utilizator. Din acest motiv, este esențial să vă optimizați site-ul având în vedere ușurința generală de utilizare. Începeți prin a vă asigura că site-ul dvs. este ușor de navigat , optimizat pentru mobil, rapid de încărcat și ușor de citit la fiecare nivel.

Apoi, planificați-vă conținutul ținând cont de intenția utilizatorului Google. Aceasta înseamnă să trecem dincolo de simpla utilizare a cuvintelor cheie și să luăm în considerare ceea ce întreabă cu adevărat un utilizator atunci când efectuează o căutare legată de acel cuvânt cheie.

Scrieți postări de blog care abordează întrebările cheie ale utilizatorilor, precum și utilizați antetele H2 și H3 pentru a organiza și optimiza fiecare conținut și mai amănunțit.

Optimizați-vă în continuare site-ul cu schema de marcare.

Odată ce ți-ai optimizat site-ul pentru a atrage ființe umane reale, este timpul să-l optimizezi și mai mult, având în vedere Google. O modalitate de a face acest lucru este cu schema de marcare, un tip de microdate care poate ajuta Google să înțeleagă mai bine scopul și structura generală a site-ului dvs.

Markupul de schemă oferă, de asemenea, informații detaliate către Google, care pot apărea în înregistrările dvs. și îi pot ajuta să iasă în evidență în toate modurile corecte (ca și în cazul fragmentelor îmbogățite).

Asigurați-vă că definiți și toate meta-elementele. (Exemplele includ numele imaginilor, URL-ul, titlurile, descrierile, textul alternativ al imaginii etc.) Asigurați-vă că includeți cuvintele cheie țintă în moduri naturale, care să aibă sens atât pentru Google, cât și pentru utilizatorii umani.

Lucrați pentru a vă spori autoritatea.

Cu cât coeficientul de autoritate al unui site web este mai mare, cu atât este mai probabil ca acesta să atingă clasamentele de căutare pe Google. Una dintre modalitățile mai eficiente de a face acest lucru este să lucrezi la strategia ta de creare a backlink-urilor. Google vede fiecare backlink ca un vot pentru site-ul legat – dovada pozitivă că este o sursă excelentă pentru conținut de înaltă calitate.

Încurajați colegii și ceilalți membri ai publicului dvs. să se conecteze către dvs. prin crearea de conținut benefic, de top. Stabilește și întreține relații cu bloggeri, influenți și alți membri cheie ai nișei sau industriei tale.

De asemenea, puteți solicita backlink sau acoperire de la instituțiile de presă și de la producătorii de conținut cu care doriți să fiți asociat în mod special.

Mențineți o prezență activă în rețelele sociale.

Prezența unei companii în rețelele sociale este o parte integrantă a sistemului de clasare Google, dar este deosebit de relevantă dacă doriți să apăreați într-un panou de cunoștințe. Amintiți-vă, profilurile din rețelele sociale – în special cele profesionale de pe profiluri precum LinkedIn – pot fi văzute ca surse de încredere de autoritate pentru informații despre compania dumneavoastră.

Așadar, mențineți o prezență activă și implicată pe platformele de socializare alese. Nu numai că ajută Google să vă înțeleagă mai bine afacerea și să determine dacă merită să apară într-un panou de cunoștințe, dar este una dintre cele mai bune modalități de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a vă implica publicul.

Stabiliți listări în directoare locale esențiale.

Un alt mod în care Google evaluează o afacere și decide dacă ar trebui să aibă sau nu un panou de cunoștințe este să analizeze informațiile prezente în directoare importante și alte listări locale. Din acest motiv, doriți să vă asigurați că compania dvs. este listată oriunde cu adevărat importantă.

Exemplele includ Yelp, Yahoo Small Businesses și Bing Places for Business. Și, desigur, veți dori să revendicați, să actualizați și să vă mențineți profilul Compania mea pe Google.

Un profil de Compania mea pe Google organizat în mod activ vă va ajuta să vă calificați și pentru includerea în alte funcții cheie SERP.

Acumulați recenzii de la clienții dvs.

Din nou, recenziile sunt incredibil de importante atunci când vine vorba de orice campanie SEO , dar este un factor crucial odată ce înțelegeți ce este panoul de cunoștințe și căutați să vă calificați pentru unul al dvs. Folosiți contactul prin e-mail pentru a solicita recenzii de la clienții care au făcut recent o achiziție.

Încurajează-i să urmeze, oferindu-le o reducere, un premiu sau o altă bunătate pentru a te ajuta. Și ușurează-l pe cât posibil, oferindu-le linkuri directe către unde își pot scrie și posta recenzia după ce sunt gata.

Păstrați-vă strategia SEO cuprinzătoare și actuală

Prevalența și importanța crescândă a funcțiilor SERP, cum ar fi panoul de cunoștințe Google, demonstrează că nimic nu rămâne la fel pentru mult timp când vine vorba de SEO.

De aceea, este atât de crucial să reevaluăm chiar și cea mai bună strategie din când în când pentru a ne asigura că este încă în pas cu standardele web actuale și cele mai bune practici de marketing digital.

A trecut ceva timp de când ți- ai evaluat ultima oară strategia SEO? Luați în considerare evaluarea noastră rapidă, dar cuprinzătoare a maturității, pentru o privire exactă asupra situației în care vă aflați în prezent.

Veți afla care sunt punctele forte și punctele slabe ale strategiei dvs., precum și veți obține informații valoroase despre unde ar trebui să luați lucrurile în continuare pentru a vă asigura succesul viitor. Incepe astazi!