Amazon Brand Lift: Cel mai nou instrument pentru Amazon Marketing

Ați auzit încă de Amazon Brand Lift?

Această nouă caracteristică poate fi încă în faza de testare beta. Dar, dă semne că va deveni următorul instrument excelent pentru îmbunătățirea marketingului digital.

Ce este Amazon Brand Lift?

Cum utilizați acest nou instrument de colectare a datelor? Să sărim înăuntru.

Ce este Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift este cea mai nouă funcție beta a Amazon. Acesta colectează date pentru a fi utilizate pentru a evalua impactul pe care reclamele dvs. îl au asupra clienților și percepția acestora asupra mărcii dvs.

Amazon Brand Lift beta este o funcție nouă care este disponibilă gratuit pentru mărcile care rulează în prezent campanii DSP timp de cel puțin 30 de zile, cu un buget de cel puțin 50.000 USD. Pentru a se asigura că instrumentul are acces la suficiente mostre pentru a furniza date exacte operatorului de marketing, Amazon recomandă insistent ca toate campaniile publicitare să aibă un total de 2.000.000 de afișări.

Această nouă funcție este accesibilă prin consola Amazon DSP. Amazon Brand Lift colectează date prin sondajul a două grupuri: un public expus la reclame și un grup de control neexpus. Aceste date vor oferi feedback și informații despre modul în care publicul dvs. vă vede marca și despre modul în care anunțurile dvs. afectează acea viziune.

Amazon Brand Lift poate colecta rezultate pentru până la 7 zile, iar rezultatele sunt gata la o săptămână după ultima zi a sondajului.

Cum să utilizați Amazon Brand Lift

Puteți accesa Amazon Brand Lift Beta prin consola dvs. Amazon DSP. Dacă faci deja publicitate prin Amazon, probabil că ești familiarizat cu această platformă.

Cum să utilizați Amazon Brand Lift

Crearea unui studiu

Odată ce vă aflați în consola dvs., selectați Creare studiu .

Odată ajuns pe pagina Creare studiu , căutați meniul drop-down sub Brand Lift , apoi selectați Continuați .

Sub Comenzi , selectați Alegeți comenzi . Aici, puteți căuta comenzi care prezintă aceeași marcă sau produs pe care doriți să le includeți în studiu. Puteți alege până la 10 comenzi pentru fiecare studiu. Toate campaniile publicitare viitoare sau active din SUA din consola Amazon DSP se califică pentru a fi incluse într-un studiu Amazon Brand Lift. Aceasta include și campaniile TV în flux.

După ce găsiți comenzile pe care doriți să le prezentați, faceți clic pe adăugați lângă fiecare dintre ele pentru a le adăuga la lista selectată. Verificați dacă bugetul dvs. total și durata campaniei îndeplinesc cerințele pentru un studiu Amazon Brand Lift.

După ce ați selectat comenzile pe care doriți să le includeți, faceți clic pe Aplicați modificări în colțul din dreapta jos al ferestrei de selectare a comenzilor.

Adăugarea de detalii la studiu

După ce ați selectat campaniile pe care doriți să le studiați, va trebui să adăugați detalii la studiul dvs. Amazon Brand Lift.

În Setări , puteți denumi studiul. Alegeți ceva memorabil și relativ la datele pe care le colectați.

Apoi, trebuie să selectați o categorie de referință . Acesta este utilizat pentru a calcula normele de referință cu care Amazon Brand Lift le va compara performanța campaniei dvs.

Categoria dvs. de referință nu va apărea în textul sondajului. Aceste norme vor fi disponibile la încheierea studiului și vor fi raportate în mod agregat.

Următorul pas este să introduceți o marcă sau un nume de produs . Păstrați acest nume în concordanță cu cel promovat în comenzile pe care le-ați selectat pentru studiu.

După aceea, introduceți o marcă sau o categorie de produs care este cea mai relevantă pentru marca dvs. sau setul de produse similare, cum ar fi „gustări sărate”, „asigurători de casă” sau „filme de lansare nouă”.

În cele din urmă, introduceți între 2 și 4 mărci peer sau nume de produse în câmpul Peers . Acestea sunt mărci sau produse pe care paneliştii sunt cel mai probabil să le ia în considerare împreună cu ale dvs. Amazon Brand Lift beta folosește intrările dvs. din Peers ca opțiuni de răspuns la întrebarea Preferințe, dacă alegeți să o includeți.

Adăugarea de întrebări la studiu

Apoi, este timpul să adăugați întrebările dvs.

Mai întâi, vei alege o întrebare de conștientizare . Conștientizarea va fi întotdeauna obiectivul întrebării 1 pentru a ajuta la prevenirea părtinirii studiului. Intrările relevante din Setări se vor popula în Previzualizare. Puteți revizui intrările în Setări, dacă este necesar.

După ce alegeți întrebarea de conștientizare, puteți adăuga până la încă 3 întrebări . Pentru fiecare întrebare suplimentară, va trebui să alegeți un obiectiv.

Finalizarea pașilor finali ai studiului dvs

După ce ați introdus toate informațiile necesare, vă veți trimite studiul spre examinare .

De obicei, majoritatea studiilor vor fi revizuite în termen de o săptămână de la depunere. Puteți verifica oricând coloana de stare din tabloul de bord Studii pentru starea dvs. actuală.

În timpul procesului de aprobare, puteți face modificări studiului dvs. Rețineți, totuși, că orice modificare va crește timpul necesar pentru ca studiul dumneavoastră să fie aprobat.

Odată ce studiul dvs. Amazon Brand Lift este aprobat, nu mai puteți face modificări.

Dacă studiul dvs. este aprobat, acesta va începe să se desfășoare odată ce a fost îndeplinită fezabilitatea. Acest lucru poate dura mai mult de 30 de zile, în funcție de cât de repede începe campania dvs. să genereze afișări.

Dacă studiul dvs. nu este aprobat, verificați coloana de stare pentru motivul. Puteți oricând să faceți modificările solicitate și să trimiteți din nou studiul pentru examinare.

Creșteți-vă șansele de aprobare a studiului dvs. Amazon Brand Lift

Deși acest program este încă nou, Amazon ne-a oferit o mulțime de informații pe care să le folosim atunci când pregătim un studiu pentru aprobare.

Cele mai bune practici pentru un studiu de succes al Amazon Brand Lift

Când vă pregătiți studiul, ar trebui să urmați aceste bune practici pentru a asigura rezultate exacte.

• Păstrați frecvența de afișare a comenzii între 4 și 9. Amazon a constatat că studiile care rămân între această frecvență tind să producă rezultate mai bune.
• Folosiți comenzi cu obiective ale canalului superior. Toate comenzile ar trebui să aibă un obiectiv de conștientizare, luare în considerare sau implicare. Comenzile cu un obiectiv de conversie ar trebui evitate.
• Nu includeți campaniile de remarketing. Segmentele de public ale campaniilor de remarketing tind să fie părtinitoare către o marcă sau un produs și probabil că nu vor produce rezultate bune.
• Toate comenzile incluse ar trebui să facă publicitate pentru aceeași marcă sau produs și să aibă un mesaj consistent. Pentru a obține cele mai bune rezultate, păstrați-l simplu. Sunt permise comenzile care promovează multe produse, dar care fac parte din aceeași marcă. Dacă doriți să efectuați un studiu pe mai multe mărci sau produse, împărțiți-le în studii separate Amazon Brand Lift pentru a obține cele mai bune și mai precise rezultate.
• Rulați doar 1 studiu activ pentru fiecare marcă sau produs. Desfășurarea mai multor studii pentru aceeași marcă sau produs ar putea duce, în mod neintenționat, la rezultate părtinitoare ale studiului.
• Afișările estimate mai mari și campaniile mai lungi produc de obicei rezultate mai semnificative din punct de vedere statistic. În timp ce 30 de zile este durata minimă a campaniei, cu cât un studiu este mai lung, cu atât rezultatele sunt mai semnificative. Acest lucru oferă programului o șansă mai mare de a distribui suficiente sondaje pentru paneliști expuși la reclame. Acest lucru va genera rezultate în care puteți avea încredere.

Cele mai bune practici ale studiului Amazon Brand Lift

Metodologii implicate în crearea unui studiu Amazon Brand Lift

Amazon Brand Lift chestionează cel puțin 1.000 de participanți din ambele grupuri pentru a asigura rezultate semnificative și precise din punct de vedere statistic.

În timp ce un grup este expus la anunțurile selectate, celălalt grup va conține membri ai grupului care nu au fost expuși la anunț. Cu toate acestea, aceste grupuri vor împărtăși informații demografice similare.

Pentru a selecta acești participanți, Amazon Brand Lift analizează următoarele informații demografice.

1. Populația . Acest lucru este determinat în Amazon DSP pe baza clienților care au văzut anunțul.
2. Estimarea distribuției atributelor populației. Amazon estimează reprezentarea populației în diferite grupuri, inclusiv lucruri precum vârsta, identitatea de gen și intervalul anual de venituri ale gospodăriei. Ei iau în considerare și lucruri precum comportamentele de cumpărături.
3. Creați un public expus la reclame. Pentru a determina ce persoane expuse la reclamă ar trebui să participe la acest studiu, Amazon utilizează eșantionarea stratificată, o tehnică care va selecta aleatoriu participanții.
4. Creați un grup de control. Odată ce grupul expus la reclame este selectat, Amazon Brand Lift utilizează potrivirea scorului de înclinație pentru a crea grupul de control. Acest lucru face ca datele demografice și comportamentele ambelor grupuri să se potrivească.

Grup de control vs. Public expus la reclame

În următoarele 30 de zile, studiile Amazon Brand Lift măsoară afișările livrate. Odată ce au fost colectate suficiente afișări în acea perioadă, Amazon va eșantiona panelişti din ambele grupuri.

Sondajele sunt trimise în cadrul Amazon Shopper Panel și participanții au 7 zile pentru a răspunde.

Acest proces este finalizat pe perioade de 30 de zile, astfel încât campaniile mai lungi vor primi rezultate de mai multe ori pe durata studiului lor.

Odată ce rezultatele au fost colectate, rezultatele sunt calculate automat și este produs un raport.

Următorul grafic arată un studiu Amazon Brand Lift care ar putea fi rulat la jumătatea zborului:

Campanie Amazon Brand Lift

Găsiți rezultatele studiului dvs. Amazon Brand Lift

Odată ce rezultatele sunt calculate și un raport este generat, le veți putea găsi în consola dvs. Amazon DSP.

Pentru a găsi și vizualiza raportul dvs., faceți clic pe Studii . Găsiți studiul dvs. pe tabloul de bord și derulați la coloana Rezultate .

Odată ajuns în coloana Rezultate, veți putea descărca rezultatele dacă raportul dvs. este gata.

Interpretați rezultatele studiului dvs. Amazon Brand Lift

Raportul dvs. vă va arăta cât de eficiente sau ineficiente sunt campaniile dvs. publicitare în comparație cu ale concurenților dvs.

După ce raportul de rezultate este descărcat, priviți fila Rezumat .

Sub această filă, veți vedea un singur grafic care afișează creșterea absolută între cele două grupuri de participanți. Pentru a avea o campanie publicitară de succes, ar trebui să urmăriți o viață semnificativă statistic în obiectele dvs.

Pentru a obține o creștere semnificativă statistic, depinde de două lucruri:

1. Mărimea ridicării absolute (% răspuns expus la reclamă – %) răspuns control
2. Mărimea eșantionului din studiul brand lift

Orice obiectiv cu o ridicare negativă sau o ridicare ușoară pozitivă se va afișa ca „nici o ridicare detectată”. Dacă vedeți acest lucru menționat în raportul dvs., ar trebui să vă ajustați campania în consecință pentru a crește rezultatele pozitive.

Dacă raportul dvs. arată că ați obținut o creștere absolută pozitivă, semnificativă din punct de vedere statistic, puteți fi sigur că campaniile dvs. au avut succes.

Încheierea cu Amazon Brand Lift

O mulțime de timp, atenție și resurse sunt turnate în marketingul digital . Este o idee grozavă să vă asigurați că obțineți cea mai mare rentabilitate posibilă a investiției.

De aceea, folosirea unor instrumente precum Amazon Brand Lift este atât de importantă!

Examinarea și evaluarea periodică a campaniilor dvs. publicitare și a performanței acestora va duce doar la o reclamă mai bună și la un profit sporit.

În timp ce Amazon Brand Lift se află acum doar într-un model beta, vă încurajez să îl încercați dacă îndepliniți cerințele actuale.

Pentru întreprinderile mai mici, păstrați urechea deschisă când Amazon Brand Lift își deschide porțile pentru dvs.! Vă va îmbunătăți marketingul și vă va ajuta să obțineți rezultate mai bune.

Întrebări frecvente despre Amazon Brand Lift

1. Ce este Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift este un nou program beta care evaluează modul în care reclamele unei mărci influențează percepțiile clienților săi.

2. Este Amazon Brand Lift disponibil pentru toată lumea?

Nu încă. Pentru a utiliza Amazon Brand Lift, trebuie să derulați o campanie DSP cu un buget minim de 50.000 USD și o durată minimă de 30 de zile.

3. Este Amazon Brand Lift scump?

Nu! De fapt, este complet gratuit. Tot ce trebuie să faceți este să dedicați timp și energie pentru a vă configura studiul și pentru a analiza rezultatele.

4. Câți participanți sunt incluși în studiile Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift chestionează un minim de 1.000 de participanți din ambele grupuri pentru a asigura rezultate semnificative și precise din punct de vedere statistic.

5. Cum primesc participanții studiile Amazon Brand Lift?

Solicitările de sondaj sunt trimise membrilor panelului prin intermediul Amazon Shopper Panel . Această aplicație constă din utilizatori Amazon care au optat pentru primirea cererilor de sondaj în schimbul recompenselor.

6. Sunt copleșit de toate acestea! Mă poate ajuta cineva cu procesul Amazon Brand Lift?

Deși este încă nou, firmele de marketing digital, cum ar fi Ignite Visibility, văd potențialul uriaș din studiile Amazon Brand Lift și deja perfecționează procesul!