Cum să efectuați un audit Google Ads în 5 pași eficienți

Când vine vorba de campaniile dvs. Google Ads, este esențial să știți ce funcționează și unde trebuie făcute modificări.

Cu toate acestea, contul dvs. Google Ads poate fi dificil de gestionat eficient, implicând mai multe părți care vă pot scăpa dacă nu acordați o atenție deosebită.

Efectuarea unui audit al contului Google Ads poate fi de ajutor.

Auditarea acestui cont vă poate oferi informații valoroase despre unde să faceți modificări benefice și, de asemenea, poate ghida alte domenii ale strategiei dvs. de publicitate digitală.

Continuați să citiți pentru a afla mai multe!

Ce este un audit Google Ads?

Un audit Google Ads este un proces specializat de identificare și evaluare a eficacității conturilor dvs.

În esență, este un proces pentru a obține o revizuire detaliată a modului în care funcționează contul și unde sunt necesare modificări.

Poate dezvălui probleme despre care nici măcar nu știați și vă permite să vă concentrați asupra modalităților de îmbunătățire a performanței generale.

Veți lua notițe, veți face capturi de ecran și veți pregăti un raport general de rezultate. De acolo, poți lua măsuri.

Care sunt obiectivele unui audit Google Ads?

Scopul general al efectuării unui audit Google Ads este de a înțelege starea campaniilor, cuvintelor cheie și grupurilor de anunțuri pentru a identifica preocupările și oportunitățile.

Obiectivele specifice ale unui audit Google Ads includ următoarele.

Identificați cheltuielile risipitoare

În marketingul digital, potențialul de irosire a banilor este întotdeauna un factor.

Lucrurile se schimbă și evoluează în mod constant, iar acest lucru poate avea un impact asupra tacticilor pe care le utilizați în prezent, ceea ce duce adesea la o bugetare ineficientă.

Aflând unde au loc cheltuieli risipitoare în contul dvs. Google Ads, puteți identifica unde să reduceți bugetul publicitar și să-l realocați în altă parte.

Găsiți noi oportunități

Pe piața digitală de astăzi, trebuie să căutați în mod constant noi oportunități pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a crește rentabilitatea.

Ca atare, monitorizarea constantă este esențială. Excitarea poate înconjura noi oportunități, așa că rămâneți atenți la cuvintele cheie în tendințe, tipurile de conținut publicitar (de exemplu, conținut interactiv) și funcțiile de format de anunț.

Eficientizați sau actualizați procesele de management

Pentru a rămâne eficient, trebuie să găsiți ocazional modalități de a eficientiza sau de a actualiza procesele de management. Auditul contului dvs. Google Ads poate identifica domeniile care necesită îmbunătățiri și poate introduce instrumente de ajutor, cum ar fi inteligența artificială.

Validați orice ipoteze în curs de dezvoltare

Explorarea datelor rezultate în urma unui audit vă poate avertiza asupra potențialelor corelații sau tendințe în creștere care vă pot aduce beneficii afacerii.

Când nu ești complet sigur și gata să angajezi resurse, totuși, acordă-i ceva timp. Evita sa sari la concluzii. Lasă aceste presupuneri să se dovedească de la sine.

Luați notițe despre ceea ce găsiți, apoi, în următorul audit, căutați să urmăriți acestea pentru a determina dacă merită timpul dvs. sau nu. Există suficiente informații sau date pentru a vă valida acum ipotezele?

Obțineți informații utile

Este benefic să obțineți informații despre care puteți lua măsuri și să vă îmbunătățiți anunțurile pentru a ajunge la mai mult publicul țintă.

Pentru a obține aceste informații, utilizați valorile și datele disponibile în contul dvs. Utilizați-l pentru a căuta tendințe notabile sau schimbări care apar în timp.

Identificați ofertele, caracteristicile sau subiectele care credeți că vor rezona cu persoanele dvs. de cumpărător.

De ce are nevoie afacerea dvs. de un audit Google Ads?

Există o serie de motive pentru care afacerea dvs. are nevoie de un audit Google Ads.

În primul rând, vă ajută să obțineți un punct de plecare dacă sunteți nou în companie sau preluați un cont Google Ads din orice motiv.

De asemenea, în gestionarea zilnică a eforturilor dvs. de marketing și publicitate, rareori vă detaliați pentru a analiza bine fiecare activitate sau canal pe care îl desfășurați.

Auditul vă permite să vă concentrați numai pe acest canal și să vă asigurați că îl utilizați cât mai bine.

Iată motive suplimentare pentru care afacerea dvs. are nevoie de un audit Google Ads.

Pentru a asigura relevanța reclamelor

Deși anunțurile dvs. pot avea succes acum sau în trecut, asta nu înseamnă că vor avea întotdeauna succes. Relevanța reclamelor poate dispărea rapid sau în timp, în funcție de ceea ce se întâmplă în lume.

Cu ajutorul auditului, puteți afla unde sunt cei cu performanțe scăzute care vă pot afecta negativ Scorul de calitate Google.

Vă avertizează cu privire la valoarea cuvintelor dvs. cheie

Analizând utilitatea cuvintelor dvs. cheie vă poate alerta asupra valorii acestora, care se poate diminua în timp.

Schimbarea necesită să știți când să actualizați acele cuvinte cheie și să găsiți altele noi care vizează publicul dvs. mai eficient, sporind astfel implicarea, conversiile și vânzările.

Oferiți o modalitate de a rămâne sincronizat cu publicul dvs

Efectuând audituri Google Ads regulate, puteți să cunoașteți și să rămâneți sincronizat cu publicul țintă. Veți afla conținutul care îi ajunge și îi ademenește cel mai mult și ce nu, ajutându-vă strategia de conținut.

Pentru a confirma bugetul și rentabilitatea investiției

Pentru a profita la maximum de bugetele de publicitate, trebuie să știți că ceea ce faceți funcționează. Fără un audit, ați putea irosi o parte din acel buget pe conținut care nu este aplicabil publicului țintă.

5 pași strategici pentru a efectua un audit Google Ads

Există mai multe straturi în Google Ads și fiecare afectează rezultatul strategiei dvs. Utilizați următorii cinci pași pentru a localiza zonele pe care să le extindeți, să le eliminați, să le optimizați sau să le îmbunătățiți.

1. Stabiliți puncte de referință pentru a vă compara performanța

Înainte de a accesa conturile dvs., începeți prin a defini și stabili valori de referință pentru a măsura performanța.

Trebuie să-ți stabilești viziunea despre ceea ce va semăna cu succesul înainte de a începe.

Aceste repere sunt esențiale pentru proces, arătându-vă ceea ce doriți să realizeze auditul dvs.

2. Optimizați timpul și cheltuielile bugetare

Examinați structura contului pentru a determina modalități mai bune de optimizare a timpului și a bugetului. Căutați modalități de a vă organiza mai bine și mai eficient.

Atunci când conturile sunt structurate insuficient, performanța poate fi limitată. Examinați modul în care gestionați în prezent chiar și cele mai mici detalii, inclusiv bugetul, oferta și anunțurile.

Includeți următoarele:

• Analizați modul în care bugetul dvs. este cheltuit în prezent în diferitele campanii.
• Găsiți mai multe modalități de a vă ajusta strategia, din punct de vedere bugetar, pentru a primi beneficii mai mari.
• Căutați puncte de sufocare, cum ar fi o pagină de destinație care este slab optimizată.
• Identificați cei mai slabi performanți, cât cheltuiți pe aceștia și decideți dacă îi eliminați sau nu.

Luați notă de toate eforturile dvs. de optimizare pentru a le revizui la următorul audit.

3. Definiți cuvinte cheie

Când vine vorba de utilizarea cuvintelor cheie în Google Ads, aveți nevoie de o strategie pentru examinarea performanței acestora.

Enumerați cuvintele cheie pe care le utilizați în prezent în anunțurile dvs. Efectuați o cercetare separată a cuvintelor cheie și utilizați ambele pentru a defini cuvintele cheie optime pe care trebuie să le utilizați în contul dvs. Google Ads.

Iată câteva sfaturi.

• Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu intenția utilizatorului, adică pe cuvintele cheie pe care publicul le introduce în interogările de căutare.
  
  
• Adăugați cuvinte cheie de marcă (cuvinte cheie care menționează marca dvs.) la cel puțin o campanie publicitară.
  
  
• Identificați cuvinte cheie de calitate scăzută examinând performanța fiecăruia în campaniile dvs. publicitare.
  
  
• Compilați o listă de cuvinte cheie negative. Planificați să eliminați toate cele care nu sunt relevante pentru campania sau obiectivele dvs. de afaceri și care vă pot reduce scorurile de calitate. Le puteți găsi întrebând: Ce cuvinte cheie nu servesc subiectului sau obiectivelor dvs. de conversie? Care, dacă există, cuvinte cheie nu generează conversii, chiar dacă primesc clicuri?
  
  
• Rămâneți deschis la noi cuvinte cheie de inclus (deseori găsite în rapoartele privind termenii de căutare).

Concentrați-vă pe cuvintele cheie din fiecare campanie.

Acestea sunt esențiale pentru succesul anunțurilor dvs., așa că petreceți timp dedicat definirii și revizuirii strategiei dvs. de cuvinte cheie.

4. Testare

O campanie publicitară nu ar trebui să fie un instrument de tip „setează-l și uită-l” pentru a ajunge la public.

Pe măsură ce auditați, determinați unde poate fi implementată testarea A/B pentru cel mai mare efect.

Asigurați-vă că grupurile dvs. de anunțuri conțin două versiuni separate care se rotesc, astfel încât testarea să aibă loc automat.

Nu este nevoie ca echipa dvs. de conținut să vină cu o copie publicitară nouă, deși poate doriți să luați în considerare acest lucru pentru planul dvs. de acțiune care urmează auditului.

Păstrați diferențele mici. Testați modificările aduse diferitelor elemente ale anunțurilor dvs., cum ar fi numai diferite titluri.

5. Definiți cum să implicați utilizatorii

Atragerea utilizatorilor este scopul din spatele fiecărui anunț Google.

Din acest motiv, doriți să găsiți cele mai bune modalități de a atrage utilizatorii să întreprindă un fel de acțiune și să crească ratele de conversie.

Înainte ca anunțul dvs. să ducă utilizatorul către o pagină de destinație care conține un titlu informativ și un îndemn (CTA), mai întâi trebuie să îi captați atenția.

Anunțul Google, prin urmare, trebuie să ajungă la publicul potrivit și să determine persoanele potrivite să facă clic pe pagina dvs. de destinație. Acest lucru face ca copierea anunțului să fie de maximă importanță.

Fără acea copie publicitară bună, nu veți putea atrage cei mai mari clienți potențiali sau abonați pentru a lua nicio măsură.

În timpul auditului, identificați ce funcționează în prezent în anunțurile dvs. și ce necesită o nouă strategie și o copie publicitară.

Pe măsură ce parcurgeți pașii strategici ai auditului dvs., luați note descriptive, capturați acele capturi de ecran importante și folosiți tot ce ați învățat pentru a pregăti un raport de audit pe care apoi să îl puteți acționa.

Învelire

Un audit vă poate oferi informații valoroase asupra a ceea ce faceți bine și a ceea ce trebuie ajustat.

De asemenea, vă poate arăta noi oportunități de extindere pentru a vă îmbunătăți anunțurile, maximizând în același timp potențialul rentabilității investiției.

Pregătiți-vă pentru succes stabilind mai întâi valori de referință pentru auditul dvs., apoi revizuiți structura contului pentru a identifica modalități de optimizare a cheltuielilor de timp și buget.

Apoi, concentrați-vă pe cuvintele cheie, testați versiunile de anunțuri și asigurați-vă că găsiți cele mai bune modalități de a interacționa cu publicul dvs. prin mesaje publicitare și CTA clare și atractive.

Pentru a găsi mai multe modalități de a îmbunătăți performanța anunțului dvs. , solicitați o demonstrație gratuită astăzi!