Marketing de conținut video: Cum să creșteți numărul de conversii

Iată o statistică nebunească: până în 2022, videoclipurile vor reprezenta mai mult de 82% din traficul de internet al consumatorilor. Sincer, dacă nu utilizați o strategie de marketing video, riscați să pierdeți barca.

Cu strigăte de Web 3.0 și metaversul din jurul nostru, este esențial să știi cum să faci marketing de conținut video în mod corect .

Ce vom acoperi:

• Ce funcționează acum?
• Planificarea conținutului pentru fiecare platformă
• Crearea mărcii vs. conținut bazat pe consumator
• Dezvoltați o strategie informată
• Înțelegerea platformei
• Înțelegerea audienței dvs
• Cele mai bune practici pentru crearea video
• Cele mai bune practici pentru SEO video

În schimb, doriți să vizionați webinarul? Verifică-l mai jos:

Ce funcționează acum? Cum să găsești succesul cu marketingul de conținut video

Anunțurile video ating o rată medie de clic de 1,84%. Aceasta este mai mare decât orice altă formă de publicitate afișată. Între timp, blogurile cu videoclipuri văd în medie cu 157% mai mult trafic decât cele fără.

O strategie de marketing video pe rețelele sociale menține afacerile relevante, iar rezultatele sunt clare. 93% dintre companii atrag clienți noi din cauza videoclipurilor din rețelele sociale.

„Popularitatea actuală a conținutului video se datorează parțial consumatorilor millennial și din generația Z. Aceste grupe de vârstă sunt mai conectate la internet decât grupurile de vârstă mai în vârstă și preferă să se distreze sau să învețe lucruri noi din videoclipurile online.” – HubSpot , Cum se schimbă consumul video în 2021

TIC-tac

Videoclipurile TikTok decolează. Videoclipurile care durează 9 secunde sau mai puțin merg, mai ales bine acum. Acestea servesc ca o valoare adăugată scurtă pentru utilizatori.

Videoclipurile care vă spun la ce să vă așteptați imediat la începutul clipului sunt extrem de eficiente.

Iată un exemplu solid video TikTok de la Chipotle. Ei folosesc caracteristicile native ale platformei și se aliniază în mod expert cu publicul său, aducându-i într-o locație Chipotle din lumea Roblox.

@chipotleAm deschis un restaurant virtual pe @roblox. Experimentați labirintul ##Chipotle Boorito la linkul din biografia noastră la 18:30 ET/15:30 PT în fiecare zi, 28/10-31/10! ##roblox ##robloxtiktok♬ sunet original – Chipotle

În general, profilul TikTok al lui Chipotle are un amestec frumos de conținut profesional și conținut generat de utilizatori (UGC).

Strategie de marketing video Instagram

Mulinetele sunt componenta cheie a Instagram chiar acum. Ca marcă, doriți să intrați în legătură cu consumatorii dvs. prin Reels.

Target este un exemplu excelent de strategie eficientă pentru Instagram Reels:

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Target (@target)

Compania folosește prim-plan într-un format 9×16 care arată o mulțime de detalii. Videoclipul de înaltă calitate poate fi cu adevărat apreciat în acest fel. Este distractiv și se conectează la conținutul de vacanță.

Shorts YouTube (un nou tip de marketing de conținut video)

Noile scurtturi YouTube au o acoperire mai mare decât feedul YouTube obișnuit. Este o modalitate prin care oricine poate transforma o idee într-o șansă de a intra în legătură cu noi audiențe oriunde în lume. Și tot ce aveți nevoie este un smartphone pentru a începe (camera Shorts se află în aplicația YouTube)!

În unele cazuri, aceste clipuri nici măcar nu au nevoie de multă substanță. Ele trebuie să fie atrăgătoare și demne de interacțiune.

În general, YouTube este un câștigător. Când efectuați o căutare pe Google, în rezultate apar mai multe videoclipuri decât oricând. De fapt, 55% dintre căutările de cuvinte cheie din SUA returnează cel puțin un videoclip, iar 80% dintre aceste videoclipuri aparțin YouTube. Căutarea video de la Google a sosit și se adresează YouTube.

Strategie de marketing video LinkedIn

Pe LinkedIn, puteți posta anunțuri, demonstrații de produse sau adăugări de valoare (cum ar fi cursurile gratuite pe care doriți să le promovați).

Un exemplu grozav vine de la Accenture. Își păstrează schema de culori la punct și au un șablon de marcă clar care simplifică procesul de creare a videoclipurilor.

Puteți vedea că acest videoclip are o mulțime de materiale de stocare, înregistrări Zoom și un editor bun care folosește o selecție frumoasă de muzică. Puteți face acest lucru chiar și cu o afacere mică și un timp scurt. Asigurați-vă că utilizați o strategie eficientă și construiți un storyboard.

Facebook

Metaversul evoluează, iar Facebook (sau nou-numita companie-mamă Meta) vrea să fie la cârmă.

După cum spune Mark Zuckerberg, oamenii caută „experiențe sociale digitale” profunde și „nicio tehnologie pe care o avem astăzi nu poate oferi asta”.

Videoclipul este într-adevăr doar primul pas al evoluției, așa că trebuie să te simți confortabil cu el. Următoarea fază va fi un videoclip și mai captivant.

Puteți vedea mai multe despre ceea ce se speră să vină în metavers aici .

Stare de nervozitate

Utilizatorii Twitter au o durată de atenție foarte scurtă. Prin urmare, este important ca videoclipurile dvs. să fie rapide, rapide, rapide.

Rxbar face acest lucru corect. Puteți vedea cât de scurtă este cifra lor de afaceri aici:

Acest om de turtă dulce are mușchi. Și prin mușchi înțelegem 12g de proteine ​​în fiecare porție. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc

— RXBAR (@RXBAR) 1 decembrie 2021

Este, de asemenea, oportun pe măsură ce sărbătorile se apropie, ceea ce ajută.

Planificarea conținutului pentru fiecare platformă

Oricât de plictisitor pare, chiar îți dorești versiuni diferite de videoclipuri pentru fiecare platformă. Dacă lățimea de bandă este limitată, alegeți câteva canale principale pe care să vă concentrați. Nu vă extindeți prea mult și publicați conținut slab (pentru că calitatea peste cantitate, întotdeauna).

Iată câteva lucruri de reținut atunci când vă planificați strategia de conținut video pentru fiecare platformă de socializare:

• Cine este publicul tău?
• Care este obiectivul tău?
• Ce lungime ar trebui să aibă videoclipul?
• Care sunt limitările platformei?
• Care sunt preferințele specifice ale algoritmului platformei?

Crearea mărcii versus conținut bazat pe consumator: ce este potrivit pentru publicul dvs.?

Înainte de a intra în marketingul de conținut video, veți dori să stabiliți mai mulți piloni de conținut pe baza mesajelor cheie ale mărcii dvs.

Cu toate acestea, conținutul dvs. ar trebui să se încadreze în continuare în două categorii principale:

1. Conținut orientat spre consumatori: acesta include educația despre produse, rapoartele fanilor, UGC, concursuri, cadouri, vânzări sau promoții sezoniere și sondaje interactive sau chestionare.
2. Conținut pentru construirea mărcii: acesta include istoricul mărcii dvs., conținutul blogului, atenția personalului, premii sau laude și mărturii sau studii de caz.

Dezvoltați o strategie de marketing video informată

Cunoaște-ți bine platformele alese. La urma urmei, dacă ai de gând să o faci, fă-o corect!

Idei pentru marketing de conținut video pe rețelele sociale

Strategia Facebook

Facebook rămâne cel mai mare site video de rețele sociale din jur. Se concentrează foarte mult pe divertisment și inspirație. Sunteți în căutarea unui atracție emoțională largă (gândiți-vă la videoclipurile pe care le-ați văzut care prezintă povești ale clienților, fapte surprinzătoare și imagini uluitoare).

Majoritatea utilizatorilor Facebook (85%) urmăresc videoclipuri cu sunetul oprit. Adăugați întotdeauna subtitrări care explică ce se spune și ce se întâmplă în videoclip.

Sfat profesionist: adăugați fișiere video direct pe Facebook în loc să postați un link.

Idei video Facebook:

• Încarcă videoclipuri pe pagina de Facebook a mărcii tale.
• Adăugați un videoclip ca coperta paginii dvs. (în loc de o imagine statică).
• Postați un videoclip în poveștile de pe Facebook.
• Redați în flux video Facebook Live.
• Rulați reclame video pe Facebook.

Strategia Instagram

Instagram este o platformă pe primul loc vizual, care acordă prioritate videoclipurilor. Deja, 1 miliard de utilizatori activi lunar urmăresc Reels.

Sfat profesionist: rolele vă oferă cea mai bună șansă de a fi descoperit pe pagina Instagram Explore. Utilizați text, muzică și autocolante pentru a vă optimiza conținutul.

Idei video Instagram:

• Postați videoclipuri în feedul dvs.
• Creați role în aplicație.
• Distribuie Reels în feedul și poveștile tale.
• Creați reclame video distractive.

Strategia TikTok

Conținutul foarte scurt se descurcă bine pe TikTok, de obicei în jurul duratei video standard de 15 secunde. Platforma este optimizată pentru videoclipuri verticale, iar sunetul este aproape esențial .

Sfat profesionist: proiectează-ți videoclipul TikTok pentru a-i menține pe oameni să urmărească. Vrei elemente care trimit semnale către algoritm, astfel încât acesta să fie servit altora. Folosiți o tachinare în introducere și obțineți o răsplată (ca o dezvăluire) la final.

Idei video TikTok:

• Partajați videoclipuri scurte.
• Rulați reclame TikTok.
• Colaborați cu influenți.

Strategia Twitter

Twitter este forumul de dezbateri al site-urilor de social media. Toată lumea este conectată și lucrurile devin virale rapid! Videoclipurile cu o mai mare autenticitate în momentul momentului și candoare de la manșă se descurcă bine aici.

Există o mulțime de grupuri de interese de nișă și hashtag-uri, trebuie doar să le găsiți. Fluxurile live au rezultate bune și pe Twitter.

Sfat profesionist: multe tipuri de videoclipuri funcționează pe Twitter , dar multe videoclipuri prezintă pe cineva care vorbește cu camera sau filmează ceva cu un smartphone. Aceste videoclipuri sunt foarte scurte.

Idei video Twitter:

• Trimiteți videoclipuri.
• Transmite în flux live.
• Rulați reclame video pe Twitter.

Strategia YouTube

YouTube este a doua cea mai mare rețea socială și al doilea cel mai mare motor de căutare. Este, de asemenea, singurul loc în care videoclipurile sunt forma principală de comunicare.

Aceasta este o platformă iertătoare, excelentă pentru începători. De asemenea, îl puteți folosi ca o casă pentru videoclipuri atât de scurte precum bobinele hype sau trailere și atât timp cât webinarii sau transmisiuni de evenimente.

Sfat profesionist: Pregătiți-vă să rezolvați o problemă. Concentrați-vă pe termeni precum „modul de lucru”, „cel mai bun mod”, „recenzia produsului” și categorii de expresii similare.

Idei video YouTube:

• Postați videoclipuri pe canalul dvs. de marcă.
• Transmite în flux live.
• Rulați anunțuri video pe YouTube.

Strategia LinkedIn

LinkedIn este oficial o rețea socială prietenoasă cu videoclipurile. În medie, postările video LinkedIn primesc de 20 de ori mai multe redistribuiri decât postările bazate pe text.

De obicei, videoclipurile trebuie să fie profesionale sau legate de carieră. Veți vedea o mulțime de produse, companii sau caracteristici nerușinate.

Sfat profesionist: Folosiți hashtag-uri! LinkedIn îi iubește.

Idei video LinkedIn:

• Încărcați videoclipuri în feedul dvs. LinkedIn.
• Transmite în flux live.
• Rulați reclame video LinkedIn.

Înțelegerea Platformei

Pentru fiecare site, luați în considerare următorii factori:

• Durata videoclipului
• Dimensiunea videoclipului
• Unde utilizatorul vizionează videoclipul dvs
• Natura conținutului
• Cum algoritmul clasifică conținutul de pe acel site
• Indiferent dacă conținutul trăiește pentru totdeauna (veșnic verde) sau este de scurtă durată (în timp util)

Abordați atât publicul, cât și platforma dvs. cu o persoană, un subiect și o poziție de călătorie. De asemenea, veți dori să vă concentrați pe direcția creativă, scenarii și contururi, videoclipuri brute, editări și lungime.

Deci cât de lungi ar trebui să fie videoclipurile tale? Depinde de platformă.

• Povești: 15 secunde
• YouTube: Orice lungime
• TikTok: Sub 1 minut
• Rolete: sub 30 de secunde
• Facebook: mai puțin de 10 minute
• Instagram: mai puțin de 1 minut
• LinkedIn: sub 10 minute
• Twitter: mai puțin de 1 minut

Cât ar trebui să dureze videoclipurile tale?

Înțelegerea și încălzirea audienței prin marketingul de conținut video

„Te întrebi ce vrea cu adevărat clientul tău? Cere. Nu spune.” – Lisa Stone

Pune întrebări pentru a-ți înțelege mai bine publicul, cum ar fi:

• Cine este clientul tău?
• Unde își petrec timpul online?
• Unde și cum consumă conținut video?
• Ce caută ei la începutul, mijlocul și sfârșitul călătoriei lor? Utilizați platforme precum SEMrush, Google Question Hub, Also Asked, Answer the Public și Google Search Console pentru a înțelege acest lucru.
• Ce conținut le place când nu vă caută serviciile? Utilizați rapoartele de interes Google Analytics, analizați factorii de influență din industria dvs. Folosiți-l pentru a verifica site-urile media preferate ale clienților dvs., pentru a întreba clienții dvs. direct și pentru a afla ce este popular pe rețelele sociale.

Google Question Hub

Prezentare generală a cuvintelor cheie SEMRush

Veți dori, de asemenea, să luați în considerare dacă utilizatorul este nou la expunerea mărcii dvs. (adică ați apărut în căutare și ați primit conținut trimis către clienți noi) sau a fost deja expus mărcii (adică sunteți după abonați, capturarea date și hrănirea clienților potențiali).

Încălziți-vă publicul ținând cont de strategia dvs. publicitară, care poate viza publicuri formate din clienți noi, medii, caldi, interesați și convertiți în trecut.

Marketing de conținut video

Cele mai bune practici pentru crearea, editarea și producția video

Marketingul de conținut video poate fi o sarcină copleșitoare. Examinați aceste bune practici pentru un proces fără probleme.

Revizuiește-ți nevoile și inspirația actuală. Generați idei și concepte generale bazate pe oportunități definite. Creați panouri de dispoziție.

Creați un aspect, un aspect și o schemă de culori consistente pentru videoclipurile dvs. pe fiecare platformă și (într-o anumită măsură) pe toate platformele. Adăugați un filigran. Dacă videoclipurile tale sunt scurte, asigură-te că tăierile sunt rapide și că au un ritm rapid.

Începeți interacțiunea cât mai curând posibil! Dar asta e doar jumătate din bătălie. De asemenea, trebuie să-i faci pe oameni să locuiască.

Curățați grafica, efectele vizuale și sunetul videoclipului. Pe măsură ce vă pregătiți videoclipurile finale în faza de post-producție, faceți ajustările finale, testați platformele, exportați și comprimați pe baza specificațiilor canalului.

Clasificarea conținutului dvs. video pe YouTube și Google

Când postați videoclipuri pe YouTube, doriți să vă gândiți la indexare și accesare cu crawlere. Poți să postezi pe YouTube și să fii clasat pe Google și YouTube în câteva ore !

Cu cât canalul dvs. este mai popular, cu atât este mai probabil să vă clasați. Mai puțină concurență pe subiecte îți dă un avans, mai ales dacă canalul tău are o temă și te uiți la subiecte noi, actuale.

Folosiți cuvinte cheie și hashtag-uri de nișă și optimizați-vă atât pagina, cât și videoclipul în cea mai mare măsură.

Cu cât mai multe comentarii, aprecieri, încorporare și vizionări video-ul tău iese din joc, cu atât este mai probabil să se claseze.

Cele mai bune practici pentru marketing de conținut video (pentru SEO)

• Alegeți subiecte de conținut bazate pe cuvinte cheie. Puteți selecta o temă în jurul unui cuvânt cheie care descrie cel mai bine videoclipul dvs. și puteți include acel termen în titlu, descriere și etichete. Asigurați-vă că adăugați numele companiei dvs. în titlul lung.
• După ce filmați videoclipul, trimiteți-l unui scriitor. Scriitorul va crea un blog despre videoclip. Conținutul video este grozav, deoarece îl puteți folosi pentru a produce alte tipuri de conținut, cum ar fi transcripții, bloguri rezumate, infografice și multe altele.
• Încărcați videoclipul pe YouTube.
• Optimizați titlul (60–70 de caractere), descrierea (5.000 de caractere) și miniatura. Pentru miniatură, chipul unui om ajută la creșterea clicurilor și a conversiilor . Includeți etichete care sunt de nișă, la mijlocul pâlniei și reprezintă tema generală.
• Adăugați videoclipuri similare folosind un șablon.
• În descriere, adăugați o dată, o locație, link-uri către rețele sociale și link-uri către conținutul dvs. web.
• Încorporați videoclipul într-un blog sau pe o pagină de destinație. Asigurați-vă că pagina este optimizată pentru mobil și că videoclipul pe care doriți să îl clasați este primul videoclip de pe pagină. Încorporați un videoclip doar într-o singură pagină și creați un sitemap pentru acel videoclip. (Acest lucru ajută, deoarece Google acordă prioritate paginilor cu conținut bogat, experiență de utilizator și valoare.)
• Utilizați schema de marcare pentru a vă optimiza videoclipul YouTube pentru Google.
• Optimizați-vă blogul pentru aceleași cuvinte cheie ca și videoclipul.
• Promovează-ți videoclipul! Nu vă bazați doar pe optimizare pentru a transmite cuvântul. Aceasta înseamnă reclame, buletine informative sau alte e-mailuri, comunicate de presă, link-uri externe și multe altele.
• Adăugați un sitemap HTML pe site-ul dvs. pentru a ajuta Google să găsească și să vă folosească videoclipurile.
• Faceți microclipuri ale videoclipului pentru a le reutiliza pentru postări și povești pe rețelele sociale.

Concluzie: Începeți videoclipul acum

În funcție de canalele pe care le utilizați, ar trebui să postați minimum un videoclip lung pe săptămână și 2-4 videoclipuri scurte pe săptămână. Sincer, videoclipul scurt este cel mai puternic mediu de marketing de conținut video în acest moment.

Obțineți o idee bună, folosiți subiecte relevante, scoateți o schiță sau un scenariu, pompați conținut și urmăriți-vă prezența crește!

Nu sunteți sigur dacă ar trebui să încercați singuri videoclipuri sau să angajezi o agenție de marketing video? Luați în considerare discuția cu o agenție de marketing video pentru a vă da o idee despre ceea ce vă poate oferi și pentru a lua decizia de acolo.