Ce este Clickbait și este bun sau rău?

Clickbait sună ca o strategie atrăgătoare de marketing de conținut, deoarece este menită să atragă un utilizator să-ți viziteze linkul. Vrei trafic pe site și mai mulți spectatori după toată munca grea pe care ai depus-o în crearea de conținut!

Cu toate acestea, clickbait este unul dintre cuvintele controversate care poate însemna fie bine, fie rău. Această postare de blog va aborda aceste subiecte, astfel încât veți înțelege mai bine ce este clickbait:

• Ce este clickbait?
• Clickbait este bun sau rău?
• Care este un exemplu de clickbait?
• Ce face clickbait bun?

Dacă doriți să primiți cele mai recente sfaturi de marketing digital direct în căsuța dvs. de e-mail, abonați-vă la buletinul nostru informativ gratuit, Revenue Weekly. Fii unul dintre cei 200.000 de marketeri care rămân la curent cu cele mai recente informații de marketing!

Pentru sfaturi de marketing digital în mod obișnuit, abonați-vă la e-mailul în care au încredere peste 200.000 de alți marketeri:

Venituri săptămânale.

Înscrie-te astăzi

Ce este clickbait?

Clickbait este conținut online creat pentru a atrage vizite și pentru a câștiga vizualizări de pagină. Titlurile clickbait și linkurile miniaturi încurajează utilizatorii de internet să acceseze linkul pentru a citi, asculta sau viziona conținut. De asemenea, conținutul clickbait este foarte ușor de partajat, deoarece folosește un limbaj emoțional.

Conținutul clickbait este de obicei asociat cu conținut online înșelător sau senzațional și chiar cu știri false, așa că acest conținut și-a câștigat o reputație proastă.

Cine folosește clickbait?

Mai multe grupuri folosesc clickbait pentru bine sau pentru rău:

• Afaceri: companiile care doresc să crească activitatea pe site-ul public publică postări pe blog și videoclipuri cu titluri captivante, pe care unii marketeri de conținut le consideră o formă de clickbait bun.
• Editori: unii editori folosesc clickbait pentru a genera trafic pe site și pentru a câștiga mai mulți bani publicitari, clicuri sau conversii.
• Persoane și grupuri fără scrupule: oferă clickbait o repetare proastă, deoarece o folosesc pentru a trimite utilizatorii către site-uri de phishing și rău intenționate, știri false sau conținut care nu are legătură cu titlul sau imaginea în miniatură.

Clickbait este bun sau rău?

Numai prin definiția sa, clickbait nu este în mod inerent rău. Cu toate acestea, este folosit în scopuri rele.

Clickbait „bun” este o pereche de titlu captivant și miniaturi provocatoare care conduc utilizatorii către conținutul așteptat.

Clickbaitul „reu” ispitește utilizatorii să facă clic, fără a livra promisiunea titlului și imaginii. Mai rău, duce la un site web irelevant sau rău intenționat.

Probabil ați auzit că toate formele de clickbait sunt rele. Atunci de ce este rău clickbait?

Google ar putea să vă penalizeze site-ul dacă află că induceți în eroare utilizatorii online cu un titlu și o adresă URL care sunt irelevante pentru pagina dvs. Ca rezultat, clasamentul tău va fi afectat. În plus, dacă vizitatorii site-ului tău observă că folosești întotdeauna superlative și afirmații exagerate, le vei pierde încrederea și nu vor mai face clic pe linkurile tale.

Care este un exemplu de clickbait?

Probabil ați întâlnit conținut online cu titluri care sunt echivalentul modern al jurnalismului galben. Iată câteva exemple de clickbait „rele” comune:

• _____ făcut _____. Nu vei crede niciodată ce s-a întâmplat mai departe.
• Acest truc ciudat a făcut ____.
• Ei nu știau că ____. Ceea ce s-a întâmplat apoi le-a uimit.

Apoi, sunt cele bune. Acestea sunt piese de conținut care atrag cititorii cu titlurile lor sau cu imaginile lor în miniatură și oferă articole sau videoclipuri relevante. Acestea pot fi postări și liste de blog utile, care invită utilizatorii să facă clic, deoarece discută sfaturi utile.

Ce face clickbait bun?

Toată lumea vrea ca conținutul lor să fie citit și vizionat, iar paginile lor web să fie clasate. Cu toate acestea, practicile proaste clickbait sunt contraproductive, deoarece vă vor deteriora reputația printre cititori și vă vor afecta clasamentul.

În schimb, exersați următoarele pentru a vă asigura că conținutul dvs. este consumat de publicul țintă:

Aflați ce caută publicul dvs. prin cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să găsiți cuvinte cheie țintă pe care le puteți include în titlul, titlurile și conținutul paginii dvs. Presărați-vă cuvintele cheie țintă în conținutul dvs., astfel încât motoarele de căutare precum Google să găsească pagina dvs. ca fiind relevantă pentru aceste cuvinte cheie.

Instrumente precum KeywordsFX vă pot ajuta în eforturile dvs. de cercetare a cuvintelor cheie. De asemenea, cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta cu strategia de marketing de conținut și vă va ajuta să răspundeți la întrebări precum:

• Ce postări de blog sau videoclipuri ar trebui să public?
• Ce pagini existente ar trebui să optimizez pentru anumite cuvinte cheie populare?

Identificați intenția celui care caută.

Intenția de căutare este motivul din spatele interogării de căutare a unui utilizator. Cel mai probabil, un utilizator caută răspunsuri, așa că creați conținut - sau optimizați unul existent - care abordează problema unui căutător. Există patru tipuri comune de intenții:

• Informațional : cea mai comună intenție, acest tip de intenție de căutare dorește să învețe despre un anumit subiect sau subiect. Aceste căutări au loc atunci când utilizatorii sunt în faza de descoperire. De exemplu, utilizatorii care caută „ce este o bicicletă bună de drum” caută mai multe informații despre bicicletele de șosea și nu sunt încă pregătiți să cumpere una.
• Navigație : acest tip de căutare are loc atunci când un utilizator are în vedere o marcă, dar poate avea nevoie de ajutorul unui motor de căutare pentru a ajunge la o pagină de produs. De exemplu, un utilizator introduce „biciclete de drum pinarello” pentru a căuta pagina web a lui Pinarello care listează toate bicicletele sale de drum.
• Tranzacțional : intenția de cumpărare pentru aceste căutări este ridicată. Expresii precum „preț”, „reducere” sau „preț” sunt în interogări, deoarece sunt aproape gata de cumpărare.
• Comerciale : o combinație de intenții informaționale și tranzacționale, căutările comerciale îi fac pe utilizatori gata să cumpere, dar doresc mai multe informații pentru a-i ghida către achiziție. În exemplul nostru anterior de biciclete de șosea, un utilizator poate face cercetări suplimentare căutând „pinarello dogma f8 vs. canyon aeroad”.

Utilizatorii de internet caută lista de prețuri a produselor dvs.? Optimizați-vă pagina de preț existentă, astfel încât utilizatorii să o poată găsi cu ușurință. Căutătorii caută specificațiile produselor dvs.? Asigurați-vă că vă optimizați paginile de produse, iar acestea apar în căutări atunci când utilizatorii caută „funcții produs x”.

Creați mai multe opțiuni de titlu pentru conținutul dvs

Cu companiile care încearcă să se depășească reciproc și să atragă atenția utilizatorilor, trebuie să aveți un titlu care să convingă oamenii că pagina dvs. are răspunsul la întrebările lor. Uneori, aceasta înseamnă să scrieți mai multe opțiuni de titlu și să alegeți una sau două pentru a testa.

Explorați lucrul cu un copywriter experimentat în industria dvs. Ele vă pot ajuta să creați titluri care atrag oamenii să facă clic fără a vă compromite reputația sau clasamentele.

Doriți să creați conținut demn de clic, care va genera venituri?

Dacă aveți nevoie de ajutor cu strategia dvs. de marketing digital pentru a evita practicile de clickbait proaste și pentru a crea titluri convingătoare, nu căutați mai departe decât WebFX. Ne-am ajutat clienții să genereze peste 7,8 milioane de clienți potențiali calificați.

Echipa noastră va fi bucuroasă să vă ajute să creați o strategie de marketing digital care să genereze clienți potențiali, vânzări și venituri. Contactați-ne online sau sunați-ne la 888-601-5359 pentru a vorbi cu un strateg despre serviciile noastre de marketing digital.