Ghidul suprem pentru copywriting SEO

Sfera de marketing este în continuă evoluție, dar dacă există un adagiu care sună la nesfârșit adevărat, acesta este că conținutul este rege. Marketingul de conținut a transformat modurile în care companiile interacționează cu consumatorii. De la articolele din reviste și reclamele de televiziune până la meme pe rețelele sociale și nu numai, cuvântul scris a fost întotdeauna esențial în atragerea cititorilor curioși și în transformarea lor în clienți potențiali.

Introduceți: SEO copywriting.

În era digitală – și pe măsură ce continuăm să ne abatem mai mult de la tipărirea fizică – jocul de marketing de conținut evoluează de la sine. SEO copywriting a devenit o artă separată de copywriting-ul tradițional, iar intenția sa este de a se alinia cu algoritmii în continuă schimbare ai motoarelor de căutare.

În calitate de specialist în marketing, înțelegerea când să utilizați o formă de scriere față de alta este esențială în crearea campaniilor care conversie. Dar care este diferența dintre copywritingul tradițional și copywritingul SEO ? Cum se creează conținut care se clasifică? Citiți mai departe pentru a găsi răspunsuri la întrebările dvs. arzătoare.

• Capitolul 1: Copywriting SEO, explicat
• Capitolul 2: Cuvinte cheie
• Capitolul 3: Formatare
• Capitolul 4: Lizibilitate
• Capitolul 5: Cele mai bune practici de copywriting de optimizare pentru motoarele de căutare
• Capitolul 6: Întrebări frecvente

Urmăriți un videoclip despre copywriting SEO și conținut lung

La scurt timp? Începeți cu acest videoclip sau citiți ghidul complet de mai jos:

Capitolul 1: Copywriting SEO, explicat

Ce este copywriting SEO (și cum este o formă unică de copywriting)?

Înainte de a intra în „cum se face” , este important să trecem mai întâi peste „ce”. Ca în: Ce este copywriting SEO?

SEO, sau optimizarea motoarelor de căutare, este o tehnică de marketing online care maximizează prezența site-ului dvs. în rezultatele căutării.

Între timp, copywriting-ul este o formă de scriere bazată pe date al cărei scop este de a influența pe cineva să întreprindă o anumită acțiune. De obicei, această acțiune este de a cumpăra un produs sau serviciu, dar orice fel de conversie ar putea intra în joc. Conștientizarea mărcii este, de asemenea, un mare obiectiv al copywriting-ului.

SEO copywriting îmbină tot ce este mai bun din ambele lumi. Produce conținut care nu numai că se clasează bine în rezultatele căutării, dar și convinge cititorii că ar trebui să ia măsuri.

Toate copywriting-urile sunt considerate copywriting pentru optimizarea motoarelor de căutare?

Tehnic, nu. Priviți doar panourile publicitare și alte forme de marketing experiențial care includ copywriting și nu sunt găsite pe motoarele de căutare. Atât copywriting-ul, cât și SEO copywriting sunt metode de a pune cuvinte pe o pagină, dar au două scopuri distincte:

1. Copywriting-ul urmărește să educe și să convingă cumpărătorul în conversie.
2. SEO copywriting are ca scop crearea de conținut optimizat care vizează anumite cuvinte cheie și crește relevanța unui brand.

Dar în lumea digitală, companiile nu pot scăpa de SEO, chiar dacă și-ar dori. Asta îi face pe cei doi în mare măsură inseparabili.

Pentru a crea conținut care să clasifice, să conducă clienții potențiali și să ofere celor care caută răspunsuri imediate la interogările lor Google, trebuie să combinați ambele tactici de scriere. Acum, cum faci asta?

Factorii de top ai Google includ, dar nu se limitează la:

• Viteza paginii
• Link-uri și backlink -uri
• Direcționarea prin cuvinte cheie
• Etichete de titlu și antet
• Metadate
• Structura URL
• Calitatea conținutului (inclusiv lizibilitatea și formatarea)

Continuați să parcurgeți capitolele pentru a obține o listă a celor mai integrante părți ale redactării SEO, inclusiv cuvinte cheie optimizate, formatare prietenoasă cu UX și lizibilitate. Scopul final este de a crește organic clasamentul pe Google a unui site , de a oferi răspunsuri la interogările de cuvinte cheie și de a converti vizitatorii în clienți potențiali.

Principalii factori de clasare ai Google

Capitolul 2: Cuvinte cheie pentru copywriting SEO

Cuvintele cheie sunt primul pilon al copywriting-ului pentru optimizarea motoarelor de căutare

Totul începe cu un termen de căutare.

Cuvintele cheie SEO sunt cuvintele și expresiile țintă care fac posibil ca utilizatorii web să vă găsească site-ul prin motoarele de căutare.

Să presupunem că afacerea dvs. vinde îmbrăcăminte realizată în mod durabil. „Îmbrăcămintea durabilă” ar fi probabil un cuvânt cheie țintă obișnuit pe care să îl includeți pe pagina dvs. web. Cuvintele cheie SEO definesc în esență despre ce este vorba despre copia ta.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să veniți cu cuvinte cheie. Vestea bună este că unele dintre cuvintele cheie legate de modelul tău de afaceri vor fi evidente. Vestea proastă este că multe dintre aceste cuvinte cheie evidente vor fi probabil foarte competitive.

Asta înseamnă că alte companii din spațiul tău vor încerca să se clasifice și pentru aceleași cuvinte cheie. Veți avea probleme să ajungeți în topul SERP-urilor cu un cuvânt cheie competitiv.

Cu toate acestea, puteți căuta în continuare cuvinte cheie care nu sunt foarte competitive. Pentru aceasta, ar trebui să utilizați un instrument precum SEMRush sau SpyFu .

Folosind instrumente precum SEMRush, puteți căuta cuvinte cheie similare pe care să le utilizați.

Am pus o grămadă de cuvinte cheie. Conținutul meu se va clasa acum, nu?

Nu. Există mult mai multe lucruri care se îndreaptă în copywriting SEO decât doar împachetarea copiei cu cuvinte cheie. De fapt, umplerea cuvintelor cheie vă poate distruge SEO.

Umplerea cuvintelor cheie este o tactică în care un scriitor completează o copie cu același termen țintă în speranța de a crea o relevanță mai mare pentru a obține clasamente mai înalte. Google urăște acest lucru și ar putea pedepsi site-ul cu o penalizare de căutare.

Când vine vorba de optimizarea densității cuvintelor cheie, rămâneți la 0,5–2% sau la 1 apariție la 200 de cuvinte până la 2 apariții la 100 de cuvinte. Experții spun că această gamă este ideală.

Includeți expresii similare care sunt ușor diferite de cuvântul cheie țintă. Variația semantică este arta de a rearanja ușor cuvintele cheie. De exemplu, să presupunem că cuvântul cheie vizat este „pantofi negri pentru femei”. Folosirea „pantofilor negri pentru femei” este considerată o variație semantică. Dacă cuvântul cheie țintă este „cumpărarea casei în San Diego”, „cumpărarea casei în San Diego” este o variație semantică validă.

Orice ai face, lucrează pentru ca pagina ta să fie cea mai bună resursă pentru acel termen. Țineți cont de intenția de căutare , deoarece intenția utilizatorului din spatele interogării este totul.

Cele mai bune practici pentru cuvinte cheie

Pentru a recapitula, iată câteva dintre cele mai bune practici pe care le puteți folosi atunci când căutați și optimizați cuvintele cheie SEO :

1. Utilizați imediat cuvintele cheie: cuvântul cheie principal ar trebui să apară în titlu și în primele 100 de cuvinte.
2. Nu folosiți chestii de cuvinte cheie: mențineți densitatea cuvintelor cheie sub 2%. Combinați variații semantice ale cuvintelor cheie țintă pentru a adăuga claritate și diversitate.
3. Includeți cuvântul cheie în URL-ul propriu-zis: asta înseamnă că dacă cuvântul cheie este „blue jeans”, atunci expresia respectivă ar trebui să apară în adresa URL cu o cratimă între fiecare cuvânt (în loc de spațiu).
4. Includeți cuvântul cheie în eticheta meta description: aceasta este eticheta pe care Google o folosește pentru a afișa descrierea conținutului site-ului web în rezultatele căutării. De asemenea, Google va analiza acea etichetă pentru a determina dacă un anumit termen de căutare este relevant pentru conținutul articolului.
5. Împărțiți conținutul cu subtitluri: utilizați cât mai mult posibil cuvântul cheie din subtitluri. Doar asigurați-vă că nu „forțați” cuvântul cheie într-un loc căruia nu îi aparține sau ați putea face mai mult rău decât bine.

Cele mai bune practici pentru cuvinte cheie

Capitolul 3: Formatare

Formatarea face sau sparge pagina dvs

Structura sau conturul conținutului dvs. de formă mai lungă începe cu formatarea scheletică . Când scrieți o copie a blogului, titlurile și subtitlurile ar trebui să ofere o perspectivă asupra întrebărilor la care veți răspunde, asupra subiectelor pe care le veți discuta și asupra oricăror concluzii importante la care se pot aștepta cititorii.

Gândiți-vă la propria experiență de navigare pe web. Când căutați un răspuns rapid la căutarea dvs. pe Google, este foarte probabil să treceți mai întâi pe pagina pe care o prezintă Google (dacă nu există deja o funcție de casetă de răspuns pentru interogarea dvs.). Cu excepția cazului în care căutați un tutorial aprofundat sau efectuați cercetări serioase, probabil că nu vă veți face timp pentru a citi întregul articol.

Nu ești singur în asta. Potrivit unui studiu Webdam , 81% dintre oameni trece doar la conținutul pe care îl citesc online. În plus, Google poate trimite utilizatorii direct către anumite părți ale unui conținut, adesea ghidat de titlul sub care se încadrează.

Când lucrați la abilitățile dvs. de copywriting SEO, este important să creați în mod strategic o copie care poate fi redusă, care oferă cititorului informațiile de care are nevoie în bucăți digerabile. Formatarea joacă un rol esențial în realizarea acestui lucru, mai ales dacă doriți să creșteți timpul petrecut pe pagină de cititor.

Puteți face formatare scheletică folosind titluri și subtitluri care oferă o perspectivă asupra întrebărilor la care veți răspunde în articol. Adăugați subtitluri pe subiecte conexe pentru a obține cele mai bune rezultate pentru pagina dvs. (găsiți termeni de căutare înrudiți în partea de jos a paginii sau utilizați secțiunea „oamenii întreabă adesea” din pagina cu rezultatele motorului de căutare). Plasați corect cuvintele cheie pentru a vă asigura că motoarele de căutare și cititorii știu despre ce vorbiți.

Adăugați elemente vizuale pentru a ajuta la ghidarea formatării și asigurați-vă că oferiți răspunsuri imediate (chiar dacă mergeți mai în profunzime mai jos în pagină).

Cele mai bune practici de formatare:

1. Optimizați-vă anteturile și subtitlurile: anteturile și subanteturile ar trebui să includă cuvintele cheie țintă. Acest lucru nu numai că ajută la îndeplinirea cotei dvs. de densitate a cuvintelor cheie, dar titlurile optimizate oferă Google mai mult context pentru pagina dvs. Anteturile și subanteturile ar trebui să servească drept schelet pentru piesa dvs. Ca atare, fiecare antet trebuie să servească unui scop, nu doar un text pufos pentru a vă despărți cuvintele. Gândiți-vă la subtitlurile dvs. ca la oportunități suplimentare de a obține un rezultat al fragmentului recomandat pentru cuvântul cheie țintă.
2. Oferiți răspunsuri imediate: dacă antetul dvs. este o întrebare, textul care urmează ar trebui să ofere imediat un răspuns cuprinzător și ușor de digerat. Este mai probabil ca Google să recompenseze răspunsurile directe și ușor de înțeles decât răspunsurile înfundate în puf.
3. Adăugați elemente vizuale: grafica personalizată, fotografiile de stoc, videoclipurile și bannerele sunt toate modalități excelente de a vă despărți textul. Când selectați elementele vizuale de utilizat, asigurați-vă că sunt relevante pentru postarea dvs. și îmbunătățiți experiența utilizatorului pe pagină, mai degrabă decât să o încurcă.

Cele mai bune practici de formatare

Capitolul 4: Lizibilitatea pentru copywriting SEO

Fără lizibilitate, nu vei fi clasat

Formatarea și lizibilitatea merg mână în mână.

Lizibilitatea este unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când scrieți orice tip de copie.

Gândește-te la tine ca cititor. Când căutați pe web, aveți mai multe șanse să petreceți timp cu un rezultat care conține paragrafe mai scurte, mai ușor de înțeles decât ați face cu cele mai lungi și mai complexe?

Răspunsul este evident: este copia mai bine conturată, cu paragrafe mai scurte.

De ce contează lizibilitatea?

Lizibilitatea contează deoarece experiența utilizatorului contează. Utilizatorii nu caută răspunsuri lungi la întrebările lor. Conținutul greu de citit diminuează experiența utilizatorului. De asemenea, rezultă rate de respingere mai mari (o valoare care măsoară cât de repede utilizatorii fac clic în afara paginii ).

Cum afectează lizibilitatea SEO?

SEO copywriting înseamnă a demonstra lui Google că conținutul tău este corect, digerabil și demn de acele locuri de top. Lizibilitatea contează pentru toate cele de mai sus. Conținutul care este clar, concis și ușor de navigat se clasează mai bine.

În cele din urmă, simplitatea și claritatea sunt cele mai bune. Haideți să vedem cum arată de fapt.

Cele mai bune practici de lizibilitate

1. Păstrați-o simplă: acolo unde este posibil, evitați cuvintele complexe, expresiile și jargonul provocator pe care utilizatorul obișnuit ar trebui să finalizeze o altă căutare pe Google pentru a le înțelege.
2. Păstrați paragrafele scurte: ca regulă generală, copierea optimizată ar trebui să urmărească menținerea paragrafelor la sau sub șase propoziții. Scopul este de a angaja cititorul cu informații de dimensiuni mici. Nu vrei să-i copleșești sau să le pierzi atenția. Privește mereu înapoi la munca ta și întreabă-te: „Aș citi asta?” și „Cât de ușor răspunde acest conținut la întrebarea mea?”
3. Utilizați text îngroșat: majoritatea celor care caută sunt în căutarea unor răspunsuri imediate - și într-un articol destul de lung, derularea pentru a găsi un răspuns poate fi plictisitoare. Textul îngroșat este o modalitate excelentă de a evidenția cele mai importante informații pe care le caută utilizatorii.
4. Folosiți liste cu marcatori și numerotate: listele cu marcatori și numerotate sunt modalități excelente de a împărți bucăți de text, în special atunci când acoperă mai multe puncte de discuție diferite sau enumerați mai multe sfaturi, caracteristici, pași, argumente pro și contra etc.
5. Luați sfaturi de la clasarea conținutului: Cum arată un conținut foarte ușor de citit?
6. Echilibrați datele și faptele: Una dintre cheile pentru a produce o copie SEO excelentă este să vă asigurați că pare autoritar. Una dintre modalitățile prin care faceți acest lucru este prin a cita fapte, cifre și statistici din surse de renume. Nu vă supraîncărcați conținutul cu cifre și valori. Utilizați funcții precum infografice, marcatori și alte hackuri de lizibilitate pentru a vă menține conținutul ușor de citit, oferindu-i în același timp profunzime.
7. Păstrați-vă conținutul la un nivel de citire din clasele a 6-a-8-a: majoritatea conținutului general ar trebui să fie suficient de ușor de citit, astfel încât cineva cu un nivel de lectură din clasele a 6-a-8-a să-l poată înțelege cu ușurință. Folosiți instrumente precum Hemingway Editor pentru a vă asigura că nu exagerați cu sinonimele de lux.

Cele mai bune practici de lizibilitate

Capitolul 5: Mai multe bune practici SEO Copywriting

Cele mai bune practici pentru a vă îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare Scrierea de la început

• Odată ce aveți cuvintele cheie, cercetați-vă temeinic online. Vrei să creezi o sursă de autoritate pentru orice despre care scrii.
• Acoperiți subiecte sugerate în secțiunea de căutări aferente unei pagini cu rezultate ale unui motor de căutare pentru copywriting SEO. Încorporați cuvinte cheie similare în text și asigurați-vă că le plasați în titluri, subtitluri și în locații optimizate de-a lungul paginii.
• Primele impresii contează. Uitați-vă la exemple de copywriting SEO care clasifică și notează ce vă stârnește interesul și ce vă face să alergați.
• Evitați să menționați concurenți. Reclamele nu menționează aproape niciodată concurenți. Ar trebui să urmați acest exemplu în propriile eforturi de marketing. Dacă menționezi un concurent, practic îi oferi acelei afaceri un anunț gratuit. Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii unei alte companii. În schimb, ar trebui să vă concentrați pe stimularea propriei mărci.
• Furnizați un îndemn clar la acțiune (CTA). Un CTA bun este un buton care iese în evidență pentru că este 1) mare și 2) într-o culoare contrastantă. Dincolo de asta, textul de pe buton ar trebui să precizeze exact ce acțiune va avea loc dacă vizitatorul îl apasă. Lăsați deoparte orice ambiguitate pe CTA și veți descoperi că rata de conversie se îmbunătățește.

Exemplu de CTA

• Răspundeți la întrebări și obiecții în scrierea dvs. SEO. Acest lucru reduce nevoia oamenilor de a găsi răspunsuri în altă parte și le menține pe pagină.
• Prioritizează conținutul de formă lungă. Paginile cu 1.200–1.500 de cuvinte au rezultate mai bune în rezultatele căutării.

Capitolul 6: Întrebări frecvente despre SEO Copywriting

Întrebări frecvente despre Optimizarea pentru motoarele de căutare Copywriting

1. Pot să angajez pe cineva să facă copywriting SEO?

Absolut.

Dacă nu vă simțiți confortabil cu copywriting, puteți (și ar trebui) să externalizați sarcina unui profesionist calificat.

De fapt, puteți face un argument puternic că este de obicei o idee grozavă să lăsați pe altcineva să vă scrie copywriting. Astfel, vă puteți concentra mai mult pe misiunea afacerii dvs.

Rețineți: un copywriter bun nu este ieftin. Va trebui să cheltuiți niște bani dacă doriți o muncă de calitate. Dar există o mulțime de exemple de afaceri care angajează copywriteri și văd un profit pozitiv.

2. Care este metoda APP în SEO Copywriting?

Brian Dean a popularizat metoda APP, care înseamnă Agree, Preview, Promise.

Începeți prin a scrie un paragraf cu care oamenii vor fi de acord. De obicei, veți face asta definind o problemă pe care o întâmpină.

Apoi, în paragraful următor, fă-le o promisiune. De exemplu, spuneți-le că își pot depăși problema urmând câțiva pași.

În al treilea paragraf, oferă o previzualizare. Începeți cu ceva de genul „În acest articol, vă voi explica cum puteți...”

În restul articolului, îndepliniți promisiunea pe care ați făcut-o în al doilea paragraf.

Metoda APP pentru SEO Copywriting

3. Ce legătură au titlurile și descrierile cu copywritingul SEO?

Sunt importante pentru că le oferă oamenilor prima impresie despre conținutul tău.

Pentru început, titlurile apar în rezultatele căutării. Uneori, descrierile apar și în rezultatele căutării, dar nu întotdeauna.

De aceea ar trebui să faci două lucruri:

• Optimizați-vă titlurile și descrierile pentru cuvintele cheie legate de conținutul dvs. În acest fel, oamenii îți vor găsi site-ul atunci când folosesc termeni de căutare legați de nișa ta.
• Asigurați-vă că titlul și descrierea dvs. reflectă cu acuratețe conținutul articolului. În caz contrar, oamenii vor da înapoi când vor vedea că articolul nu are legătură cu interesele lor.

4. Cum găsesc cuvinte cheie SEO?

Alegeți o selecție de subiecte care se aliniază cu marca dvs. Prefă-te că acele subiecte sunt găleți și umple-le cu cuvinte cheie. Selectați grupuri de cuvinte cheie pe care le puteți utiliza pe site-ul dvs. web pentru a genera trafic (inclusiv pagini de destinație și bloguri).

Utilizați instrumente precum SEMrush și SpyFu pentru a vă ajuta să găsiți cuvinte cheie care nu sunt prea competitive și cu care vă puteți clasa.

Aflați mai multe în Capitolul 2: Cuvinte cheie pentru SEO de mai sus.

5. Câte cuvinte cheie ar trebui să folosesc pentru copierea SEO?

Fiecare pagină ar trebui să aibă un cuvânt cheie principal și, eventual, câteva cuvinte cheie secundare care să o însoțească. De asemenea, puteți utiliza variante de cuvinte cheie sau cuvinte cheie semantice. Nu doriți să folosiți prea multe cuvinte cheie sau să folosiți cuvintele cheie pe care le aveți de prea multe ori pe pagină (aceasta este umplutura de cuvinte cheie). Păstrați-vă densitatea la 0,5–2% din textul de pe pagină.

Concluzie: conținutul (și copierea SEO) este rege

Fără o copie puternică de marketing, nu există nimic care să te conecteze cu clienții tăi.

Fără o copie SEO strategică, prezența dvs. pe web se va strica.

Lumea de marketing de azi este taioasă și a te distinge de concurență începe cu propozițiile pe care le înșiri. Luând în considerare cele mai bune practici, folosind cuvintele cheie și datele SEO în avantajul dvs. și presărând ceva geniu creativ prin copywriting, eforturile dvs. de marketing de conținut vor străluci.