Semrush: Cea mai mare bază de date de cuvinte cheie de pe piață, dar este și la fel de precisă?

Când vine vorba de cercetarea cuvintelor cheie, personal îmi place Google Search Console (GSC). Dar, ca expert SEO, probabil știi că nu te poți baza pe deplin pe statisticile din instrumentul Google. De ce?

Deoarece Google Search Console vine cu o mulțime de limitări.

În primul rând, prezintă doar impresii - ca și cât de des a fost văzut linkul dvs. Aceasta înseamnă că puteți depinde de GSC intel când pagina dvs. este deja clasată în primele 10 rezultate ale căutării Google. Dacă nu, ar trebui să apelați la conceptul de volum de căutare.

În al doilea rând, GSC afișează cuvintele cheie pentru care vă clasați deja, ceea ce înseamnă că poate fi perfect pentru a analiza poziția propriului site în ceea ce privește cuvintele cheie. Dar dacă doriți să vă extindeți portofoliul de cuvinte cheie și să dezvăluiți orice diferență între cuvintele cheie și concurența dvs., instrumentele terță parte vin să salveze ziua.

Având în vedere acest lucru, am decis să vă aduc în atenție instrumentul meu extern favorit absolut pentru cercetarea cuvintelor cheie — Semrush.

În ultimii ani, ei și-au extins baza de date de cuvinte cheie, care este acum considerată cea mai mare de pe piață.

Dar, în timp ce, în acest caz, dimensiunea bazei de date contează, știm cu toții că statisticile cuvintelor cheie depășesc cu mult scara pură, deoarece cercetarea cuvintelor cheie se rezumă într-adevăr la calitatea datelor pe care le aveți la îndemână pentru a le analiza.

Acum, să vedem dacă Semrush a reușit să transforme cantitatea în calitate și ce au de spus cercetările în acest sens.

De ce nu Google Keyword Planner?

Înainte de a trece la discutarea dezavantajelor bazei de date de cuvinte cheie Semrush, pot anticipa o întrebare: de ce să nu iau datele despre volumul de căutare a cuvintelor cheie dintr-un alt instrument Google, Keyword Planner (GKP)?

Ei bine, în primul rând, este un instrument pentru gestionarea campaniilor dvs. plătite, deci nu este întotdeauna cel mai bun pentru scopuri SEO. De exemplu, deoarece trebuie să respecte anumite politici publicitare Google, lipsesc doar datele despre cuvintele cheie legate de medicamente.

În plus, GKP poate fi pur și simplu confuz, deoarece nu oferă întotdeauna cele mai curate date. De exemplu, statisticile sale privind volumul de căutare combină numere pentru interogări de căutare care au un înțeles similar sau plurale, astfel încât nu puteți verifica întotdeauna anumite statistici pentru anumite interogări.

De ce să optați pentru instrumente terțe?

Toate acestea ne determină să abordăm de ce voi vorbi despre Semrush în mod special, deoarece nu este singura platformă care oferă informații despre toate cuvintele cheie.

Chestia este că instrumentele terță parte își iau toate cunoștințele din datele din fluxul de clic, acoperite cu algoși AI proprietari. Aceasta înseamnă că, cu cât au mai mulți furnizori de date și cu cât sunt mai inteligenți algori de învățare automată, cu atât veți primi informații mai precise.

De aceea, analiza și evaluarea comparativă a fiecărui instrument individual este singura modalitate de a evalua efectiv acuratețea datelor și calitatea tuturor estimărilor.

De ce Semrush?

După cum am menționat, Semrush are cea mai mare bază de date de cuvinte cheie în comparație cu toate celelalte soluții. Dar, deși cifrele nu mint, evaluarea calității este o altă poveste.

Semrush a anunțat recent că a adus îmbunătățiri enorme la algo-ul pentru predicțiile privind volumul căutărilor. Cum așa?

• Au crescut numărul de surse de date de 5X (și dacă știi cum funcționează învățarea automată, vei ști că cu cât ai mai multe date, cu atât mai inteligent este algo-ul tău).
• Au adăugat alte câteva tipuri de algo la ecosistemul lor general AI, îmbogățindu-l cu procesarea limbajului natural (NLP) - este ceea ce Google însuși folosește în algo-ul său de căutare - și algo-ul de detectare a anomaliilor care ajută la excluderea tuturor datelor excepționale pentru a evita evaluările inexacte.

În plus, și știu acest lucru din propria mea experiență, Semrush face o treabă grozavă în a scăpa de datele învechite din baza lor de cuvinte cheie.

Multe alte soluții nu elimină datele vechi și inutile (gândiți-vă la cuvintele cheie legate de FIFA 2016) din bazele lor de date doar pentru a prezenta amploarea, dar asta de fapt nu se adaugă la calitate.

Compararea instrumentelor terță parte pentru calitatea datelor despre cuvinte cheie

Ei bine, acum că ai toate bazele, să trecem la numere grele. În timp ce Semrush poate pretinde o mulțime de caracteristici interesante despre baza sa de date, nu ne putem baza doar pe cuvântul lor.

De aceea, aș dori să vă arăt rezultatele unui studiu care a comparat statisticile datelor despre cuvinte cheie ale Semrush cu cele ale altor soluții — Google Keyword Planner, Moz, Mangools, Ahrefs, Serpstat și Sistrix.

Criteriul de referință cheie au fost datele privind afișările din Google Search Console, deoarece în unele cazuri - și asta a luat studiul ca referință - afișările pot reprezenta datele despre volumul real de căutare. Puteți citi despre metodologia completă aici.

Calitatea volumului de căutare comparată

Inițial, vedem o comparație mai simplă a numărului pur atunci când toate datele despre volumul de căutare a cuvintelor cheie din diferite soluții au fost adunate cu cele ale GKP.

Cum să citiți graficul de mai jos: cu cât procentul este mai mare, cu atât mai multă potrivire între afișările din Google Search Console și instrumentul.

Semrush are un câștig evident aici, deoarece al doilea cel mai apropiat „concurent” este Google Keyword Planner, dar îl puteți ignora deoarece, așa cum am menționat, prezintă doar intervale de valori, de aceea numerele sale ar părea inexacte.

Acum, deoarece Semrush a ieșit ca un câștigător clar, vedem și o comparație instrument cu instrument cu Semrush - doar pentru a vedea amploarea diferenței de precizie.

Aproape în toate cazurile, Semrush a returnat cu cel puțin 30% mai multe date precise privind volumul de căutare, ceea ce în ceea ce privește construirea unei strategii SEO poate fi acea linie fină dintre succes și eșec.

Aparent, cea mai mare cauză a acestei diferențe de date are de-a face cu modul în care soluțiile reflectă datele despre volumul de căutare pentru așa-numitele cuvinte cheie la modă‚ sau interogări de căutare care tocmai își câștigă avânt în căutarea și nu avem încă date de ani de zile. pentru a le analiza.

Deci, dacă sunteți într-o afacere în care este posibil să trebuiască să utilizați și, cel mai important, să vă prezentați pentru cele mai recente căutări la modă, nu vă puteți permite să vă bazați pe date inexacte ale cuvintelor cheie.

Acoperirea datelor de cuvinte cheie comparată

Un alt aspect al volumelor de cuvinte cheie care indică calitatea datelor este acoperirea. În timp ce un instrument poate raporta că are o bază de date mare de un miliard sau chiar un trilion de cuvinte cheie, trebuie să știți câte cuvinte cheie nu acoperă de fapt.

Acolo analizezi numărul de cuvinte cheie pentru care nu există date (de obicei, cuvinte cheie care vin cu o etichetă „negăsit”).

Studiul a analizat și acest lucru.

Cum să citiți graficul de mai jos: cu cât numărul este mai mic, cu atât vedeți mai puține cuvinte cheie „negăsite”.

După cum se pare, când vine vorba de acoperirea datelor despre cuvinte cheie, Semrush câștigă din nou.

Și în acest caz, marjele sunt și mai mari. Al doilea cel mai apropiat concurent în acest sens (dacă excludem versiunea gratuită a Google Keyword Planner) îi lipseau date pentru de două ori mai multe cuvinte cheie decât Semrush.

De ce volumul de căutare a cuvintelor cheie este cea mai importantă măsură pentru cercetarea dvs. de cuvinte cheie

Acum că înțelegeți bine peisajul instrumentelor pentru cuvinte cheie și știți cum se compară fiecare instrument cu altul, s-ar putea să vă întrebați de ce vă concentrați pe volumele de căutare?

Fiecare postare pe care o am despre cercetarea cuvintelor cheie conturează logica generală a procesului:

1. Creați o listă de subiecte relevante pentru care doriți să le clasați și să identificați cuvintele cheie de bază

Întotdeauna sugerez să restrângi lucrurile la 5-10 subiecte generice. Paginile care acoperă aceste subiecte sunt cele pe care le-ați configurat pentru anumite cuvinte cheie.

În această etapă — foarte devreme — apar deja volume de căutare.

Fiecare subiect pe care l-ați ales implică o listă de cuvinte cheie de bază.

Să presupunem că ați precizat că doriți să vă clasați pentru „servicii de curățare”, ei bine, cuvintele cheie de bază ar repeta adesea aceste cuvinte. Lista dvs. de cuvinte cheie semințe ar putea arăta astfel: „servicii de curățenie”, „curățare acasă”, „curățare piscine” și așa mai departe.

Dar problema este că nu puteți alege orice cuvânt cheie, deoarece nu puteți crea sute de pagini dintr-o dată. Trebuie să fiți inteligent cu privire la alegerile dvs. de cuvinte cheie, așa că va trebui să vă filtrați lista după câteva valori, volumele de căutare fiind factorul cheie.

Pe lângă volumele de căutare, veți dori să vă uitați și la:

• Dificultatea cuvintelor cheie — o valoare care reflectă câți rivali ați putea concura dacă doriți să vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie;
• Densitatea competitivă (arată nivelul concurenței de căutare plătită) și
• Intenția cuvântului cheie care dezvăluie etapa de căutare pe care o abordați: cuvintele cheie informaționale sunt perfecte pentru a viza utilizatorii în etapa de conștientizare, iar cuvintele cheie tranzacționale se adresează utilizatorilor care doresc să finalizeze o acțiune țintă (cumpărarea produsului, comandarea serviciilor etc.).

Toate aceste valori vă pot ajuta nu doar să vă concentrați asupra cuvintelor cheie care pot genera trafic, ci vă permit să utilizați cuvinte cheie pentru care vă puteți clasifica în mod realist. Pentru că dacă încercați să vizați termeni extrem de competitivi, probabil că veți vedea puține sau deloc rezultate. Cel puțin, inițial.

2. Explorați cuvinte cheie înrudite pentru valoare suplimentară

Odată ce aveți lista de cuvinte cheie de bază, puteți începe să o extindeți cu termeni țintă similari pe care îi utilizați mai bine în conținutul dvs.

Deoarece cuvintele cheie sunt ceea ce ați numi un ecosistem – dacă pagina dvs. vizează „servicii de grup”, nu puteți pur și simplu plasa acel cuvânt cheie pe întreaga pagină și să vă așteptați la clasamente înalte.

Google știe că o pagină de înaltă calitate care vorbește despre serviciile de curățare a piscinelor ar trebui să includă și cuvinte precum „înot”, „spălare cu acid”, „piscine cu pietriș” etc.

Și încă o dată, nu puteți strânge toate cuvintele cheie posibile asociate într-o singură pagină. Volumul de căutare va defini adesea alegerea dvs., deoarece ar trebui să încercați să vizați cuvintele cheie care au cea mai largă acoperire în ceea ce privește căutările lunare.

3. Mergi cu coada lungă

Cu această listă extinsă de cuvinte cheie, ar trebui să încercați să transformați unele dintre cuvintele cheie generice pe care le-ați ales în cozi lungi, deoarece acestea implică de obicei o natură mai comercială.

Dacă cineva care caută „servicii de curățare a piscinei” ar putea dori pur și simplu să afle cum să înființeze o companie de curățare a piscinei, o persoană care caută „companie de curățare a piscinei în San Jose” este mai probabil să dorească să angajeze o companie pentru curățarea piscinei.

În plus, cozile lungi sunt de obicei mai puțin competitive decât interogările de căutare mai scurte, astfel încât este posibil să vedeți rezultate mai rapide.

Dacă reușiți să veniți cu o listă mare de cozi lungi, puteți apela din nou la volumele de căutare pentru a alege cei mai influenți termeni de căutare. Dar în această etapă, este posibil să nu aveți o gamă largă de cuvinte cheie, așa că nu ignorați complet termenii care implică un interes mai scăzut al utilizatorilor.

4. Rafinați lista finală de cuvinte cheie

În acest moment, ar trebui să aveți o listă destul de mare și impresionantă de cuvinte cheie pe care ar trebui să le integrați pe site-ul dvs.

Dar vă sugerez întotdeauna să aruncați o altă privire asupra întregii liste – dacă aveți mai mult de 500 de termeni de căutare acolo, economisiți timp și efort, acordând prioritate implementării cuvintelor cheie. Cum? Volumele de căutare vă vor ajuta încă o dată.

Pur și simplu sortați lista principală finală în funcție de volumul de căutare și luați primele 50 de cuvinte cheie cu un număr mai mare pentru această valoare particulară. Pentru că la sfârșitul zilei, paginile tale ar trebui să genereze trafic.

Ce urmeaza? Creați sau rescrieți conținutul existent având în vedere aceste cuvinte cheie.

Am un ghid întreg care dezvăluie cum să scrii conținut pe care oamenii îl vor iubi și împărtăși. Pentru că, deși cercetarea inteligentă a cuvintelor cheie este fundamentul strategiei tale de conținut, ar trebui să te concentrezi în continuare pe cititorul tău și să investești în crearea de conținut captivant, care rezonează cu publicul tău.

Este Semrush potrivit pentru tine?

După cum știți, nu-mi place să dau cuvântul nimănui de la sine înțeles. De aceea, am trecut prin toate dezavantajele calității datelor despre cuvinte cheie și am revizuit statisticile privind volumul de căutări ale celor mai importante soluții de pe piață.

După cum puteți vedea, Semrush a avut un câștig necontestat în fiecare categorie, ceea ce o face cea mai fiabilă soluție pentru cercetarea cuvintelor cheie .

Și știi ce mă face să garantez pentru Semrush pe lângă date de calitate? De fapt, lucrează în mod constant la îmbunătățirea acestuia, în ciuda faptului că se îndepărtează din ce în ce mai mult de competiție în fiecare an.

Recent, ei au anunțat că acoperirea lor de cuvinte cheie pentru SUA a crescut cu 19%, ceea ce o aduce la 98% acoperire a interogărilor căutate în mod activ în SUA.

Este o acoperire aproape completă despre care vorbim!