Cel mai bun software pentru urmărirea rezultatelor reclamelor Facebook Post IOS14

Noua actualizare iOS14 a rupt capacitatea fiecărei aplicații terță parte de a obține direct datele despre site-ul și performanța anunțurilor, ceea ce ar ajuta în cele din urmă la o direcționare mai bună a anunțurilor.

Deși acest lucru poate părea descurajator pentru majoritatea agenților de marketing, există încă câteva modalități de a urmări performanța anunțurilor dvs. În calitate de agenție de social media care se ocupă de această problemă, The Good Marketer a adunat o listă de instrumente care vă vor ajuta să urmăriți rezultatele anunțurilor dvs. Facebook după iOS14.

Cum afectează IOS14 reclamele Facebook? Ce s-a schimbat?

Lansarea iOS14 a dus la o serie de modificări atât pentru Facebook, cât și pentru agenții de publicitate care îl folosesc. Majoritatea acestor modificări gravitează în jurul faptului că Apple nu mai permite instrumentelor publicitare să vă urmărească datele.

Anterior, Facebook putea să urmărească ce site-uri web ați vizitat și apoi să vă afișeze reclame direcționate în funcție de interesele dvs., dar acum au doar acces foarte limitat la aceste informații. Aceasta înseamnă că capacitățile de direcționare la care v-ați aștepta anterior și pe care vă bazați nu mai sunt disponibile.

Deoarece oamenii vor avea mai puține anunțuri direcționate către interesele lor, probabilitatea ca utilizatorii să nu interacționeze cu campaniile dvs. publicitare este incredibil de mare.

Și pentru că anunțurile dvs. nu vor ajunge la atât de mulți oameni ca înainte, veți avea nevoie de un buget mai mare pentru ca acestea să funcționeze suficient de bine, astfel încât să puteți vedea orice fel de rentabilitate a investiției.

În plus, fără acces deplin la datele utilizatorilor, îți va fi mai greu (și Facebook) să obții o imagine completă a performanțelor reclamelor tale - ceea ce ar face optimizarea lor și mai dificilă decât de obicei!

Dar iată cum face The Good Marketer:

Facebook Ad Manager

Desigur, Facebook Ad Manager este deja disponibil gratuit pentru toți agenții de publicitate Facebook! Este un instrument puternic, care vă permite să vă creați și să gestionați anunțurile, precum și să vă oferă analize detaliate despre performanța anunțurilor.

Ad Manager-ul este cea mai bună opțiune pentru începătorii care nu au prea multă experiență în publicitatea pe Facebook și doresc să preia controlul asupra propriilor campanii.

Este suficient de simplu încât să poți învăța cu ușurință cum să-l folosești pe cont propriu, dar are și suficiente instrumente pentru a te ajuta cu adevărat să creezi campanii publicitare eficiente. Puteți chiar să utilizați tabloul de bord de analiză încorporat al instrumentului pentru a vedea performanța anunțurilor dvs. și pentru a face modificări după cum este necesar.

Acum, vă puteți întreba de ce ar trebui să utilizați managerul de anunțuri dacă nu mai este permis accesul la datele dvs.

Ei bine, înainte de a optimiza sau de a face orice fel de modificări în campania dvs., trebuie să știți unde vă aflați. Iar Facebook ad manager este instrumentul perfect pentru a vă oferi o imagine clară a analizelor dvs.

Facebook Pixel

Pixelul este o mică bucată de cod care rulează pe site-ul dvs. web sau pe pagina de destinație care urmărește cine îl vizitează. Este simplu de înțeles și ușor de configurat, astfel încât oricine îl poate folosi.

Pur și simplu, Pixel colectează date de la vizitatorii de pe site-ul tău web sau de pe pagina ta de destinație, trimițând acele date înapoi la Facebook.

De exemplu, dacă cineva vă vizitează site-ul web, dar nu face o conversie, îl puteți direcționa cu diferite anunțuri care, sperăm, să-i transforme în clienți plătitori.

Acum, deoarece este un cod și nu există nicio intervenție în aplicație terță parte, iOS14 permite Pixel să acceseze evenimentele utilizatorului (date) direct de pe servere prin intermediul API-ului Facebook Conversions. Apoi puteți utiliza aceste date în reclamele dvs. pentru a profita la maximum de cheltuielile publicitare.

Google Analytics

Google Analytics este un instrument excelent pentru a vă măsura audiența, traficul și conversiile.

Vă poate ajuta să aflați care canale de site-uri web au cele mai bune performanțe, să vă arate care pagini de destinație convertesc cei mai mulți vizitatori și să vă ofere date despre modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul general al site-ului dvs. Este ușor de configurat, ușor de utilizat și, cel mai important, este gratuit.

Deoarece Facebook nu vă poate urmări valorile, vă puteți conecta direct la GA pentru a vă evalua campaniile, a vă compara strategiile pe diferite platforme și a măsura performanța publicitară pe fiecare canal de marketing care generează trafic către site-ul dvs.

Deși s-ar putea să nu obțineți date individuale ca înainte, puteți lucra cu grupuri mai mari sau chiar segmente mai mici de clienți pentru a vă modifica reclamele Facebook. Pe baza unor seturi de date specifice adunate prin evaluare

• Numărul de sesiuni generate din anunțurile dvs. plătite
• Durata medie a sesiunii
• Demografie

puteți crea reclame cu performanțe mai bune pentru toate segmentele diferite de clienți – la fel cum ați face cu campaniile de marketing prin e-mail.

Rapoarte KPI

Un raport KPI sau indicator cheie de performanță vă ajută să demonstrați clienților rentabilitatea investiției campaniilor dvs. de socializare. Raportul este de obicei creat ca o prezentare, fiecare diapozitiv conținând text și/sau imagini, cum ar fi grafice, diagrame și fotografii.

Aceste elemente vizuale pot ajuta companiile să înțeleagă mai bine performanța campaniei fără a citi paragrafele lungi care explică rezultatele.

Înainte de actualizare, puteți obține automat rapoarte KPI prin aplicații terță parte. Dar acum, va trebui să le configurați manual pentru a obține cele mai bune rezultate. Și, deoarece KPI-urile vă vor ajuta să înțelegeți mai bine cum se comportă anunțurile dvs., investiția în crearea de rapoarte aprofundate este crucială – în special după iOS14.

Lăsați o agenție de social media să se ocupe de urmărirea anunțurilor dvs

Dacă sunteți copleșit de jargonul tehnic și de numeroasele opțiuni disponibile, ar putea avea sens să angajați o agenție de social media care să vă urmărească anunțurile.

O agenție vă poate oferi servicii holistice de gestionare a reclamelor, inclusiv personalizarea strategiilor de urmărire la nivel profesional cu instrumente specializate care nu necesită intervenția dvs. Și, deși nu va fi la fel de automatizat ca înainte, atâta timp cât externalizați durerea de cap, nu trebuie să vă deranjați să înțelegeți esențialul procesului.

Cu o agenție de social media cu servicii complete care se ocupă de urmărirea anunțurilor dvs., nu va trebui să vă faceți griji că țineți pasul cu algoritmii în continuă schimbare sau optimizarea campaniilor în conformitate cu aceștia.

De asemenea, obțineți o analiză avansată a datelor care vă va ajuta să luați decizii mai bune pe baza a ceea ce funcționează cel mai bine pentru compania dvs. (și ce nu este).

În cele din urmă, angajarea unei agenții este o modalitate bună de a rămâne competitiv pe o piață aglomerată.

Deși s-ar putea să te străduiești să găsești timp în timpul zilei pentru a-ți gestiona campaniile publicitare Facebook în mod corespunzător, agențiile vor avea echipe dedicate pentru a reduce zgomotul pentru tine și pentru a obține rezultate cât mai eficient posibil.