Ce sunt anunțurile video in-stream Facebook și cum să le folosesc?

În 2017, agenții de publicitate digitale au avut o oportunitate de publicitate de aur: reclame video in-stream pe Facebook. Platforma de socializare a înțeles că, din moment ce oamenii urmăresc videoclipuri în formă mai lungă pe mobil, ar trebui să se potrivească cu acest comportament. Aceasta a însemnat oferirea agenților de publicitate cu opțiunea de a plasa anunțuri video direct în videoclipuri live și la cerere pe dispozitive mobile.

Anunțurile video online nu au fost niciodată aceleași atunci când considerați că 70% dintre aceste videoclipuri sunt vizualizate până la finalizare și oferă o rată medie la țintă de 89%. Cuplați aceste statistici impresionante cu faptul că majoritatea anunțurilor video in-stream sunt redate cu sunet și este ușor de văzut de ce agenții de publicitate digitale profită de acest tip de anunț.

Ce este video in-stream Facebook?

Așa cum este definit de Facebook, această destinație de plasare a anunțurilor permite agenților de publicitate să livreze anunțuri video de 5-15 secunde, care nu pot fi închise, în mijlocul rulării, persoanelor care vizionează deja videoclipuri de pe Facebook pe un dispozitiv mobil. Deoarece aceste anunțuri nu apar până la cel puțin 60 de secunde în conținutul principal al videoclipului, oamenii sunt activi în modul de vizionare „lean-back”, iar anunțul este la fel ca o pauză publicitară pentru videoclipul real.

Similar oricărei alte campanii publicitare Facebook, agenții de publicitate își pot alege selectiv publicul țintă pentru anunțurile video in-stream. Deoarece aceste anunțuri sunt bazate pe public, spectatorii aceluiași videoclip pot vedea anunțuri diferite, în funcție de interesele lor.

Pentru a demonstra, iată un exemplu de anunț video in-stream Facebook de la ABC News 4 care a apărut aproximativ un minut într-un videoclip Good Housekeeping:

Destinații de plasare a anunțurilor video in-stream

Agenții de publicitate digitale au două opțiuni pentru plasarea anunțurilor video in-stream: Facebook și Rețeaua de public.

Pe Facebook, anunțurile video in-stream sunt redate în timpul videoclipurilor (mid-roll) de la editori cunoscuți și creatori digitali care își adaptează conținutul în mod specific publicului Facebook. Aici, anunțurile apar doar pe dispozitive mobile și numai după 60 de secunde din conținutul video principal.

Anunțurile video din Rețeaua de public Facebook sunt ușor diferite de anunțurile video tipice in-stream Facebook. Acestea pot apărea înainte sau în timpul conținutului video (pre-roll sau mid-roll) pe sute de site-uri și aplicații ale editorilor și pot dura 10-30 de secunde. Cu Audience Network, anunțurile video in-stream sunt disponibile atât pe mobil, cât și pe desktop.

Agenții de publicitate își pot selecta opțiunile de plasare în secțiunea „Destinații de plasare” din crearea setului de anunțuri:

Deși alegerea selectivă a dvs. sau alegerea destinațiilor de plasare automate sunt ambele opțiuni, Facebook recomandă aceasta din urmă pentru majoritatea agenților de publicitate, deoarece acest lucru permite platformei să găsească cele mai optimizate destinații de plasare pentru anunțurile dvs. video în funcție de relevanță, obiectiv și buget.

Diferența dintre videoclipurile in-stream și Facebook

Înainte de anunțuri video în flux, specialiștii în marketing ar putea difuza anunțuri video cu flux de știri sau anunțuri sponsorizate, cum ar fi acesta de la Sun Basket:

Principala diferență între anunțurile video cu flux de știri și anunțurile video in-stream este că anunțurile video cu flux de știri sunt anunțuri independente care apar în fluxurile de știri ale utilizatorilor, mai degrabă decât într- un alt videoclip.

O altă diferență, văzută mai jos, este că lungimea videoclipurilor poate fi difuzată - flux de știri timp de 240 de minute și in-stream pentru doar 5-15 secunde. În plus, anunțurile in-stream necesită sunet, în timp ce anunțurile din fluxul de știri nu.

Obiectivele pentru fiecare destinație de plasare a anunțurilor variază, de asemenea. Pentru anunțurile de pe Facebook, toate obiectivele sunt disponibile. Cu toate acestea, pentru anunțurile in-stream, sunt disponibile doar patru obiective specifice:

Există, de asemenea, diferențe între datele pentru fiecare destinație de plasare a anunțului video. De exemplu, ratele de vizionare nu sunt la fel de mari în anunțurile video din fluxul de știri. Cele două grafice de mai jos demonstrează cât timp urmăresc oamenii ambele tipuri de reclame video înainte ca atenția lor să înceapă să devieze:

Din această comparație, este logic că anunțurile video in-feed au o scădere mai accentuată a timpilor de vizionare, deoarece utilizatorii Facebook sunt de obicei derulați în mijloc și în mișcare, deci este mai greu să le atrageți atenția pentru o perioadă îndelungată.

În schimb, anunțurile in-stream care nu pot fi închise sunt inserate în videoclipurile pe care utilizatorii au ales să le vizioneze, cum ar fi acest videoclip George Takei cu un anunț video mid-roll Nokia Health de 14 secunde. Dacă utilizatorul a dorit să termine de vizionat videoclipul ales, el sau ea trebuie să vizioneze anunțul video în întregime, deci timp de vizionare mai lung:

Întrucât persoana respectivă a ales deja să vizioneze videoclipul, probabil că înseamnă că este într-o stare de vizionare și sunetul este activat. Acordat, durata totală de vizionare tinde să scadă odată cu creșterea duratei anunțurilor video, totuși anunțurile in-stream au totuși durate de vizionare mai lungi.

De ce ar trebui să folosesc anunțuri Facebook video in-stream?

Dacă obiectivul dvs. este să creșteți vizibilitatea, gradul de cunoaștere a mărcii, acoperirea sau implicarea, ar trebui să utilizați destinația de plasare video in-stream. Acest lucru se datorează faptului că în Managerul de anunțuri Facebook și Editorul de energie, acest tip de anunț este disponibil pentru fiecare dintre aceste obiective specifice: vizualizări video, conștientizare a mărcii, acoperire și implicare în postare.

Mai multă vizibilitate

Peste un miliard de oameni văd în fiecare lună un anunț prin intermediul Rețelei de audiență a Facebook, astfel încât să aveți acces la un public global cu o medie de 16% mai mulți oameni decât Facebook sau Instagram.

Vă amintiți acele două grafice pe care le-am arătat mai devreme? Iată o imagine mai completă pentru a întări argumentul pentru anunțurile video in-stream (care nu pot fi închise):

Aceste grafice indică faptul că anunțurile video care nu se pot închide depășesc toate celelalte opțiuni de publicitate video pentru a atrage atenția spectatorilor. Pentru unii agenți de publicitate digitali, acest lucru ar putea sugera reatribuirea banilor cheltuiți pentru anunțuri video pentru fluxuri de știri, anunțuri video care se pot închide, anunțuri video pentru feeduri Story și anunțuri TV live - și să redirecționeze acești bani către anunțuri care nu se pot închide.

Cunoasterea marcii

Direcționarea bazată pe public facilitează difuzarea de anunțuri relevante către publicul potrivit, motiv pentru care acest tip de anunț este excelent pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

„Videoclipurile sugerate” ale Facebook ajută, de asemenea, la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Când utilizatorii urmăresc un videoclip la alegere, videoclipurile sugerate vor continua să fie redate automat după aceea. Acest lucru permite mai multor oportunități pentru anunțurile video în flux să ajungă în fața utilizatorilor.

Acoperire sporită

De obicei, atunci când consumatorii se plâng de reclame, ei chiar se plâng de reclame proaste - cele perturbatoare, irelevante și slab executate.

Reclame bune - sunt reclame native, relevante și optimizate. Au potențialul de a crește acoperirea. Cu alte cuvinte, reclamele creative, distractive și utile obțin cote substanțiale și mai mulți ochi potențiali.

Angajament sporit

Unii agenți de publicitate consideră că videoclipurile in-stream au opțiuni limitate, în principal pentru că multe platforme nu le oferă. Totuși, aspectul negativ este că mai puțină concurență din partea altor agenți de publicitate înseamnă mai multă implicare publicitară pentru dvs.

De asemenea, deoarece anunțurile video in-stream sunt legate de conținut de editor de încredere, acestea oferă agenților de publicitate o oportunitate de a crea campanii complementare pentru a crește în continuare relevanța și a stimula implicarea utilizatorilor.

Este important să rețineți că agenții de publicitate nu sunt obligați să aleagă între aceste anunțuri video și in-feed pe Facebook. Puteți opta pentru una sau ambele destinații de plasare, în funcție de obiectivele dvs. și de publicul vizat. Cu cât furnizați mai multe formate video, cu atât campaniile dvs. sunt mai robuste și mai eficiente.

Alegeți selectiv cu anunțurile dvs. video in-stream de pe Facebook

Dacă sunteți îngrijorat de asocierea mărcii dvs. cu anumite subiecte sensibile. Facebook vă permite să excludeți în mod intenționat anunțurile video in-stream de la apariția în anumite categorii de conținut. Acestea includ „Probleme sociale discutabile”, „Matur” sau „Tragedie și conflict”.

Puteți chiar să blocați afișarea anunțurilor pe anumite site-uri web și aplicații sau cu anumiți editori. Asigurați-vă că blocați toate domeniile și adresele URL disponibile ale editorului respectiv. De asemenea, rețineți că numărul de blocuri permise într-un an este limitat la 10.000 de domenii sau adrese URL.

Dacă alegeți să excludeți anunțurile din categorii sensibile, aceasta poate limita difuzarea și acoperirea campaniei dvs., deci este important să cântăriți avantajele și dezavantajele acestui lucru.

Anunțuri video Facebook live și in-stream

De la lansarea în aprilie 2016, Facebook Live a permis companiilor și utilizatorilor să crească vizibilitatea și să implice adepții în timp real. Acum, rețeaua socială face platforma Live un pas mai departe cu anunțurile video in-stream Facebook Live.

Începând din februarie 2018, anunțurile live sunt încă în testare beta, dar odată finalizate, acestea nu vor mai fi disponibile pentru toți agenții de publicitate. Doar paginile sau profilurile cu cel puțin 2.000 de adepți vor fi eligibile pentru anunțuri live și chiar și atunci ar trebui să aibă videoclipuri live recente cu cel puțin 300 de spectatori simultani.

Cum funcționează procesul

Atunci când un utilizator pornește un videoclip live - iar acel videoclip ajunge la 4 minute și are cel puțin 300 de persoane vizionate - creatorul videoclipului Live poate pur și simplu atinge un buton care spune „Poți face o pauză publicitară acum”.

Facebook pornește apoi automat pauza publicitară, care rulează cel mult 20 de secunde. Dacă videoclipul Live continuă încă cinci minute, creatorul poate face o altă pauză publicitară. Procesul publicitar continuă astfel la fiecare cinci minute.

Cele mai bune practici și specificațiile publicitare

Pentru a face ca anunțurile video in-stream să aibă cele mai bune rezultate pentru marca dvs., luați în considerare următoarele specificații și sfaturi.

Lungime

Specificații: pe Facebook, lungimea videoclipului dvs. in-stream trebuie să fie între 5 și 15 secunde. În Rețeaua de public, poate fi de 10-120 de secunde atunci când alegeți destinații de plasare automate. Și 5-30 de secunde când alegeți doar plasarea video in-stream.
Cele mai bune practici: deși mai multe reclame video native in-stream perturbă în continuare conținutul pe care un utilizator dorește să îl consume. Deci, este înțelept să le respectați timpul și să păstrați anunțurile scurte, interesante și puternice.

Raportul de aspect

Specificații: Cu Facebook, raporturile de aspect sunt verticale (până la 9:16), pătrat (1: 1) și peisaj (16: 9). Cu Rețeaua de public, pătrat (1: 1) sau peisaj (16: 9).
Cele mai bune practici: pentru o livrare optimă prin Rețeaua de public, utilizați peisajul i.

Sunet

Specificații: sunetul este obligatoriu pentru toate destinațiile de plasare a anunțurilor (Facebook sau Rețeaua de public).
Cele mai bune practici: fiecare anunț video in-stream de pe Facebook ar trebui să includă și subtitrări.

Obiectiv

Specificații: N / A, dar obiectivele pentru rețeaua de public includ acoperirea, gradul de cunoaștere a mărcii, implicarea, vizionările videoclipurilor și conversiile.
Cele mai bune practici: deoarece anunțurile video in-stream de pe Facebook nu pot fi făcute clic, conversiile și traficul de pe pagina de destinație după clic nu sunt aplicabile. Deși pentru a optimiza pagina de destinație după clic, este foarte recomandat să vă conectați la o pagină de destinație după clic dintr-un anunț prin Rețeaua de public.

Notă: noul ghid cuprinzător de specificații pentru publicitatea digitală Instapage conține totul într-un singur loc - dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele - pentru a crea reclame convingătoare pe toate platformele și dispozitivele.

Anunțurile video in-stream de la Facebook vă pot îmbunătăți campaniile

Videoclipurile online s-au dovedit a fi mai convingătoare decât textul. Prin urmare, agenții de publicitate digitale ca dvs. ar trebui să caute modalități suplimentare de a crește gradul de implicare în publicitate, gradul de cunoaștere a mărcii și acoperirea. Anunțurile video instream ale Facebook vă permit să le realizați pe toate trei.

Reclamele sunt o componentă; optimizarea experienței utilizatorului este însă cu totul alta. Aveți nevoie de potrivirea mesajelor și de o platformă capabilă să ofere o soluție end-to-end, astfel încât să se genereze un ROI maxim. Platforma de optimizare Instapage după clic este echipată cu un constructor prietenos cu designerul, colaborare în echipă, Instablocks ™, analize avansate și multe altele pentru a vă asigura că optimizați fiecare pagină de destinație post-clic pentru potențialii dvs.